汽车阶层营销策划方案3-精品.ppt
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2、辆,万辆,产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前,东风日产产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前,东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型,完成了五大车系的战略布局,骏逸、骊威等多款畅销车型,完成了五大车系的战略布局,覆盖轿车、覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域,成为行等领域,成为行业内车型最多,产品线最完整的企业之一业内车型最多,产品线最完整的企业之一。新一代天籁由新一代天籁由“天籁天籁”与与“天籁天籁公爵公爵”两大系列两大系列车型组成,分别有车型组成,分别有2.0L与与2.5L
3、,2.5L与与3.5L各各 2个排量。天籁个排量。天籁公爵系列更首次装备公爵系列更首次装备Bose5.1ch音音响、全景天窗,一举奠定了中高级轿车的豪华标响、全景天窗,一举奠定了中高级轿车的豪华标杆地位。杆地位。日产日产NISSANNISSAN旗舰旗舰 全球首发中国全球首发中国 新一代天籁是新一代天籁是NISSANNISSAN旗下旗下TEANATEANA的全新换代车的全新换代车型。它是一款汇集了世界顶级技术,以中国市场型。它是一款汇集了世界顶级技术,以中国市场需求为标准开发,并于中国首发的全球车。需求为标准开发,并于中国首发的全球车。天籁(Teana)概况 新一代天籁应用凝聚日产顶级技术的高级
4、车新一代天籁应用凝聚日产顶级技术的高级车平台平台日产全新开发日产全新开发D D平台,该平台是以平台,该平台是以ALTIMAALTIMA、MAXIMAMAXIMA、MURANOMURANO等日产全球名车现有的平台为基等日产全球名车现有的平台为基础开发的全新平台,全面提升了减震性能、静音础开发的全新平台,全面提升了减震性能、静音性能、操控性能及安全性能。性能、操控性能及安全性能。新一代天籁以新一代天籁以“Riding Comfort”“Riding Comfort”为开发理为开发理念,将强劲顺畅的驾驶乐趣与平稳静谧的舒适享念,将强劲顺畅的驾驶乐趣与平稳静谧的舒适享受完美融合。受完美融合。新一代天籁
5、集成7大技术亮点 澎湃宁静的全球十佳澎湃宁静的全球十佳V6V6引擎引擎 智能智能CVTCVT无级变速系统(带无级变速系统(带6 6速手动模式)速手动模式)随速感应智能转向系统随速感应智能转向系统 360 360度超静音工程度超静音工程 全新多连杆后悬挂全新多连杆后悬挂 Multi-layer Multi-layer仿生学座椅仿生学座椅 UHSS UHSS超强刚性车身超强刚性车身 广告天籁市场分析 近年来我国汽车市场产销发展迅猛,市场环境急近年来我国汽车市场产销发展迅猛,市场环境急剧变化,使我国汽车产业面临重组和整合压力,剧变化,使我国汽车产业面临重组和整合压力,企业利润不断下降。这就迫使汽车企
6、业不断地适企业利润不断下降。这就迫使汽车企业不断地适应市场变化,寻找新的利润增长,从而获得长足应市场变化,寻找新的利润增长,从而获得长足的发展。对于我国的汽车生产企业来讲,现实的的发展。对于我国的汽车生产企业来讲,现实的可行之路就是必须迎合市场需求变化、提高服务可行之路就是必须迎合市场需求变化、提高服务水平、建立自主品牌、选择适合的销售模式,才水平、建立自主品牌、选择适合的销售模式,才可在更加激烈的竞争中寻求自身的发展可在更加激烈的竞争中寻求自身的发展 天籁是一款较豪华大气的中型轿车,在同级车天籁是一款较豪华大气的中型轿车,在同级车中有一定的竞争力,占有不少的中型车市场,车内中有一定的竞争力,
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