梦妆10周年数字营销方案(social-touch).pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《梦妆10周年数字营销方案(social-touch).pptx》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 梦妆 10 周年 数字 营销 方案 social touch
- 资源描述:
-
1、梦妆10周年By Social Touch2017-6数字营销方案Agenda 项目背景 项目挑战 消费者洞察 数字营销策略 创意解决方案 口碑推广 O2O建议 整体排期 团队架构Background源自韩国的梦妆是一个绽放女性花漾之美的品牌梦妆在上海的美丽妆园建成,产品全线升级梦妆进入中国已有10年历史Objectives010203提升品牌知名度传递正确的品牌故事增加微信粉丝让消费者了解源自韩国的梦妆品牌,将花、科技、女性等关键信息强化传播充分利用现有专柜消费者,将她们转化为微信粉丝,并提升与她们的沟通和互动借助10周年契机提升梦妆作为韩妆品牌的知名度Our challenge品牌的10周
2、年与消费者并无直接联系消费者未形成清晰的品牌印象梦妆消费者没有关注官微成为粉丝的强烈动机Consumer insight感性动物当思绪充盈心头选择让它放纵横流而非被理智打断极致颜控对于颜值有着苛刻的标准美好的颜可以带来愉悦的一天,喜欢一切美丽的事物自拍狂吃喝玩乐晒照片 喜怒哀乐晒出来刷存在、求点赞、求关爱不晒会死星人沐浴着周围人的目光享受每一帧自恋的过程韩流控沉溺于韩国电视剧、综艺、偶像欧巴、撒浪嘿、卡其玛已经成了口头禅。“有生之年一定要踏上韩国的土地”俨然成了追求!重度社交患者玩转各种社交平台,在看不见摸不着的世界里过着自己的小生活意见领袖追随者不假思索的信任无论发现什么,先看看KOL怎么说
3、Consumer insight conclusion颜控重度社交患者感性动物她们是不晒就死星人自拍狂韩流控意见领袖追随者这些地方可以找到她们:Communication strategyBrand ChallengeCommon Agenda品牌的挑战消费者共同的心理/行为情感沟通口碑影响刺激转化 Leverage KOL:利用KOL力 O2O optimization:优化线 Emotional story-telling:量强化品牌“韩国正品”形象下-线上粉丝转化流程用感性的讲故事的方式触及消费者 Cross platform:多平台打造品牌口碑(微博、微信、女性垂直媒体/APP)Uni
4、que rewarding:与契合的品牌合作,提供独特体验作为奖品 Consumer involvement:鼓励UGC和分享创意解决方案Communication Concept梦妆的十年 也正是她们最青涩曼妙的十年或许 这看似并无交集的平行线 也有同样动人的旋律最美的不是下雨天是曾与你躲过雨的屋檐回忆的画面 在荡着秋千 周杰伦不能说的秘密这是一首简单的小情歌唱着我们心头的白鸽我想我很适合 当一个歌颂者青春在风中飘着你知道就算大雨让这座城市颠倒我会给你怀抱苏打绿小情歌南瓜马车的午夜换上童话的玻璃鞋让我享受这感觉我是孤傲的蔷薇五月天拥抱爱真的需要勇气来面对流言蜚语只要你一个眼神肯定我的爱就有意
5、义 梁静茹勇气仿佛能看见明日两串脚印的走廊忧伤有时候竟被你调味得像颗糖是你抓紧我 往前去张望望我内心夹岸群花盛放我被写在你的眼睛里眨呀Ella&青峰你被写在我的歌里当风雨 都过去 迎着风 看天空不放弃 才能够 有感动这一生 这一次 为自己 抬起头至少要 骄傲的 盛开过五月天花Everything is changing,but nothing is changed.梦妆十年,也是她们的美丽十年。10年这是一次不可避免的成长也许经历了不同程度的告别但幸运的是,她们拥有更多陪伴家人、闺蜜、爱人以及所有拥有的美好过去都将珍藏于心梦想可期只要我们还在一起10年此去年华 无关悲伤所有深藏于心的小情绪憧憬
6、也正是满怀希望 含苞待放的源动力在最美丽的时刻回头看着那些最美的梦2014.10.22始终坚信美好的事情即将发生像花儿一样微笑 像花儿一样绽放也许没有共同拥有过去那些美丽的瞬间但梦妆愿意,也将会陪伴她们满怀憧憬After 10 years,we are ready to bloom.Bloom in Dream一梦花开,如期绽放23:12 PM我看到我们在记忆中绽放假如时间不在现场那些午夜私密的耳语彼此拥有的小秘密还有,一块儿哭过笑过傻过执着过的都是我们的友谊证明亲,我偶尔想起,却从未忘记你呢?一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年19岁那年我决心做不需要王子的灰姑娘把水晶鞋收藏今天美
7、是我绽放的容妆是我收起任性、不断前行的力量一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年在这枫叶纷飞的季节故乡的花朵是否还开在远方梦,或许早已整除为了社会的期许,加倍坚强回眸夕阳看到一片金黄花儿还是那般绽放一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年那天我们以毕业的名义挥洒青春的信仰像花儿一样散落天涯现实是一片肥沃的土地谁都想从里面挖出奇迹然后发现相遇、相识、相知才是生命中最瑰丽的宝藏一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年时光,是女人最自恋的礼物上一秒,在美的单纯遐想中迷失自己下一秒,与最初的自己相遇抛开浮华虚妄,在美的自然里绽放花一个世纪的时间明白懂得绽放自我的女人最美丽一梦花开,
8、如期绽放Mamonde 梦妆10周年我爱上你时,你青涩未褪去脸颊的坚毅刚刚显形有些感情无法用时间和距离来证明如同多年未见的你,已棱角分明还是要感谢你,给我如此美好的回忆一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年曾经问过自己女人的美是在为谁而闪耀九月的粉色蔷薇连成一片蔻色嫣然我所期盼的不止是瞬间的闪耀而是永恒的绽放一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年如果人生只若初见和美丽的邂逅一定妙不可言怀抱所有爱与美的希望踏遍山川、河流与微风在转角,我们看见花朵早已绽放一梦花开,如期绽放Mamonde 梦妆10周年After 10 years,we are ready to bloom.一梦花开
9、,如期绽放你,准备好了么?Execution Idea梦妆花园BLOOM in GardenBloom in Garden梦妆花园走过熟悉的道路,是否会恍惚回到从前;夜深人静时,又是否会在梦中感受曾经的温暖。这是梦妆花园的美妙梦境这是在花海之中和过去自己的一次亲密对话这是美丽在阳光细雨中,最彻底的绽放Bloom in Garden我们将通过一个美轮美奂的H5互动,穿梭时光的走廊,和从前的自己好好谈谈。或是打开心扉中的那个结,或是汲取曾被雾霾遮掩的光在这次绽放之旅,每次“我”点开那个特别的花朵,便会见证一次曾经撩动心弦的记忆。完成整个花园探索之后,过去的十年将如花般,绽放出最耀眼的美丽,也正预示
10、着梦妆将与我一起迈向新的未来。Bloom in GardenStep 1:通过官微与相应媒体渠道进入H5互动页面Step 2:滑动屏幕或移动手机可以360度游览全貌在花园中踱步享受如梦般静谧之美Bloom in GardenStep 3:点选园中花朵做一个与花语相关的美梦Step 4:游览相关箴言保存分享或进入官网继续探索Bloom in Garden*花语箴言梦妆花园中的每一个花朵,都与十年关键字相关,每一个箴言的呈现,都与一个美梦相关,在阅读和品味之中,美丽俏然绽放。示例:白蔷薇花语:纯洁而始终相伴的感情关键字:友谊文案:那些彼此拥有的秘密偶尔想起,却从未忘记Bloom in Garden
11、花语箴言梦妆花园中的每一个花朵,都与十年关键字相关,每一个箴言的呈现,都与一个花语相关,在阅读和品味之中,美丽俏然绽放。示例一:关键字:时间关键字:执着关键字:自我关键字:邂逅时光我决定没有什么指的美丽的原因除了自己我期待是女人最自恋的礼物做不需要王子的灰姑娘所有的不期而遇来自花语:金银花来自花语:山茶花来自花语:水仙花来自花语:三色堇Bloom in Garden花语箴言梦妆花园中的每一个花朵,都与十年关键字相关,每一个箴言的呈现,都与一个花语相关,在阅读和品味之中,美丽俏然绽放。示例二:关键字:友谊关键字:初恋关键字:家关键字:远行那些彼此拥有的秘密脚下的沃土故乡的花依然开在远方我们在这里
展开阅读全文