第六章-奢侈品国别研究-《奢侈品管理概论》PPT课件.ppt

1、第六章 奢侈品国别研究学习目标 1.了解世界奢侈品产业在主要国家的分布、行业的一些基本知识以及发展历史。2.掌握主要国家所拥有的奢侈品集团及旗下所拥有的品牌。3.从历史发展的角度理解不同国家奢侈品产业的发展，并且对其经营管理理念建立认识。第一节法国一、高级时装（一）巴黎时装周（二）法国现代时装的发展历史1.时装之父查尔斯沃斯(Charles Worth)时装的觉醒西方现代服饰 2.将女人从紧身胸衣中解脱保罗波列(Paul Poiret)3.解放女性的时装设计师可可香奈儿(Coco Chanel)4.第二次世界大战之后克里斯汀迪奥(Christine Dior)的时代（三）主要品牌（三）主要品牌

2、 二、酒类（一）法国酒类主要产区波尔多红、白葡萄酒长相思、美乐、赤霞珠、品丽珠勃艮第红、白葡萄酒黑品诺、佳美、霞多丽法国各葡萄酒产区对应的酒款风格和葡萄品种（二）法国葡萄酒分级（二）法国葡萄酒分级法国葡萄酒分级法国葡萄酒分级1855年的巴黎世博会上，拿破仑三世要求每个出产葡萄酒的葡萄种植地区建立一个分级制度，即“1855年的分级”5个一级酒庄14个二级酒庄14个三级酒庄10个四级酒庄18个五级酒庄12（三）五大名庄及其他酒类品牌拉菲（Laflte-Rothschild）拉图（Latour）玛歌（Margaux）奥比杨（Haut-Brion）木桶（Mouton Rothschild）其他酒类品牌

3、其他酒类品牌三、香水1.香水的起源法国香水的发源地格拉斯小镇 1730年，法国第一家香精香料生产公司诞生于格拉斯市。2.著名香水品牌四、皮具除了时装之外，法国同样还拥有优良的皮具生产工艺，并且孕育了以爱马仕以及路易威登为首的诸多著名皮具品牌。虽然今天的爱马仕和路易威登的产品线遍及皮具、服装、鞋履、珠宝与腕表等，然而，其均是以生产皮具起家，路易威登以生产旅行箱而闻名，并且至今仍然秉承其“旅行的意义”的品牌哲学，爱马仕则是以制造高级马具起家。第二节第二节意大利一、高级时装 意大利的纺织服装业以优质的面料、完美的设计、精致的裁剪与技术高超的后处理技术而闻名于世。大部分著名奢侈服装品牌的总部设在米兰。

4、米兰的蒙提拿破仑街、史皮卡大道和维多利亚二世拱廊更是全球知名的奢侈品购物天堂。（一）意大利纺织面料展展览会每年举行两次，所有参展商仅限于来自意大利本土或欧洲的面料生产企业，由四个专业展览会组合而成。米兰时装周Ideabiella（男装面料展览会）、Ideacomo（女装面料展览会）、Moda In（新型/新式服装面料展览会）Shirt Avenue（衬衫面料展览会）米兰时装周米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的9 9月至月至1010月举行，秋冬时装周于每年的月举行，秋冬时装周于每年的2 2月至月至3 3月月举行。举行。意大利著名的时装品牌 二、皮

5、具 除了时装之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生产工艺而享誉全球。上述列表的时装品牌中，有一些则是以制作皮具起家，例如古驰、宝缇嘉、普拉达以及芬迪。三、豪车除了高级时装以及皮具之外，值得一提的是，意大利还拥有顶级豪车品牌法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧以及帕加尼。从豪华汽车品牌来看，意大利拥有的豪车品牌其实超过了传统意义上的“汽车王国”德国，而且稍加观察即可发现，这些汽车品牌均为超级跑车品牌，甚至意大利才能够称为名副其实的“超级跑车的故乡”。意大利超级跑车品牌 第三节第三节德德 国国一、汽车 1886年卡尔本茨发明第一辆汽车。德国的汽车发展历史可以分为如下几个阶段：第一阶段，188619

6、10年，汽车的发明实验阶段。第二阶段，19111940年，汽车技术不断完善阶段。第三阶段，19411960年，汽车工业迅速发展阶段。第四阶段，自1961年至今，是汽车高科技广泛应用阶段。德国的汽车品牌 第四节第四节英英 国国一、定制西服萨维尔街（Savile Row），位于伦敦中心位置的上流住宅区里的购物街，以传统的男士定制服装尔闻名。“定制”一词就起源于萨维尔街，意思是为个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“量身定制的黄金地段”、“西装裁缝业的黄金道”，其中客户包括温斯顿丘吉尔，尼尔森勋爵和拿破仑三世。（一）伦敦时装周英国时尚协会（British Fashion Counsel）主办。伦敦时

7、装周开始于1984年。每年的2月与9月分别举办两届。（二）劳斯莱斯和宾利劳斯莱斯与英国皇室的光环密不可分，是皇室的御用车辆。英国拥有着目前世界上最为顶级的四门豪车品牌劳斯莱斯与宾利。第五节第五节瑞瑞 士士一、瑞士制表的起源一、瑞士制表的起源 说起瑞士，腕表等同于其国家名片，瑞士的名表闻名遐迩。钟表业是瑞士芸芸工业中的佼佼者，亦为该国第三大的出口工业，仅次於机械及化学产品。然而，据记载，制表业却非瑞士土生土长，瑞士的第一批制表工匠是从法国逃难过去的。瑞士腕表业发展的关键人物 约翰约翰 加尔文加尔文丹尼丹尼 桑李察（桑李察（Daniel Jean-RichardDaniel Jean-Richar

8、d）作为钟表史上第一位倡导传统手工钟表技艺分工协作的作为钟表史上第一位倡导传统手工钟表技艺分工协作的人，被欧洲钟表界尊称为人，被欧洲钟表界尊称为“瑞士钟表工业之父瑞士钟表工业之父”。宝玑（宝玑（Abraham-Louis BreguetAbraham-Louis Breguet）是包括是包括“陀飞轮陀飞轮”技术在内的多项制作工艺的发明者。技术在内的多项制作工艺的发明者。二、奢侈品集团二、奢侈品集团 历峰集团与斯沃琪集团历峰集团与斯沃琪集团瑞士既拥有全球第二大奢侈品集团瑞士既拥有全球第二大奢侈品集团历峰集团，同样还拥有着全球历峰集团，同样还拥有着全球最大的腕表集团之一最大的腕表集团之一斯沃琪集团

9、。斯沃琪集团。历峰集团旗下拥有的品牌包括著名的腕表或者珠宝品牌历峰集团旗下拥有的品牌包括著名的腕表或者珠宝品牌Vacheron ConstantinVacheron Constantin（江诗丹顿）、（江诗丹顿）、Jaeger-LeCoultreJaeger-LeCoultre（积家）、（积家）、CartierCartier（卡地亚）、（卡地亚）、IWCIWC（万国）、（万国）、PiagetPiaget（伯爵）、（伯爵）、Van Cleef&Van Cleef&ArpelsArpels（梵克雅宝）、（梵克雅宝）、MontblancMontblanc（万宝龙）等，除此之外还拥有包括（万宝龙）等，

10、除此之外还拥有包括Alfred DunhillAlfred Dunhill（登喜路）、（登喜路）、LancelLancel（兰姿）、（兰姿）、ChloChlo（蔲依）以及（蔲依）以及SHANGHAI TANGSHANGHAI TANG（上海滩）（上海滩）.斯沃琪集团旗下涵盖了从顶级腕表品牌到基础品牌在内的多个品牌：斯沃琪集团旗下涵盖了从顶级腕表品牌到基础品牌在内的多个品牌：尊贵奢华品牌：宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、格拉苏蒂（Glashtte Original）、雅克德罗（Jaquet Droz）、黎欧夏朵（Lon Hatot）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、欧米茄（

11、Omega）。高端品牌：浪琴（Longines）、雷达（Rado）、Union Glashtte。中端品牌：天梭（Tissot）、CK腕表与珠宝（ck watch&jewelry）、宝曼（Balmain）、雪铁纳（Certina）、美度（Mido）、汉米尔顿（Hamilton）。基础品牌：斯沃琪（Swatch）、飞菲（Flik Flak）等。三、钟表珠宝展三、钟表珠宝展（一）巴塞尔国际钟表珠宝展（一）巴塞尔国际钟表珠宝展巴塞尔国际钟表珠宝展作为世界上最大的钟表与珠宝展，可以追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”，当时的博览会上即包含了钟表和珠宝这一特殊领域，到了1931年，MUBA即设立了专门的钟表珠宝展廊。发展到今天，巴塞尔钟表珠宝展已成为了珠宝钟表最大的行业盛会。（二）日内瓦高档钟表国际沙龙（二）日内瓦高档钟表国际沙龙除了巴塞尔国际钟表珠宝展之外，日内瓦高档钟表国际沙龙也是瑞士制表业的盛会，但是与巴塞尔钟表珠宝展的区别在于，SIHH的参展商仅为大约20个，而且均为高档奢侈腕表品牌，熟悉瑞士两大表展的人都听过一句话进巴展易、进日展难，因为只有接收到邀请才能参加SIHH。