电视广告的策划与创意课件1.ppt

1、了解各类型广告创意了解各类型广告创意一、平面（一）一）平平面面的组成部分，文字形式则属于广告图案的组成部分文字形式包括三个方面：字体、字号和文字编排中文字体又分为印刷体、美术体、书法体几种类型越大越引人注目，但是在一则广告中，字号的大小要服从整体构图的安排，尤其是必须与图片互相呼应，才能取得良好的视觉效果文字编排指文字的位置、线条形式和方向动势。常见的文字编排有横排、竖排、斜排等某一商品为了与其他同类商品相区别而使用的独特标识，是一种具有唯一性和可识别性的视觉辨认符号。商标的构成方式：图案、文字以及图与文的组合三种广告版面的不同位置，相互映照，错落有致，利用插图或文字吸引读者的注意，然后诱导读

2、者观看广告的其他内容上没有插图，即使有插图也很小，主要靠文字的造型（字体字号的选用、文字形式的变化）来制造广告版面的美感，吸引受众的注意文版型主要适用于内容比较抽象、无法使用插图来表现的广告（二）二）平平面面自身的特点，平面广告创意具有以下的特点：视觉性、平面性、动态感。（1）视觉性平面广告只能针对人们的视觉产生作用，不象电波广告那样能够对人们的听觉产生刺激，因此，要想引起读者的注意，广告必须要有强烈的视觉冲击力，给读者留下深刻的印象。字的特点来进行创意，并尽量利用文字的字体、字号及其组合来使广告的视觉形象多样化、艺术化利用文字进行平面广告的创意，可以借文字的“形”、“义”和“音”来进行创意绝绝对对经经典典食肉者纯洁简约香木缘舒适安逸高兴香木缘（三）三）不不同同平平面面媒媒广告的特点报纸广告以报纸为媒体，媒体自身的长处带来报纸广告的优势：A、覆盖面广，受众广泛(发行量)B、传播迅速，反映及时（当天或昨天的新闻）C、费用低廉，制作简便（成本、技术成熟）D、阅读自由，便于查存（易于保存）（二）广播广（三）广播广