管理经济学第六章课件.ppt

1、第六章 市场结构模式的分析与对策知识目标知识目标 1.1.了解市场结构的分类；了解市场结构的分类；2.2.理解不同市场结构下的企业需求；理解不同市场结构下的企业需求；3.3.掌握不同市场结构下企业经营决策的特点。掌握不同市场结构下企业经营决策的特点。技能目标技能目标 1.1.能够分析不同企业不同行业的市场结构特征；能够分析不同企业不同行业的市场结构特征；2.2.能够根据企业所处市场结构的形势制订合适的能够根据企业所处市场结构的形势制订合适的 经营策略。经营策略。第一节 市场结构概述第二节 完全竞争市场中企业的经营决策知识点睛第三节 完全垄断市场中企业的经营决策第四节 垄断竞争市场中企业的经营决

2、策第五节 寡头垄断市场中企业的经营决策狭义的市场是指商品交换的场所，如商店、狭义的市场是指商品交换的场所，如商店、集市等，而经济学所讲的市场更侧重于无形集市等，而经济学所讲的市场更侧重于无形市场，泛指愿意并能够通过交换来满足特定需要市场，泛指愿意并能够通过交换来满足特定需要的全部顾客所构成的商品交易关系的总和。市场的全部顾客所构成的商品交易关系的总和。市场类型的划分是多种多样的，可分为商品市场、金类型的划分是多种多样的，可分为商品市场、金融市场、劳动力市场，城市市场、农村市场，男融市场、劳动力市场，城市市场、农村市场，男性市场、女性市场等。这里重点介绍由市场价格性市场、女性市场等。这里重点介绍

3、由市场价格的决定或影响机制所形成各种类型的市场结构。的决定或影响机制所形成各种类型的市场结构。第一节第一节 市场结构概述市场结构概述二、市场结构的基本模式二、市场结构的基本模式一、市场结构的含义及其划分标准一、市场结构的含义及其划分标准 （一）市场结构的含义（一）市场结构的含义 市场结构是指某一市场中各种要素之间的内在市场结构是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入或未来进入该市场的供给者、需求者者与正在进入或未

4、来进入该市场的供给者、需求者之间的关系，简单地说就是某行业市场中竞争或垄之间的关系，简单地说就是某行业市场中竞争或垄断的程度。断的程度。一、市场结构的含义及其划分标准一、市场结构的含义及其划分标准 一、市场结构的含义及其划分标准一、市场结构的含义及其划分标准 （二）市场结构的划分标准（二）市场结构的划分标准 1.1.市场集中度市场集中度 市场集中度是指大企业对市场的控制程度或不同市场集中度是指大企业对市场的控制程度或不同 企业在一个市场上占有的份额。企业在一个市场上占有的份额。2.2.市场进出限制或进出难易程度市场进出限制或进出难易程度市场进出限制或进出难易程度是指企业能否自由市场进出限制或进

5、出难易程度是指企业能否自由进入或退出一个市场。进入或退出一个市场。3.3.产品差异程度产品差异程度产品差异是指同一种产品在质量、外观、包装、产品差异是指同一种产品在质量、外观、包装、品牌、服务等方面的差别或不同。品牌、服务等方面的差别或不同。二、市场结构的基本模式二、市场结构的基本模式 （一）市场结构的基本模式或类型（一）市场结构的基本模式或类型 1 1完全竞争市场；完全竞争市场；2 2完全垄断市场；完全垄断市场；3 3垄断竞争市场；垄断竞争市场；4 4寡头垄断市场。寡头垄断市场。二、市场结构的基本模式二、市场结构的基本模式 （二）不同市场结构的比较（二）不同市场结构的比较 完全竞争完全竞争完

6、全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断企业数目企业数目众多众多唯一唯一较多较多几个几个产品差异产品差异完全无差异完全无差异一种，无替代品一种，无替代品有差别有差别或有或没有或有或没有进出难度进出难度自由进出自由进出非常困难非常困难比较容易比较容易比较难比较难市场信息市场信息完全流通完全流通基本不流通基本不流通较充分较充分流通较少流通较少价格控制力价格控制力没有没有很强很强较小较小较强较强近似市场近似市场农产品农产品铁路、自来水铁路、自来水餐厅、零售、餐厅、零售、服装服装汽车、石油、汽车、石油、电信电信市场类型市场类型特征特征第二节第二节 完全竞争市场中企业的经营决策完全竞争市场中企业的

7、经营决策二、完全竞争市场的需求曲线二、完全竞争市场的需求曲线一、完全竞争市场的含义及特征一、完全竞争市场的含义及特征三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策五、完全竞争市场的利弊分析五、完全竞争市场的利弊分析四、完全竞争市场中企业的长期决策四、完全竞争市场中企业的长期决策（一）完全竞争市场的含义（一）完全竞争市场的含义完全竞争市场是指不受任何外力控制和干扰的充完全竞争市场是指不受任何外力控制和干扰的充 分竞争的市场，是竞争程度最高的市场，又称纯分竞争的市场，是竞争程度最高的市场，又称纯粹竞争市场。粹竞争市场。一、完全竞争市场的含义及特征一、完全竞争市场的含义及特征 （二

8、）完全竞争市场的特征（二）完全竞争市场的特征1.1.市场上有数量众多的买者和卖者市场上有数量众多的买者和卖者2 2市场上的产品无差异市场上的产品无差异3 3企业进出市场自由企业进出市场自由4.4.信息充分信息充分1.1.需求曲线需求曲线二、完全竞争市场的需求曲线二、完全竞争市场的需求曲线 S ST TD DT TP Pe eQ Qe eQ QO OE ED DP Pe eO OQ QP PP P图6-1 完全竞争市场的供求曲线图6-2 完全竞争市场的的需求曲线2.2.企业收益企业收益二、完全竞争市场的需求曲线二、完全竞争市场的需求曲线 TR=PQTR=PQMR=AR=PMR=AR=PP PQ

9、QO OP Pe e图6-3 完全竞争企业的总收益、平均收益与边际收益在生产技术水平不变的情况下，企业的最优产量在生产技术水平不变的情况下，企业的最优产量出现在出现在MC=MRMC=MR时，此时企业利润最大或亏损最小，也时，此时企业利润最大或亏损最小，也就是通常所说的利润最大化。当企业选择了最佳生产就是通常所说的利润最大化。当企业选择了最佳生产规模的时候，由于生产成本的差异，企业的利润状况规模的时候，由于生产成本的差异，企业的利润状况可能表现为下列三种情况：获得利润、利润为零和出可能表现为下列三种情况：获得利润、利润为零和出现亏损。现亏损。三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业

10、的短期决策 1.1.企业获得利润企业获得利润三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策 MCMCACACAVCAVCMR=AR=PMR=AR=PP Pe eO O Q Q1 1产、销量B BC CA A图6-4 企业获得利润时的产量成本价格2.2.企业利润为零企业利润为零三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策 O OQ Q2 2产、销量价格成本MCMC ACAC AVCAVCA AP Pe e图6-5 企业利润为零时的产量MR=AR=PMR=AR=P3.3.企业出现亏损企业出现亏损若市场价格较低，以致企业在现有条件下生产任若市场价格较低，以致企业

11、在现有条件下生产任何数量的产品，其总收益都低于生产的总成本，这时，何数量的产品，其总收益都低于生产的总成本，这时，企业需要决定是否继续经营。企业需要决定是否继续经营。三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策 三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策（1 1）继续营业）继续营业 MCMCACACAVCAVCPePeC CB BA AMR=AR=PMR=AR=P价格成本产销量O OQ3Q3图6-6 企业短期亏损时的生产三、完全竞争市场中企业的短期决策三、完全竞争市场中企业的短期决策 （2 2）停止营业）停止营业 MCMC ACACAVCAVCPePe

12、C CB B A AMR=AR=PMR=AR=P价格成本产、销量O OQ Q4 4图6-7 企业短期亏损时的生产四、完全竞争市场中企业的长期决策四、完全竞争市场中企业的长期决策1.1.完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场的长期均衡P PP PO OO OQ QQ QQ1Q1P1P1LMR=LAR=PLMR=LAR=PLACLACe eLMCLMCP P0 0D DS S1 1S S0 0 E E图6-8 完全竞争市场的长期均衡Q Q0 0四、完全竞争市场中企业的长期决策四、完全竞争市场中企业的长期决策 2.2.完全竞争市场的长期决策完全竞争市场的长期决策 （1 1）维持现状。企业在现有规模上继续

13、经营，不作调整，维持现有利润。）维持现状。企业在现有规模上继续经营，不作调整，维持现有利润。（2 2）调整规模。企业通过扩大或缩小规模来降低长期成本，增加收益。）调整规模。企业通过扩大或缩小规模来降低长期成本，增加收益。规模经济规模不经济规模收益不变O OQ Q1 1Q Q2 2产量成本图6-9 长期成本与企业规模LACLAC（3 3）退出市场或改进生产。如果企业成本高于市场价格，企业就会出现亏）退出市场或改进生产。如果企业成本高于市场价格，企业就会出现亏 损。此时，企业可以通过改进生产工艺、采用新技术、提高管理水平等损。此时，企业可以通过改进生产工艺、采用新技术、提高管理水平等 措施降低经营

14、成本，扭亏为盈。或者停业退出市场，转向其他行业。措施降低经营成本，扭亏为盈。或者停业退出市场，转向其他行业。五、完全竞争市场的利弊分析五、完全竞争市场的利弊分析1.完全竞争市场的积极影响（1）提高资源的配置效率（2）增进社会利益（3）有利于消费者2.完全竞争市场的不足（1）完全竞争市场中的条件是不现实的（2）完全竞争市场会造成资源浪费第三节第三节 完全垄断市场中企业的经营决策完全垄断市场中企业的经营决策二、完全垄断市场的需求曲线二、完全垄断市场的需求曲线一、完全垄断市场的含义及特征一、完全垄断市场的含义及特征三、完全垄断市场中企业的短期决策三、完全垄断市场中企业的短期决策五、完全垄断市场的利弊

15、分析五、完全垄断市场的利弊分析四、完全垄断市场中企业的长期决策四、完全垄断市场中企业的长期决策（一）完全垄断市场的含义（一）完全垄断市场的含义完全垄断市场也叫独占市场，是指一个行业市场所需要的全部产完全垄断市场也叫独占市场，是指一个行业市场所需要的全部产 品只有一家企业提供，而且它的产品不存在相近的替代品，新企品只有一家企业提供，而且它的产品不存在相近的替代品，新企业因为种种限制而无法进入该行业。业因为种种限制而无法进入该行业。一、完全垄断市场的含义及特征一、完全垄断市场的含义及特征 （二）完全垄断市场的特征（二）完全垄断市场的特征1.1.市场上只有一个卖者市场上只有一个卖者2 2市场上的产品

16、很独特市场上的产品很独特3 3企业进出市场极难企业进出市场极难4.4.信息不对称信息不对称（三）完全垄断形成的原因（三）完全垄断形成的原因1.1.资源独占资源独占2 2规模经济规模经济3 3专利保护专利保护4.4.政府特许政府特许二、完全垄断市场的需求曲线二、完全垄断市场的需求曲线 MRMRD=ARD=AR价格销量O OQ Q1 1Q Q2 2 P P1 1 P P2 2图6-10 完全垄断市场的需求曲线与收益曲线对于完全垄断企业而言，由于是一个企业提供了整个市场所需要对于完全垄断企业而言，由于是一个企业提供了整个市场所需要 的全部产量，所以企业的需求曲线也就是市场的需求曲线。的全部产量，所以

17、企业的需求曲线也就是市场的需求曲线。三、完全垄断企业的短期决策三、完全垄断企业的短期决策 MRMRD=ARD=AR价格产、销量O OQ Q0 0 P P0 0 B B图6-11 完全垄断企业的短期决策ACACMCMCA AD D C C 四、完全垄断企业的长期决策四、完全垄断企业的长期决策 从长期来看，由于完全垄断市场中存在较强的从长期来看，由于完全垄断市场中存在较强的 进入限制，阻止了其他竞争对手进入市场，因进入限制，阻止了其他竞争对手进入市场，因 此，完全垄断企业在较长时期的决策，只能是通此，完全垄断企业在较长时期的决策，只能是通过对生产规模的调整来获得最大利润。过对生产规模的调整来获得最

18、大利润。一方面，该垄断企业不可能招致亏损，只有坐一方面，该垄断企业不可能招致亏损，只有坐享超额利润的权力；另一方面，假如该企业面临亏享超额利润的权力；另一方面，假如该企业面临亏损状态，那么它必然选择生产规模的最优化，以摆损状态，那么它必然选择生产规模的最优化，以摆脱亏损状况，直至获得最大利润。如果改变生产规脱亏损状况，直至获得最大利润。如果改变生产规模也不能摆脱亏损，那么企业将会退出市场。模也不能摆脱亏损，那么企业将会退出市场。五、完全垄断市场的利弊分析五、完全垄断市场的利弊分析1.1.完全垄断市场的主要优点完全垄断市场的主要优点（1 1）提高资源利用效率）提高资源利用效率（2 2）促进创新）

19、促进创新2.2.完全垄断市场的主要弊端完全垄断市场的主要弊端（1 1）产量不足）产量不足（2 2）生产效率低）生产效率低（3 3）社会分配不公与社会福利损失）社会分配不公与社会福利损失第四节第四节 垄断竞争市场中企业的经营决策垄断竞争市场中企业的经营决策二、垄断竞争市场的需求曲线二、垄断竞争市场的需求曲线一、垄断竞争市场的含义及特征一、垄断竞争市场的含义及特征三、垄断竞争市场中企业的短期决策三、垄断竞争市场中企业的短期决策五、垄断竞争市场的效率评价五、垄断竞争市场的效率评价四、垄断竞争市场中企业的长期决策四、垄断竞争市场中企业的长期决策（一）垄断竞争市场的含义（一）垄断竞争市场的含义在这种市场

20、上，大量企业通过生产相似、可以互在这种市场上，大量企业通过生产相似、可以互 相替代的产品进行竞争，同时，由于产品存在差相替代的产品进行竞争，同时，由于产品存在差别，所以每个提供差别产品的企业对市场价格均能够别，所以每个提供差别产品的企业对市场价格均能够施加一定的影响。施加一定的影响。一、垄断竞争市场的含义及特征一、垄断竞争市场的含义及特征 （二）垄断竞争市场的特征（二）垄断竞争市场的特征1.1.市场上企业数量比较多市场上企业数量比较多2 2市场上的产品有差异市场上的产品有差异3 3企业进出市场障碍不大企业进出市场障碍不大1.1.企业主观需求曲线企业主观需求曲线d d主观需求曲线主观需求曲线d

21、d表示如果垄断竞争市场中某一表示如果垄断竞争市场中某一企业改变产品的销售价格，竞争者并不随之改变时，企业改变产品的销售价格，竞争者并不随之改变时，该企业的价格和销量的关系。该企业的价格和销量的关系。2.2.企业实际需求曲线企业实际需求曲线D D企业实际需求曲线企业实际需求曲线D D表示当垄断竞争市场中表示当垄断竞争市场中某某企业改变自己的产品销售价格，其他企业也作企业改变自己的产品销售价格，其他企业也作出相同决策时，该企业的产品价格与销量的关系。出相同决策时，该企业的产品价格与销量的关系。二、垄断竞争企业的需求曲线二、垄断竞争企业的需求曲线 d dD DB BA A10101212161630

22、3025250 0Q QP P图6-12 垄断竞争企业的需求曲线三、垄断竞争企业的短期决策三、垄断竞争企业的短期决策 MCMCACACD DMRMRC CE EA AP P0 0Q Q0 0产、销量B B价格成本O O图6-13 垄断竞争企业的短期决策四、垄断竞争企业的长期决策四、垄断竞争企业的长期决策 LMCLMCLACLACD DMRMRA AE EP P0 0Q Q0 0产、销量价格成本O O图6-14 垄断竞争市场企业的长期决策五、垄断竞争市场的效率评价五、垄断竞争市场的效率评价1.1.垄断竞争市场的优点垄断竞争市场的优点（1 1）有利于技术进步）有利于技术进步（2 2）有利于体现对消

23、费者个性的尊重）有利于体现对消费者个性的尊重2.2.垄断竞争市场的弊端垄断竞争市场的弊端（1 1）在长期，企业不可能在平均成本的最低点）在长期，企业不可能在平均成本的最低点实现最大利润，并且存在生产能力过剩，因而资实现最大利润，并且存在生产能力过剩，因而资源利用效率比完全竞争市场要低，存在着一定的源利用效率比完全竞争市场要低，存在着一定的资源浪费。此外，垄断竞争的非价格竞争也在一资源浪费。此外，垄断竞争的非价格竞争也在一定程度上浪费了资源。定程度上浪费了资源。（2 2）与完全竞争相比，垄断竞争企业具有一定）与完全竞争相比，垄断竞争企业具有一定的价格控制力，差异化的产品成本也较高，消费的价格控制

24、力，差异化的产品成本也较高，消费者需要支付较高的市场价格。者需要支付较高的市场价格。第五节第五节 寡头垄断市场中企业的经营决策寡头垄断市场中企业的经营决策二、寡头垄断市场中企业的决策模式二、寡头垄断市场中企业的决策模式一、寡头垄断市场的含义及特征一、寡头垄断市场的含义及特征三、寡头垄断市场的利弊分析三、寡头垄断市场的利弊分析（一）寡头垄断市场的含义（一）寡头垄断市场的含义寡头垄断是一种既有垄断又有竞争，但垄断因素寡头垄断是一种既有垄断又有竞争，但垄断因素更多的市场结构，比较接近于完全垄断市场。市场进更多的市场结构，比较接近于完全垄断市场。市场进入壁垒较高和规模经济都会导致寡头垄断。入壁垒较高和

25、规模经济都会导致寡头垄断。一、寡头垄断市场的含义及特征一、寡头垄断市场的含义及特征 （二）寡头垄断市场的特征（二）寡头垄断市场的特征1.1.市场上企业数量极少市场上企业数量极少2 2市场上产品的差异或有或无市场上产品的差异或有或无3 3企业进出市场有较大障碍企业进出市场有较大障碍4.4.交易信息不完善交易信息不完善二、寡头垄断市场中企业的决策模式二、寡头垄断市场中企业的决策模式 1.1.突点需求曲线模式突点需求曲线模式 E E D D1 1MCMC1 1MCMC2 2MCMC3 3 MRMR1 1MRMR2 2 D2D2 P P0 0O OQ Q0 0图6-15 寡头垄断市场折弯的需求曲线 A

26、 AB B二、寡头垄断市场中企业的决策模式二、寡头垄断市场中企业的决策模式 2.2.价格领导模式价格领导模式（1 1）晴雨表型价格领导）晴雨表型价格领导（2 2）支配型价格领导）支配型价格领导（3 3）低成本型价格领导）低成本型价格领导3.3.卡特尔模式卡特尔模式卡特尔（卡特尔（cartelcartel）是指生产或销售某一同类商品）是指生产或销售某一同类商品的企业，为垄断市场，获取高额利润，通过在商品价的企业，为垄断市场，获取高额利润，通过在商品价格、产量、销售区域、市场份额、专利使用等方面订格、产量、销售区域、市场份额、专利使用等方面订立协定而形成的同盟。参加这一同盟的成员在生产、立协定而形

27、成的同盟。参加这一同盟的成员在生产、商业和法律上仍然保持独立性。商业和法律上仍然保持独立性。4.4.博弈模式博弈模式 三、寡头垄断市场的利弊分析三、寡头垄断市场的利弊分析1.1.寡头垄断市场的优点寡头垄断市场的优点（1 1）寡头市场上企业规模较大，实力强，品牌）寡头市场上企业规模较大，实力强，品牌效应明显，因此，产品产量较大，质量较好。效应明显，因此，产品产量较大，质量较好。（2 2）可以实现规模经济，从而降低成本，提高）可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效率。经济效率。（3 3）各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就需）各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就需要提高劳动生产率，创造新产品，这就

28、成为寡要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。头企业进行技术创新的动力。2.2.寡头垄断市场的弊端寡头垄断市场的弊端（1 1）寡头垄断企业的产品价格高于边际成本，）寡头垄断企业的产品价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产能力利用不足，资源不能得有效的利用，生产能力利用不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也会受消费者无法得到最大的满足，社会福利也会受损失损失（2 2）寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，）寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益损害消费者的利益（3 3）寡头垄断企业重视制造产品差别和广告等）寡头垄断企业重视制造产品差别和广告等非

29、价格竞争，造成了资源的浪费非价格竞争，造成了资源的浪费三、寡头垄断市场的利弊分析三、寡头垄断市场的利弊分析本章主要介绍了不同市场结构下企业的行本章主要介绍了不同市场结构下企业的行为，包括以下几个方面的内容：第一部分简单为，包括以下几个方面的内容：第一部分简单介绍了市场结构的含义与如何从总体特点上区介绍了市场结构的含义与如何从总体特点上区分市场结构模式；第二详细介绍了完全竞争市分市场结构模式；第二详细介绍了完全竞争市场中企业的经营决策；第三部分介绍了完全垄场中企业的经营决策；第三部分介绍了完全垄断市场中企业的经营决策；第四部分介绍了垄断市场中企业的经营决策；第四部分介绍了垄断竞争市场中企业的经营决策；第五部分介绍断竞争市场中企业的经营决策；第五部分介绍了寡头垄断市场中企业的经营决策。了寡头垄断市场中企业的经营决策。划分市场结构的标准是什么？有哪些模式？完全竞争市场有什么特征？举例说明完全垄断市场的弊端。举例说明现实中垄断竞争市场的特征。讨论分析寡头垄断企业的决策模式。12345