管理经济学-第06章-市场结构和企业行为(ppt)课件.ppt

1、第第6 6章章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为6.1市场结构市场结构+竞竞争争性性垄垄断断性性完全自由竞争市场完全自由竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场寡头垄断市场完全垄断市场完全垄断市场6.26.2完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式6.2.16.2.1完全竞争的含义：完全竞争的含义：完全竞争完全竞争（perfect competitionperfect competition），又称），又称“纯粹竞纯粹竞争争”（pure competitionpure competition）是一种经济分析中的抽象概念，）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因

2、素影响的一种市场竞争状态。它是指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。1 1众多的小规模买者和卖者。众多的小规模买者和卖者。2 2产品是同质的。产品是同质的。3 3自由进入和退出该行业。自由进入和退出该行业。4 4完备的技术经济信息。完备的技术经济信息。6.2.26.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：完全竞争条件下，企业的短期产量决策：PP00QQDSPDQ行业需求企业需求1 1、企业的需求曲线：、企业的需求曲线：6.2.26.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续1 1）PP00QQTRP=AR=MR2 2、企业的收益：企业的收益：总

3、收益总收益 TR=PQTR=PQ 平均收益平均收益 AR=TR/Q=PQ/Q=P AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益边际收益 MR=PMR=P=TRTC=TRTCTRTR和和TCTC都是产量的函数都是产量的函数也是产量的函数。也是产量的函数。令令 =0=0，即，即MRMC=0MRMC=0，得：得：MR=MCMR=MCP=MR P=MR 完全竞争条件下企业的最优产完全竞争条件下企业的最优产量条件是量条件是P=MCP=MC。6.2.26.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续2 2）MCMRdQTCddQTRddQd)()(dQdP0QP*MCA

4、CQ1Q2cabP=MR=AR3 3、利润最大化的条件：利润最大化的条件：1 1、企业的短期供给曲线：、企业的短期供给曲线：P P低于或等于低于或等于ACAC时，出现亏损局面时，出现亏损局面 。AVCAVC曲线的最曲线的最低点被称为低点被称为“停止停止营业点营业点”或或“关门点关门点”（shut-down pointshut-down point）。）。所以，厂商的短期供给所以，厂商的短期供给曲线，可以用位于曲线，可以用位于AVCAVC曲线最低点，即营业停曲线最低点，即营业停止点止点E E上的那段边际成上的那段边际成本本MCMC曲线来表示。曲线来表示。6.2.36.2.3企业和行业的短期供给曲

5、线：企业和行业的短期供给曲线：P0QPMCACP=MR=ARQ*Q2Q16.2.36.2.3企业和行业的短期供给曲线：（续企业和行业的短期供给曲线：（续1 1）P0QPMCACP=MR=ARQ*AVCE关门点AVC企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线QP0P*MCACP=MR=ARQ*ecbda6.2.36.2.3企业和行业的短期供给曲线：（续企业和行业的短期供给曲线：（续2 2）2、行业的短期供给曲线：、行业的短期供给曲线：一个一个行业的短期供给曲线行业的短期供给曲线是全体企业短期供是全体企业短期供给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线按横轴方向

6、的数值加总而成。按横轴方向的数值加总而成。企业在长期中可以调整自己的生产规模，并且可企业在长期中可以调整自己的生产规模，并且可以自由进入和退出行业。以自由进入和退出行业。长期均衡的条件：长期均衡的条件：1 1、P=LACP=LAC的最低点的最低点 无企业的进入与退出。无企业的进入与退出。2 2、P=MR=LMC P=MR=LMC 企业的利润最大化。企业的利润最大化。6.2.46.2.4完全竞争条件下，企业的长期均衡：完全竞争条件下，企业的长期均衡：6.2.46.2.4完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续1 1）P0QP0P=MR=ARP2P1LMCLACP0

7、QDS0S2S1完全竞争企业的长期均衡完全竞争企业的长期均衡6.2.56.2.5行业的长期供给曲线：行业的长期供给曲线：完全竞争市场上行业的长期供给曲线是由市场需求变化引完全竞争市场上行业的长期供给曲线是由市场需求变化引起的行业供求平衡时的各企业起的行业供求平衡时的各企业长期平均成本曲线最低点长期平均成本曲线最低点所形成所形成的轨迹。的轨迹。1 1）成本不变行业成本不变行业（constant-cost industryconstant-cost industry）：）：LACLAC不变，长期供给曲线是一条水平线。不变，长期供给曲线是一条水平线。2 2）成本递增行业成本递增行业（increasi

8、ng-cost industryincreasing-cost industry）：）：LACLAC递增，长期供给曲线向右上方倾斜。递增，长期供给曲线向右上方倾斜。3 3）成本递减行业成本递减行业（diminishing-cost industrydiminishing-cost industry）：）：LACLAC递减，长期供给曲线向右下方倾斜。递减，长期供给曲线向右下方倾斜。6.2.56.2.5行业的长期供给曲线：（续行业的长期供给曲线：（续1 1）P0QPLACP0QPDDSSabEPP成本不变行业的长期供给曲线成本不变行业的长期供给曲线6.2.56.2.5行业的长期供给曲线：（续行业的

9、长期供给曲线：（续2 2）P0QPLACP0QPDDSSabEPPLAC成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业的长期供给曲线6.2.66.2.6经济学对完全竞争企业行为模式的评价：经济学对完全竞争企业行为模式的评价：uP=ACP=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在的最低点，说明竞争能够驱使企业在ACAC的最低的最低点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得必要的正常利润。必要的正常利润。uP=MCP=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优的。的分配是最优的。uP P是社会对多生产一

10、件某种产品的价值的评价，是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，MCMC是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。PMCPMC表表明产量相对不足，明产量相对不足，PMCPMCPMC，应增加产量才能更，应增加产量才能更好地满足消费者的需要。好地满足消费者的需要。2 2、政府的干预：政府的干预：1 1）制定和执行反垄断法。）制定和执行反垄断法。2 2）政府对自然垄断企业进）政府对自然垄断企业进行管制。行管制。6.4 6.4 垄断竞争条件下的企业行为模式垄断竞争条

11、件下的企业行为模式6.4.16.4.1垄断性竞争垄断性竞争(monopolistic competition)(monopolistic competition)：1 1、概念：概念：垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素的一种市场类型，有许多厂商生产和销售有差别的同的一种市场类型，有许多厂商生产和销售有差别的同类产品。类产品。2 2、特点：特点：1 1）在行业中企业数量很多。）在行业中企业数量很多。2 2）企业进出这个行业是自由的。）企业进出这个行业是自由的。3 3）各企业生产的同种产品是有差异的。）各企业生产的同种产品是有差异的。从图形看，垄断

12、竞争的从图形看，垄断竞争的企业短期均衡与完全垄断企企业短期均衡与完全垄断企业的均衡是相同的，因为两业的均衡是相同的，因为两者的需求曲线和者的需求曲线和MRMR曲线都是曲线都是向右下方倾斜的，它们的成向右下方倾斜的，它们的成本曲线也是相同的，都是根本曲线也是相同的，都是根据据利润最大的原则利润最大的原则行事，即行事，即根据根据MR=MCMR=MC来决定最优产量来决定最优产量Q Q*，对应的对应的D D曲线上的最优价格为曲线上的最优价格为P P*,所获得的总利润为矩形所获得的总利润为矩形P P*abcabc的面积。的面积。6.4.26.4.2企业的短期价格和产量决策：企业的短期价格和产量决策：P0

13、QMCACP*cabEQ*DMR6.4.36.4.3垄断竞争条件下，企业的长期均衡：垄断竞争条件下，企业的长期均衡：P0QLMCLACP*Q*DMRP0QLMCLACP*Q*DMRabc均衡条件：均衡条件：1 1、P=LACP=LAC；2 2、MR=LMCMR=LMC。6.4.46.4.4产品差异化竞争：产品差异化竞争：产品差别产品差别有：有：u同类产品在功能、质量、造型方面的差别。同类产品在功能、质量、造型方面的差别。u食品在风味上的差别。食品在风味上的差别。u产品的包装、色彩、规格方面的差别，产品的包装、色彩、规格方面的差别，u销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别。销售地点、服务质量、

14、售后服务等方面的差别。u商标的差别。商标的差别。6.4.5经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：由于切点处于由于切点处于LACLAC下降处，即非最低点，所以不下降处，即非最低点，所以不但成本高，价格高，而且产量低于理想产量。理想但成本高，价格高，而且产量低于理想产量。理想产量与实际产量之间的差额叫超额生产能力，或生产量与实际产量之间的差额叫超额生产能力，或生产能力过剩，这是产能力过剩，这是垄断竞争市场的重要特点。垄断竞争市场的重要特点。6.5 6.5 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式6.5.16.5.1什么是寡头垄断（什么是寡头垄断

15、（oligopolyoligopoly）：1 1、概念：、概念：寡头垄断寡头垄断又称又称寡占寡占，是指这样一种市场，即一，是指这样一种市场，即一个行业的产品供给的全部或绝大部分由少数几家大个行业的产品供给的全部或绝大部分由少数几家大企业所控制，它们彼此势均力敌，形成了这几家大企业所控制，它们彼此势均力敌，形成了这几家大企业在一个行业中共存的局面。企业在一个行业中共存的局面。6.5.16.5.1什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（oligopoly）：）：（续（续1 1）2 2、分类：、分类：企业数目企业数目双头垄断双头垄断三头垄断三头垄断产品差别产品差别纯寡头垄断纯寡头垄断有差别的寡头垄断有差别的

16、寡头垄断6.5.26.5.2曲折的需求曲线（曲折的需求曲线（kinked demand curvekinked demand curve）：）：P0QMC1MC2Q*D1D2MR1MR2P*现象：现象：价格刚性价格刚性前提：前提：如果有厂商企图降价，如果有厂商企图降价，则其它寡头必然降价；如果有则其它寡头必然降价；如果有厂商企图提价，则其余寡头并厂商企图提价，则其余寡头并不效仿。不效仿。结论：结论：只要只要MCMC曲线与曲线与MRMR曲线曲线相交于相交于MRMR不连续的地方，就能不连续的地方，就能实现利润极大化。实现利润极大化。价格领导价格领导是指一个行业的价是指一个行业的价格通常由一家企业率

17、先制定，其格通常由一家企业率先制定，其余厂商也就跟着确定自己的价格，余厂商也就跟着确定自己的价格，这个充当价格领导的寡头企业如这个充当价格领导的寡头企业如果调整自己的价格，其余的企业果调整自己的价格，其余的企业也跟着调整价格。也跟着调整价格。价格制定的方法：价格制定的方法：P P*MR MRL L=MC=MCL L D DT TSSF F D DL L MCMCF F6.5.36.5.3价格领导（价格领导（price leadershipprice leadership）模式：）模式：P0QD MCMC6.5.36.5.3价格领导（价格领导（price leadershipprice lead

18、ership）模式：（续）模式：（续）PP*0QMCL MCFDTMRLDLQ*P1P2ABCQ1Q2Q3FF跟随企业跟随企业Q2Q3价格领导模式价格领导模式6.5.46.5.4卡特尔（卡特尔（CartelCartel）模式：）模式：P0QPP00QQMCaMCbMCa+bDMRQa+bQaQbP*P*P*卡特尔是指一个行业中各企业通过签订正式协议，卡特尔是指一个行业中各企业通过签订正式协议，共同确定价格、产量、市场等事项。共同确定价格、产量、市场等事项。价格制定的方法：价格制定的方法：卡特尔利润最大化。卡特尔利润最大化。产量分配的方法：产量分配的方法：MCMC1 1=MC=MC2 2=MC=

19、MCN N石油输出国组织简称欧佩克（石油输出国组织简称欧佩克（OPECOPEC），是一个石油国际卡），是一个石油国际卡特尔，由沙特、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等特尔，由沙特、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等1212个主个主产油国组成。产油国组成。19731973年末，欧佩克的阿拉伯成员国因为宣布对美年末，欧佩克的阿拉伯成员国因为宣布对美国削减石油出口而使美国陷入国石油供给短缺所造成的经济危国削减石油出口而使美国陷入国石油供给短缺所造成的经济危机。与此同时，这个组织多次提高石油价格，引起世界石油价机。与此同时，这个组织多次提高石油价格，引起世界石油价格上涨和所谓的能源危机。如，沙特阿拉伯

20、供应美国东海岸的格上涨和所谓的能源危机。如，沙特阿拉伯供应美国东海岸的原油价格从原油价格从19731973年的每桶年的每桶4 4美元升至美元升至19741974年初的年初的1010美元美元/桶。桶。19791979年伊朗爆发年伊朗爆发“革命革命”时，欧佩克又趁机将原油价格提高到时，欧佩克又趁机将原油价格提高到3030美元以上美元以上/桶。桶。19731973年后年后OPECOPEC对石油价格的垄断性控制成为对石油价格的垄断性控制成为造成许多主要国家经济危机和一系列经济事件的重要因素，因造成许多主要国家经济危机和一系列经济事件的重要因素，因此此OPECOPEC成为世人注目的国际卡特尔。成为世人注

21、目的国际卡特尔。石油输出国组织概况石油输出国组织概况石油输出国组织的销售税石油输出国组织的销售税OPECOPEC各成员国政府对国内生产的原油征收相当高的销各成员国政府对国内生产的原油征收相当高的销售税，这些税都被石油公司计入生产成本，因此石油的价售税，这些税都被石油公司计入生产成本，因此石油的价格也高居不下。反过来说，正是由于格也高居不下。反过来说，正是由于OPECOPEC对石油产量的限对石油产量的限额才支持了石油的高价，也正是由于价格控制才使得各成额才支持了石油的高价，也正是由于价格控制才使得各成员国家持续征收的高额石油销售税被转嫁出去。据统计，员国家持续征收的高额石油销售税被转嫁出去。据统

22、计，19721972年通过石油价格上涨，各石油输出国向石油输入国转年通过石油价格上涨，各石油输出国向石油输入国转嫁了约嫁了约150150亿美元的销售税，亿美元的销售税，19741974年这个数字达到年这个数字达到800800亿美亿美元。元。石油输出国组织的衰落石油输出国组织的衰落然而某些然而某些OPECOPEC成员因常常不能信守协议，企图悄悄通成员因常常不能信守协议，企图悄悄通过降价扩大销售额，为争取石油市场份额的谈判和争论有过降价扩大销售额，为争取石油市场份额的谈判和争论有增无减。增无减。OPECOPEC面临着来自内部的挑战。特别是进入面临着来自内部的挑战。特别是进入8080年代，年代，由于

23、英国北海油田油量的增加和世界性石油需求量的相对由于英国北海油田油量的增加和世界性石油需求量的相对减少，减少，OPECOPEC控制世界石油市场的局面开始瓦解。非控制世界石油市场的局面开始瓦解。非OPECOPEC成成员石油输出国不断降低油价、增加产量所造成的外部压力员石油输出国不断降低油价、增加产量所造成的外部压力使得使得OPECOPEC的限产高价政策难以为继。结果，石油价格从的限产高价政策难以为继。结果，石油价格从7070年代的年代的3030美元美元/桶降至桶降至19861986年的年的1010美元左右，美元左右，OPECOPEC作为能作为能对石油价格严格控制的一个强有力组织的形象已不复存在。对

24、石油价格严格控制的一个强有力组织的形象已不复存在。复习思考题复习思考题9 9、ABCABC公司是一家仪器生产企业，该公司从国外引进技公司是一家仪器生产企业，该公司从国外引进技术生产一种数字式小型仪器。由于是第一家经营这类产术生产一种数字式小型仪器。由于是第一家经营这类产品的企业，在经营的头两年没有竞争对手。据估算，该品的企业，在经营的头两年没有竞争对手。据估算，该公司的需求曲线与成本曲线方程分别为：公司的需求曲线与成本曲线方程分别为：Q=3000Q=30002P2P TC=250000 TC=250000650Q650Q式中：式中：Q Q与与P P分别为产量与产品的价格。分别为产量与产品的价格

25、。复习思考题（续复习思考题（续1）1 1）试确定公司公司利润最大时的产量及产品价格。）试确定公司公司利润最大时的产量及产品价格。最大利润为多少？最大利润为多少？2 2）如果该公司希望使销售收入最大，产量及产品的）如果该公司希望使销售收入最大，产量及产品的价格又应定为多少？价格又应定为多少？3 3）在）在ABCABC公司进入市场两年后，许多生产同类商品公司进入市场两年后，许多生产同类商品的企业先后进入这一市场。由于竞争激烈，使得的企业先后进入这一市场。由于竞争激烈，使得ABCABC公司公司的需求曲线发生平移，经济利润为的需求曲线发生平移，经济利润为0 0。假定该公司的成本。假定该公司的成本函数不

26、变，试确定新的需求曲线方程及企业均衡时的产量函数不变，试确定新的需求曲线方程及企业均衡时的产量与产品价格。与产品价格。解：根据解：根据Q=3000Q=30002P2P，得：，得：TR=PQ=1500QTR=PQ=1500QQ Q2 2/2/2，MR=1500MR=1500Q Q根据根据TC=250000TC=250000650Q650Q，得：，得：AC=250000/QAC=250000/Q650 650，MC=650MC=6501 1）MR=MC 1500MR=MC 1500Q/2=650 Q=850Q/2=650 Q=850 P=1075 P=1075，=111250=1112502 2）

27、MR=1500 MR=1500Q Q0 Q=1500 0 Q=1500，P=750P=7503 3）设）设Q=xQ=x2P2P，则：，则：P=X/2P=X/2Q/2Q/2，MR=X/2MR=X/2Q Q P=AC P=AC 时，时，X/2X/2Q/2=AC=250000/QQ/2=AC=250000/Q650 650 MR=MC MR=MC时，时，X/2X/2Q=650Q=650联立求解得：联立求解得：Q=707Q=707，X=2714X=2714 P=1003.5 P=1003.5，Q=2714Q=27142P2P复习思考题（续复习思考题（续2）复习思考题（续复习思考题（续3）1010、中华公司生产、中华公司生产“堡垒堡垒”牌保险柜。这一市场为寡头垄断牌保险柜。这一市场为寡头垄断市场。中华公司面临的需求曲线分为两段：市场。中华公司面临的需求曲线分为两段：D D1 1：P P1 1=85=85Q Q1 1 0Q 0Q1 1115115 D D2 2：P P2 2=130=1304Q4Q2 2 15Q 15 15=18.75 15同理，同理，Q Q2 2=11.4 15=11.4 15Q=15Q=15故：故：P=70P=70，=165=165复习思考题（续复习思考题（续4）