网店商品摄影拍摄与后期处理-网店商品实拍技巧图片优化视频制作-网店商品视频拍摄的基础知识课件.ppt

1、第7章网店视频拍摄的基础知识本章简介：本章简介：本章将详细介绍视频拍摄的基础知本章将详细介绍视频拍摄的基础知识，包括视频的基本概念、拍摄器材的识，包括视频的基本概念、拍摄器材的选择、网店视频的分类以及网店视频拍选择、网店视频的分类以及网店视频拍摄的基本流程等。通过对本章的学习，摄的基本流程等。通过对本章的学习，读者可以了解视频相关的基础知识，为读者可以了解视频相关的基础知识，为拍摄网店视频打下坚实的基础。拍摄网店视频打下坚实的基础。课堂学习目标了解视频是什么了解视频是什么了解拍摄网店视频需要准备哪些摄影器材了解拍摄网店视频需要准备哪些摄影器材了解网店视频有哪些类型了解网店视频有哪些类型了解拍摄

2、网店视频的基本流程了解拍摄网店视频的基本流程7.1视频的基本概念什么是视频什么是视频视频格式视频格式视频的分辨率与帧速率视频的分辨率与帧速率7.1.1什么是视频视频是由一系列静态图像以电信号的方式加以捕捉、纪录、视频是由一系列静态图像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现，从而展示出的画面效果。连续的图处理、储存、传送与重现，从而展示出的画面效果。连续的图像以每秒超过像以每秒超过2424帧以上的速率变化时，由于人眼的视觉暂留效帧以上的速率变化时，由于人眼的视觉暂留效应，无法辨别单幅的静态画面，就会产生动态画面的视觉效果，应，无法辨别单幅的静态画面，就会产生动态画面的视觉效果，这样

3、动态的画面叫作视频。这样动态的画面叫作视频。7.1.2视频格式每个品牌的相机视频模式有所不同。各品牌都有各自固定每个品牌的相机视频模式有所不同。各品牌都有各自固定的视频格式，用户可以在后期视频编辑中，对视频格式进行转的视频格式，用户可以在后期视频编辑中，对视频格式进行转码。佳能相机的视频格式为码。佳能相机的视频格式为MOVMOV；松下和索尼的视频格式为；松下和索尼的视频格式为AVCHDAVCHD；尼康部分相机的视频格式为；尼康部分相机的视频格式为AVIAVI，而最近新款的相机也，而最近新款的相机也采用了采用了MOVMOV格式。格式。7.1.3视频的分辨率与帧速率1.1.分辨率分辨率分辨率表明了

4、视频的画面尺寸，分辨率不同造成了画面尺分辨率表明了视频的画面尺寸，分辨率不同造成了画面尺寸的不同。分辨率越高，清晰度就越高，自然视频所占用的内寸的不同。分辨率越高，清晰度就越高，自然视频所占用的内存空间就越大。存空间就越大。7.1.3视频的分辨率与帧速率2.2.帧速率帧速率使用摄像机和带有录像功能的数码相机时，不仅能够控制使用摄像机和带有录像功能的数码相机时，不仅能够控制视频的分辨率，还能选择每秒的帧数，也就是帧速率（视频的分辨率，还能选择每秒的帧数，也就是帧速率（FPSFPS）。）。帧速率是指每秒钟刷新图片的帧数（帧帧速率是指每秒钟刷新图片的帧数（帧/秒），即图形处理器每秒），即图形处理器每

5、秒钟能够刷新几次。秒钟能够刷新几次。不同的录制设备会输出不同的帧速率，主要的帧速率有不同的录制设备会输出不同的帧速率，主要的帧速率有24p24p、25p25p、30p30p、50p50p、60p60p这几种。其中字母这几种。其中字母P P指逐行扫描，指逐行扫描，P P前面的前面的数字指一秒钟所记录的图像数量。比如，数字指一秒钟所记录的图像数量。比如，24P24P就代表一秒钟记录就代表一秒钟记录2424个完整的图像。电影的播放速率为每秒播放个完整的图像。电影的播放速率为每秒播放2424帧、帧、PALPAL制电视制电视的播放速率为每秒的播放速率为每秒2525帧、帧、NTSCNTSC制电视的播放速率

6、为每秒制电视的播放速率为每秒3030帧。帧。每秒钟帧数越多，所显示的动作就会越流畅。每秒钟帧数越多，所显示的动作就会越流畅。7.2网店视频拍摄器材的准备拍摄设备拍摄设备辅助设备辅助设备灯光器材灯光器材录音设备录音设备 7.2.1拍摄设备1.1.摄像机摄像机专业级高清摄像机视频压缩率低，影片还原度较高，质素比数专业级高清摄像机视频压缩率低，影片还原度较高，质素比数码单反要好，因此可以拍摄出高质量、高清晰的影像。但是专业级码单反要好，因此可以拍摄出高质量、高清晰的影像。但是专业级高清摄像机的价格昂贵，体积大，不便于携带，如果不是专业从事高清摄像机的价格昂贵，体积大，不便于携带，如果不是专业从事视频

7、拍摄的公司，不建议购买使用。而家用视频拍摄的公司，不建议购买使用。而家用DVDV价格低、体积小、使价格低、体积小、使用方便，但是拍摄的视频远近都很清晰，没有立体感，拍摄出来的用方便，但是拍摄的视频远近都很清晰，没有立体感，拍摄出来的画面会缺少美感。画面会缺少美感。高清摄像机家用DV7.2.1拍摄设备2.2.手机手机手机拍摄视频虽然方便，但是无法进行变焦，即便可以通过放手机拍摄视频虽然方便，但是无法进行变焦，即便可以通过放大或缩小来调节画面，大或缩小来调节画面，画面质量也会受到影响。并且摄影者在前画面质量也会受到影响。并且摄影者在前后移动来拍摄视频时，容易出现广角变形或者穿帮等问题，会影响后移动

8、来拍摄视频时，容易出现广角变形或者穿帮等问题，会影响到商品拍摄的视觉效果。到商品拍摄的视觉效果。7.2.1拍摄设备3.3.单反相机单反相机由于现在的单反相机都已经提供了优质的视频拍摄功能，并且由于现在的单反相机都已经提供了优质的视频拍摄功能，并且在快捷键上都已经放置了视频档位，操作起来非常方便。单反相机在快捷键上都已经放置了视频档位，操作起来非常方便。单反相机既可以用来拍摄淘宝商品照片既可以用来拍摄淘宝商品照片,也可以用来拍摄视频，一举两得，也可以用来拍摄视频，一举两得，从而降低了拍摄成本，它是目前市场上用来拍摄淘宝视频最具性价从而降低了拍摄成本，它是目前市场上用来拍摄淘宝视频最具性价比的设备

9、。比的设备。7.2.2 辅助设备1.1.变焦杆变焦杆变焦杆可以改变人手放在镜头上调焦的方式，减少了人手直接操作变焦杆可以改变人手放在镜头上调焦的方式，减少了人手直接操作镜头时引起的画面晃动。因此，它是单反相机拍摄视频时用来控制景深镜头时引起的画面晃动。因此，它是单反相机拍摄视频时用来控制景深的必备配件。只需将变焦杆套在相机镜头的变焦环上，通过手动调节变的必备配件。只需将变焦杆套在相机镜头的变焦环上，通过手动调节变焦杆进行对焦环工作。同时变焦杆也作为一个参照，让摄影师容易记住焦杆进行对焦环工作。同时变焦杆也作为一个参照，让摄影师容易记住画面从清晰到模糊时，变焦杆分别设定的位置，从而进行准确定位。

10、画面从清晰到模糊时，变焦杆分别设定的位置，从而进行准确定位。7.2.2 辅助设备2.2.三脚架三脚架固定画面拍摄视频一定要固定画面拍摄视频一定要“稳稳”字当头，字当头，每个镜头都应该是纹丝不动的，即要消除任每个镜头都应该是纹丝不动的，即要消除任何可以避免的晃动因素。因此，往往要把单何可以避免的晃动因素。因此，往往要把单反相机固定在三脚架上，三脚架是购买的拍反相机固定在三脚架上，三脚架是购买的拍摄辅助设备。摄辅助设备。挑选三脚架时要分清视频拍摄三脚架与挑选三脚架时要分清视频拍摄三脚架与图片摄影三脚架的区别。图片摄影用的三脚图片摄影三脚架的区别。图片摄影用的三脚架自重较轻，承重也较轻，云台可以翻转

11、，架自重较轻，承重也较轻，云台可以翻转，相机上下转动时不平滑。而视频三脚架自重相机上下转动时不平滑。而视频三脚架自重和承重都较大，备有手柄，并带有阻尼，让和承重都较大，备有手柄，并带有阻尼，让相机可以做出上下左右方向的平滑转动。相机可以做出上下左右方向的平滑转动。7.2.2 辅助设备3.3.支撑系统支撑系统当单反相机外挂的辅助设备比较多时，会加大相机的重量，这时仅当单反相机外挂的辅助设备比较多时，会加大相机的重量，这时仅靠手持单反相机拍摄视频的话，会产生晃动，靠手持单反相机拍摄视频的话，会产生晃动，而且单反相机的大画幅而且单反相机的大画幅与浅景深会放大这种不稳定感，大大降低了视频的品质。因此需

12、要一个与浅景深会放大这种不稳定感，大大降低了视频的品质。因此需要一个支撑系统将相机和其他辅助设备连接到一起，可以起到分摊整套设备的支撑系统将相机和其他辅助设备连接到一起，可以起到分摊整套设备的重量，手柄与肩托设计可以保证手持拍摄时的稳定与舒适度。重量，手柄与肩托设计可以保证手持拍摄时的稳定与舒适度。7.2.2 辅助设备4.U4.U型手提支架型手提支架当低位拍摄时，可以将相机固定到当低位拍摄时，可以将相机固定到U U型手提支架上，以便进行多角型手提支架上，以便进行多角度的拍摄，让跟摄更加轻松自如。度的拍摄，让跟摄更加轻松自如。U U型手提支架的顶部配有热靴设计，型手提支架的顶部配有热靴设计，可以

13、放置话筒与闪光灯等。还可以将手机固定在热靴上，通过可以放置话筒与闪光灯等。还可以将手机固定在热靴上，通过USBUSB连接连接至相机上作为外部监视器对拍摄画面进行监视，也可以将至相机上作为外部监视器对拍摄画面进行监视，也可以将U U型手提支架型手提支架固定到三脚架上。固定到三脚架上。7.2.2 辅助设备5.5.脚轮脚轮脚轮是安装在三脚架底部可以让三脚架方便自如移动的辅助工脚轮是安装在三脚架底部可以让三脚架方便自如移动的辅助工具。运动镜头时，可以用来增加三脚架的稳定性。具。运动镜头时，可以用来增加三脚架的稳定性。7.2.2 辅助设备6.6.滑轨小车滑轨小车滑轨小车是一种便携式装配，它摆脱了传统轨道

14、及轨道车系统滑轨小车是一种便携式装配，它摆脱了传统轨道及轨道车系统的困扰及约束，没有滑行长度的限制，其滑动轨迹及弧度可灵活调的困扰及约束，没有滑行长度的限制，其滑动轨迹及弧度可灵活调整，机动性极强。用户拍摄时需要一个台面作为支撑，然后在台面整，机动性极强。用户拍摄时需要一个台面作为支撑，然后在台面上进行拍摄，因此在室内桌面拍摄情况下，使用价格便宜的滑轨小上进行拍摄，因此在室内桌面拍摄情况下，使用价格便宜的滑轨小车是个不错的选择。车是个不错的选择。7.2.2 辅助设备7.7.监视辅助设备监视辅助设备在拍摄视频时，摄影师需要通过监视来判断画面的曝光、对焦、在拍摄视频时，摄影师需要通过监视来判断画面

15、的曝光、对焦、构图、运动的位置等。虽然相机本身自带液晶显示屏，但是在很多构图、运动的位置等。虽然相机本身自带液晶显示屏，但是在很多条件下都很难满足我们的使用要求。就需要使用监视辅助设备来帮条件下都很难满足我们的使用要求。就需要使用监视辅助设备来帮助我们完成极为重要的拍摄监视。助我们完成极为重要的拍摄监视。（1 1）取景眼罩。当在户外或者强光下拍摄时，可以在相机的）取景眼罩。当在户外或者强光下拍摄时，可以在相机的液晶显示屏上增加一个取景眼罩用来隔断环境光线，这样就可以清液晶显示屏上增加一个取景眼罩用来隔断环境光线，这样就可以清楚地看到液晶显示器上的画面了。楚地看到液晶显示器上的画面了。7.2.2

16、 辅助设备（2 2）外部监视器。需要高机位或低机位的外景拍摄时，可以）外部监视器。需要高机位或低机位的外景拍摄时，可以选择使用一个选择使用一个5 51010寸的小型液晶显示器作为外景监视器。寸的小型液晶显示器作为外景监视器。7.2.3 灯光器材 1.1.三基色柔光灯三基色柔光灯三基色柔光灯的外形和普通的节能灯一样，但两者区别在于三三基色柔光灯的外形和普通的节能灯一样，但两者区别在于三基色柔光灯是在玻璃灯管内壁涂有三基色荧光粉而制成的节能灯，基色柔光灯是在玻璃灯管内壁涂有三基色荧光粉而制成的节能灯，荧光粉会在紫外线的激发下发出光亮，发光效率远远高于普通的节荧光粉会在紫外线的激发下发出光亮，发光效

17、率远远高于普通的节能灯。能灯。在三基色柔光灯灯座的背部有在三基色柔光灯灯座的背部有2 25 5个控制开关，可以自由地控个控制开关，可以自由地控制亮度。通常三基色柔光灯都会搭配柔光箱一起使用，光线更加柔制亮度。通常三基色柔光灯都会搭配柔光箱一起使用，光线更加柔和。三基色柔光灯的价格比较便宜。和。三基色柔光灯的价格比较便宜。7.2.3 灯光器材 2.LED2.LED摄影灯摄影灯LEDLED摄影灯由摄影灯由LEDLED高亮灯珠组成，如图高亮灯珠组成，如图7-177-17所示。其色温准确，所示。其色温准确，发光效率高，可以长时间照射而不会产生热量，耗电少，寿命长，发光效率高，可以长时间照射而不会产生热

18、量，耗电少，寿命长，节能，环保，并且自带光源便于携带。但是节能，环保，并且自带光源便于携带。但是LEDLED摄影灯的灯光比较硬，摄影灯的灯光比较硬，需要另外加柔光设备，而且价格也比三基色柔光灯要高。需要另外加柔光设备，而且价格也比三基色柔光灯要高。7.2.4 录音设备1.1.外接话筒外接话筒在单反相机的机体中都配有内置话筒，但是指向性很差。在空旷在单反相机的机体中都配有内置话筒，但是指向性很差。在空旷的环境中拍摄时，捕获到的声音非常小，会有很多回音。在录音的同的环境中拍摄时，捕获到的声音非常小，会有很多回音。在录音的同时也会录下变焦、电流等杂音，这些杂音在后期制作时很难去掉。如时也会录下变焦、

19、电流等杂音，这些杂音在后期制作时很难去掉。如果想要捕获现场最佳音质，最好使用专业的外接话筒，其指向性强，果想要捕获现场最佳音质，最好使用专业的外接话筒，其指向性强，录制的声音十分清晰。录制的声音十分清晰。7.2.4 录音设备2.2.领夹式无线话筒领夹式无线话筒领夹式无线话筒因体积小、重量轻、灵敏度高、噪音低，且可承领夹式无线话筒因体积小、重量轻、灵敏度高、噪音低，且可承受高分贝的声压级而不失真，具有指向性等特点而被广泛应用。受高分贝的声压级而不失真，具有指向性等特点而被广泛应用。7.3网店视频拍摄器材的准备主图视频主图视频描述类视频描述类视频7.3.1 主图视频1.1.主图视频的时间主图视频的

20、时间主图视频在商品详情页的主图位置展示，位置非常显眼。淘宝规主图视频在商品详情页的主图位置展示，位置非常显眼。淘宝规定主图视频的时间限制最长为定主图视频的时间限制最长为9 9秒，因此人们常称之为秒，因此人们常称之为9 9秒主图视频。秒主图视频。示例图7.3.1 主图视频2.2.主图视频的尺寸主图视频的尺寸主图视频的高宽比必须为主图视频的高宽比必须为1111，分辨率最好是，分辨率最好是800800像素像素800800像像素，如果低于素，如果低于800800像素画面会比较模糊。像素画面会比较模糊。3.3.主图视频的重要性主图视频的重要性制作精良的主图视频会先声夺人，在短短的制作精良的主图视频会先声

21、夺人，在短短的9 9秒钟内就可以表现秒钟内就可以表现出商品的卖点和特性，从而快速吸引买家的注意，提升买家对商品出商品的卖点和特性，从而快速吸引买家的注意，提升买家对商品的认同感，瞬间抓住买家的心，勾起顾客的购买欲望。的认同感，瞬间抓住买家的心，勾起顾客的购买欲望。7.3.2 描述类视频描述类视频一般在商品描述页展示，它与静态图片相结合会增描述类视频一般在商品描述页展示，它与静态图片相结合会增加内容的丰富感，多方面地展示商品。这类视频时长虽然没有特别加内容的丰富感，多方面地展示商品。这类视频时长虽然没有特别限制，但是最好不要过长，因为太长会影响缓冲速度以及顾客的耐限制，但是最好不要过长，因为太长

22、会影响缓冲速度以及顾客的耐心，一般控制在心，一般控制在2 23 3分钟以内比较合适。描述类视频的创意空间很分钟以内比较合适。描述类视频的创意空间很大，常见的有以下大，常见的有以下5 5种形式。种形式。7.3.2 描述类视频1.1.功能类功能类描述类视频通常用来介绍商品的功能特色及使用说明，使买家描述类视频通常用来介绍商品的功能特色及使用说明，使买家对于商品有更加直观的了解。适宜的商品类型有小家电、自行车、对于商品有更加直观的了解。适宜的商品类型有小家电、自行车、航模等。下图所示是美容仪的使用说明、无人机的操作方法以及按航模等。下图所示是美容仪的使用说明、无人机的操作方法以及按摩椅的功能介绍。摩

23、椅的功能介绍。美容仪的使用说明无人机的操作方法按摩椅的功能介绍7.3.2 描述类视频2.2.展示类展示类这类视频可动态展示商品的全貌、细节或者亮点，多适用于展这类视频可动态展示商品的全貌、细节或者亮点，多适用于展示服装、箱包、鞋等。示服装、箱包、鞋等。时尚女鞋的展示视频7.3.2 描述类视频3.3.流程类流程类对商品的产地，选材、加工环境、加工过程等进行展示，多适对商品的产地，选材、加工环境、加工过程等进行展示，多适用于展示食品、保健品等。用于展示食品、保健品等。牛奶的生产流程视频7.3.2 描述类视频4.4.概念类概念类这类视频将产品与品牌的文化理念或者设计理念展现出来，多这类视频将产品与品

24、牌的文化理念或者设计理念展现出来，多适用于展示化妆品、家具。下图所示是某家具品牌通过提取传统中适用于展示化妆品、家具。下图所示是某家具品牌通过提取传统中式设计的精华元素和生活符号，以合理的搭配、布局、设计，将传式设计的精华元素和生活符号，以合理的搭配、布局、设计，将传统中式的美学韵味融入家居的设计理念。统中式的美学韵味融入家居的设计理念。7.3.2 描述类视频5.5.直销类直销类这类视频通常由直销人员直接对商品进行操作，并讲解商品的这类视频通常由直销人员直接对商品进行操作，并讲解商品的各个特点及使用方法，而不是只展示商品。各个特点及使用方法，而不是只展示商品。7.4 网店视频拍摄的基本流程网店

25、视频拍摄的基本流程如图网店视频拍摄的基本流程如图7.4 网店视频拍摄的基本流程1.1.了解要拍摄的商品了解要拍摄的商品在拍摄商品前，一定要了解商品的形状、材质、特点、用途、在拍摄商品前，一定要了解商品的形状、材质、特点、用途、使用方法以及卖家的拍摄理念等，才能恰当地选择模特、拍摄场地使用方法以及卖家的拍摄理念等，才能恰当地选择模特、拍摄场地以及拍摄时间，并对商品特色之处进行重点表现，帮助消费者更快以及拍摄时间，并对商品特色之处进行重点表现，帮助消费者更快地了解商品，引起消费者的购买欲望。地了解商品，引起消费者的购买欲望。7.4 网店视频拍摄的基本流程2.2.创作视频拍摄脚本创作视频拍摄脚本在了

26、解商品的特色之后，就需要创作出详细的视频拍摄脚本，在了解商品的特色之后，就需要创作出详细的视频拍摄脚本，并要做到事无巨细。脚本会包括镜头号、场号、景别、拍摄手法、并要做到事无巨细。脚本会包括镜头号、场号、景别、拍摄手法、镜头内容、旁白、音乐、字幕等信息。通过这些内容最终将脚本上镜头内容、旁白、音乐、字幕等信息。通过这些内容最终将脚本上的想法细化到每一个画面的表现。一个好的脚本可以降低现场执行的想法细化到每一个画面的表现。一个好的脚本可以降低现场执行的错误概率，从而提高了拍摄效率。的错误概率，从而提高了拍摄效率。7.4 网店视频拍摄的基本流程3.3.考察拍摄场地考察拍摄场地创作脚本期间还要对拍摄

27、环境进行实地考察，考察场地因素是创作脚本期间还要对拍摄环境进行实地考察，考察场地因素是否会对拍摄镜头造成影响，如现场的光线如何，装修布置、风格是否会对拍摄镜头造成影响，如现场的光线如何，装修布置、风格是否和需要的相吻合，以及场地电表所能承受的功率有多大，是否有否和需要的相吻合，以及场地电表所能承受的功率有多大，是否有易造成穿帮的镜面物体等。根据拍摄环境的实际情况要及时地调整易造成穿帮的镜面物体等。根据拍摄环境的实际情况要及时地调整拍摄脚本。拍摄脚本。7.4 网店视频拍摄的基本流程4.4.制订视频拍摄计划制订视频拍摄计划在商品正式拍摄之前，要制订一个完整的拍摄计划表，规划好在商品正式拍摄之前，要

28、制订一个完整的拍摄计划表，规划好拍摄的时间、地点、所需的拍摄器材、灯光设备、道具、模特，还拍摄的时间、地点、所需的拍摄器材、灯光设备、道具、模特，还有工作人员的任务分配等，并且在拍摄过程中严格按照拍摄计划表有工作人员的任务分配等，并且在拍摄过程中严格按照拍摄计划表执行拍摄任务。如果在拍摄期间因特殊原因需要变动调整，可以在执行拍摄任务。如果在拍摄期间因特殊原因需要变动调整，可以在完成分镜拍摄内容后补拍。完成分镜拍摄内容后补拍。5.5.清点和检查设备清点和检查设备在拍摄当天，需要对所有的拍摄设备进行清点和检查。这个工在拍摄当天，需要对所有的拍摄设备进行清点和检查。这个工作需要非常的细心和认真，否则拍摄时发现缺失了什么会影响到拍作需要非常的细心和认真，否则拍摄时发现缺失了什么会影响到拍摄进度。摄进度。课后习题1.1.网店描述类视频有哪几种常见的形式？网店描述类视频有哪几种常见的形式？2.2.网店视频拍摄的基本流程是什么？网店视频拍摄的基本流程是什么？