配套课件-影视广告设计.ppt

1、一、影视广告的特点二、影视广告设计流程一、影视广告的特点（1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长（2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力（3）能更直接更广泛的具有强制性（4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度（5）贴近生活、眼见为实、促进消费（6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品味等特征（7）快速推广产品，迅速提升企业知名度（8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高二、影视广告设计流程1、影视广告创作原则（1）冲击力要强（2）创意要新奇（3）兴趣感要浓（4）诉求要单一（5）感染力要深2、广告策划书（1）信息组织技巧（2）文字表述技巧（3）接近

2、读者技巧（4）形式配合技巧二、影视广告设计流程3、影视广告分类（1）拍摄类，包括胶片广告（CF）、数字高清广告（HDTV）和数字 标清广告（SDTV）。（2）动画广告，包括二维动画和三维动画。（3）合成类二、影视广告设计流程4、影视广告制作技术（1）拍摄前期准备（2）实景拍摄（3）后期制作5、常用制作软件（1）Adobe Photoshop（2）Adobe After Effects（3）Discreet Combustion（4）Nuke（5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的视频编辑软件。（6）Edius，专为广播和后期制作环境而设计的非线性编辑软件，特别针对新闻记

3、者、无带化视频制播和存储。（7）Avid，主要的专业剪辑系统之一，在国内外都拥有广大用户。二、影视广告设计流程（8）Autodesk Smoke，集多功能一体化的编辑及后期制作软件。（9）Autodesk Flame，运行在SGI 工作站上的高端合成软件。（10）Autodesk 3DS Max，应用最普遍的三维建模、动画、渲染软件。（11）Autodesk Maya，最优秀的三维动画及数字效果制作工具，与最优秀的建模、数字化布料模仿、毛发渲染和运动匹配技术相结合。（12）Cinema 4D，德国公司Maxon Computer开发的3D绘图软件，以及高的运算速度和强大的渲染插件著称。一、前期

4、准备二、影视素材的拍摄三、后期编辑四、制作实例一、前期准备1、影视广告创意表现手法（1）故事情节式（2）产品示范式（3）消费者证言式（4）名人演出式（5）中心人物式（6）婴儿表现式（7）动物表现式（8）产品主角式（9）生活片段式（10）幽默式（11）多情节式（12）情感式（13）怀旧式（14）性感式（15）动画式（16）系列广告式一、前期准备2、绘制故事版故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。广告策划书。故事版脚本可以分为下面三种类型：（1）电脑绘图形式（2）手绘形式（3）手绘与电脑结合形式（4）形式配合

5、技巧一、前期准备3、岗位与职能广告制作是一个团队的事情，除了制片、导演、摄像、剪辑、文案策划等人员外，有的时候还需要灯光、美工、服装、道具、造型、音乐等人员的各司其职，通力合作，才能完成一条广告片的创作。（1）制片（2）导演（3）摄像师（4）剪辑师（5）特效师（6）广告策划与文案二、影视素材的拍摄影视拍摄的过程，既是艺术创作的过程，同时也是一项技术活动。1、常用设备及性能（1）胶片机和数字电影机（2）高清摄像机和标清摄像机（3）广角镜、鱼眼镜（4）摇臂（5）三脚架与摄影轨道车（6）灯光（7）摄影棚（8）单反相机二、影视素材的拍摄2、实景拍摄技术摄影造型的主要艺术处理方法：（1）光线处理（2）色

6、彩处理（3）运动处理（4）构图处理典型摄影技巧：（1）景别（2）景深（3）角度（4）运动二、影视素材的拍摄3、抠像素材拍摄（1）镜头脚本和演员表演的准备（2）遮幕和道具的准备（3）跟踪点的准备（4）拍摄（5）采集三、后期编辑影视拍摄的过程，既是艺术创作的过程，同时也是一项技术活动。1、常用镜头组接方式（1）利用动作组接（2）利用物体组接（3）利用因果关系组接（4）利用声音组接（5）利用空镜头组接2、蒙太奇蒙太奇就是根据影片所要表达的内容和观众的心理逻辑，按照既定的构思将一个个的镜头组成一个段，再把一个个的小段组成一大段，再把一个个的大段组织成为一部电影，合乎理性和感性的逻辑，合乎生活和视觉的逻

7、辑。三、后期编辑蒙太奇的作用：（1）构成画面（2）引导观众的注意力，激发观众的联想（3）创造独特的影视时空（4）声音和画面的有机结合3、数字视频编辑（1）视频编辑流程初剪正式剪辑作曲选曲特效录入配音合成（2）编辑技巧切、淡、化、划、叠印等（3）镜头的剪接点动作剪接点、情绪剪接点、节奏剪接点、声音剪接点。四、后期剪辑实例探巡者户外（一）这是利用一组自然风光的素材，剪辑成一个户外品牌的宣传片。单击播放小样1、粗剪（1）应用Adobe Premiere CS6挑选并导入需要的素材到项目窗口中。四、后期剪辑实例探巡者户外（一）（3）在素材窗口中查看素材并设置入点和出点，然后添加到时间线轨道中。（2）导

8、入音乐素材，作为排列视频素材的节奏参考。四、后期剪辑实例探巡者户外（一）2、精剪与字幕精确调整每一个片段的出入点，尤其是要和音乐节奏匹配，还要调整个别素材的尺寸和速度。最后添加必要的文字信息。（1）字幕工具制作遮幅。（2）调整素材的尺寸。（3）滚动编辑工具精确调整片段的出入点。（4）创建字幕（5）添加转场特技单击播放小样一、后期校色二、抠像合成三、运动跟踪四、广告实例制作一、后期校色1、后期校色的必要性色彩是影视画面的重要造型元素，是影视工作者审美情趣和主观意识的集中表现。色彩可以直接作用于观众的视觉心理，在画面中显示强烈的冲击力和影响力。2、常用校色工具（1）曲线。色彩调整之王，神通广大，变

9、幻无穷。（2）色阶。拉动三个滑标，足以解决大部分问题。一、后期校色（3）色相、饱和度和色彩平衡（4）Color Finesse插件一、后期校色（5）Magic Bullet Looks滤镜3、校色实例户外广告（二）户外广告片的校色，主要应用曲线、色阶和图层混合等基本校色方法。单击预览小样一、后期校色（1）RGB Curves滤镜，调整曲线（2）Solid Compsite滤镜，调整固态层混合的颜色和模式（3）添加Color Balance滤镜，减少红色，稍增加蓝色。（4）添加Color Balance(HLS)滤镜，减少红色。二、抠像合成“抠像”即“键控技术”在影视制作领域是被广泛采用的技术手

10、段。演员在绿色或蓝色背景前表演，然后运用键控技术用其它背景画面替换了蓝色或绿色，这就是“抠像”。1、抠像技术特性（1）通常拍摄的蓝幕或绿幕背景色彩都不均匀，先使用颜色调整工具来校正背景色彩，有时甚至还需要添加遮罩来处理抠像插件无法处理的区域。（2）在后期合成软件中将前景素材叠加在背景素材之上，调整好前景和背景素材的位置，并给前景素材应用一个抠像工具。（3）调整抠像工具的参数，从前景中选取要被抠除的颜色。二、抠像合成2、常用抠像工具（1）Color Range（颜色范围）键控（2）使用Spill puppressor溢出控制器（3）使用Simple Choker（简单堵塞工具）和Matte Ch

11、oker（遮罩堵塞工具）进行精细调整（4）Keylight(1.2)（5）Primatte Keyer（6）Roto笔刷工具二、抠像合成3、抠像实例（1）添加Keylight(1.2)滤镜，提取红色飘带的通道（2）查看Status视图，调整抠像参数（3）查看Screen Matte视图，调整Clip Rooback的数值（4）设置蒙版模式为Luma Inverted Matte（5）查看最终的抠像合成效果。三、运动跟踪1、运动跟踪概述运动追踪技术不但可以“跟踪”运动场景中的物体，还可以用来分析镜头的运动并创建一个近似的摄像机，使后期添加的物体随场景一同运动，有时也利用跟踪数据来抵消不必要的抖动

12、，实现拍摄素材的稳定处理。2、运动跟踪流程（1）导入需要跟踪或稳定的动态素材（2）选择运动跟踪方式，这里有四种：Track Camera、Warp Stabilizer、Track Motion或Stabilizing Motion。（3）应用Mocha跟踪模块（4）The Foundry开发的Camera Tracker插件三、运动跟踪3、摄像机跟踪实例为一段摄像机向前推镜头的运动素材，添加模拟的电视屏幕（1）导入实拍的运动素材（2）选择主菜单Animation|Track Camera命令，然后等待系统自动计算摄像机的跟踪（3）解算之后创建三维空间的文本和摄像机（4）为场景添加模拟的电视屏

13、幕（5）查看跟踪的运动效果四、广告实例制作3D电视广告1、液晶电视闪光开机（1）矩形图形工具、添加Bevel Alpha滤镜、CC Light Sweep滤镜创建电视机。（2）应用Optical Flares滤镜创建光效（3）应用Shine滤镜创建发光四、广告实例制作3D电视广告2、蝴蝶飞舞（1）表达式控制运动，创建蝴蝶飞舞（2）应用Particular（粒子）插件创建群舞的蝴蝶（3）创建摄像机动画四、广告实例制作3D电视广告（3）多次应用水花素材，构成立体水花效果。3、制作立体水花（1）应用Element滤镜创建立体LOGO（2）创建摄像机动画四、广告实例制作3D电视广告4、影片合成（1）将

14、前面制作的合成作为素材导入新的合成，调整每个片段的位置和出入点，尤其是要和音乐节奏匹配。单击播放小样（2）添加文字信息，应用文本动画预设。（3）完成最终合成，播放广告影片。一、三维特效概述二、三维特效应用三、摄像机特技四、特效实例制作一、三维特效概述三维动画效果又称3D动画，是这些年电脑软件、硬件技术的不断发展而产生的一门电脑特效技术。在影视广告制作方面，这项新技术更能够博得观众的眼球，因此受到了商家的认可。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸场景、烟雾场景、雨雪场景、光效场景等）、特技制作（撞车、变形、虚幻场景或角色创作等）、广告产品展示、片头飞字、电视节目包装等等二、三维特效

15、应用1、场景一部出色的影视广告，不仅需要丰富的角色，还需要展示出相当完美的场景，故事场景的设计是整个广告片中的根本。场景设计是作品构成中重要的组成部分，无论从布局安排，还是造型设计来讲，画面的表现力都需要优秀、动人的场景来表现和烘托2、角色角色动画制作涉及：3D游戏角色动画、电影角色动画、广告角色动画、人物动画等。二、三维特效应用3、仿真材质“材质”用来指定物体的表面或数个面的外观特性，它决定这些面在着色时的特性，如颜色，光亮程度、自发光度及不透明度等。不同的材质和贴图能够给人们带来不同的视觉感受，因此它们在3dmax中是营造客观事物真实效果的最有效手段之一。4、烟雾光效在现代影视制作中，三维

16、影视特效的使用非常广泛，所有不能用自然环境、物体表现的内容都可以有特效的参与，包括以烟火、爆炸以及光效等，常用来强化影视作品的艺术特效二、三维特效应用5、流体特效在众多的电视广告中，液体承载着冲击视觉的重任，比如飘逸的巧克力、与演员一起跳舞的牛奶、交汇冲击的果汁、汽车飞驰溅起的水花等等。6、其他特效三维动画特效涉及的方方面面很广阔，给我们带来的创造力也是无限的，比如机器人的完美运用、模拟真实的毛发和布料等都为影视广告作品增添了设计空间，获得超乎想象的艺术魅力和视觉震撼力。三、摄像机特效摄像机决定画面的构图，MAX的虚拟摄像机能为满足虚拟世界的需要提供诸多的可能性，你仅需挖掘摄像机对象的潜能，就

17、可以真正实现逼真的渲染和动画。1、镜头特效（1）柔焦效果。应用Lens Effects Focus模块。（2）镜头光斑。应用Lens Effects Flare模块。（3）发光效果。应用Lens Effects Glow模块。三、摄像机特效2、摄像机特技（1）选择摄像机类型。Free（自由摄像机）和Target（目标摄像机）常见的摄像机运动包括Pan（摇摄）、Tilt（像像机俯仰运动）、Roll（左右转动）、Dolly（移动摄影）和Track（跟踪拍摄）。为了强化物体的运动感和速度，模仿真实世界的摄像机的真实感，在渲染时使用运动模糊。MAX中有三种运动模糊：Object、Image、Scene

18、。摄像机景深可以使在同一环境中选择不同的摄像机目标点，可以使物体产生近实远虚或者远实近虚的效果。（2）摄像机运动效果。MV拍摄风格、现场效果、地震效果、眩晕效果、时间停滞效果。三、摄像机特效3、摄像机匹配为了恰当的模拟真实世界摄像机的镜头焦距，这意味着使用一个35mm的摄像机镜头，通过虚拟场景来合成动态图像时，35mm摄像机所拍摄的图像现在能恰当地与现实摄像机匹配，使用摄像机跟踪装置，动态图像现在同样也能恰当地匹配。（1）摄像机匹配背景图像环境背景确定“摄像机点”“摄影机匹配”工具创建摄影机三、摄像机特效（2）手动设置摄像机创建参考地面网格创建并调整摄像机无光投影材质（3）应用PF Track

19、 5.0解算摄像机。对于实拍的视频素材，跟踪摄像机并与三维创建的场景匹配是特效制作很重要的部分。导入一段实拍视频跟踪运算解算摄像机输出跟踪数据3DSMAX导入数据脚本为三维场景添加新元素四、特效实例制作这是一个果汁的电视广告，主要在3DS Max 2013中创建模型和设置材质，不仅应用粒子创建飞溅的液滴，还应用变形器创建水滴皇冠的动画效果。1、制作水滴皇冠（1）样条线切削创建基本面（2）转换成多边形并增加分段数单击播放小样四、特效实例制作（3）应用FFD修改器创建液态几何体的动画。（4）再应用FFD修改器创建液滴溅起的动画。（5）应用FFD创建皇冠状几何体。四、特效实例制作（6）应用“变形器”

20、创建水滴皇冠的变形动画（7）创建摄像机动画四、特效实例制作2、喷溅的液滴（1）创建“超级喷射”粒子（2）添加“风力”（3）创建小球，添加FFD修改器模拟液滴（4）创建液滴小球的位置动画（5）再创建一个“超级喷射”粒子（6）链接为液滴小球的子对象（7）链接“风力”四、特效实例制作3、果汁材质（1）布置灯光（2）设置墙面材质（3）设置液体材质（4）应用液体材质到水模型四、特效实例制作（5）复制材质球，调整颜色等参数，创建多种液体材质。（6）应用液体材质到相应的模型四、特效实例制作4、玻璃瓶包装（1）绘制样条线，车削创建瓶子模型。（2）设置玻璃材质（3）编辑多边形创建商标模型（4）设置商标材质（5）

21、创建瓶盖模型（6）设置瓶盖材质四、特效实例制作5、后期合成（1）在After Effects CS6中导入前面3DSMAX渲染输出的图像序列。（2）应用Enable Time Remapping命令为个别片段调速。（3）调色（4）创建字幕，应用文本动画预设（5）导入音乐素材（6）保存工程，预览影片效果。单击播放小样一、创意与故事版二、视频合成一、创意与故事版任何影视广告的创作，都开始于对行业的分析，在把握行业当前状况中，确定符合项目特点的广告主题，然后延伸出广告创意，紧接着是广告片制作工作的有序推进。本片整体风格简约而不简单，大气而不绚烂，以明确的方式，直观的视角，较低的技术成本，完成了一条具

22、有影响力和冲击力的影视广告之作。二、视频合成在After Effects中应用三维合成和摄像机技巧，完全使用图片素材制作一条房地产的电视广告片。单击预览小样制作步骤：1、外景山水拉镜头2、别墅推镜头3、客厅旋转镜头4、字幕与最终合成二、视频合成视频合成1、外景山水拉镜头（1）分析参考图（2）导入分解的图像元素（3）在三维合成空间中调整各图层在深度方向的位置（4）复制图层，创建倒影效果（5）创建摄像机拉镜头的动画二、视频合成2、别墅推镜头（1）导入分解的图像元素（2）在三维合成空间中调整各图层在深度方向的位置（3）创建摄像机推镜头的动画（4）设置摄像机景深参数，预览合成效果二、视频合成二、视频合

23、成3、客厅旋转镜头（1）导入背景图像（2）创建摄像机和灯光（3）参考房间的地面和墙面创建投影图层（4）调整摄像机使投影图层与背景图中相应的地面和墙面匹配（5）设置灯光参数和图层的投影参数（6）创建摄像机动画（7）添加光线效果模拟体积光线二、视频合成4、字幕与最终合成（1）完成其他镜头的合成（2）导入音乐素材（3）参考音乐节奏排列镜头（4）添加文本，创建文字动画一、创意与故事版二、After Effects特效制作一、创意与故事版 首先，这条广告片的主题要明确，要能够准确真实的反应出网站特点；其次它的创意及表现方式要新颖独特，在画面表现方面，全片无任何网站界面实景，所有的视觉元素仅仅是一道道五彩

24、线条的勾勒，或旋转，或舞动，或飞扬，变化万千，五彩斑斓，形成了一种独特的视觉冲击，吸引受众眼球。五彩的线条在节奏感的音乐中仿佛乐谱一样进行着有规律的跳动，又配合乐曲的高潮，突然间的爆发，绚丽而有序，构成了强烈的视觉冲击，在白色的闪光中托起品牌的定版。这正契合了飞云裳网站的特色一个充满艺术气息的网站。二、After Effects特效制作在After Effects中应用三维合成和摄像机技巧，完全使用图片素材制作一条房地产的电视广告片。单击预览小样制作步骤：1、粒子网格空间2、多彩粒子生长特效3、影片合成二、After Effects特效制作特效制作1、粒子网格空间（1）创建彩色发射图层（6）调

25、整发射图层的颜色（2）添加Particular（粒子）滤镜，指定图层发射器（3）设置粒子的形状、颜色和力学等参数（4）设置粒子繁殖参数（5）创建摄像机动画二、After Effects特效制作特效制作2、多彩粒子生长特效（1）创建彩色发射图层（2）添加Particular（粒子）滤镜，指定图层发射器（3）设置粒子的形状、颜色和力学等参数（4）设置粒子繁殖参数（5）调整摄像机，获得理想构图3、影片合成（1）创建字幕（2）创建文本动画（3）导入音乐素材（4）参照音乐节奏排列镜头二、After Effects特效制作特效制作（5）创建光斑效果，设置光斑动画二、After Effects特效制作特效制

26、作（6）为文字图层添加Shine（发光）滤镜，设置发光效果动画（7）添加片尾字幕，应用文本动画预设（8）保存工程，播放预览影片一、创意与故事版二、三维制作三、后期合成一、创意与故事版 本片采用了一种自然繁育的思想来定位创意。在本片的画面方面，一开始是一株生长的植物，随着绿叶的不断成长直至成熟，绿色的茎不断向外延伸，形成球状绿色的花蕾，花蕾绽放，黄色的花蕊中结出一粒红色的种子，这棵种子随风传播，直道最终的爆发能量，发散出数字型的符号，这些数字型的符号最终汇聚在一起，形成了LOGO造型。本片的创作思想寓意深刻。通过一颗植物的生长开花结籽，这种自然繁育的概念体现了一种企业理念，自然主义和人文主义。其

27、次红色的种子变化出无数的数字符号，这体现了公司的性质，数字传媒公司，点明了公司特点，契合了广告主题。在3DS MAX中创建叶片、花瓣和茎的模型、设置生长动画和设置材质；应用PF粒子创建数码阵列。单击预览小样制作步骤：1、生长动画2、模拟开花动画3、数码粒子汇聚二、三维制作二、三维制作1、生长动画（1）创建地面和作为叶片的平面（2）编辑叶片多边形，成叶子的形状（5）创建大的叶片模型和生长动画（3）设置叶片的缩放关键帧，创建生长动画（4）复制多个叶片，组成花苞的形状。二、三维制作（6）创建样条线，作为茎生长的路径（7）创建小圆柱，添加“路径变形”修改器，创建沿路径生长动画（8）打开材质编辑器，设置

28、地面材质（9）设置叶片和茎的材质2、模拟开花（1）创建四分之一球面作为花瓣（2）设置花瓣的旋转动画二、三维制作（5）创建小圆柱，应用“路径变形”模拟花蕊（6）创建半球，应用“散布”创建花心（7）创建小球，设置动画模拟飞离的种子（8）设置材质（3）创建一个平面，编辑多边形成为花瓣（4）设置花瓣的缩放关键帧模拟生长动画（8）添加天光（9）创建平面作为反光板，调整位置二、三维制作（10）设置反光板材质和贴图（11）进行渲染设置，输出全部动画序列二、三维制作3、数码粒子汇聚（1）创建立体LOGO（2）创建一个“粒子流源”（3）在粒子视图中设置粒子控制项（4）设置粒子材质（5）复制粒子事件，调整参数和材

29、质二、三维制作（6）创建粒子阵列，强化破碎效果（7）创建一个摄像机，调整位置（8）创建第二个摄像机，调整位置（9）创建第三个摄像机，调整位置（10）打开“视频后期处理”面板，添加场景并设置起止点（11）添加输出事件，设置输出文件的格式、名称等参数（12）渲染输出三个机位的图像序列三、后期合成（1）创建新合成，导入三维渲染输出的图像序列（2）在时间线上排列这些素材（3）对个别素材进行速度调整（4）添加转场特技（5）创建标版字幕（6）导入音频素材一、创意与故事版二、AE视频特效一、创意与故事版 本广告片所展现的栏目名称是晚星夜话，广告画面中的元素就得体现这个名称，在字幕方面，本广告又升华了主题。如

30、开始时“生活的滋味”，奠定了全片的味道意蕴，生活有多种滋味，多的就像星星一样，才构成了多彩的人生；其次“成长的故事”伴随着上升的星星形成一种字幕与视觉的互动，道出了成长的真谛；“温情的诉说”配合温柔的阳光表达出情感。整体来看这三段字幕不仅仅是一种情感，也表明了栏目的内容和性质，聊的是生活中的故事，生活中的情感，用温情的语言来诉说成长的点滴，感人至深，配以深色的背景和舒缓的音乐，进一步加重了情感基调。在After Effects中应用粒子特技和光斑组合。单击预览小样制作步骤：1、粒子与光斑2、粒子生长特效3、粒子星光4、粒子开放特效二、AE视频特效二、AE视频特效1、粒子与光斑（1）创建三角形和

31、四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学以及繁殖等参数（6）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设，创建动画光斑（5）复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效2、粒子生长特效（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学等参数（5）设置繁殖参数，创建生长动画（6）复制粒子图层，调整粒子参数（7）创建粒子图层，模拟飞舞的小亮点（8）添加Optical Flares滤

32、镜，创建动画光斑二、AE视频特效3、粒子星光（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学和繁殖等参数（9）为光斑图层添加模糊，作为生长粒子的背景（5）复制粒子图层，调整粒子参数（6）再复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效（7）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设，创建动画的光斑（8）添加小亮点粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效4、粒子开放特效（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜

33、，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学和繁殖等参数（5）两次复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效（6）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设，创建动画的光斑（7）添加聚光灯（8）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设（9）添加聚光灯，通过光照强化粒子的立体感三、影片完成（1）创建新合成，导入前面粒子特效的合成（2）导入音乐素材，排列镜头（3）添加调节层，应用曲线滤镜调整图像（4）创建文本图层，设置文本动画（5）保存工程，预览影片一、创意与故事版二、三维特效制作三、后期合成一、创意与故事版 卫浴产品首先给人的感觉就是洁净、清新的感觉，而且大多使用白色的瓷材

34、质。乐泰产品也不例外，大量的白色也为我们设计广告带来了难度，除了要展现卫浴产品的洁净之外，需要设计灯光和材质，我们为了强调白色，使用蓝色的生长花纹，作为装饰元素，又起到了吸引观众眼球的作用，或者唤起白色卫浴产品上花纹设计的意念。在3DS Max中应用混合贴图和动态纹理制作洁具表面动态的生长效果，以及NVIDIA mental ray渲染器进行不锈钢和白瓷等光滑表面的超真实渲染。单击预览小样制作步骤：1、动态花纹高级材质2、花纹瓷与不锈钢材质3、模拟水材质二、三维特效制作二、三维特效制作1、动态花纹高级材质（1）导入卫生间场景（2）创建灯光和摄像机（3）设置墙面材质（6）添加Optical Fl

35、ares滤镜，选择光斑预设，创建动画光斑（5）复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效2、粒子生长特效（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学等参数（5）设置繁殖参数，创建生长动画（6）复制粒子图层，调整粒子参数（7）创建粒子图层，模拟飞舞的小亮点（8）添加Optical Flares滤镜，创建动画光斑二、AE视频特效3、粒子星光（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设

36、置粒子的速度、力学和繁殖等参数（9）为光斑图层添加模糊，作为生长粒子的背景（5）复制粒子图层，调整粒子参数（6）再复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效（7）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设，创建动画的光斑（8）添加小亮点粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效4、粒子开放特效（1）创建三角形和四边形作为粒子形状（2）创建聚光灯作为粒子发射器（3）创建黑色图层，添加Particular滤镜，指定发射器和粒子形状（4）设置粒子的速度、力学和繁殖等参数（5）两次复制粒子图层，调整粒子参数二、AE视频特效（6）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设，创建动画的光斑（7

37、）添加聚光灯（8）添加Optical Flares滤镜，选择光斑预设（9）添加聚光灯，通过光照强化粒子的立体感三、影片完成（1）创建新合成，导入前面粒子特效的合成（2）导入音乐素材，排列镜头（3）添加调节层，应用曲线滤镜调整图像（4）创建文本图层，设置文本动画（5）保存工程，预览影片一、影视广告的特点二、影视广告设计流程一、影视广告的特点（1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长（2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力（3）能更直接更广泛的具有强制性（4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度（5）贴近生活、眼见为实、促进消费（6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品

38、情感、文化、品味等特征（7）快速推广产品，迅速提升企业知名度（8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高二、影视广告设计流程1、影视广告创作原则（1）冲击力要强（2）创意要新奇（3）兴趣感要浓（4）诉求要单一（5）感染力要深2、广告策划书（1）信息组织技巧（2）文字表述技巧（3）接近读者技巧（4）形式配合技巧二、影视广告设计流程3、影视广告分类（1）拍摄类，包括胶片广告（CF）、数字高清广告（HDTV）和数字 标清广告（SDTV）。（2）动画广告，包括二维动画和三维动画。（3）合成类二、影视广告设计流程4、影视广告制作技术（1）拍摄前期准备（2）实景拍摄（3）后期制作5、常用制作软件（1）Ad

39、obe Photoshop（2）Adobe After Effects（3）Discreet Combustion（4）Nuke（5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的视频编辑软件。（6）Edius，专为广播和后期制作环境而设计的非线性编辑软件，特别针对新闻记者、无带化视频制播和存储。（7）Avid，主要的专业剪辑系统之一，在国内外都拥有广大用户。二、影视广告设计流程（8）Autodesk Smoke，集多功能一体化的编辑及后期制作软件。（9）Autodesk Flame，运行在SGI 工作站上的高端合成软件。（10）Autodesk 3DS Max，应用最普遍的三维建模、动画、渲染软件。（11）Autodesk Maya，最优秀的三维动画及数字效果制作工具，与最优秀的建模、数字化布料模仿、毛发渲染和运动匹配技术相结合。（12）Cinema 4D，德国公司Maxon Computer开发的3D绘图软件，以及高的运算速度和强大的渲染插件著称。