营销策划-第十四讲-新媒体营销策划的内容课件.pptx

1、营销策划 新媒体营销策划的内容2 1.新媒体、新媒体营销的含义 2.新媒体营销策划的前提 3.新媒体营销策划的内容学习要点 新媒体营销策划的内容3 一、新媒体、新媒体营销的含义（一）何谓新媒体？新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。（二）新媒体营销的含义 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIK

2、I，以及手机端和移动设备端的各种APP。一般来讲，新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。4 二、新媒体营销策划的前提具备互联网营销思维新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术之上的，所以开展新媒体营销策划，要具备互联网营销思维，这是开展新媒体营销策划的前提。5 二、新媒体营销策划的前提具备互联网营销思维 互联网思维是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。6 二、新媒体营销策划的前提

3、具备互联网营销思维 互联网营销思维有助于企业商业模式的更新7 三、新媒体营销策划的内容设定新媒体营销目标新媒体定位策划新媒体运营策划新媒体内容的规划新媒体营销方式的运用新媒体营销渠道的选择新媒体营销策略的策划新媒体营销策划的内容8 三、新媒体营销策划的内容（一）设定新媒体营销的目标（二）新媒体定位策划o任何营销策划，首先都要设定营销目标。o营销目标不要仅仅围绕关于“转发”、“点赞”之类的指数标指，而更应注重销售额、人气度和网站流量这类的效益指标。o新媒体定位策划是新媒体营销策划的前提和基础，在进行营销之前，我们首先要明确我们的核心产品是什么，核心卖点是什么，也就是说我们的目标消费群体是哪些人？

4、要给他一个明确的购买理由。9 三、新媒体营销策划的内容（三）新媒体运营策划（四）新媒体内容的规划o首先要熟悉新媒体运营的完整流程。o新媒体内容规划应包括内容定位、内容设计、内容传播三大要素。o新媒体内容策划并不是简单的写一篇文章、录一段视频、做一张图片，而是让更多的用户打开、完整浏览并转发到朋友圈。o新媒体内容规划的关键点是设计传播模式。酵及效果评估等全部过程。新媒体活动运营的完整流程如图6-2所示。策划阶段1.阶段计划2.目标分析3.玩法设计4.物料制作6.活动发布5.活动预热8.活动绝数7.过程执行执行阶段9期发酵.后10.效果评估收尾阶段 新媒体运营策划就是通过研究用户心理，结合用户心理

5、编写用户喜欢的内容进而结合用户需求去编写内容，让用户对企业有持续的关注和信赖。10（五）新媒体营销渠道的选择社交网站短视频平台微博视频网站微信问答平台新媒体营销平台123456 三、新媒体营销策划的内容11 三、新媒体营销策划的内容（六）新媒体营销方式的运用（七）新媒体营销策略的策划新媒体营销方式文字视频图片音频H5动态页面 知识营销互动营销病毒式营销饥饿营销口碑营销事件营销新媒体营销策略12 三、新媒体营销策划的内容“褚橙”微博营销经典案例项目定位：云冠褚橙 励志的橙子内容策划：褚橙进京借势微博 引爆电商人生总有起落人生总有起落 精神终可传承精神终可传承 小案例13 三、新媒体营销策划的内容借势微博借势微博引爆电商引爆电商“巴顿将军语：衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力！”这是2012年10月底褚橙进京引发热议时，万科集团董事长王石在微博上发出的感慨。“公司销售冲刺例会，领导给大家发励志橙，希望大家再接再厉，创造更好的成绩！”这是东莞一名网友11月26日写下的微博。小案例学习小结 本次课主要介绍 新媒体、新媒体营销的含义 新媒体营销策划的前提具备互联网营销思维 新媒体营销策划的内容 通过本次课程学习，大家要明确新媒体营销策划的前提具备互联网营销思维，在此基础上把握新媒体营销策划的内容。谢谢观看营销策划