营销策划-第一讲-营销策划课程介绍课件.pptx

1、营销策划 营销策划课程介绍2 营销策划 课程简介营销策划课程是根据企业营销岗位专业人员必备的策划能力而设置的专业必修课，是市场营销专业核心课程。营销策划面向的是营销策划岗位，其主要承接的任务是市场策划（含市场调研策划、市场拓展策划）、产品策划（含新产品推广、品牌策划、包装策划）和促销策划（含公关策划、广告策划）。本课程教学对市场营销专业学生的职业能力培养和职业素养起主要支撑作用。3 营销策划 课程性质 通过本课程的学习，学生会运用各种市场营销策划的方法和技巧，开展市场策划、产品策划和促销策划等活动，独立编制各种市场营销策划文案，具有创新工作的能力和营销职业素质。本课程是在前续市场营销、市场调查

2、分析、消费者行为分析、现代推销技术等课程的学习基础上，以企业实际市场营销策划项目为学习任务，为完成营销策划岗位中的各种营销策划为主要目的实践性、应用性课程，学习本课程之后，即可进行顶岗实习。4 营销策划课程课程目标目标感知营销策划典型工作任务体验营销策划职业的乐趣、价值与魅力具备营销策划基本技能与素质要求 课程目标5 营销策划 课程任务n顾客导向理念n战略营销思维n策略营销技巧n创意策划头脑n推广执行能力n商人的精明n政治家的世故n艺术家的执著n学者的缜密n社交家的人脉n作家的激情n骗子的洞察6 营销策划 项目教学内容项目1 营销策划准备 项目2 营销调研策划 项目3 营销战略策划 项目4 产

3、品品牌策划 项目5 产品促销策划 项目6 营销创新策划营 销 策 划7 1.营销战略策划2.产品品牌策划3.产品促销策划 营销策划 教学重点难点分析教学重点教学难点1.市场定位策划2.产品品牌策划8 营销策划 课程设计 单一训练项目综合训练项目以项目为载体训练学生的营销职业技能以技能为导向的教学编排9 营销策划 课程设计学做合一的教学方法讨论法探究法协作学习做中学学中做任务驱动案例教学启发教学10 营销策划 课程设计现代化教学手段的运用11 营销策划 课程资源专业教学资源库 爱课程网 网易公开课（随时随地上名校公开课）慕课（大规模的在线开放课程）优质课程 资源 微课 12 营销策划 课程资源视

4、频动画专业网站网络课程课程标准习题案例库电子课件项目引导书营销策划丰富多彩的网络教学资源多元化自主学习资源13 营销策划 课程设计丰富多彩的第二课堂14 营销策划 课程要求 大量阅读案例 读书、上专业网站 网上交流、互动 转换角色：营销经理 课堂互动：讨论、发言、质疑 注重理论学习与实战训练相结合 注重团队合作 知识是学出来的，能力是练出来的，德性是修出来的（反省）15 营销策划 参考资料中国营销传播网:http:/ 营销策划 课程考核专业技能评价职业素养评价基于多元化的考核评价学习小结通过营销策划课程介绍，使学生明确营销策划的课程性质、课程定位、课程目标、课程任务，了解营销策划的课程内容、课程要求、课程资源，感悟营销策划的魅力，增强对后续知识与技能学习的兴趣与信心。18 营销策划 布置作业实训任务 搜集成功的营销策划案例，进行“营销策划创意案例演讲比赛”通过“营销策划创意演讲比赛”，感悟营销策划的魅力，增强对后续知识与技能的学习兴趣。19 路始终要一步一步走20 营销策划 谢谢观看营销策划