长安福特CTCC赛车文化体验日活动策划方案-98P.ppt

1、race exereriencedate大争之世upritghtness in the competeingera.进取之人 adventurist长福人，Forder长福车主，The owner of Ford car环抱进取之心，逐梦路上，There is no end on the road to dream with an enterprise.进无止境智慧战车smart racing car智能科技 mart technologyEcoBoostSYNC科创之路进无止境There is on end on the road to technical invovation.11年风云传

2、奇9冠荣耀见证Achive 9 champions in 11 y e a r s o f C C T C 成就Achivement极智激扬追求极致科技、展现极致速度、释放极致激情KV任务接收 brief赛中In race商贸区互动Interaction in commerce and trade area看台布置Stand arragementVIP布置VIP arragement赛道管理track arragement赛前一周周末One week before the race.weekend赛车文化体验主题活动car race culture experience 夜场城市巡游night

3、 city cruise赛前一周全周One week before the race.the whole week展厅信息露出show room POP观赛邀约 watch invitation感受赛事预热造势，吸引关注；现场体验，为经销商邀请消费者前往现场观赛。为经销商深度挖掘客户Invite consumers to watch on-site to exploit client赛道体验深度沟通产品力，制造销售机会Tracker test driving to creat sales opportunity三阶段项目的理解indtroduction to 3 phases系列活动展开前，就

4、应预热 warm up before the phase of activity系列活动结束后，二次传播的意义Second spread after the phase of activity感受感受项目策略program scheme非蜻蜓点水的体验，是少数福粉的专利而是满满的干货极智激扬D e p t h e x p e r i e n c eS p e e d.s m a r t.p a s s i o n极致体验 depth experience激情见证passion witness燃情赛道 passion race见智：智能卖点展示 智能化设备体验 赛车表演 智力趣味挑战 试智：针对

5、卖点的试驾 watch:smart USP showSmart equipment experirenceInterligent interest chanllenge Test:test driving experience on USP助威团招募近距离观赛中的体验激情感染Cheerleaders recuitmentClose watchPassion spead100人的专属赛道试驾血脉喷张的体验Test driving on 100 person exclusive raceExciting exerience主题演绎&内容规划the theme show&content plan 执

6、行节奏 executment项目 program scheme病毒视频传播，引发关注virus video spread to draw attension地推/夜游Road show/night tour体验日experience date展厅露出，观赛邀约，集客信showroom pop,watch invittaion,draw attension二次传播second spead赛场内外场观摩体验watch experience in and out of race areaCTCC比赛日下一场站前赛前一周周末赛前9天赛前3周线上：视频网站/官微同步传播当地KOL转发线下：CBD地推 城

7、市夜游线上：KOL直播经销商定向邀约经销商店头接待商贸区展示体验助威团感受赛道体验集结成微视频线上传播未达成传播效应最大化，将brief规划略作调整Change brief to make best spread effect如何成功让此次活动吸引受众关注？How to draw attension on this activty 限量只有500个名额（每城市），够幸运才能抢到创意策略creative strategy如何成功让此次活动吸引受众关注？话题朋友圈的好友都在关注，成为当地头条！创意策略如何成功让此次活动吸引受众关注？揭秘直击痛点，勾起一探究竟的兴奋点！创意策略创意元素creativ

8、e 用一个元素串联起所有活动，使之成为一个整体！Connect all activities with on element to make a whole race智立方eesmart 3智擎、智行、智联intelligent,connected,vehicle创意延展赋予功能：1、观赛券兑换凭证2、观赛包领取券3、福特赛车收藏品4、活动现场体验集章护照5、后续购车优惠券6、长福赛车助威团资格证价值大，形式多样有趣。High value,various and interesting forms成为前期预热争抢的目标make it competing goal in earlier stag

9、e.能引发话题、打造头条事件！To cause topic,make headline可剥落的“智立方”samrt 3 that can be peeled off一个立方引发的事件挑战智立方 chanllege smart 3智力与速度的考验test on intelligent and speed手慢无 in hurry前期预热Warm up in earlier stage线上：病毒视频线下：QR地推、夜游某一天，一段视频从不同视频平台上流出，点击量激增：不停的摇啊摇病毒视频概要virus video indtroductionQR地推 QR roadshow体验日前2天，在当地不同CB

10、D出现一群奇怪的人吸引围观和拍照（分享）H5互动游戏 H5interaction game参与体验的人才知道线上引爆 on line参与互动，在H5页面摇手机，即有机会获得限量版“智立方”、设定活动机制，促使受众积极分享活动。引发当地市民在微信朋友圈疯传。摇动频次决定中奖几率。营造人人摇、天天摇、随时摇、不停摇的城市“壮观”。Shake phone to get gift from Wechat线下导流 BTL摇中“智立方”者，均可到经销商店头领取精美实物和观赛包the winner can get gift and watch package夜游 night tour体验日活动前一晚：城市巡

11、游+互动l助推展厅导流l体验日活动预告lNight tour+interactionlGet target for showroomlAdvance notice on experience activity霓虹灯图案引发大众关注夜游-亮点 night tour-lightspot青春激昂的赛车女郎出动（2人/车）race girls show time与现场围观群众合影（配备合影相框）group photo with audience在城市地标处停靠20分钟 stop 20 minutes on CBC引导现场人流扫码参与“嗨摇”互动 guide audience to shake phon

12、e夜游-道具 night tour prop相框手举牌 拍照示意赛前周末weekend before race线上：KOL直播 on line KOL live telecast线下：赛车文化体验主题活动BTL:race culture experience theme概要indroduction场次：6站 session:6时间：09:00-18:00 time:共分3批次 3 times100人/批 100 person/time3小时/批 3 hours/time待完善表格场地选择 site chooseOPT1：当地赛车场（提前感受赛道试驾）Local race area(test d

13、riving in advance)OPT2:当地专业试驾场地（三原色试驾场地）Local professional test driving具体场地介绍，见附件场地规划总览平面图系列效果图+介绍以下内容将穿插在效果图中介绍运营亮点：科技设备体验智力挑战游戏赛车近距离表演针对科技卖点的试驾与体验直观的产品技术展示每次体验完一个项目即可获得一枚印章集满印章获取小礼品产品技术体验：product technology experience结合设计图讲解任务1：Memory（记忆）task 1:memory1.你有15秒钟准备时间，记忆地面上出现的长安福特赛车的图案1.Memorize the pa

14、ttern of Ford race car.1.根据提示音顺序依次找出对应的图案2.Find the patterns related to the hinted sound.3.正确找出5个，游戏即挑战成功 challenge successively with 5 patterns游戏体验：挑战智立方 game experience:challenge smart 3任务2：Open Door（开门）挑战者，10秒会有多长？你需要按下智能钥匙来开启车门。你可以有1秒钟的误差，这意味着，你必须在9.5秒至10.5秒这个时间段内开启车门。游戏体验：挑战智立方 game experience:

15、challenge smart 3让赛车升温，让世界降温与你一起绿色行动，减少能源消耗！转动风轮，点亮绿色的叶脉混动车的展示方式+互动游戏展示混动概念互动体验：HEV concept interaction experience扫码打开H5页面，参与人越多，温度降低越多越快！混动概念互动体验：H5游戏HEV concept interaction experience其他互动：无人机免费体验 other interaction:UAV free exeprience目前大疆无人机在积极寻求合作机会，共同拓展探索市场l 新手试飞体验l 航拍活动现场l 全程航拍自己试驾过程l 现场微信打印车手分享

16、环节：近距离车技互动表演Driver sharing:close trick cycling interaction show创意餐饮布置creat catering arragenment赛前一周one week before the race展厅露出展厅露出：复合式展示柜多层次展示图文、视频、实物（赛车服、奖杯、车模）展厅互动showroom interaction智立方游戏进驻经销商展厅体感互动，与福特科技PK智能反应速度motion sensing interaction to compete response speed with FORD technology赛中体验experie

17、nce in race商贸区互动interaction in trade and commerce area观赛区布置 arragement before the race赛道管理 track management商贸区Trade and commerce area商贸区：布置方案1trade and commerce area:arragement plan 1大篷车caravan商贸区：布置方案2 1trade and commerce area:arragement plan 2商贸区：布置方案2商贸区：布置方案2 1trade and commerce area:arragement

18、plan 1商贸区：布置方案2商贸区：布置方案2商贸区：布置方案2运营亮点Saliva Superstar、Joe Budden-Pump It Up、Injected Faithless、R.Kelly-Take My Time Tonight、Ja Rule-Put It On Me Remix、Tank-Race Against Time Part 2、Digital Assassins-Lock It Down、Don Omar-Danza KuduroPitbull-Bad Girls、Pitbull Krazy美国荣誉勋章代表最高荣耀现场激光雕刻，刻出自己的头像/图案运营亮点DIY

19、勋章历代战车大拼装运营亮点激情赛车运营亮点z助威团&看台布置全场观众身着助威战衣入场为福特车队夺冠助力OP1-助威战衣现场设置蓝色及白色福特区域助威团成员进入对应区域身着相应颜色TEE蓝白TEE组成FORD LOGOOP2-FORD方阵助威神器包2-助威涂鸦贴纸4-助威加油棒3-助威口哨1-助威气球5 统一观赛服助威女神团惊艳全场与现场车迷一同为福特车队加油助威女神团长福人&长福车主，组成蓝魔团惊天蓝魔团zVIP 室温馨布置指示牌茶几上的温馨摆设果盘和饮用水布置细节z赛道管理活动构思背景l 开幕式前赛道黄金5分钟时间和赛事结束后1小时赛道专属体验l 黄金5分钟担负的使命：聚集全场媒体、车迷。传

20、递长福车的运动性、科技性。l 赛道1小时体验，是对长福粉丝最好的回报。活动主题活动主题：智者智行，集智飞扬活动内容：l 5分钟黄金赛道时间 利用5分钟黄金赛道时间，充分展示赛道王者福克斯家族的魅力，吸取目标客户的眼球 及关注度。向现场观众和媒体展示福克斯家族超霸的运动特质及冠军血统。l 赛道体试驾60分钟 利用F1赛道试驾体验“智行”体验+自动泊车项目。让目标客户及首要媒体感受长安 福特全车系的运动特质，活动日程时间段项目活动安排8:10-8:30中国房车锦标赛超级杯第一回合 决赛10:30中国房车锦标赛第一回合 颁奖11:00-11:105分钟赛道黄金时间OPT1：福克斯家族车舞秀OPT2：

21、福克斯全车系展示OPT3：历届福克斯冠军车系登场11:30-12:10中国房车锦标赛 第五分站 上海F1开幕式12:30-12:50中国房车锦标赛超级杯第二回合 决赛14:40中国房车锦标赛第二回合 颁奖16:30-17:301小时赛道体验时间直道“智行”体验赛道试驾l 5分钟赛道黄金时间 设置在开幕式前长安福特专属赛车到时间，时长五分钟，活动与比赛开幕式无缝衔接。l 1小时赛道体验时间 根据赛会安排，设置60分钟的长安福特专属赛车到时间，用于100人试驾体验。黄金五分钟OPT1：技术展示、车舞秀黄金五分钟OPT2：福克斯全车系登场+人墙黄金五分钟OPT3：历届福克斯系列冠军赛车登场+无人机活

22、动时长：60分钟 赛道体验时间活动构成：A组：“智行”体验+自动泊车；B组：赛道体验（往返）A组直道体验外 B组赛道体验P房及VIP室看台区B组始终点B组返回点赛道试驾内容直道科目试驾“智行”体验自动泊车体验在大直道途中设置突发人为障碍物。让试驾体验者感受福特”规避转向辅助功能”突出福特“智行”功能.在泊车过程中，启动自动泊车系统。试驾体验者双手远离方向盘，系统自动泊车成功赛道试驾内容赛道综合体验:12台车，100名试驾者能深度赛道体验赛道试驾等候试驾者安排在试驾赛车上安装摄像装备，同步播放，试驾等候者可随时观看当前试驾者。提前体验智行功能！全程摄像记录屏幕直播智能卖点赛道试驾-运营安排赛后传

23、播线上待完善附件内容活动小礼品夜游路线推荐体验活动场地推荐礼品推荐 F1赛车不锈钢U盘金属模型礼品推荐创意汽车挂饰金属模型礼品推荐赛车手机壳赛车手机壳广东肇庆广东国际赛车场广东国际赛车场（Guangdong international circuit，GIC）由肇庆亘泰商务港置业有限公司投资，按照国际汽车运动联合会（FIA）F3级别设计建造，总投资人民币2.8亿。广东国际赛车场位于广东肇庆高新技术产业开发区南端的大旺大道侧，占地550亩，赛道全长2.82公里，具有5处左转弯道及8处右转弯道。赛道各项指标均符合国际汽车运动联合会F3赛道标准。赛道的标准宽度为1215米，发车直道和相邻的两个弯道宽

24、度均为15m，最高设计时速约为250km/h。赛道顺时针方向进行，在有限的土地上通过赛道线形的组合变化，最大地满足了赛事安全性、运动性的要求。湖北武汉武汉汽车公园武汉汽车公园是全国首家将汽车销售服务与汽车运动娱乐有机结合的汽车主题商业地产项目，是集汽车销售、汽车服务、汽车展示、汽车运动、汽车娱乐等多功能于一体的“一站式”汽车文化产业园。它囊括了众多知名品牌汽车4S店，拥有华中最大的室内汽车展厅、二手汽车卖场、汽车美容中心，以及汽车餐厅、汽车影院、汽车俱乐部、汽车旅馆、汽车公寓和超五星级的汽车酒店；拥有国际标准F3赛道和越野赛道、专业化的试驾体验中心；并设有室内卡丁车馆、汽车模拟驾驶仪、遥控模型

25、赛道和儿童汽车乐园。湖北武汉三源色.汉口捞刀河试驾中心三源色汉口捞刀河试驾中心位于江岸区湖北大学知行学院东南侧，占地总面积3万平米，是目前中国较大的标准化汽车试驾基地，整个试驾中心将含现代汽车流行发布中心、汽车试驾区及器械障碍体验区域三大板块组成。周边配套设施完善！场地尺寸：300*93M（较宽）场地功能：汽车试驾，新车发布等场地电源：380V，60A 场地供水：50米内提供水源场地洗手间：多个固定洗手间 停车位置：正门内左右两侧区域可搭建帐篷：100平米至2000平米贵阳青岩贵州骏驰国际赛车场贵州骏驰国际赛车场位于青岩古镇，是目前我省唯一的一条国际赛道，西南地区第一条四级赛道，同时我国第一个

26、包含场地赛和跨界拉力赛的多功能赛车场。2014年8月16-18日承办的CRC全国短道汽车拉力赛，历时3天，累计观赛人数超5万人。2015年赛道正式运营以后将陆续承办多场国内重点赛事以及汽车活动。预计全年将吸纳超过100万人到场关注。贵阳青岩三源色.贵州金阳试驾基地三源色贵阳金阳试驾基地位于贵阳市观山湖区金沙镇砂锅寨，场地总面积：2.2万m2，综合试驾区：300 x105m(最宽）场地供电：380V，60A洗手间：2个固定洗手间上海上海国际赛车场上海国际赛车场具有国际化、功能全、规模大、技术新的特点，独具海派风格呈“上”字型赛道的设计者是48岁的赫曼蒂尔克先生，他是一位赛道建筑设计师，“上”字型

27、赛道总长约5.541公里，宽度介于13至20米之间；其他组合赛道长1.277公里，宽度为14至25米；赛道拥有9个不同长度的直道，最长的直道赛段为1175米，14个不同转弯半径的弯道；赛道路面最高落差约为8米，坡顶最高落差约12米，整个赛道的最大上行坡度为3%,最大下坡度达到8%，赛车最高时速可达到327公里/小时。上海三源色.上海嘉定试驾场地总面积：3.4万场地综合试驾区：231*80m发布厅：可搭建劳斯伯格帐篷场地电源：380V，60A供电范围：无限制，视外接电线长度而定场地供水：定点供水 供水范围：视外接水管长度而定浙江宁波宁波国际赛车场宁波国际赛车场，赛道位于春晓爬山岗区域，占地面积1

28、113亩，赛道总长3.999km，其他辅助道路约10km，投资约9个亿。项目建设内容包括赛道、看台、医疗中心、卡丁车赛道和相关配套设施。该赛车场为欧式国际二级赛车场，是以方程式赛道为主要设施，集卡丁车等汽车游乐项目、汽车表演秀场、赛车俱乐部、汽车博览等商业和娱乐设施于一体的综合性建设项目。浙江宁波三源色.宁波试驾基地场地总面积：2.33万综合试驾区：30亩发布厅：20mx15m固定玻璃篷房场地厕所：固定洗手间水电：380V、100KW，定点供水越野器械：配套驼峰、跷跷板、阶梯路、双面桥轮胎路、枕木路、侧坡、模拟炮弹坑、凹凸桥、沙地、四驱滚轴等总路程：6.5公里。途经：康乐广场、南方购物中心停靠点：星湖国际广场、广百时代广场、好世界购物中心夜游路线：广东肇庆第二站：贵阳青岩夜游路线：贵阳青岩总路程：13.2公里。途经：青岩堡民族风情度假酒店停靠点：青岩古镇、万寿宫、贵阳可佳博物馆夜游路线：湖北武汉总路程：41.8公里。途经：武汉长江大桥、黄鹤楼停靠点：湖北中山公园、武汉武商亚贸广场、武汉光谷广场 总路程：20.8公里。途径：上海国际体操中心停靠点：东方明珠、月星环球港、静安寺夜游路线：上海总路程：20公里。停靠点：天一广场、宁波文化广场、罗蒙环球乐园 夜游路线：浙江宁波