麦蔻-x-苏迪曼杯课件.pptx

1、1234目录观察与思考传播策略执行规划预算&KPIPART ONE观察与思考市场观察庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。居民家庭人均可支配收入的增高、支付方式的升级和渠道渗透率的提升，带动着对婴儿奶粉品质需求的提升，高档婴儿奶粉市场销量增长迅速。*数据来源：易观智库中国婴幼儿奶粉市场消费用户调研报告2016消费者观察安全性、品牌和口碑是消费者选购婴幼儿奶粉的主要关注点，进口奶粉备受青睐。调查显示，77.3%的婴幼儿奶粉选择行为受自我观察认知的影响，基于社交关系的口碑传播较第三方广告推广更具影响力。90后正在逐步成为母婴市场的新的消费主体。*数据来源：易观智库中国婴幼儿奶粉市

2、场消费用户调研报告2016我们的思考奶粉类的广告推广限制较多，且效果不佳，如何潜移默化的影响消费者，让消费者主动将品牌与“北欧、丹麦、安全、幸福”联系在一起是我们这次Campaign的主要目标。如何更多的辐射母婴市场新的消费主体90后，也是我们这次Campaign的主要课题之一。主要目标人群-90-90后妈妈兴趣爱好广泛告别传统育儿方式愿意放手让孩子自由的成长和探索热爱生活愿意接受新鲜事物懂得如何平衡工作和育儿愿意投入时间陪伴宝宝和宝宝共同成长TATA的兴趣爱好90后妈妈的兴趣爱好十分多元，除了关注母婴育儿相关的信息外，她们仍积极地开展自己的兴趣爱好，爱宝宝的同时也关注自身。旅行运动展览音乐萌

3、宠视频网游90后年轻妈妈 x 安赛龙如何产生化学反应？PART TWO传播策略昨有傅园慧今有安赛龙传播规划混音视频将采访中的对白剪辑（Rap或R&B形式，TBD），进行二次传播点火阶段发射阶段引爆阶段独家采访在苏迪曼杯期间对丹麦队队员安赛龙进行独家采访，软性植入品牌KOL推广通过与各领域KOL合作推广，扩大“采访视频”的曝光量点火阶段-独家采访1 在苏迪曼杯期间，对丹麦队队员安赛龙进行独家采访，从对于网络热词的了解掌握突出其中文水平，向网友观众展现其接地气的一面，并软性植入品牌。前期要求：一场高关注度的比赛对决，如安赛龙 vs 林丹，安赛龙 vs 李宗伟赛后独家采访时，安赛龙穿印有麦蔻LOGO

4、的服装采访稿 Demo记者：恭喜你赢得了比赛，请问你如何评价今天的表现？安：我还是挺满意的，因为我真的用了洪荒之力了记者：洪荒之力这个词你都知道？安：是的，我很喜欢中文，经常看微博网友给我的留言。记者：言归正传，几场比赛下来，你觉得自己的实力是在什么水平上？安：我还在青铜级别，但我会争取努力上王者记者：看来你对于中国的网络热词知道得真是不少，我感觉我在采访一个假老外安：谢谢，我每天都在练中文，因为中文能帮助我更好的理解中国队的技术，还有就是，让我能帮助丹麦队拉到更多赞助。采访稿 Demo记者：Wow，感觉你的责任很重大安：是啊！为了国家队，当然自己也顺便赚点奶粉钱（坐直挺胸并摸一摸胸前的麦蔻L

5、OGO）记者：哇，为了赚奶粉钱努力的同时，还让你找到了奶粉品牌赞助，也算是一举两得咯安：哈哈哈哈，是的，我孩子以后奶粉不用愁了记者：采访的最后，有没有什么要对屏幕前的观众说的话？安：老铁们，希望你们继续支持我，谢谢。还有，感谢丹麦队的赞助商麦蔻，感谢你们的支持，请一直支持下去，谢谢。（模仿奇葩说播广告模式）发射阶段-KOL-KOL推广2 和体育、新闻、段子手等不同领域的KOL合作，通过话题炒作等方式对视频进行进一步传播，增加关注度。话题示例：刷爆朋友圈|来自童话王国的段子手丹麦傅园慧|来自相声界的羽毛球运动员虎扑体育微博地址：http:/ 混音视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏达到

6、洗脑或喜感效果，是90后喜欢的一种视频形式。将采访对白作为歌词，使用现成的Rap或R&B作为BGM，对采访视频进行剪辑，并在B站进行首发。另外，可以和视频类KOL合作，在微博对视频进行转发，达到二次传播的效果。混音形式参考喊麦/RAP守望先锋众英雄来一曲RAPhttp:/ 视频类最神奇的视频微博地址：http:/ THREE执行规划TimelinePART FOUR预算&KPI预算&KPI编号项目描述媒介&平台KPI预估报格小计备注NOProjectDescriptionChannelKPIPrice Sub-totalRemark1Agency FeeCampaign创意，KOL沟通跟进，数

7、据监测，总结报告/100,000100,0002.1独家采访独家采访稿撰写/30,00030,0002.2媒介购买话题炒作（KOL矩阵发布），包括4位体育新闻类KOL内容撰写，微博转发4位段子手类KOL内容撰写，微博转发微博阅读量：1000w+互动量：1w+200,000250,000表情包制作10张漫画Q版安赛龙表情包制作/50,0002.3混音视频BGM选择，视频剪辑制作，B站平台发布B站全平台总播放量100w+50,000200,0004位视频类KOL内容撰写，微博转发推广微博150,000合计：580,000580,000税(6%)(6%)：34,80034,800总计：614,8614,80000THANKSTHANKS