陶瓷行业动态及展望课件.ppt

1、陶瓷行业动态陶瓷行业动态一、一、20102010年中国建筑陶瓷年终盘点年中国建筑陶瓷年终盘点 v 2010年世界处于后金融危机时代，各国经济复苏步伐不一致；我国经济虽说独树一帜，但明显受到通胀的压力，又是十一五规划的最后一年，还有各种任务指标的压力；2010年我国建筑陶瓷行业总体表现为前热后冷，与2009年的前冷后热形成对比，但从全年的整体来讲仍不失为辉煌，而且其中值得盘点的地方还真不少。建筑陶瓷产业全年产能产量继续扩大建筑陶瓷产业全年产能产量继续扩大v 2010年前11个月陶瓷砖总产量73.6246亿平方米，比2009年同期增长21.5%，v 如果按2009年世界其他国家陶瓷砖产量45.76

2、亿平方米（不含中国64.27亿平方米，占全球产量的58.41%），现在11个月的产量已经占全球全年总产量的61.67%，估计2010年全年的总产量将接近80亿平方米，占全球总产量的64%。v 如果按全年79亿平方米产量，13.8亿人口，出口7亿平方米计，我国2010年人均陶瓷砖表观消费量(年产量-出口+进口)/人口将首次突破5平方米，达到5.2平方米/人，远远高于西班牙、巴西、意大利、墨西哥等陶瓷砖生产制造消费大国的水平。陶瓷产业格局大裂变陶瓷产业格局大裂变 v 一直以来，佛山是全国乃至全球最大、产业链发展最完善的陶瓷产业集群区，占据中国陶瓷的半壁江山。然而近年来，佛山因迫于环保、能源、资源等

3、方面的因素，加大对建陶产业的整治力度，一场浩浩荡荡的产业大转移，引发了国内陶瓷产业格局巨变，高安、法库、夹江三地的陶瓷产业发展表现最为抢眼 陶瓷产业格局大裂变陶瓷产业格局大裂变v 佛山：是全国乃至全球最大、产业链发展最完善的陶瓷产业集群区v 唐山：主要为卫生陶瓷的生产基地，所产卫陶档次一般属于中、低档，如惠达等。v 博山：指山东省淄博一带，主要生产中、低档建陶产品，辐射山东半岛及其周边地区。v 晋江：指福建省晋江周边地区，主要生产中低档地砖、面砖、广场砖、外墙砖、卫陶等为主，主要供应本地市场的需要。v 夹江：指四川夹江一带，是西南地区低档瓷砖的集散地，在全国其他地区也有夹江瓷砖的销售，其目标顾

4、客群为农村消费者或城市中低收入者，拥有很大的市场份额，但其质量很难有保证。陶瓷产业格局大裂变陶瓷产业格局大裂变v 2010年，陶瓷产业格局由佛山产区一家独大向群雄并起转变 v2010年，高安产区独占鳌头，但其他产区从以往的追随向现今的群雄并起转变，产业格局开始朝着均衡化方向发展。夹江、法库、淄博等产区从产量上看已经可以向佛山看齐。v2010年，陶瓷业很受伤。反倾销让陶瓷产品出口再次受阻，人民币汇率调整让陶瓷业利润大面积缩水，成本上涨让陶瓷企业屡陷被动，产能过剩的负面效应不断扩大，陶瓷品牌在“国抽”名单中屡屡上榜，低价出口让陶瓷业饱受诟病。20102010年中国陶瓷业很受伤年中国陶瓷业很受伤 v

5、2010年，陶瓷业很无奈。节能减排压力继续加大，拉闸限电时有发生，用工荒让许多陶瓷企业开工不足，楼市调控政策的出台让陶瓷业横空遭难，被迫外迁、回迁的陶瓷企业，被迫停建的陶瓷园区，越来越多的品牌诞生并涌入愈发拥挤的市场，竞争日趋升级。20102010年陶瓷业很无奈年陶瓷业很无奈陶瓷行业的原料标准化缺位陶瓷行业的原料标准化缺位v央视每周质量报告5月23日曝光美的等品牌在内的不少知名紫砂锅产品，其内胆泥料实际上都是用田土、黄土、黑土等普通陶土，添加铁红粉、二氧化锰等化学颜料配制加工而成，并非宣传的“纯正紫砂”，揭露紫砂锅“表里不一”的质量问题。此外，该节目还进一步揭开部分“紫砂壶”加工点的黑市制作工

6、序。“低碳风低碳风”风靡风靡 陶瓷企业争相搭车陶瓷企业争相搭车v哥本哈根会议没开成功，却催生了一个名词的迅速走红：“低碳”。v“低碳”时代要求陶瓷企业把节能减排 工作落到实处，对陶瓷业来说，节能减排工作任重道远建材下乡政策建材下乡政策 给陶瓷行业带来无限商机给陶瓷行业带来无限商机v继家电、汽车下乡之后，中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中。v2010年中央年中央“一号文件一号文件”提出，抓住当前农村建提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施

7、推动施推动“建材下乡建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自，鼓励农民依法依规建设自用住房。用住房。陶瓷企业借力世博、亚运陶瓷企业借力世博、亚运 宣传促销宣传促销 v 世博会无疑是2010年的一大亮点，也是所有盛会中最容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈，世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等等，都为陶瓷卫浴 企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。四年一度的亚运盛世，也是2010年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，陶瓷企业积极响应，推出相应的优惠政策.。v 2010年晶立方轻质砖应用广佛地铁通过验收，大量陶瓷砖新产品应用世博会各国展馆，大大鼓励推动了2010年建陶新产品的发展

8、与进步。v 2010年最受关注的建陶新产品可以描述为：喷墨印花声势浩大、全抛釉全面开花与微晶玻璃复合板材卷土重来。v 喷墨印花建陶产品极具个性，由于成本与产出速度等方面的原因，目前总量还不大；全抛釉瓷砖，仿大理石惟妙惟肖，半抛柔抛等衍生产品全面出现，产量大幅增长，售价直线下降。陶瓷薄板的发展与瓷砖减薄也是2010年行业备受关注的新产品发展。建陶新产品层出不穷建陶新产品层出不穷 广佛地贴广佛地贴 晶立方晶立方v2010年，陶瓷业在国际金融危机肆虐并企稳回升之际，借助国家优惠政策迅速摆脱困境和阴影，向好发展，产销一路走高，继续保持了世界陶瓷生产大国的位置。清晰的发展足迹，见证了陶瓷业在进步，在提升

9、，在转变，在强盛 2010年陶瓷业借势发展年陶瓷业借势发展 流行时尚之一流行时尚之一“环保环保”v 全球都在谈环保，而现代文明也提醒人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。对于瓷砖制造厂来说，在降低成本的同时，绝不能降低原的品质。消费者在购买瓷砖时，也在关心其购买的产品是否符合环保要求，辐射程度是否超出人体的承受能力。v 卓远的健康石材健康石材 国际环保的绿色材料，国际环保的绿色材料，绝对无辐射，保护好健康；产品里添加了分子性的活性碳，这不仅抑制有害细菌的滋长，还可以吸收剩余的氯气、令人不快的气味及有毒物质，并在与空气的接触中，释放出氧离子，离子团可以增加人体的细胞活性。天然石材天然石材P

10、K卓远卓远健康石材健康石材对身体有害有辐射性无辐射，健康硬度低，抗风化性能差硬度高，看风化耐磨性差技术成熟，超强耐磨性不耐酸碱腐蚀耐酸碱腐蚀吸水率高，易渗污吸水率低，不易渗污易褪色不易褪色1 1、天然石材、天然石材PKPK卓远健康石材卓远健康石材健康石材与不同材质产品的对比健康石材与不同材质产品的对比天然石材天然石材PK卓远卓远健康石材健康石材对身体有害有辐射性无辐射，健康硬度低，抗风化性能差硬度高，看风化耐磨性差技术成熟，超强耐磨性不耐酸碱腐蚀耐酸碱腐蚀吸水率高，易渗污吸水率低，不易渗污易褪色不易褪色1 1、天然石材、天然石材PKPK卓远健康石材卓远健康石材健康石材与不同材质产品的对比健康石

11、材与不同材质产品的对比2 2、普通人造石、普通人造石PKPK卓远健康石材卓远健康石材普通人造石普通人造石PK卓远卓远健康石材健康石材滚筒印花技术，光面效果好，哑光效果不好好石材，看哑面，1：1：1真石技术，哑面效果超越同侪。印花工艺，无法做到同心同体的效果，不耐磨好石材，看切面，独有真石层，厚度是同类产品的20倍。色系艳丽，色系不丰富浅、中、深，色系丰富，品类齐全，超越天然大理石花色单一，纹理相同1：1：1真石技术，片片不同，铺贴自然3 3、抛光砖仿石系列、抛光砖仿石系列PKPK卓远健康石材卓远健康石材抛光砖仿石系列抛光砖仿石系列 PK卓远卓远健康石材健康石材纹理单一呆板，不生动纹路生动多变，

12、精湛还原石材纹理花色简单，不丰富花色丰富石材仿真度低石材仿真度达到90以上技术不变，传统靠机械布料技术创新，采用独有开发生产的玉石原料容易复制生产，缺少唯一性，生命周期短难以复制生产，唯一性更强，生命周期更长档次偏低，难入高级场所档次高，与石材同步进入高级场所赢利空间小赢利空间大4 4、仿古砖石材系列、仿古砖石材系列PKPK卓远健康石材卓远健康石材仿古砖石材仿古砖石材PK卓远健康石材卓远健康石材石纹表面采用印花工艺，仅表面功夫，仿石效果差内在表现更精彩，石纹表面具有真石层，仿石效果逼真还原产品不通透，没有真石质感产品通透，表里如一，物理性能接近真石色系单一，只有深色系色系丰富，深、中、浅色系一

13、样精湛表现效果单一，只有亚光面表面效果多样，有光面、凹凸面和哑光面应用范围窄，只适合个性小空间，难以应用在大型公共空间应用范围广，家居及公共大小空间以及 墙地面均可使用耐磨性差耐磨性高吸水率高，易渗污易褪色吸水率几乎为零，防污性强瓷砖流行时尚之二“尺寸”v 随着瓷砖市场的专业化程度不断提高，消费者对瓷砖尺寸的选择更加多样，瓷砖尺寸呈两极化发展。v 一方面，由于越来越多的消费者追求墙上装修的“无缝”效果，而使“大片块”瓷砖愈加受欢迎。v 另一方面，小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎，很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的变化，适合小面积的墙面。瓷砖流行时尚之三“品牌高端化”v 近两年来，当技术精进、

14、经济繁荣物质昌盛已从曾经遥不可及的愿景变为现实时，社会更需要重拾智力创造的重要性，同时重视创新、关注设计精英文化导向的品牌建设及产品铸造，这种精神和文化不仅仅是产业需要、企业发展需要，而且消费者也需要。v 在这种消费市场形势下，高端陶瓷市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，除蜜蜂（意大利）、SALONI（西班牙）、宝路莎（西班牙）、艺宝（美国）等国外品牌外，崛起于本土市场的欧神诺陶瓷等十大陶瓷品牌榜上的企业，逐渐发力高端市场，其具体表现在品牌诉求的高端化、目标消费群体的高端化、产品质量与定价的高端化等方面 瓷砖流行时尚之四“奢瓷 ”v在瓷砖产品的创意、设计、材质、铺贴效果等细节上，奢瓷化是一个非常

15、明显的趋势特征。除了其本身所具备的明丽、奢华外，同时瓷砖自身的性能更优秀、强调瓷砖为生活而服务的产品本质。正如欧神诺陶瓷所倡导的“原创的，才是奢瓷的；原创的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！奢瓷的，才是精英的！”欧神诺欧神诺奢瓷的推行者奢瓷的推行者 v 在“中国陶瓷十大品牌”中，奢瓷的推行者以欧神诺陶瓷为主，在2010年“原创挑战山寨”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”等全国大型体验活动中，IC微晶微晶、铂金铂金、奢华风奢华风、天岩抛釉天岩抛釉砖等几款奢瓷联袂亮相，品读和体验奢瓷的原创价值。传奇力作铂金玻化砖集玻化砖顶级技术与世界玻化砖审美哲学于一体，多色透隐石线更臻完美。在质感、色感、触感上的卓越表现力，被誉为“瓷砖之王”及“世界玻化砖新标杆”。黄玉红龙玉红龙玉紫玉紫玉冰花玉冰花玉白玉白玉青玉青玉瓷砖流行时尚之五“薄 ”v2010年佛山的陶瓷产品与往年相比有了很大的不同，不是在花色上和款式上，而是在瓷砖的厚度上与之前相比开始减薄。v2010年两届的陶博会上，出现了不少陶瓷薄板，让大家都意识到节能减排是佛山陶瓷行业未来的发展方向，低碳环保才能焕发佛山陶瓷的活力。今年，记者在走访时发现，部分佛山企业已经开始自觉地把自己的瓷砖减薄。