-魅族手机MX4发布活动公关传播方案.pptx

1、魅族MX4发布活动公关传播方案Submitted&Prepared by Deep Blue Ocean目录市场与产品分析目标受众分析线上及创意传播规划传播策略媒体及KOL传播规划报价考核市场与产品分析WCDMA市场LTE市场CPU玩游戏性能、大屏幕、音乐、拍照、社交、邮件是消费者最强需求消费者需求分析技术创新导向基础研究前沿创新技术孵化商业创新导向产品工艺与生产方式商业模式营销方式资源配置组织结构消费者体验导向功能满足心理满足情感满足手机品牌三玩法SAMSUNG NOTE4 5.8”2K AMOLED (*2560 x1440 also rumoured)16MP,4K video rec.

2、Android L 3GB RAM/32GB 3500mAh Exynos 64-bit or MSM 805 Water proof 5299RMB Q3 LaunchAPPLE IPHONE 6 4.7”Retina HD display 8MP iOS8 2GB RAM/16,32,64GB storage Very thin design(7mm or less)More threats if iWatch,iTV launched Seamless ecosystem offering across multi-devices Q3 LaunchMX4MX4？MI 4 5”FHD,1

3、080p 8MP/13MP,4K.3GB RAM/16GB,64GB 3080mAh Snapdragon 801 No MIUI updates 1999/2499 RMB产品定位全铝合金边框产品卖点传播话题最窄边框色域提升20002000万像素相机五模十三频八核处理器 对材质的精心选择和极致工艺 产品坚固耐用 特殊缓冲工艺，无需担心意外跌落和磕碰 可能是全球最窄边框，视觉感官前卫个性 领先的超高屏占比，极具未来感 更广显示色域，唯美视觉呈现 超高像素，解析力秒杀其它拍照旗舰 感光更佳，夜景、暗光拍照效果绝佳 4K视频优化，引领视频拍摄4K时代 移动、联通4G、3G、2G通吃 无需为购机换号

4、，也不用因换号而换机 全球首个A17处理器 八 核 齐 开，跑 分42000分以上，目前手机最高 日常使用流畅无卡顿，玩转游戏毫无压力产品卖点分析目标受众分析资料来源于益普索2014年MAC智能手机用户研究报告他们集中在一线和二线城市，男性用户多于女性，近四成年龄在20-29岁，超过三成是普通职员，还有一部分学生群体，平均个人月收入近4000元，平均家庭月收入超过7000元。目标受众资料来源于益普索2014年MAC智能手机用户研究报告他们喜欢独特的产品，追求变化有挑战的生活，更多地认为自己是意见领袖和领导者，他们愿意多付钱购买高质量的产品，也更多地喜欢与家人和朋友在一起。目标受众生活价值观喜欢

5、:生活有长度，有宽度，有精细度。害怕:青春早逝，逆袭无望，丧失其他可能，或者消费不起。愿意:自我武装，依托关系获得机会，好的生活不太贵，打造个人空间，消费荷尔蒙。目标受众社会化心理特征之一:品质生活喜欢：围绕兴趣建设生活，做与兴趣匹配的工作，独立思考亲身体验。害怕：有限的探索无法深入的消费式探索，害怕挫折与缺乏自主管理能力。愿意：围绕兴趣创造产出，学习自我管理，记录个人历史，打开眼界去体验，寻找新认知系统。目标受众社会化心理特征之二:深度自我喜欢:有存在感，志同道合者的陪伴和鼓励，真诚轻松的人际关系。害怕:太费时间无动力，太多评价有压力，太多利益无信任。愿意:藏匿在二次元世界，刷存在感，拓展社

6、交关系，24小时的陪伴，亲密感消费。目标受众社会化心理特征之三:独而不孤传播策略规划产品卖点用户体验心理需求微信稿件传播微博百度贴吧视频BBSKOL体验媒体评测创意活动品质生活深度自我独而不孤全铝合金边框，全球最窄边框，色域提升，20002000万像素相机，5 5模1313频，八核处理器大屏幕，手感好，时尚前卫，工艺精细，拍照无敌，实用，流畅，耐用运用多种传播平台和形式，以更为精准和有趣的内容交互传播魅族MX4产品卖点，塑造卓越的用户体验感受，上升到满足目标受众三个心理需求的高度。公关传播策略前卫时尚卓尔不群5寸机身内嵌入5.4寸屏幕，引领未来潮流，同时带来不受约束的超前视觉震撼。2000万像

7、素相机远超同级别产品。4K拍摄更具实用性，无论身在何时、何地，都能完美记录生活精彩瞬间。强悍硬件极速体验 八核CPU，高性能与低功耗的最佳搭配，八核全开跑分冠绝同类产品。游戏性能提升一倍，畅玩各种大型3D手游毫无卡顿。极致工艺可靠耐用 航空用镁铝合金边框，挑战工艺和成本极限，挑战业界最坚固的边框。边框和屏幕之间采用特殊缓冲工艺，数百次跌落只有一次碎裂，给用户最“抗压”的手机，抵御各种意外风险。魅族MX4，一部彰显品质生活、深度自我、独而不孤特质的倾情力作！互联互通八面玲珑 5模13频，全面兼容移动、联通各种网络，换机不换号，与亲朋好友的沟通永不断档。同时是金属边框、五模十三频的手机，市场屈指可

8、数，注定是只属于少数人的完美享受。传播核心信息预热阶段后续阶段8月9月10月僵尸的社交生活拍摄及剪辑僵尸的社交生活传播及投票发布日信息秒杀派煤油幸运楼创意活动微博平台微信平台百度贴吧BBS论坛#为校争光晒学魅#MX4官方吧创立及话题预热贴吧话题维护微信互动小游戏#致那块钢板#帖子话题预热及炒爆帖子持续话题线上平台传播规划视频网站微信发布会传播产品发布话题8月18日3个病毒视频传播媒体和KOL传播规划8月18日预热阶段后续阶段8月9月10月发布日KOL试玩评测四大门户深度报道产品稿及新闻稿报道媒体深度专访KOL前期沟通媒体传播KOL传播KOL文章发布四大门户深度报道线上平台传播策划微博平台MX4

9、产品发布产品发布引发校园粉丝的关注，晒出身边有魅力的人，为MX4上市引发话题#为校争光晒学魅#9月初以暗讽的形式，针对竞品特色，为MX4的产品宣传造势#致那块钢板#8月底8月18日官方微博内容策划微博内容规划结合媒体邀请函发放，以官微魅族科技发起话题#致那块钢板#，暗喻竞品的不锈钢边框，在挑起竞争增加MX4曝光的同时，突出产品航空级铝合金边框 的产品优势。话题时间：8月18日话题推广：热门话题、科技类话题榜、行业KOLS#致那块钢板#备选一：魅族科技：#致那块钢板#你好，那块钢板，7年前我与你相爱共育MP3。但当爱已成往事，我已恋上了空姐镁铝合金，你却独自开始一段孤单旅行。多年后我才发现，原来

10、你一直默默注视着我的背影，如此孤寂地跟随我的脚步，而我却早已不在那里。#致那块钢板#备选二：魅族科技：#致那块钢板#什么时候，钢板成了手机产品的最大卖点？魅族还依稀记得，七年之前，我们用一块块有艺术气质的钢板，制造了MP3今天，我们比七年前更苛求魅族手机的材质，所以我们告别了钢板、玻璃板、塑料板，采用了航天级铝镁合金。Farewell，过时的小钢板。Farewell，呆萌的小伙伴。在MX4上市之前，结合当前社会热点（入学），以官微魅族科技发起娱乐性话题#为校争光晒学魅#，引发年轻粉丝的关注。活动期间，官微号召微博用户用照片形式，上传认为身边最有魅力的同学，活动参与者有机会获得MX4手机、购机代

11、金券等奖品。（选择身边最有个性，有魅力的人，与魅族产品气质相符）并由明星及KOL大号说出他们认为身边最有魅力的人，引发对“魅”的讨论。话题时间：8月底话题推广：热门话题、行业KOLS、明星资源等#为校争光晒学魅#快乐女声何洁中国最强音2013年度全国总冠军曾一鸣微博明星资源推荐微博号粉丝数链接介绍互联网的那点事178Whttp:/ 爱搞机 商务经理 C科技22Whttp:/ 安卓论坛99Whttp:/ 34Whttp:/ 叶梓萱100Whttp:/ 德卡卡了43Whttp:/ 合作媒体昕薇粉丝忠诚度高李亚有鸭梨39Whttp:/ 孙雅，代表作 温柔的谎言 大将军韩信 叶落长安等背包客小鹏67W

12、http:/ 潮人徐峰立141Whttp:/ Fil小白28Whttp:/ 夏正正25Whttp:/ Jump High微信互动小游戏微信互动小游戏MX Jump High 借助触摸手机的时间点，让一个MX4卡通形象不断在空中跳起去踩旗杆，旗杆越来越高，看谁可以操控MX4踩到更高的旗杆 低像素，有一定难度，刺激与好友比拼比分，挑战极限百度贴吧及BBS撒网饲养投食MX4MX4吧借助吸引眼球的抢楼活动在吧内“投食”，大量吸引慕名而来的吧友。参与活动必须关注MX4吧，通过话题影响潜在粉丝，达到“撒网”的目的。打造MX4贴吧文化，并增加后续吧友互动，提升贴吧活跃度，实现可持续的“饲养”。8月准备阶段创

13、立MX4吧，加官方认证进行审核迁移原魅族mx4g吧粉丝准备抢楼活动游戏规则及话题越热建立粉丝营销的生态圈MX4百度贴吧活动规则：发布会当天，MX4贴吧内将会发布“庆魅族MX4发布，秒杀楼层抢真机！”活动贴，展开信息秒杀派活动。在活动帖中，只要吧友回复“MX4，真够High！”或回答发布会直播的问题答案，前一百名参与用户确定获奖，奖品为MX4真机或电影票电子券。为了使参与此次活动的吧友热情持续燃烧，信息秒杀派活动贴将提供最多4个时间段秒杀活动，共送出40台MX4手机，每个时段10台，事先公布第几楼会有机会得到手机，其余为电影票电子券。每时段后一个小时内公布获奖名单，私信吧主并公布获奖人信息，产品

14、上市后统一发出。MX4MX4百度贴吧 信息秒杀派信息秒杀派活动规则：为了安慰在“庆魅族MX4发布，秒杀楼层抢真机！”帖中没有成功抢楼的吧友，在煤油幸运楼活动中，MX4贴吧内将发布活动贴“盖煤油幸运楼得MX4！”。吧友们可以在帖中回答发布会直播的问题答案，事先公布第几楼会获得手机真机或电影票，共计送出10台真机加100张电影票。抢楼后一个小时内公布获奖名单，私信吧主并公布获奖人信息，产品上市后统一发出。煤油幸运楼确立管理申请认证传播品牌 吧务管理招募吧务团队 建立官吧管理章程凝聚核心用户管理内容编辑官方吧主大吧主群小吧主群小编群1.确定贴吧发展方向，2.建设管理吧务团队（吧务招募、吧务管理、吧务

15、监管）3.建设管理发展贴吧（规则制度、内容建设、会员管理）4.管理会员1.成为吧主有力的左右手2.管理贴子（清理不良信息，引导言论）3.管理会员（沟通引导）1.小编分为图片小编，视频小编，大全小编和吧刊小编。2.图片/视频小编的权利：小编与吧主一样，可上传海量图片/视频至贴吧图片库中。3.大全/吧刊小编的权利：吧主、主编和小编都可以对本吧大全进行编辑，但只有吧主和主编可以将大全定稿申请发布。4.小编的义务：小编需辅助大吧建设发展本吧，自觉遵守吧主协议及贴吧协议。MX4贴吧三部曲 申请认证官方贴吧认证成为官方吧主，执掌贴吧大权确立管理申请认证传播品牌MX4贴吧三部曲 品牌信息传播根据魅族品牌调性

16、，以“Think High”作为MX4贴吧主题，进行品牌内容传播。以品牌新闻、产品性能、场景体验等内容，转化为语言风格浅显易懂的传播内容，引起粉丝对魅族MX4的认同。贴吧活动策划抽奖活动扩大贴吧知名度，增加贴吧成员；晒图活动增加吧友真实度，活跃吧内讨论气氛；直播讨论结合社会热点话题，增加吧内活跃度。信息整合与分流 魅族MX4吧是以MX4为主体进行讨论的贴吧。所以，对于来到魅族MX4吧内求助具体产品信息的吧友，吧内可以置顶一分流贴来解决此问题。贴内可以提供MX4产品吧各类信息具体链接及售后服务方式，以此对吧内话题方向进行整合把控。确立管理申请认证传播品牌MX4贴吧三部曲日常维护指引说明 置顶指引

17、说明帖，引导粉丝需求时间安排合理 保证关键时间段有运维浏览贴吧内容粉丝互动粉丝奖励 置顶、加精粉丝发布的优质内容，黏住核心粉丝 鼓励核心粉丝申请小吧主，协助管理内容更新内容全面、形式多样 好玩、有趣的与品牌相关其他延伸内容能够增加贴吧吸引力定期举办活动 吸引新用户加入疏导而非删除 允许抱怨贴存在并及时解决问题，可以提高品牌满意度及贴吧活跃度 （恶意攻击及辱骂贴及时删除并封存发帖者ID）贴吧内容维护“小手oror大手”在吧友中展开“边框小了手看着就大了”的讨论，由手机大小对比并写出对于MX4 5.4寸屏的一些感触，引导更多网友晒出自己手和手机屏幕边框的大小。“游戏highhigh翻天”对时下热门

18、游戏进行露出，并说出与MX4硬件相结合的点（运行速度，画面流畅度等），对游戏模拟器与MX4的匹配度进行讨论。“磨出自我”设计某达人将MX4磨砂盖进行了二次打磨加工，将自己的名字（或某图案）磨在了磨砂盖上，凸显个人手机的不同。MX4MX4百度贴吧 话题帖策划示例话题帖策划示例活动规则：邀请贴吧美女首先在MX4吧晒图，请吧友投票选择自己最喜欢的魅妹票选前三名成为魅族2014年度贴吧大使，每人奖励一万元，并培训Flyme和MX4使用各类信息贴吧视频直播，并以90后最喜爱的弹幕形式，与网友亲密互动回复网友各类有关MX4使用的问题魅妹直播间此为增加推荐的贴吧创意项目，费用不包含在总价内，需要单独计算8月

19、9月9月15日发布日W1W2W3W4疑似MX4谍照流出，屏占比超大MX4泄露信息汇总，核心配置存疑！MX4猜想：简约依旧，手感提升魅族MX4发布，五大看点总结MX4配置总结：完美无短板，下半年最具性价比机型从MX3到MX4，魅族一年来都做了哪些功课疑似MX4的边框逆天！国产最窄应该没跑了！MX4样张解析：2000万像素画面解析力超强，手机PK微单指日可待八核就是快！MX4样机硬件跑分测试+主流3D游戏试玩一起来八一八，你心目中的MX4从致那块钢板说开去MX4邀请函叫板一块钢板MX4才是处女座需要的手机？想等iPhone6但是又长草魅族MX4怎么破！？李铁为证！MX4是最接近iPhone6使用体

20、验的android机！细数新版Flyme十项贴心改进快速与简洁，MX4上手新感受MX4自拍神器！先拍照后对焦，想拍哪里点哪里魅族MX4发布会视频直播图文混编！HOT！MX4发布会现场独家探秘！摸到了MX4真机，感动一个字：屌炸天！投票！MX4手机你最看重哪方面！投票！选出魅族MX4最吸引你的功能！单手居然也能hold住大屏机哇！MX4超乎意料的方便魅族贴吧官方活动这是要大出血的节奏啊！来晒手机极限待机时长吧，我的MX4七天哦！BBS内容规划MX4的搞笑视频药不能停的节奏魅族僵尸视频来袭，投票拯救软妹子安卓阵营最桶形手机要来了，iPhone6你颤抖了没有？魅族海选学魅，你会投谁一票？病毒视频定位

21、：新奇刺激不失幽默，迎合目标受众追求变化，挑战生活的心理需求目的：展现魅族用户的独有品味，个性自我，风趣幽默，追求社交互动的用户体验展现：双闪光灯、大屏幕、速度快、耐摔等产品卖点传播平台：微博+微信+视频网站MX4MX4百度贴吧-运营模式僵尸的社交生活视频拍摄水果手机、粗粮手机、三棒手机、撸妹手机、钳子手机、火腿肠手机用户生化变异为僵尸僵尸们对尚未变异的魅族用户展开一场惊心动魄的围追堵截（过程中逐步展示MX4功能）以清纯雪糕妹为代表的魅族用户凭借MX4的优异性能及社交网络奋起反抗但最终寡不敌众就在雪糕妹被扑倒即将成为僵尸一顿美餐的时候，发生惊天逆转由网友投票选择，通过微博平台的投票结果，决定故

22、事的最终结局“煤油”雪糕妹，中传李炫臻或其他候选人雪糕妹被扑倒，但是To Be To Be ContinuedContinued雪糕妹变身女Hulk横扫千军雪糕妹上演魅族版生化危机雪糕妹被一位骑着白马的王子拯救More Options视频剧情简介#那么美的妹子，你们就忍心她被僵尸扑倒？#什么嘛，这僵尸也太萌了，要惊悚要吓尿！#为什么会是这个结局？我要我的白马王子！#僵尸视频引导话题新浪微博是本次传播主战场微信则为精准传播提供平台优酷是本次视频传播主阵地腾讯、搜狐、爱奇艺视频作为辅助传播源病毒视频传播平台8月4日8月22日，僵尸视频拍摄及剪辑，剪辑出4个不同版本结尾8月25日僵尸视频上传至优酷视

23、频网站，由魅族科技 官方微博发出9月初发布会期间公布网友票选结局结果8月27日微信公众大号转发视频8月26日微博公众大号转发视频8月28日-8月31日微博上开启开放式结局投票引爆形成社会事件关注僵尸视频传播思路推荐预设微博大号账号名称粉丝数（万人）林熊猫22重口味女青年58Silver是水果味147Happy张江320斯库里20微信名称粉丝（万人）电影工厂64微电影20电影频道8Mtime时光网10优酷14推荐预设微信大号MX4病毒视频传播8月底8月18日病毒视频第一弹病毒视频第二弹病毒视频第三弹微博大号转发微信大号转发建议3个病毒视频在MX4发布会前短期内三弹连发，如电影预告片一样，不断提升

24、观众的胃口。选择适合病毒视频类型的微博和微信大号进行集中转发，将视频热度延续到发布会前。预设的微博和微信大号需要根据病毒视频内容挑选，可以参考僵尸视频的推荐资源发布会视频直播推广1.在官方微博及MX4官方吧发布发布会置顶视频直播网址2.邀请微博网友参与互动问答活动，只要观看直播视频，回答对提出的问题，就可以获得小奖品（魅族T恤等周边）3.在MX4官方吧发布会时间段抢楼及秒杀活动中植入发布会视频直播链接，并以视频内某一元素作为楼层回复答案，只要观看直播可以增加获奖几率媒体及KOL传播策划20篇以上常规稿件覆盖预热、发布及后续传播全程新闻稿产品稿深度稿最新动态时事分析后续追踪产品详解功能解析产品评

25、论企业策略行业动向用户需求4篇4篇12篇稿件传播规划稿件内容规划8.18-8.228.25-8.299.1-9.59.8-9.12MonWedTueThuFri魅族新品发布邀请函放出，“诡异”形式让人浮想联翩并未跟风选择高通？MX4硬件参数猜测不走寻常路的邀请函魅族2014新品猜想超大屏占比？魅族发布会邀请函泄露天机1600万还不够！曝魅族MX4相机突破2000万魅族MX4发布，时隔一年再度诠释极致的意义从MX4想到的我们需要怎样的智能手机魅族MX4，更有高度的“梦想”关于MX4，不可不知的5个细节新品发布前夕魅族开腔：我们拿投资要做什么魅族：智能手机破局者MX4预测信息汇总，3大悬念等待揭晓

26、！2X99元，疑似魅族MX4售价曝光梦想4明日亮相，邀请函谜底即将揭晓媒体从邀请函预测魅族新品延续以往设计风格，没有指纹识别三论魅族谜语式邀请函背后的市场雄心回头再看魅族邀请函：意料之外还是情理之中解剖MX4的那些主流与非主流真的很经摔？MX4边框工艺起底新闻稿新闻稿新闻稿综述稿新闻稿新闻稿综述稿新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿综述稿综述稿产品稿产品稿产品稿产品稿MX4预定火爆，首批用户或可在十一前拿到手机新闻稿高层专访财经媒体高层专访MX4发布前和当天，邀请3家顶级财经及行业媒体专访魅族高层，探讨企业市场和资本战略资本战略角度：阿里入股魅族的背景和细节。此举对于双方的意义如何，又将对中国

27、移动互联网生态造成何种影响；完成融资后，魅族是否已存在IPO计划，如果有的话会在何处上市；魅族是否已成为真正意义上的“阿里派”，双方的同盟将如何影响今后魅族的走向。媒体选择1.IT经理世界10月刊封面报道市场战略角度：相比以往，今年魅族显著增加营销投入，这是否代表企业策略的重大转型；种种迹象表明，魅族将改一年一机为一年多机，这是否是来源于市场竞争的压力；魅族今年明显比以往高调许多，魅族的企业气质是否就此改变，魅族高层如何看待这种改变。3.第一财经周刊9月特写黄总参与2-3的专访才能做大幅人物或公司特写2.商周中文版9-10月特写，封面可谈四大门户前期及后期推广MX4深度评测四大门户首页数码板块

28、曝光四大门户手机或数码频道首页头条或焦点图推荐MX4单项功能评测+竞品对比评测两大门户首页数码板块曝光四大门户手机或数码频道首页焦点区或小图推荐MX4发布新闻四大门户焦点timeline网友互动活动一家门户新闻客户端进行互动MX4深度报道两大门户数码或手机频道首页焦点推荐KOL试用话题设计：真的更结实吗？MX4镁铝合金边框分析带着MX4去丽江，2000万像素收尽古城美景简约当道，MX4和Flyme的组合跑分软件、3D游戏齐上阵“折磨”MX4屏占比横向对比，MX4排老几MX4发布后，第一时间向不少于30位专注于手机、时尚、生活类KOL提供样机，并邀请KOL进行试用，形成可视化图文试用体验报告试用

29、角度产品上手总体印象相机拍照体验游戏、跑分测试主要卖点试用感受KOLKOL试用体验媒体资源展示媒体资源280家，其中网络媒体168家，平面媒体112家门户类及垂直门户类34家、政府及大众类53家、通信类5家、经济类17家、IT类58家、新媒体类16家、娱乐类25家、游戏类8家、体育类12家、时尚类18家、摄影类9家、汽车类16家、美食类2家、旅游类5家、地理类2家微信KOLKOL资源展示公众号名称微信号粉丝类别IT人老韦itlaoweiweixin256262IT数码IT研究员梁成基ityjylcjweixin269113IT数码IT掌门人李波itzhangmenlibo277469IT数码编

30、辑小娅纳bianjixiaoyana312281IT数码数码聚焦陈志龙smjjczlweixin370101IT数码互联网倪伟威hlwnww370452IT数码Abel玩转科技abelwzkj120885IT数码高级技工小刘gjjgxlweixin153846IT数码数码果果shumaguoguo100343IT数码IT视界曾天铎itshijiezengtianduo103485IT数码IT精英-欧扬itjyoyweixin105898IT数码IT创意超人 Itcycr106760IT数码互联网信徒王冠雄wangguanxiongweixin115526IT数码李小科-Kimolixiaoke

31、kimo84157IT数码IT人小凡ITrenxiaofan84578IT数码数码E时代-卫东smesdwd85156IT数码李捌litty082586386IT数码IT观察员小羽 ITguanchayuan_xy61970IT数码IT数码科技-卢安ITsmkjla63167IT数码IT偏执狂-Charlesitpzkcharlesweixin64672IT数码小姬AIxiaojiaiweixin65094IT数码数码e时代-万玲gelovelove57658IT数码小刀崔阅读馆readcui30000八卦金融八卦女jinrongbaguanv160000八卦世相thefair35000生活肖育文xyw-photo21000摄影猎酒党drink_oh_yeah11000美食正岩先生youhuangcha10000美食乔琳qiaolin012010000时尚球人nba_story10000体育报价及考核指标详见附件报价及KPI