Coolpad品牌策略招标项目方案Arkr-108P.ppt

1、Coolpad 品牌策略招标项目方案October 23rd 2016 CoreCore competencecompetence核心竞争力核心竞争力1 MEDIA 1 MEDIA SHELF SHELF 媒体媒体-渠道渠道2 2 INNOVATIVE INNOVATIVE CONTENTCONTENT 创新化内容创新化内容3 3 COLLABORATIONCOLLABORATION INNOVATIONINNOVATION 合作创新合作创新 AGENDACoolpad品牌重塑 Coolpad品牌破局 品牌精准定位、发展、产品线部署 P系列和Cool系列命名 Cool s1产品上市方案 目标消

2、费者，产品定位与策略，产品传播名、Big idea 数字化互动创意策略，互动话题，电商平台创意 P产品上市方案 目标消费者，产品定位与策略，产品传播名、Big idea 上市传播创意 集团服务团队品牌愿景5年成为行业 TOP 3要改变的是格局，而非排名品牌自身挑战曾经的技术牛，如今均中游支点碎片化触点碎片化技术创新支点莱卡哈苏双摄像头音质颜值爆表支点无边超薄黑科技支点敲击截屏指纹操作实用科技BIGBANG语音识别新支点生态圈 用户体验行业日新月异给我一个支点 我能撬起地球ABCDE品牌的机遇内乐视植入基因重构技术内容=移动互联网生态时代人文技术垂直求异破壁引领品牌的机遇外边界突破开始 不再垂直

3、求异而是破壁引领 才能打破格局新能源汽车能量供给源太阳能帐篷开拓新居住空间开拓新关系可能破壁引领边界突破 基因重组 蜂巢新网络时代来临得蜂群思维者 得天下创造新价值创造新关系价值聚合不能和新科技一起进化就无法获得幸福科技进化的实质是关系的进化 蜂群对人群的意义 人和科技的关系改变进化 关系的进化人与自我人与外界人与他人人类关系的进化障碍人与自我人与他人人与外界科技越发达 人类就变得更孤独与严肃对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂人类的感官局限了对世界的认知以酷科技破除人类进化障碍左脑营销右脑营销产品系列的定位-酷系列品牌老化 年轻化品牌 科技越发达人类就变得更孤独与严肃竞争环境左脑营销冰冷的机

4、械指标TA 我们拼的不是智商情商而是玩商搏乐有一颗会玩的匠心玩匠 就酱玩让世界多点玩匠Cool S1 产品命名玩匠超快芯片+超强续航+超大运存+超酷外观哈曼卡顿硬件+软件音质加强认真做娱乐工匠玩匠音乐玩匠哈曼卡顿硬件+软件音质加强手机听出黑胶唱片的品质在娱乐的时代有这样一群玩匠主持的玩匠玩匠从央视主持人到米未传媒创始人视频时代的娱乐分子马东他们用时间改变世界电影的玩匠专注电影三十年一个人KO了整个香港娱乐圈周星驰在各种变量的可能之中仍然做到最好动漫的玩匠有生之年坚持手绘动画永不隐退的世界动画大师宫崎骏音乐的玩匠从音乐人到制琴师十年忘情打造一把李吉他李宗盛用执着的匠心推动娱乐之心不断向前音乐的玩

5、匠从自学成才到最年轻的全能唱作人让王菲都崇拜的音乐才子李荣浩认真做娱乐工匠玩匠玩匠#认真做娱乐工匠认真做娱乐工匠#产品与TA共享一个称呼玩匠认真做娱乐工匠整体传播节奏预热预热三个大玩匠 玩商最高峰 对新品孵化的互联网基因式改造观点大碰撞 把传统市场调研转换为事件营销与内容 引向社交媒体改造基因源头创立共创机制超级用户核心论打破传统内容玩匠达沃斯玩匠白皮书玩匠虫洞实验室传播传播玩匠玩匠玩匠玩匠机制机制TVC&KV上市甄嬛篇男青年坐长途火车去远方，在位置上做好，打开手机开始看甄嬛传特写手机屏幕：甄嬛刚刚进宫，低眉敛目，画外音：给朕抬起头来镜头拉远，全车厢的人都在看手机甄嬛传晚上，男青年继续看，屏幕

6、特写：甄嬛晋升贵妃，丫鬟们给贵妃请安镜头拉远，车厢一部分人还在看手机，一部分人没电了凑到男青年这一起看转天，男青年继续看，屏幕特写：甄嬛穿着皇后服饰，宝座上母仪天下：众卿平身！镜头拉远，车厢所有人手机都没电，全部凑过来一起看Vo/super：酷S1，4000mAh大电池，超长续航让你追剧无忧玩匠认真做娱乐工匠 快慢篇 小夫妻的家中，老公坐在床上打手机游戏，挥汗如雨，全情投入切镜头，老婆在浴室洗澡，喊道：老公你快点老公眼睛死盯着屏幕：快快快，我3分钟就到堡垒了！切镜头，老婆伸出大长腿，诱惑道：老公你快点嘛老公激战正酣：够快了，我50秒就攻破主城了！切镜头，老婆搂住老公后背猛摇：老公你快点！老公情

7、绪高昂：还不快，我8秒就把BOSS灭掉了！切镜头，老公最后热血澎湃站起来：Yeah!我最快！扭头一看，老婆已经无影无踪。Vo/super：酷S1，高通蛟龙821,6G运存让游戏速战速决玩匠认真做娱乐工匠渠道合作渠道合作+内容植入内容植入促销黄婷婷 桥段玩匠鞠婧祎 舞玩匠孙芮 电竞玩匠孔肖吟 音乐玩匠SNH48成员代表化身不同类别玩匠，各自创新才艺直播售卖产品，销量比拼双12电商大事件SNH48掀起玩匠狂欢节玩匠趴玩匠趴形式形式idea：玩匠格子铺玩匠格子铺 钻石玩匠卖家众筹众筹不筹钱，筹的是玩匠套路争奇斗艳争奇斗艳直播卖家秀直播卖家秀给玩匠支支招给玩匠支支招妙招当选赢玩匠手机妙招当选赢玩匠手机

8、玩匠认真做娱乐工匠Social海报Viral VideoOTVKV玩匠KOL海报视频微博、微信APP电商玩商H5攻占文化山头携手青年志开启世界玩匠汇娱乐平台联盟互动80后玩匠脱口秀多平台联合直播产品上市预售SNH48直播打造玩匠时代携手电商平台，打造玩匠节互动内容PR平台产品系列的定位-P系列品牌高端化 人类被自己的感官所困所界定竞争环境：画质越来越好：鲜艳饱满细节摄像头技术超越双摄像头，莱卡，哈苏美化科技 世界美的一面 上天给每个人一双眼睛 并不是并不是要你们去拍摄上天给每个人一张嘴并不是让你们去复读TA：“另”类发现者不追随普世主流价值 总有独到之处睁闭之界每次0.2秒眨眼让我们每天mis

9、sing三十二分钟的世界昼夜之界弱光弱辨识让我们无法还原黑夜真实场景动静之界无法清晰捕捉快速移动的物体主次之界无法取舍干扰性无干事物界限有些bravo 有时藏匿于眨眼的分秒之间 藏匿于肉眼难以识别黑夜 我们的生活总会闯入一些意外 而美好的东西往往不会停下脚步等你 P 产品命名 异观 智能场景识别+急速快拍+运动物体移除 另眼相待 别样世界 价值主张世界的未知面让世界多些发现者的眼睛 世界不会慢下脚步何不另眼相待别样世界1神秘世界别样世界2运动世界别样世界3日常世界神秘世界运动世界品牌形象、沟通信息捆绑赛事植入活动/销售渠道结合日常世界Keep/咕咚App合作植入运动、跑步生活场景关联沟通产品卖

10、点人类关系的进化障碍人与自我人与他人人与外界科技越发达 人类就变得更孤独与严肃对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂人类的感官局限了对世界的认知 !产品系列的定位 家庭互联同质化市场 品牌差异对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂挑战：同路不同步无法连接因为家人对科技的掌握不同步科技有时候反而疏远了彼此机会生态圈的超级入口 无所不联产品：家庭多屏互联家庭时空互联带着爸妈去旅行 带着孩子去上班主副手机（主卡副卡）一键安装 一键关爱产品系列的定位 关键词人与自我人与他人人与外界玩任性创造有趣连接共享即时 同步融合独到未知探索别具一格主张：重新开始 反对：安于现状主张：独到反对：平凡 平庸 在界内 随波

11、逐流主张：破反对：守 权威 既定标准主张：质疑 对着干 背道而驰反对：随波逐流蜂窝时代的破壁终端Coolpad 岂止于此品牌定位Positioning品牌使命Brand Purpose蜂窝时代的破壁终端玩匠认真做娱乐工匠品牌性格Character产品线定位Product Proposition品牌口号Brand Slogan任性、创造、会玩独到、探索、别具一格开放、向上、暖岂止于此让科技带你一起进化不甘于生活的平淡，在各自领域中追求突破，敢于破局，创造全新价值的人消费者定位Consumer positioning 异观世界另眼相看家庭互联手机全家人都用的好手机消费者洞察Insight我们拼的不

12、是智商情商而是玩商独到，不追随普世价值对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂产品/价值主张Value Proposition玩匠，就酱玩让世界多点玩匠另眼相待，别样世界让世界多些发现者的眼睛 让全家共享科技的美好消费者区隔Consumer Segmentation“搏乐”一族“另”类之士家庭科技领袖产品线角色 Product Role品牌年轻化品牌高端化品牌差异化Coolpad品牌发展模式单品牌模式背书品牌模式多品牌模式THANK YOUQ&A Time团队介绍魏薇 GM李瑞李瑞 IBD王宇硕王宇硕 AAD李靖李靖 SAM何建何建 SAE王晓萌王晓萌 GCD吴重翰吴重翰 ACD肖慧敏肖慧敏 AC

13、D张惟晨张惟晨 ACD王永波王永波 GH马晨马晨Copy温昱昊温昱昊 AD柴娜柴娜 AAD林松林松 GH劳逸静劳逸静SAE卢凌涛卢凌涛PM顾大伟顾大伟PM蔡祥蔡祥Creative Head严臻善严臻善 Managing Director张峥张峥Chief Strategy Head贺学威贺学威Project DirectorResourcing teamAccount teamCreative teamCreative team核心团队Aaron ZHANG-氩氪集团董事合伙人 Managing Partner 氩氪集团 董事合伙人，氩氪互动 总经理。新锐数字营销人。上海交通大学市场营销及电子

14、商务MBA。上海交通大学数字营销及电子商务客座讲师，上海外国语大学客座讲师，Socialbeta，广告门，艾菲训练营，华文时报金犊奖，起点创业营，市场部网长期讲师。曾多年就职于麦肯光明，恒美等多家4A广告公司，从传统广告到新媒体营销都有独到的见解，对数字营销，社会化营销，电子商务等有较深入研究。并且拥有扎实的营销理论和多门类客户的服务经验。于2009年3月联合创办arkr Digital（氩氪互动）。选择帮助更多的企业引入数字营销之路。2013年12月出任董事合伙人，共同管理氩氪集团旗下三家新锐数字代理机构（氩氪互动，维他命社会化，艾观电商）。Vivian Wei 魏薇 Arkr Beijin

15、g 北京副总裁15年品牌市场及公关经验 曾服务于宣亚,Clairins,Kenzo,Ketchum北京2002年加入宣亚国际，服务于BMW，Vollvo，Cadillac，阿斯顿马丁，捷豹，路虎，福特等汽车品牌2007年加入娇韵诗中国，负责娇韵诗市场公关及媒介传播，购买等工作2010年加入KENZO，负责Kenzo香水全品类在中国区的业务，从产品上市，到市场推广及终端销售2011年加入Ketchum北京，负责P&G旗下Oceana，Camay，Safeguard，BRAUN等品牌公关及社会化营销服务。Simone 张峥 AI co-created with arkr 首席策略长18年广告经验

16、曾服务于OGILVY上海 HAVAS上海 2008年在4A创立品牌战略咨询，负责品牌入市策略，品牌战略定位.品牌谱体系策划.新品开发，品牌升级策略，整合传播策略等2015年七月与氩氪共创AI，以evolution 理念服务于互联网时代的品牌，主导三大策略业务以协助集团在数字整合营销策略端得到加强：1 互联网创新模式，互联网创新营销 以共创共享模式为新型商业模式题懂度身定制的快速整合方案2 原有数字营销社会化营销的策略升级：以ROI导向的策略指导内容优化，社会化营销优化，明星资源IP合作之品牌效应放大等3 业务生意品牌咨询：从品牌战略规划，架构谱，进入策略到整合传播的一站式咨询服务广告从业8年，

17、专注数字营销曾供职于VML,isobar,Ogilvy One，历经Account及Planning岗位。计算机专业毕业，深入商业模式观察、消费者行为与洞察、数字平台整合、技术创新等领域，兼顾B2B、B2C、D2C等行业，提供Digital marketing、Eco-system、User experience、Customer engagement、Social communication、E-Commerce、CRM、Data Maintenance等解决方案。服务客户：戴尔（B2C、B2B）、华为（B2C、B2B）、蒙牛、杜蕾斯、海尔、李宁、招商银行、雀巢、MINI、强生、Intel、

18、MOTO、金立、阿里（B2B）、用友（B2B）Rick Li 李瑞Kevin 严臻善 MD-12年在大中华区域从事整合市场传播、IP运营及商业化工作。-先后效力于特步、耐克、康师傅&百事等国内外快消类企业，任职整合营销及IP、内容营销等工作。-拥有和迪士尼、NBA、中国篮协、中国足协、姚明、史蒂夫纳什、张艺兴等国内外一线IP、运动员和艺人深入合作、管理和商业化谈判的实战经验。-并关注企业利用数位化营销，擅用IP、内容营销从而直接转化销售的“Media-to-Shelf”模式，“百事皆媒体”。客户服务团队Jett Wang 王宇硕 AAD广告从业6 年 专注数字营销曾任职于台湾精英公关集团、北京

19、梅森麦喆互动创意行销Account及Creative崗位具有跨領域的從業經驗及多元的品牌操作經驗。曾服务過台湾杜雷斯、台湾新光人寿、台湾统一集团、日本MTG、Zippo中国、中国体育彩票、德国拜耳、绿色和平中国Ivan Lee 李靖 SAM5年 公关广告经验擅长social传播策略及执行。曾就职于时趣互动、三人行广告服务快消it类客户经验丰富。快消品客户：加多宝、伊利it 3c类客户：联想手机、联想云、三星手机、中兴手机、一加手机、酷派手机互联网客户：滴滴顺风车、乐视网Jason He 何建 SAE广告/公关从业2年曾就职于时趣互动。有较为丰富的social项目的执行经验。曾服务客户：三星Ga

20、laxy手机、联想手机、国美金融、滴滴顺风车、伊利创意团队JACKY CAI 蔡祥广告从业15年 曾在Ogilvy Neo任职GCD现任 氩氪北京创意head拥有15年传统广告，互动广告经验是中国大陆地区较早接触数字营销领域的创意人之一曾获嘎纳金狮互动组最高奖项、华文龙玺互动组最高奖项、国内广告节等亚太地区创意总监排名前50伊利、VOSS、康师傅(饮品类、方便面)、蒙牛、青岛啤酒、强生、佳能、建设银行、奔驰、诺基亚王晓萌 Creative Director广告从业15年 15年广告创意生涯，历经电通、JWT、Saatchi&Saatchi、GREY、环时互动、180等公司，服务客户跨越汽车、快

21、消、医药、电商等不同领域。作品曾入围2007年戛纳广告节。广告从业10年 曾在Ogilvy Neo任职 art best ACD拥有10年传统广告，互动广告经验超强的创意头脑，一直在追求BigIdea路上从未停止为品牌在数字营销方面提供整合策划方案曾获嘎纳金狮互动组最高奖项华文龙玺互动组最高奖项4A创意金印互动奖项国内广告节等服务客户：伊利、康师傅(饮品类)、蒙牛、青岛啤酒、361度、李宁、KAPPA、华为、雀巢、海尔、方正、e袋洗、一汽汽车、华晨汽车、中国电信、LG、乐视、RAV4等。ERIC WU 吴重翰 ACDTinkle Zhang 张惟晨 ACD广告从业9年 曾在Ogilvy Neo

22、任职ACDDentsu任职Senior Copy高强的品牌接受力创意转换力,为品牌在数字营销方面提供 高效快速的解决方案。快消品:康师傅(饮品类、方便面)、蒙牛、伊利、青岛啤酒服装品牌:李宁、KAPPA 车类品牌:福田品牌、建设摩托 化妆品:资生堂欧泊莱、Med-SPA 其他:中国电信、欧琳厨具、LG、PICC、房地产:龙湖、金隅广告从业10年 曾任奥美广告、NEO北京、麦肯北京资深文案擅长ATL/BTL整合传播既有服务国际及本土客户的品牌能力，也有甲方品牌管理经验汽车：戴姆勒、RAV4、东南汽车金融地产：中国银行、Master card、陆金所、万科地产、兴业银行、万达广场、建发集团、香港信

23、和广场、中国平安、华夏幸福基业通讯3C：中国移动、中国联通、中国电信、海尔、京东商城快消服饰：雀巢中国、康师傅、青岛啤酒、361度、雪花啤酒、柒牌男装、伊利其他：港龙航空、乔山健康科技、京港地铁、好未来教育、南孚电池、安踏Detty.xiao 肖慧敏 ACD广告从业3年 曾任蓝标数字 Art Director安索帕集团 Associated Art Director具有优秀的创意能力及艺术表现力曾服务伊利、海尔、卡萨帝、京东、爱奇艺、昆仑山矿泉水、中国移动等客户。Vinson 温昱昊 AD广告从业8年 文案背景，10年广告经验，传统、互动等领域有较广泛的涉猎，善于从策略角度把握创意方向，思考传

24、播实效性 曾就职An广告、世纪瑞博、颐高数码、麦肯光明等公司 曾服务Intel，爱普生，恒安，比亚迪，瑞星，三星手机，京东，颐高电商，淘宝特色中国等品牌，以及龙湖、万科、朗诗科技住宅、新加坡HAMILTON酒店等项目。林松 GH广告从业8年 曾任奥美Ogilvy NEO北京有完美的画面表现力，对品牌接受力有很强的创意转化力，能高效快速的给出解决方案，有独立执行方案的决策力。服装品牌：李宁、kappa快消品：康师傅（饮品类、方便面）、蒙牛、伊利、青岛啤酒通讯3C：中国电信、海尔、京东商城化妆品：资生堂欧泊莱、MEDSPA房地产：龙湖、金隅Bob 王永波 GHDouble ma 马晨 copywr

25、iter广告从业5年曾在Ogilvy Neo 任职copywriter现任氩氪北京创意copywriter 对互联网创意有独特的见解，胜任各种互联网广告撰写，有较强的领悟力。具备出色的文字驾驭能力、良好的语言表达能力及洞察力。在视频策划方面有丰富经验，包括从脚本到影视语言的呈现。踏实、责任心强、喜欢挑战。服务客户：伊利、电信、康师傅（饮品）、李宁、361、海尔等China 柴娜 插画师广告从业1年 2016年6月毕业于北京印刷学院设计艺术系品牌与广告专业在校期间多次获得大广赛学院奖证书曾在58到家、奥美实习现于氩氪北京担任设计师&插画师服务客户：58到家电商、美国国际棉花协会、伊利、e袋洗技术

26、团队广告从业9年曾就职于VML,Renren，转战项目管理、营销策略等多个岗位。多年媒体、广告公司工作经验，精于互联网各种营销模式，深入研究数字平台整合、媒体合作，擅长广告项目的营销管理，深耕社交媒体营销领域，以独特视角为客户提供全面数字营销服务。服务客户：伊利、华为荣耀、百事、可口可乐、联合利华、康师傅、统一、肯德基、麦当劳、adidas、Mini、平安、百威、欧莱雅、雅诗兰黛、Dell、Johnnie walker、Hennessy、淘宝网等客户。Juan He 贺学威10年多媒体广告从业经验Etall Lu 卢凌涛照片曾就职于01cosmos任资深多媒体工程师，从事as开发与flash网

27、站、游戏开发，11年就职上海氩氪广告有限公司任AS开发经理职位，两年后转项目经理职位.服务客户：第九城市、富士通、水之印、触动传媒、魔兽世界、奇迹世界、热血球球、名将三国、三国群英、卓越之剑、FIFAONLINE、AQUA、JSONWOOD、天之痕、STEVE&VIVIAN、戴斯特、MESME、Tonddtylermock、Yaga、雅斯利、DECOSTER、美特斯邦威、丝芙兰、欧普照明、安踏、卡宾服饰、森马、makeupforever、clarins、阿里斯特、腾讯等。Soddy Gu 顾大伟广告从业10年曾就职于OMP，华扬联众，VML，专注于最新互联网技术和移动端表现效果的研究。多年知名广告公司和互联网公司技术背景，致力于PC、移动端各种技术开发模式和页面效果表现形式的研究和开发，深入研究外国最新技术动向，并大胆用于项目实践。服务客户：上海通用，上海大众，路虎中国，Sony，Nikon，JVC，高丝、百威啤酒、华为荣耀、百事、可口可乐、苏宁电器、康师傅、肯德基、麦当劳、adidas、等客户。Lara Lao 劳逸静 广告从业3年曾就职于电通安吉斯，社交平台运营经验丰富。扎实的digital项目执行经验，account的工作经历，带来更全面的社交媒体营销视角，为客户提供贴心的社交媒体运营服务。服务客户：联合利华、亿滋中国、百威中国等客户。