02标志设计表现形式课件.ppt

1、02表现形式 Expression Form标志设计 Logo Design点、线、面、体、色彩、肌理等点的不同形态线的不同形态几何面或随意面的不同形态立体空间的不同形态色彩的不同使用肌理表现点、线实例今日集团相同、相似的造型要素有规律的重复排列，形成秩序感和统一感。自然界的重复：排列飞翔的鸟群重复元素 基本形重复基本形重复 形状重复形状重复 大小重复大小重复 色彩重复色彩重复 肌理重复肌理重复 方向重复方向重复基本形重复基本形重复银行标志基本形重复基本形重复河畔标志形状重复形状重复电路标志大小重复大小重复瑞兴百货公司标志色彩重复色彩重复回收再利用标志肌理重复肌理重复AD设计公司标志方向重复方

2、向重复蒙特爱迪生公司标志单纯重复 某一造型要素简单重复排列，产生均齐节奏感。结构明确结构明确变化重复一些元素以不同间隔形式排列，产生韵律美。(1)(1)旋转：旋转：多个相同的单元形沿中心旋转排列。(2)(2)重叠：重叠：包括错叠（相对移动一段距离）与交叠（交叉重叠）。可减小面积、简化构图，并产生层次感、立体空间感。变化重复之变化重复之旋转旋转变化重复之变化重复之重叠重叠重叠的组合方式重叠的组合方式 线条与线条重叠 色块与色块重叠 线条与色块重叠 重叠色彩变化对重复基本形的要求 基本形简洁明了。基本形组合的可能性（形与形之间具有一定联系）。基本形构成的美感。基本形组合的整体感。银城酒店Hotel

3、 Silverland古丁.沃逊国际有限公司水上结构公司标志 分别以单纯重复、旋转重复和重叠重复的方式完分别以单纯重复、旋转重复和重叠重复的方式完成三个标志设计。成三个标志设计。标志主题自定，三个标志可以用同一个主题。标志主题自定，三个标志可以用同一个主题。三个标志的基本单元体可以通用。三个标志的基本单元体可以通用。练习:重复形式标志设计造型对比：大小、形状、位置、疏密、曲直、构图对比：虚实、方向、聚散、色彩对比：明度、纯度、色相、冷暖对比与调和之间寻找最佳平衡点并置对比并置对比对比中的调和对比中的调和调和 请通单元大小、位置、角度，以及线条粗细、色彩等变化请通单元大小、位置、角度，以及线条粗

4、细、色彩等变化增强其对比感。增强其对比感。练习:标志对比改型设计水平式渐变垂直式渐变倾斜式渐变内外渐变旋转（螺旋）渐变水平式渐变垂直式渐变倾斜式渐变内外渐变内外渐变旋转渐变螺旋渐变螺旋渐变 请对下面的标志添加渐变形式，增强其空间层次感。请对下面的标志添加渐变形式，增强其空间层次感。练习:标志渐变改型设计闭合式连接法开启式连接法串接粗线式：具有面的效应空心式：线条围合形成空心单元圈边式：绕形体轮廓一周或好几周闭合式连接法粗线式：具有面的效应空心式：线条围合形成空心单元闭合式连接法粗线式：具有面的效应空心式：线条围合形成空心单元开启式连接法粗线式：具有面的效应开启式连接法圈边式：绕形体轮廓一周或好

5、几周开启式连接法圈边式：绕形体轮廓一周或好几周开启式连接法空心式：线条围合形成空心单元开启式连接法粗线式：具有面的效应圈边式：绕形体轮廓一周或好几周开启式连接法圈边式：绕形体轮廓一周或好几周开启式连接法粗线式：具有面的效应圈边式：绕形体轮廓一周或好几周请对下面的标志运用一笔画的处理方式完成请对下面的标志运用一笔画的处理方式完成CCX三个字母的连接。三个字母的连接。练习:标志连接改型设计线形折带（硬折带、软折带弧度）空间折带综合折带线形折带（硬折带）线形折带（软折带）空间折带空间折带空间折带空间折带空间折带空间折带空间折带 请对下面的标志运用折带的处理方式增强其空间层次感。请对下面的标志运用折带

6、的处理方式增强其空间层次感。练习:标志折带改型设计对称均衡（绝对对称、相对对称）非对称均衡绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称绝对对称相对对称Adams Outdoor Advertising相对对称相对对称相对对称相对对称非对称均衡非对称均衡非对称均衡非对称均衡视觉习惯对图形和图底的区分视觉习惯对图形和图底的区分位于视野中部易确定为图形被包围者比包围者易确定为图形小的形态比大的形态易确定为图形对称比非对称易确定为图形水平、垂直比倾斜易确定为图形识别程度较高的易确定为图形异质形态比同质形态易确定为图形位置变异：倾斜、旋转、脱离、翻转形态变异：增加、减少、变形、缩放通常变异部分小于未变异部分 请对下面的标志运用变异形式增强其活跃感。请对下面的标志运用变异形式增强其活跃感。练习:标志变异改型设计抓住事物整体特征或主要特征（最有特点的局部（老虎去掉身子也可以看出是老虎），应用几何图案夸张、变形、缩放、粗细变化。象形与象征 以人脸为原型设计完成三个象形标志。以人脸为原型设计完成三个象形标志。练习:人脸象形设计02表现形式表现形式Expression Form ENDThank you!