EVCARD11-12月营销策划执行细案课件(1).pptx

1、EVCARD 11-12月营销策划执行细案延展期预热期阶段11.2311.2512.25#传播#事件#活动#阶段目标传播渠道品牌曝光电视通过午餐觅食事件带入产品，制通过午餐觅食事件带入产品，制造新闻，引发目标人群关注造新闻，引发目标人群关注1.EVCARD主持热门话题，相继推出H5活动2.热门视频网站发布病毒视频，从情感层面获得受众共鸣3.国内名人和大号转发活动，点出EVCARD产品亮点4.品牌定调，引领出行新方式微信体验期微信新闻媒体微博微博新闻媒体事件#白领午餐美味觅食车#越接力越环保H5活动新闻媒体扩散讨论商务白领出行方式病毒视频病毒视频你还好你还好吗？曾经的陌生人吗？曾经的陌生人策划合

2、作活动，派发促销券，引策划合作活动，派发促销券，引发使用发使用品牌宣传，口碑展示，阶品牌宣传，口碑展示，阶段活动成果回顾段活动成果回顾H5EVCARD品牌软性出场论坛自媒体大号扩散H5活动越接力越亲密越接力越亲密H5H5活动活动网络公关网络公关定调定调12.23定调期12.2212.10自媒体大号扩散H5活动通过病毒视频制造话题，从情感层面带动声量；接力活动进一步激发使用量微信微博H5视频网站推广节奏视频网站越接力越成功H5活动新闻媒体扩散微博微信创意H5百度指数曝光量APP会员注册环比增加16%订单环比增加7%品牌百度指数环比增加13%官方微博微博粉丝增加量6000+总阅读数110W+线上互

3、动量7300+总曝光量129,000,000+（其中视频曝光量3000W+）视频总播放量1000W+微信微博EVCARD#为城市接力#效果预估目标客群活动区域活动目标传播定位商务白领人群主要商务区网点提高影响力与使用率商务用车+工作餐出行用车+业务高效催化剂阶段策划活动时间2016年11月23日-12月7日商务人士在工作日期间，需要外出办事和觅食。如遇到用车高峰，经常会碰到打不到车或者约不到专车的情况，会直接影响到工作。商务人士洞察阶段创意从企业的角度来，企业需要为外出办事的员工报销车马费。如果外出办事的员工使用EVCARD，能够为企业节约开支。从目标人群的角度来，白领开车出门午餐时经常有找不

4、到停车位，吃个饭停车费贵的情况，驾驶EVCARD外出就能规避以上情况。每个企业内部都会有内部员工微信群。且使用率极高，易于传播。所以我们希望充分利用企业内部员工微信群，来推广EVCARD，提高使用量。阶段创意阶段创意预热期概述：预热期概述：时间：时间：11.18-11.2511.18-11.25形式：跨界公关事件形式：跨界公关事件+扩散传播扩散传播目标：通过场景带入产品，制造新闻，引发目标人群关注目标：通过场景带入产品，制造新闻，引发目标人群关注预热期概述：预热期概述：时间：时间：11.23-11.2511.23-11.25形式：创意事件形式：创意事件+扩散传播扩散传播目标：通过白领创意事件带

5、入产品，引发目标人群关注目标：通过白领创意事件带入产品，引发目标人群关注热门事件HASHTAG：#白领午餐美味觅食车#事件说明：沪上白领纷纷相约驾驶EVCARD出门午餐。从提车到还车，全程0停车费，停车位无忧。省时、省力、省车位！知名电视台星尚频道外景采访首爆！上传扩散采访视频 为第二波接力活动造势11月23日，线上发布采访视频1 1、EVCARDEVCARD通过官方平台发布通过官方平台发布采访视频采访视频引发大众对引发大众对#白领午餐美味觅食车#话题关注热议话题关注热议2 2、5 5大热门视频网站大热门视频网站视频发布：视频发布：沪上白领午餐美味觅食车沪上白领午餐美味觅食车热门事件热门事件网

6、络媒体发布：门户网站 10篇新闻稿 沪上掀起租车风暴，白领纷纷驾车觅食，省时又省事！发布时间：11月23日-11月24日话题方向：-沪上掀起租车风暴，白领纷纷驾车觅食，省时又省事！-EVCARD，只有真正了解目标人群，OTO才能落到实处热门事件网络媒体扩散：发布BBS论坛 产品体验稿 10篇在单位总算做了回有车一族！出门吃饭都由我一手操办！再敢说我屌丝呀？发布时间：11月23日-11月24日话题方向：-在单位总算做了回有车一族！出门吃饭都由我一手操办！再敢说我屌丝呀？-有了EVCARD，再也不用叫饿了么咯，中午想吃啥就吃啥热门事件眼下，在上下班高峰时期的魔都，不少白领就算买了车也宁愿坐地铁。就

7、算吃遍了公司附近的外卖也不敢冒着迟到的风险开车觅食，肯有有大波吃货像我一样心有不敢哟！那么什么样的出门觅食方式是最快捷的？从下面的视频，精明的你是否能找到答案呢？（插入视频链接）发布时间：11月24日-11月25日2位新浪微博KOL直发热门事件视频，介绍白领驾车出行新模式，扩散事件热度。有了EVCARD以后，同事间上班驾车出门觅食，简直如意随性，完全增添了上班的乐趣好吗，想吃哪家人气美食就去哪家，吃个够！麻麻再也不用担心我的午饭啦（插入视频链接）粉丝数30W+粉丝数805W+热门事件看到食堂的饭菜就想吐？工作日一起出门觅食吧！-一天上班8小时，最大的乐趣，莫过于午休吃饭时间！-食堂的反此案已经

8、吃厌/周边的外卖已经吃遍，是时候开拓新的觅食领域啦-插入视频链接-附上品牌二维码上海人的门槛辣辣精？拜托，生活必须会算好嘛！-上海人凡事讲究”门槛“，而且要”精“，其实就是对于生活中的各种算计，这种”算计“可是褒义哦，那叫实惠，叫会过生活！-例举各种上海人门槛精的例子-植入此次上海白领中午结伴使用EVCARD午餐的案例-插入视频链接-附上品牌二维码，为APP导流发布时间：11月24日-11月25日2位微信KOL直发热门事件视频，介绍白领驾车出行新模式，扩散事件热度。粉丝数46W+粉丝数20W+体验期概述：体验期概述：时间：时间：11.25-12.311.25-12.3形式：线上活动形式：线上活

9、动+线上传播线上传播+媒体投放媒体投放目标：策划创意目标：策划创意“接力接力”活动，派发促销券，引发使用。活动，派发促销券，引发使用。活动区域：全上海活动机制：在活动期间，五大大商圈的企业内部发起接力领券活动，留资，分享活动链接至朋友圈即可领取优惠券，在工作日8小时内每4人通过发起人的分享链接参与活动的，发起者可获得更高折扣的优惠券。EVCARD为上海地区企业推出“企业专属福利 EVCARD接力大比拼”创意H52.4.42.4.4体验期策划体验期策划活动机制活动机制活动规则：活动规则：11月25日-12月3日，发起人通过完成H5游戏留资领券（20元优惠券），转发朋友圈发起接力活动#越接力越成功

10、#，成功吸引4人及以上朋友参与活动，即可再领取30元优惠券。活动设置时间限制，在当日8小时内，须有满足数量的人数通过转发链接参与活动，即可领取优惠券。接力的朋友可获得20元优惠券1张。发起人及参与人均可享20元优惠券；参与4人起，发起人即可多增加20元优惠。H5H5流程：流程：扫二维码（或点击H5链接）-查看活动规则-参加越接力越成功游戏越接力越成功游戏-用户留资-分享朋友圈#寻找接力#-获取20元优惠券-好友接力-留资-获取20元优惠券-接力成功-用券2.4.42.4.4体验期策划体验期策划USER FLOWUSER FLOW发起人的游戏页面好友参与游戏并留资发起人获得1张20元优惠券扫二维

11、码点击【开始觅食游戏】线下物料上展示出二维码/直接展示二维码H5首页用户留资朋友圈好友点击链接参与发起人的活动点击【接力计划】（已参与接力的用户）点击【接力】分享至朋友圈点击【召唤朋友】完成接力，发起者可获得1张20元优惠券接力人可填写资料发起自己的接力计划2.4.42.4.4体验期策划体验期策划H5 DEMOH5 DEMO分享给朋友#外出觅食更优惠#更高效更环保的白领觅食计划！快来赢取你今天专属的优惠券！#外出觅食更优惠#更高效更环保的白领觅食计划！快来赢取您今天专属的优惠券！发起人姓名填写手机号码分享给同事你已获得一张20元优惠券召唤同事来赢取更多优惠券吧！￥20元优惠券恭喜您获取1张下载

12、APP创意H5发布时间：11月25日EVCARD官方微博&微信发布拼团活动信息，号召企业参与。#越接力越成功#年底将至！又是收获的季节！在这样的日子里，EVCARD想要给予那些奋进的企业和员工更多的福利和鼓励!我们将推出“越接力越成功”活动。扫描下方二维码，了解活动详情。快来参与!给勤劳的自己争取更多优惠吧！企业专属福利企业专属福利EVCARDEVCARD接力大接力大比拼比拼创意H5随着各种打车软件的火热，打车难的问题得到了一定程度上的化解，但是在广泛的上下班交通领域问题上，白领们的体验感还是轿车的。特别是魔都上下班高峰的交通拥堵、环境问题越来越严重，绿色出行理念也越累越被大家认可啦。EVCA

13、RD，便是基于绿色出行理念和公共交通通电而诞生的白领出行神器啦简直是上班族的福音+H5链接发布时间：11月25日-11月26日2位新浪微博KOL转发EVCARD H5活动，扩散热度，号召商务白领参与。古有皇帝坐马车，仅有白领坐地铁，那现在白领坐什么车出行最时尚，你造吗？汽车已经不是什么新鲜玩意了，新能源分时租赁汽车，不知大家尝试过咩？用“白领出行神器”来形容它也毫不为过啊。乳齿时尚的出行方式，你还在等啥？+H5链接粉丝数11W+粉丝数5W+创意H5发布时间：11月27日-11月28日2位微信KOL直发EVCARD H5活动，扩散热度，号召商务白领参与。称它为革命性的都市出行工具也不为过|萌萌哒

14、EVCARD-拥挤的城市道路，糟糕的早晚交通高峰，还有上班族们日益严重的拖延症，I FEEL TOO BAD-那么除了常见的电动车、摩托车、滑板车，小白领们在魔都的短距离出行是否还有其他形态？-答案当然是肯定的，而且还是个萌物哦-+H5原文链接不是不想上班出门觅食，只是还没遇到这样的出行神器-有多少人和头条君一样换上了“慢性厌班综合症”的？出行不便，公共交通拥挤，这种胸闷感每天涌上心头啊-今天头条君向大家介绍一种新型的出行工具，随取随还，特别适合各位白领朋友哦-+H5原文链接粉丝数20W+粉丝数46W+体验期（与摩拜单车）合作概述：体验期（与摩拜单车）合作概述：时间：时间：12.3-12.10

15、12.3-12.10形式：线上活动形式：线上活动+线上传播线上传播+媒体投放媒体投放目标：策划合作目标：策划合作“接力接力”H5H5活动，派发双方促销券，合力引发受众活动，派发双方促销券，合力引发受众使用双方产品。使用双方产品。活动区域：全上海活动机制：在活动期间，摩拜单车会员通过摩拜APP参与H5游戏，完成游戏任务、留资，分享活动链接至朋友圈即可领取优惠券。EVCARD为摩拜单车会员推出会员专属福利”越接力越环保”创意H5*1212月月3 3日日-12-12月月1010日，建议在日，建议在“摩拜单车摩拜单车”APPAPP上作一个活动页面（并可生成外链，也可用于作上作一个活动页面（并可生成外链

16、，也可用于作H5H5的传播）的传播）创意H5#越接力越环保#摩拜单车和EVCARD强强联手啦：更高效更环保的白领用车计划！快来拉上小伙伴完成接力任务吧！活动机制活动机制主体活动规则：主体活动规则：12月3日-12月10日，参与人完成摩拜单车的骑行路程，填写资料即可获得50元EVCARD体验券-下载注册用券二维码传播流程：二维码传播流程：扫二维码（或点击H5链接）-查看活动规则-选择越接力越环保活动越接力越环保活动-用户留资-分享朋友圈-获取50元体验券-下载注册用券创意活动创意H5发布时间：12月3日EVCARD官方微博&微信发布“越接力越环保”拼团活动信息，号召网友参与。EVCARD X E

17、VCARD X 摩拜单车，这样的合摩拜单车，这样的合作，你会膜拜哇？作，你会膜拜哇？膜拜一族燥起来吧，考虑到天气越来越冷了，懒惰星人们慢慢抗拒起长时间的户外骑行。现在，我们就为粉丝们提供了大大的福利，此次我们与电动汽车分时租赁品牌EVCARD联手发起了“越接力越环保”的活动，不仅能骑上摩拜，还能开上汽车哦，想尝试的快来加入领优惠券吧！#越接力越环保#膜拜一族燥起来吧，考虑到天气越来越冷了，懒惰星人们慢慢抗拒起长时间的户外骑行。现在，我们就为粉丝们提供了大大的福利，此次我们与电动汽车分时租赁品牌EVCARD联手发起了“越接力越环保”的活动，不仅能骑上摩拜，还能开上汽车哦，想尝试的快来加入领优惠券

18、吧！创意活动发布时间：12月3日EVCARD官方微博&微信发布“越接力越环保”拼团活动信息，号召网友参与。#越接力越环保#随着温度不断下跌，寒冬的脚步已经逼近。在这冰冷的天气里，共享汽车领域的温度却在不断上升，而摩拜单身无疑是共享单车领域当之无愧的领跑者。这一次，我们作为电动汽车分时租赁的领先者，终于与摩拜单车强强合作啦!这一次，我们将环保出行做到极致哦！还不快来体验？扫描下方二维码，了解活动详情。快来参与!一起为绿色出行贡献一份力量！EVCARD X EVCARD X 摩拜单车，时尚时摩拜单车，时尚时尚最时尚尚最时尚 越接力越环保X 今天的魔都，有两种共享出行方式堪称时尚时尚最时尚，将高效出

19、行做到极致，想必又将刷新“共享经济”界的新指标，如果你还没有体验过，那实在是太OUT了。创意H5#越接力越环保#分时租赁进入中国市场已有一段时间，各家企业竞争激烈。不过我最近比较看好的是EVCARD。EVCARD根据众网友的强烈需求，与摩拜单车合作推出了一项活动，叫做“越接力越成功”。参与者可以从摩拜单车和EVCARD中获得优惠和便利，越多人接力越便宜哦发布时间：12月3日-12月5日3位新浪微博KOL转发EVCARD与摩拜单车合作 H5活动，扩散热度，号召网友参与。#越接力越环保#【手机一刷，租辆汽车去上班！】目前沪上已有多个EVCARD分时租赁点，手机下载APP，刷手机就能完成取车、付款等

20、租车全过程。现在参加EVCARD X 摩拜单车“越接力越成功”活动，还能领取多重优惠哦赶快号召身边的小伙伴参与接力吧粉丝数436W+粉丝数1031W+创意H5发布时间：12月6日-12月8日3位微信KOL直发EVCARD与摩拜单车合作 H5活动，扩散热度，号召网友参与。还在踩摩拜单车？现在上海宁开车上路装X简直轻而易举！-摩拜单车进入我们的生活已经有段时间了，大街小巷随处可见-不过现在又不同啦，今天脊梁教你智能租汽车！还要是宝马的！-插入EVCARD X 摩拜单车 H5二维码/活动原文阅读链接开车省钱大法get，让阿拉愉快地租车吧！-在魔都生活，出行总能遇到如下几种情况：1、堵车 2、停车位紧

21、张 3、停车费贵 4、养车繁琐-新能源汽车分时租赁绝对可以考虑！熟练玩转摩拜单车EVCARD，让你的出行更便利！-插入EVCARD X 摩拜单车 H5二维码/活动原文阅读链接粉丝数56W+粉丝数49W+定调发酵网络媒体发布：门户网站 3篇新闻稿发布时间：12月9日话题方向：-EVCARD，打造全国商务交通最高效率标杆-全国学习上海的高效？看EVCARD怎样提高商务效率EVCARD，打造全国商务交通最高效率标杆定调发酵分时汽车租赁时代已经来临！相信大家对摩拜和ofo都不陌生了，但今天我们不是来讲它们，而是说说和它们一样模式的分时租车，EVCARD已魔都街头一道靓丽的绿色风景线发布时间：12月9日

22、-12月10日2位新浪微博KOL发布定调内容，对此阶段的传播作一个阶段性总结。拼体力？拼耐力？爱拼才会赢，拼的是高效！小编指的不是拼车软件，而是分时租赁汽车哦，动动手指呼吁身边同事抱团，就能轻松把宝马开回家啦粉丝数30W+粉丝数805W+定调发酵节能省油出行方式大PK，哪种是你的菜？-例举各类出行方式-对比得出EVCARD的出行方式最环保最便捷-对此次阶段性做的一些传播进行整合梳理发布时间：12月9日-12月10日2位微信KOL发布定调内容，对此阶段的传播作一个阶段性总结。粉丝数116W+粉丝数43W+后汽车时代已经崛起了，新能源车分时租赁或成就未来趋势专车市场已经日益成熟，但是拥挤的交通还是

23、催生了分时租赁市场的诞生，怎样在提高工作效率和节约资源之间找到 平衡呢？-例举新能源租赁领域的各类优点 1、省时间 2、省资源 3、有市场-细数EVCARD此阶段传播的成果活动时间2016年12月10日-12月25日目标客群活动区域活动目标传播定位城市家庭城市所有网点增强渗透力与使用率家庭出行用车+亲情交互平台阶段策划阶段策划城市变大，以前住在一个弄堂里家长里短的亲戚，可以互相照顾。今日亲戚朋友都各奔东西。交流越来越少，互帮互助也越来越少，生活不易，人情开始变得冷漠。现代家庭痛点阶段创意阶段创意随着城市的扩大，生活节奏的加快，每个人都在忙着自己的事情。忙于工作、忙于应酬、忙于家事。早无顾及在同

24、一城市中有着血缘关系的亲人们。平日的疏于联络，让亲人之间的感情越来越淡，距离越来越远。所以我们希望通过使用EVCARD，让亲人们在平常的生活中，多一条链接情感的纽带。同时，让EVCARD渗透到更多的家庭，提高使用量。阶段创意阶段创意延展期概述：延展期概述：时间：时间：12.10-12.2212.10-12.22形式：病毒形式：病毒+线上传播线上传播+媒体投放媒体投放目标：通过走心的视频唤醒公众情感记忆，鼓励亲情社交风尚；目标：通过走心的视频唤醒公众情感记忆，鼓励亲情社交风尚；策划创意策划创意“接力接力”活动，派发促销券，引发使用。活动，派发促销券，引发使用。上传扩散病毒视频 为第三波接力预热造

25、势12月10日，线上发布病毒视频1 1、EVCARDEVCARD通过官方平台发布通过官方平台发布病毒视频病毒视频引发大众对引发大众对#曾经熟悉的陌生人#话题关注热议话题关注热议2 2、5 5大热门视频网站大热门视频网站视频发布：视频发布：你还好吗？那个曾经熟悉的陌生人你还好吗？那个曾经熟悉的陌生人病毒视频病毒视频#曾经熟悉的陌生人#你有多久没和亲人一起出去吃饭了？你有多久没和亲人一起出去逛街了？你有多久没和亲人一起出去旅行了？忙碌的生活，繁琐的俗事是否让你早已忘记亲人的存在？有没有想过抽一点时间给你至爱的亲人？其实何必总是等到逢年过节，才与亲人团聚。抓住每个平常的日子，多和你的亲人在一起。别因

26、为生活，缺失了亲情。别让那个曾经亲密无间的人，变成熟悉的陌生人。#曾经熟悉的陌生人曾经熟悉的陌生人#你有多久你有多久没和亲人一起出去吃饭了？没和亲人一起出去吃饭了？你有多久没和亲人一起出去吃饭了？你有多久没和亲人一起出去逛街了？你有多久没和亲人一起出去旅行了？忙碌的生活，繁琐的俗事,是否让你早已忘记亲人的存在？发布时间：12月10日EVCARD官方微博&微信发布病毒视频，从情感层面与受众进行沟通。病毒视频#曾经熟悉的陌生人#看了曾经熟悉的陌生人，泪目，有内心被触碰到的感觉。平时总是借口忙碌，而太多次忽视了至爱的亲人，与亲人的感情有时候还不及身边的朋友。想想也是惭愧，这个世界上，还有比血缘关系更

27、重要的吗？别因为生活，缺失了亲情。别让那个曾经亲密无间的人，变成熟悉的陌生人。发布时间：12月10日-12月11日4位新浪微博KOL转发官方病毒视频微博，扩大品牌声量，从情感层面与受众进行沟通。#曾经熟悉的陌生人#看完后，是不是眼睛有点红，曾经最亲密的家人，一点点疏远，就像陌生人好啦，赶紧给父母打个电话，问问近况。早点买好回家过年的票，好好陪陪他们！粉丝数5071W+粉丝数4990W+病毒视频不要让家人成为最熟悉的陌生人-当亲人变成了我们最熟悉的陌生人时，值得我们深思-生活中的一件件小事，慢慢拉开我们与家人之间的距离-插入视频链接-然而我们错了，再亲密的感情都是需要认真维护的。任何让最亲的人与

28、我们疏离的忙碌都是不值得的，亲情，需要用心去呵护爱要好好说，别让家人成为最熟悉的陌生人-亦舒说过，人们日常所犯最大的错误，是对陌生人太客气，而对亲密的人太苛刻，把这个坏习惯改过来，天下太平-你还好吗？那个曾经熟悉的陌生人-插入视频链接发布时间：12月11日-12月12日3位微信KOL转发病毒视频，扩大品牌声量，从情感层面与受众进行沟通。粉丝数20W+粉丝数30W+活动机制活动机制活动规则：活动规则：12月13日-12月22日，活动期间，发起人留资领券（20元优惠券），转发朋友圈发起日历#今天，我想带你去_#，日历被填满即成功拼团，即可享用优惠券。每个拼友都获得1张20元优惠券。H5H5流程：流

29、程：扫二维码（或点击H5链接）-查看活动规则-选择亲友出行计划亲友出行计划-用户留资-分享朋友圈#召唤亲友#-获取20元优惠券-亲友拼团-留资，填写“我想你陪我_”-获取20元优惠券-拼团成功-用券创意H5USER FLOWUSER FLOW发起人的拼团页面好友填日历并留资参团人获得1张20元优惠券扫二维码或点击h5分享页点击【亲友出行计划】线下物料上展示二维码或直接展示二维码H5首页用户留资朋友圈好友点击链接参与发起人的活动周一点击【我的日历】（已发起组团的用户）周二周三周四点击【参团】分享至朋友圈点击【召唤亲朋好友】获得1张20元优惠券周日周六周五创意H5让亲友来填写吧H5 DemoH5

30、Demo让亲友来填写吧MonNovTueNov召唤亲朋好友#亲朋好友约不约#你们填计划，我来开车！是时候该出来聊聊了！#亲朋好友约不约#你填计划，我开车！是时候该出来聊聊了！发起人姓名填写手机号码让亲友来填写吧WedNov你已获得一张20元优惠券召唤亲朋好友向你砸来计划吧！￥20元优惠券拼团成功一起出行恭喜您获取1张召唤亲朋好友下载APP创意H5发布时间：12月13日EVCARD官方微博发布活动信息。KOL转发官方微博。扩散影响力，号召网友参与活动。#越接力越亲密#别因为生活，缺失了亲情。我们将推出“家庭专属福利 EVCARD亲密大接力”活动。扫描二维码即可参与！参与越多优惠越多哦！创意H5家

31、庭专属福利家庭专属福利EVCARDEVCARD亲亲密大接力密大接力创意H5发布时间：12月13日-12月16日话题方向：4位微博KOL转发官方微博-#越接力越亲密#年底将至，元旦和亲朋好友来一次不一样的出门自驾，约不约？-想不想和最亲密的人来一场说走就走的旅行?那就赶快拿起手机扫码吧，EVCARD带你体验一次“接力出游”-你砸计划，我来开车！接力成功即刻出发，就是这么爽气！感兴趣的小伙伴快来戳#越接力越亲密“活动链接吧粉丝数36W+粉丝数55W+粉丝数16W+粉丝数16W+发布时间：12月17日-12月19日话题方向：3位微信KOL发布创意H5内容-想自驾游却苦于没车？这都不是事儿-结伴出行乳

32、齿便捷，EVARD这是要搞事情啊-出行神器，以后相约打球逛街喝下午茶神马的，都可以用”它“哟！创意H5粉丝数174W+粉丝数181W+粉丝数83W+发酵期概述：发酵期概述：时间：时间：12.23.-12.2512.23.-12.25形式：网络公关定调形式：网络公关定调目标：品牌宣传，口碑展示，阶段活动成果回顾。目标：品牌宣传，口碑展示，阶段活动成果回顾。网络媒体发布：门户/垂直网站 10篇新闻稿进行品牌口碑展示，并作阶段活动成果回顾。沪上掀起租车风暴，白领纷纷驾车觅食，省时又省事！发布时间：12月23日-12月24日话题方向：-EVCARD，致力于解决超大都市的交通难题-一辆小小能源车，打造全

33、国交通高效率高环保标杆-拼体力？拼耐力？爱拼才会赢，拼的是高效！公关定调公关定调发布时间：12月23日-12月24日话题方向：10位微博KOL发布定调内容-#EVCARD.为城市接力#新的一年，高效出行才是王道！就像EVCARD所带给我们的一样，今年你接力了吗？-你绝对不能否认，新能源汽车正改变着汽车行业的全新格局，未来，EVCARD将创造无限可能-今年你要怎么回家？小编支你一招，今年助你轻松GET回家过年新秘诀！粉丝数58W+粉丝数14W+粉丝数16W+粉丝数13W+公关定调发布时间：12月24日-12月25日话题方向：10位微信KOL发布定调内容-正在部署回家过年计划的你，一定不会错过这条

34、-面对这样的共享出行模式，就问你服不服？-今天的上海并不完美，看EVCARD如何为这座城市接力！粉丝数211W+粉丝数51W+粉丝数116W+粉丝数107W+粉丝数155W+其他项目相关其他项目相关Part threePart three微信微博线下活动线上H5微博粉丝微信粉丝微信微博线下活动线上H5XX KOL来源粉丝线上H5来源粉丝线下活动来源粉丝XX 大号来源粉丝升级DM Hub营销实验室Help DeskOA System会员商城CRM SystemMarketingSales自动孵化潜在会员后端系统无缝集成全渠道线索捕获线上平台营销自动化(Marketing Automation)线

35、索池潜在客户意向客户成交客户口碑客户 成交信息与会员商城同步 每隔一天发送个性化内容，会员孵化开始 转交后台会员系统，由专员跟进处理 单独发放优惠券 计算积分并发放赠品网上商城下单开始关注微信公众号访问官网并注册信息多次阅读个性化推送消息参与线下活动参加“推荐有好礼”活动 成交信息与会员系统同步全员推广计划 系统跟进动作顾客关键动作 兴趣度评分2020603510065120与现有系统集成 邀请参与线下活动100微信企业号阿里钉钉POS System线索捕获线下平台通过漏斗分析了解转化中的留存与流失，重点改进DM Hub营销实验室洞察到执行（Insight2Action）：从结果倒推客户群体特征，形成Buyer Persona任意分析对象，任意分析维度，数据实时传输，分析结果实时展现；发现行为背后的客户群落特征DM Hub营销实验室渠道分析与客户分析：了解线索的来源和现状，精细化投放决策DM Hub营销实验室ThankThankYou!You!搜易传媒搜易传媒