METT系列营销策划分析-26页PPT课件.ppt

1、METT系列营销分析美特斯邦威美特斯邦威 美特斯邦威集团始建于2019年，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。美特斯邦威是企业自主创立的本土休闲服品牌，其内涵是：“美”，美丽,时尚；“特”，独特,个性；“斯”，在这里,专心,专注；“邦”，国邦,故邦；“威”是指威风。独特的品牌名称正说明美邦专注于为消费者提供时尚个性的服饰,立志成为中国休闲服饰的领导者,以扬国邦之威。Meters/bonwe品牌大事记品牌大事记2019年4月22日，温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌正式面世。2019年，美特斯邦威销售收入达到500多万元，成为当年年利润率最高的休闲服饰品牌。201

2、9年，美特斯邦威走出温州，在杭州、上海投资开设直营专卖店。2019年，香港四大天王之一郭富城为美特斯邦威做代言，“不走寻常路”成为美特斯邦威独特、个性的代名词。2019年，“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”。2019年，华语天王周杰伦开始担任美特斯邦威代言人，受到年轻群体的热烈响应。2019年，“美特斯邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”。2019年，美特斯邦威集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2019/2019中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2019年，美特斯邦威全国总部迁至上海，确立了其中国休闲服饰的霸主地位。2019年，“美特斯邦威”连续第二年

3、被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”。2019年，美特斯邦威再次荣获“2019/2019中国服装品牌年度策划大奖”。2019年，美特斯邦威进一步细化市场群体，邀请新生代青春派明星张韶涵和潘玮柏为美特斯邦威校园系列代言，周杰伦代言都市时尚系列。2019年5月，美特斯邦威启动“我和你在一起汶川地震紧急救援行动”，向灾区紧急捐赠价值400万的衣物，树立了企业的良好形象。2019年，国际明星文特沃斯米勒和名模布鲁娜特诺里奥代言美特斯邦威CITY都市时尚系列的男女装，美特斯邦威开始走向国际舞台。2019年8月，美特斯邦威在深交所正式挂牌上市，成为国际性服装品牌。2009年，成功与变形金刚2联手，在变形金刚

4、2中植入广告。在全国2000多家专卖店开设了变形金刚专区，推出了第一波变形金刚动画版的T恤衫产品，并在市场上热卖。2019年，作为唯一的中国本土服装品牌，美特斯邦威首次跻身全球服装品牌10强（以14.46亿美元的价值，位列第10位），问鼎世界服装领域最具价值品牌TOP10。2019年，美特斯邦威“我是新国货”营销活动获2019中国媒介创新营销奖金奖品牌大事记品牌大事记品牌定位品牌定位Meters/bonwe1223218-25岁活力和时尚的年轻消费者岁活力和时尚的年轻消费者 倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象 广告语广告语“美特斯邦威美特斯邦威,不走寻常路不走寻常

5、路”产品关注产品关注Meters/bonwe市场细分MJeans MTEEM.Polar T恤在中国的流行，最早源自80年代改革开放以后，以年轻人为消费主体。由于T恤上通常会印有一些明显的文字或图案，它也被很多人称为文化衫。而它的舒适、随意、能让人尽情地表达个性，则是其最终赢得各年龄段、各职业背景的消费者欢心的要诀所在。MTEE，其实就是美特斯邦威（Meters/bonwe）T恤的简称。MTEE所瞄准的目标消费群16-25岁的年轻人来说，这群已经或即将踏入社会的80后、90后们虽然眼下面临着巨大的经济和生活压力，消费能力极其有限，但他们儿时却曾经享受过空前的自由和宠爱，对任何新事物都有着无限的

6、接受度，那股子“玩乐”的精神也几乎已渗入他们的骨髓。唯一的问题在于，如何将它重新挖掘出来，并转化为实际的购买行为。METT背景背景Meters/bonwe 变形金刚2上映前Meters/bonwe所公布的最新变形金刚创意大片METT 2009与与变形金刚变形金刚2联手联手 美特斯邦威美特斯邦威“变形看我变形看我”系列系列“变形看我变形看我”系列系列T恤恤变形金刚变形金刚2植入广告植入广告选择PPLive网络电视媒体进行广告投放 线上的网络广告策略线上的网络广告策略美特斯邦威网络广告画面营销效果：在为期16天的投放期中，PPLive网络电视媒体平台为美特斯邦威客户创造了超过2500万次的高清TV

7、C及视频植入内容曝光。每天有超过11万人观看，对美特斯邦威的产品产生兴趣，并点击查看详情，有效收视达2.6%，远远高于业内1.5%的平均水平。线下公共关系策略线下公共关系策略 美特斯邦威媒体观影活动 METT 2019人人都爱人人都爱MTEE 怀旧怀旧+设计，提升品牌时尚调性设计，提升品牌时尚调性MTEE系列与系列与招商银行信用卡招商银行信用卡合作推出合作推出Hello Kitty 粉丝金卡粉丝金卡病毒营销病毒营销超超Q动漫视频动漫视频 点击播放整合企业内外部资源METT 2019口碑营销口碑营销“我是新国货我是新国货”1外部资源外部资源消费者怀旧热潮2内部资源内部资源企业已获得的产品和营销优

8、势平面作品系列平面作品系列网络营销网络营销广度覆盖广度覆盖+深度体验结合深度体验结合多元化和层次化的网络媒介组合策略多元化和层次化的网络媒介组合策略 说服人人网首次动用了全流量的公告栏，确保活动第一天所有的人人用户都能知晓并支持新国货运动。并针对年轻人爱读图的特点，设计了视觉导向的新国货宣言，发表内容易引起好友们的注意。网络营销网络营销人人网人人网 充分发挥腾讯微博覆盖面广、传播速度快的优势，只要发表任何形式的新国货宣言，都能得到一枚新国货勋章。网络营销网络营销腾讯微博腾讯微博 考虑到新浪微博是中国最活跃最具创造力的网络平台，允许用户自己设计一条结合自身特点和创新表现的新国货宣言，随着转发数的

9、增加，他们获得的微博勋章也将随之升级。这大大激发了网民的积极性，产生了数以万计的高质量的原创内容。同时，还为新浪微博的认证名人们颁发象征最高荣誉的微博勋章，邀请他们加入新国货代表团，借助他们的影响力，将新国货运动从时尚圈扩散到各行各业，真正实现了全民参与。网络营销网络营销新浪微博新浪微博 通过感知与消费者建立共鸣 网络营销网络营销活动亮点活动亮点 一个真正出色的广告，其核心不在于其表现形式，而在于其策略的设计。好的广告策略不仅能主导广告的执行，品牌的传播，甚至可以影响到企业线下的活动推广。1.广告诉求精准传达。2.鲜明的品牌语言。4.持续的广告创新与完善的市场营销。3.找准消费空隙。总结总结THE END !