JWT智威汤逊全球创意评判标准：十大创意标准讲课讲稿课件.ppt

1、22th September,2006 NEWSUN/JWT 全球创意评判标准22th September,2006 NEWSNJWT 十大创意标准时间是一种新的货币Time Is The New Currency我们对待自己真正生活的看法Our POV:Real life使得广告黯然失色makes advertising look dullThey have more to do than time to do it他们有更多的事情要去做广告不仅仅是和广告相竞争Advertising is not just competing with advertisingToday,people are

2、 flooded with tons of Information 人们今天正被无穷无尽的信息所包围 and explosion of choices 无限的选择 Source:Millward Brown,Mindshare在中国，共有：In China,there are:206 个广播电台206 radio stations2000 个以上的电视台2000 plus TV channels2137 份报纸2137 newspapers9029 份杂志9029 magazines和无数的户外广告 And countless outdoors英国每周有293条新电视广告片；而中国每周则有60

3、0条。In UK,293 TV commercials a weekIn China,600.他们仅仅是希望在有限的时间里得到最大的乐趣They just want to spend their limited amount of time to get the most fun they can have.所以他们为什么要花时间在您的广告上？So why should they spend time for your advertising?在NEWSUN/JWT,我们深信时间就是新的货币At NEWSUN/JWT,we believe Time is the new currency.买下

4、消费者时间的最有效办法买下消费者时间的最有效办法 The effective way to buyconsumers timeThompsonTotal Branding全方位品牌传播全方位品牌传播品牌意念Branding Idea消费者洞察 Consumer Insight品牌远景 Brand Vision传播计划Communication Plan全方位品牌传播全方位品牌传播 那些是那些是解释解释人们行为和喜好的根本动机人们行为和喜好的根本动机?消费者洞察消费者洞察“为什么”?一种天衣无缝的、出乎意外的，一种天衣无缝的、出乎意外的，将产品差异性和消费者洞察的相互融合。将产品差异性和消费者洞

5、察的相互融合。品牌远景品牌远景比任何单一执行都要更宽广的，比任何单一执行都要更宽广的，对品牌价值的统一的创意表达方式。对品牌价值的统一的创意表达方式。品牌意念品牌意念传播计划传播计划 是媒体和创意的完美结合，是媒体和创意的完美结合，以使它们各自发挥得更精确。以使它们各自发挥得更精确。将具有洞察力的策略与突破性的创意，将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的传播作品，再发展为创意出色且高度灵活的传播作品，使其适用于各种媒介，使其适用于各种媒介，从而利用品牌和消费者的每一次接触，从而利用品牌和消费者的每一次接触，传播一致的品牌形象。

6、传播一致的品牌形象。全方位品牌传播全方位品牌传播品牌意念Branding Idea消费者洞察 Consumer Insight品牌远景 Brand Vision传播计划Communication Plan全方位品牌传播全方位品牌传播创意理念Creative ideasOur role:To ensure more people spend more time with our clients brands我们的责任：让人们愿意花更多的时间在我们客户的品牌上Our purpose:To create ideas that people want to spend more time with我们

7、的目标：创造一些人们愿意花更多时间观看的广告Our belief:The better the idea the more time people will spend with it我们的信念：创意越好，人们越愿意花时间去欣赏。It all starts with Strategic Planning 一切从策略规划开始最终目的：The Ultimate Goal:用创意意念来购买时间Creative ideas that buy time专业的评定标准：Professional Judging Criteria：冲击力冲击力/Impact简单简单 /Simple相关性相关性/Relevan

8、t求不同，赢认同！求不同，赢认同！对观众来说被动接受被动接受主动享受主动享受我们是怎样做的？How NEWSUN/JWT do it?“十分评判标准十分评判标准”按人们愿意花费什么样的时间按人们愿意花费什么样的时间在你的传播作品上为依据，在你的传播作品上为依据，来将创意作品从来将创意作品从1分到分到10分进行评判。分进行评判。10-point scale based on how people want to spend time with your communication.平面广告平面广告汽车广告-1/Cars Ad-1汽车广告-2/Cars Ad-2汽车广告-3/Cars Ad-3汽车

9、广告-5/Cars Ad-5本田企业形象“习惯”Honda CorporateCustomBarcelona请使用原装备件请使用原装备件本田企业形象“超级运动”Honda Corporate Super sportBarcelona请使用原装备件请使用原装备件本田企业形象“赤裸”Honda Corporate NakedBarcelona请使用原装备件请使用原装备件本田企业形象“耐力竞赛”Honda CorporateEnduroBarcelona请使用原装备件请使用原装备件本田企业形象“踏板车”Honda Corporate ScooterBarcelona请使用原装备件请使用原装备件本田企

10、业形象“旅程”Honda Corporate TouringBarcelona请使用原装备件请使用原装备件马自达圣诞节 Mazda-ChristmasNicoretteNicorette 耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道5”/Run Free:Road 5Shanghai耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道4”/Run Free:Road 4Shanghai耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道3”/Run Free:Road 3Shanghai耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道2”/Run F

11、ree:Road 2Shanghai耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道1”/Run Free:Road 1Shanghai NEWSNJWTNikeNikeMercury Cell Batteries RecycleEnvironmental Protection AdministrationCell Battery FishTaipei马自达 RX-8 “圣地亚哥”Mazda RX 8 San DiegoParis绿色和平组织“树木”Greenpeace TreesManilaString fellows Pole 2ParisStringfellows Pole 4ParisStringfellows Pole 3ParisReckitt Benckiser VeetPeeling Poster 2ParisUnilever OrganicsFrequent WashSingapore微软广告微软广告微软广告微软广告微软广告微软广告微软广告微软广告微软广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告HP广告