xx品牌饮料代理商包装提案整理课件.pptx

1、每日C 2017年-2018年代理商包装提案整理味全每日C 饮料组2018.03.092014年度包装提案Brief 品牌包装多年未变情况下重塑品牌新活力 整体设计强调纯果汁的“新鲜感”将100%重新icon化，更易识别现有瓶标2014年3月提案及反馈吸管图案太过可爱，不符合每日C品牌调性“富含维他命C”文字偏稀释果汁调性故淘汰提案反馈 100%icon结合口味别，如“胡萝卜”无法适用 汁液流动感不足“不添加”重点提示讯息消失2014年3月提案及反馈第一轮提案反馈第二轮修改提案描述主要通过对“流动的果汁汁液”进行适度夸张呈现，提升视觉的冲击力，从而增强新鲜感及食欲感。100%icon以“果汁液

2、”呈现。出现多个水果（一个&半个），大量果汁从水果本身榨出，呈现出原汁原味的新鲜感。果汁含量 100%、口味别、不添加讯息，整合到一个倾斜的色块中，打破以往中规中矩的画面格局，提升整体质感。2014年3月提案及反馈提案提案描述反馈 设计相较市面其他包装未能“跳出”，品质感不够水果与叶子一同出现，成为视觉重点，呈现出“新鲜就像现摘”的新鲜感。画面简洁利落。滴滴果汁从水果滴落，融汇成果汁，让人萌生马上就要喝一口的冲动。简化不添加讯息。2014年3月提案及反馈提案提案描述反馈 包装设计感及美感不足，品质感不够。与市面其他纯果汁品类相似。创意概念：阳光蓝天下的鲜榨果汁味全每日C，精选阳光蓝天下的优质水

3、果，现摘现榨，滴滴汇聚，成就每一滴都沁人心脾的每日C 100%纯果汁。2014年4月提案及反馈提案提案描述反馈 配色美感不足，品质感不够。阳光与新鲜连接稍远，消费者恐无法get到“新鲜”和“纯果汁”讯息。创意概念：鲜果吧的真实滋味味全每日C懂得，水果的品质，决定了果汁的品质，层层把关，精挑细选每一颗上等新鲜果实，只萃取第一道原汁，不添加任何防腐剂、香精、砂糖，酝酿出一瓶瓶每日C100%纯果汁。2014年4月提案及反馈提案提案描述反馈 水果全部沉没在果汁中失去了活力感和新鲜感，有很强“发酵”的联想。方案三创意概念：大自然的颜色，是“新鲜”的象征充分利用“高饱和度色彩”、“高明亮度色彩”之间的对比

4、，强化不同颜色之间的碰撞，辅以“露珠”，传递新鲜，强化食欲感。Reference2014年4月提案及反馈提案提案描述反馈 配色不佳，整体无设计感与纯果汁无连结品质感不足方案四创意概念：新鲜就像现摘水果是整个画面的视觉中心，新鲜的叶子作为点缀，就像现摘一样。每一瓶每日C100%纯果汁，都仿佛可以闻到水果的清香，感受到阳光的味道。Reference2014年4月提案及反馈提案提案描述反馈 与reference中的设计感差距太大无法建立与纯果汁、新鲜的连结品质感不足瓶型不变、改瓶标改瓶型&瓶标方向A方向B方向C强化品质感强化新鲜质感强化活力感2013其他公司提案瓶型不变、改瓶标改瓶型&瓶标方向A方向B方向C强化品质感强化新鲜质感强化活力感2013其他公司提案反馈意见：在保留现有瓶型情况下，方向A/B/C瓶标设计与现有瓶标差异太小每日C需要带给消费者的新鲜感、活力均表现不足以上，谢谢