《艺术设计概论》第一章导论.ppt

1、艺术设计概论第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义第二节：设计的范畴第三节：对中国当代艺术设计实践的简要分析content设计是文化和文明的产物，是创造着新文设计是文化和文明的产物，是创造着新文化和新文明化和新文明。设计。设计无处不在，改变着生活。无处不在，改变着生活。第一第一节：艺术设计的概念与定义节：艺术设计的概念与定义一、设计一、设计(Design)的基本涵义的基本涵义 1、词源词源 DesignDesign 概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中理出绘画的四要素，即设计、色彩、构图和创造。牛津大词典一、心理计划（a menta pian）;二、在艺术中的计

2、划（a pian in art）.“DesignDesign”内涵与重点变化的三个阶段：内涵与重点变化的三个阶段：古典、近代、现代三个阶段：古典、近代、现代三个阶段：1515世纪前后：世纪前后：定义：定义：“以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中所构思、后以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中所构思、后经想象力使其成形，病借助熟练的技巧使其现身的事物经想象力使其成形，病借助熟练的技巧使其现身的事物”，即将艺，即将艺术家的心中构思的作品现实化。术家的心中构思的作品现实化。1818世纪：世纪：17861786年初版的年初版的大不列颠词典大不列颠词典对对“DesignDesign”的解释：的解释

3、：“艺术作品艺术作品的线条、形状、在比例、动态和审美方面的协调，可以从平面、立的线条、形状、在比例、动态和审美方面的协调，可以从平面、立体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就是产生比预想更好的效果。就是产生比预想更好的效果。”1818世纪：突破了美术与纯艺术的范畴。对世纪：突破了美术与纯艺术的范畴。对“DesignDesign”的解释更加多的解释更加多样。样。我国我国2020世纪初把英语世纪初把英语“Design”Design”一词译作一词译作“图案图案”、工艺美术、工艺美术图案图案 俞剑华俞剑华最新图案法最新

4、图案法包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在内。内。我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”。1973版版现代汉语辞典现代汉语辞典：在正式做某些工作之前，根据一：在正式做某些工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等定的目的要求，预先制定方法、图样等。1974大不列颠百科全书大不列颠百科全书：“design是指进行某种创造时是指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思计划、方案的展开过程，即头脑中的构思”。1999版版辞海辞海：根据一定的目的要求，预先制定方案、图：根据一定的目的要求，预先制定方案、图样等，如服装设计、厂房设计

5、样等，如服装设计、厂房设计。“设计设计”的概念的概念“Design”一词译作一词译作“工艺美术工艺美术”。工艺美术工艺美术：张德荣对工艺美术的解释：张德荣对工艺美术的解释-所谓工艺所谓工艺美术，即实用美术，换言之，凡于日常生活器具之美术，即实用美术，换言之，凡于日常生活器具之制造上加以美术之设计者，即工艺美术，与日常生制造上加以美术之设计者，即工艺美术，与日常生活，是有密切的关系。活，是有密切的关系。1 1）据现有资料最早提出据现有资料最早提出“工艺美术工艺美术”这这个词的是蔡元培，它在个词的是蔡元培，它在19201920年的年的美术的起源美术的起源一一文中写道文中写道“美术有狭义的、广义的。

6、狭义的是专指美术有狭义的、广义的。狭义的是专指建筑、造像雕刻、图画与工艺美术等建筑、造像雕刻、图画与工艺美术等 2 2）柳林在）柳林在提倡工艺美术与国货提倡工艺美术与国货一文一文中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。之技术。“设计设计”的概念的概念设计通常受到四种因素的限制：设计通常受到四种因素的限制：材料的性能材料的性能材料加工方法所起到的作用材料加工方法所起到的作用整体上各个部件的结合整体上各个部件的结合使用者或受其影响者所产生效果使用者或受其影响者所产生效果想象计划设计施工效果目的在美术方面，设计常指拟定计划的过程，又特指在美术方

7、面，设计常指拟定计划的过程，又特指记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。作为名词最本质的意义是计划及至设计，即预设作为名词最本质的意义是计划及至设计，即预设一定的目标并比而建立方案，是一种思维过程和一定的目标并比而建立方案，是一种思维过程和一定形式、图式的创造过程。一定形式、图式的创造过程。“设计设计”的概念的概念在文艺方面，与设计同义的是在文艺方面，与设计同义的是-意匠意匠-即意图与匠心，指创作中的构思与设想。即意图与匠心，指创作中的构思与设想。保罗塞尚（Paul Czanne，18391906），法国著名画家，是后期印象派的主将，从19世纪末便被推

8、崇为“新艺术之父”，作为现代艺术的先驱，西方现代画家称他为“现代艺术之父”或“现代绘画之父”。塞尚认为：“画画并不意味着盲目地去复制现实，它意味着寻求各种关系的和谐。”从塞尚开始，西方画家从追求真实地描画自然，开始转向表现自我，并开始出现形形色色的形式主义流派，形成现代绘画的潮流。“设计设计”的概念的概念 设计 一词虽然是西语Design在现代汉语中的反映，但其西语词源学上的含义，在古代中国的文献中早已有了相对应的词义。如:计划,谋划,规划,打算,经营,构思,设想,运筹等.基本涵义基本涵义:设计就是设想、运筹、计划与预算设计就是设想、运筹、计划与预算，它是它是人类为实现某种特定目的而进行的创造

9、性活动。人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。“设计”的概念2、对基本涵义的理解对基本涵义的理解;A、设计是动态的行为过程设计是动态的行为过程,它包括:构思构思-意识,想法,即精神草案;执行执行-判断,形成,制作,即实践过程;实现实现-物态化的显现,即静态的结果.B、设计是有目的设计是有目的,有计划的行为过程有计划的行为过程.C、设计是人类的一种创造性活动设计是人类的一种创造性活动.广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为设计.二、狭义的设计二、狭义的设计概念：概念：是以成品为目的的是以成品为目的的,具有功能性、艺术性、相应的具有功能性、艺术性、相应的科技含量和确定的经济意义的

10、设计科技含量和确定的经济意义的设计.释义释义:设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结合;是物质与精神的结合;设计是一种主观能动行为,是设计师的创造活动;设计是一种经济行为.如：如：周礼周礼考工记考工记：“设色元工画，缋设色元工画，缋（huihui）、钟、巾荒）、钟、巾荒”。词义：制图、计划。词义：制图、计划。三国演义三国演义：“某为汝设一计谋某为汝设一计谋”。“计计”意指特定的方法、策略。意指特定的方法、策略。“设计设计”的概念的概念“设计设计”的概念的概念“设计设计”概念的总结概念的总结设计（设计（Design)在做某项工作之前预先制定方案、在做某项工作之前预先制定方案、图样等。图样等。主

11、要指设想与规划，其语义的核心是强调为实现一主要指设想与规划，其语义的核心是强调为实现一定的目的而进行的设想、计划和方案，即预设一定定的目的而进行的设想、计划和方案，即预设一定的目标并为此而建立方案。的目标并为此而建立方案。“设计设计”的意义的意义二、设计的意义二、设计的意义 设计是人类改变原有事物使其设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、发展的创造变化、增益、更新、发展的创造性的活动。设计是构想和解决问性的活动。设计是构想和解决问题的过程，它涉及人类的一切有题的过程，它涉及人类的一切有目的的价值创造活动目的的价值创造活动。设计本身不是目的，它是人类实现自身目的而使用的手段和方式，其目的是

12、人而不是物，人是设计的根本和出发点。设计师的工作首先与社会价值相联系，与人的需求相联系，而不是与物质相联系。“设计设计”的意义的意义1950年，美国人爱德华年，美国人爱德华考夫曼考夫曼琼尼琼尼“12条定义条定义”：1.现代设计应满足现代生活的实际需要。2.现代设计应体现时代精神。3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果。6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。8.现代设计须明确表达

13、产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。10.现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能12.现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。“设计设计”的意义的意义 现代现代设计艺术发展到一个世纪之后，其所涉及的设计艺术发展到一个世纪之后，其所涉及的范围和领域越来越宽，已不再仅仅是一个产品的功范围和领域越来越宽，已不再仅仅是一个产品的功能与形式协调统一的问题，而是进入对于人的生活能与形式协调统一的问题，而是进入

14、对于人的生活方式、生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认方式、生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认识。是改善产品功能、创造市场、影响社会、改变识。是改善产品功能、创造市场、影响社会、改变人的行为方式的一项科学。人的行为方式的一项科学。“设计设计”的意义的意义英国彼得汤姆逊提出现代设计的五项基本原则1.完整性原则：一件物品不能只是局部好看、好用，而必须具有完整性；2.变化原则：一切都是处在不断的变化中，人的需求欲望也不例外，设计就要充分掌握人的不断变化的需求信息，并通过设计来不断地满足这种需求；3.辨证的限度原则：设计的资源既是有限的，也是无限的。有限的资源是指材料，能源等，无限的资源是指设计

15、师的智慧，这是整个设计活动中重要的资源；4.综合原则：要充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等因素，综合考虑，在设计中加以体现，使设计真正成为一项系统的工程。5.服务原则：工业设计的工作是起中介作用，把生产和消费、物质和精神、技术和艺术、实用与审美等有机地结合起来，为人设计，为人服务。“设计设计”的意义的意义设计的基本原则是设计家在设计过程中必须依据和遵循的基本法则，它按照设计的客观规律所归纳和制定，来自于设计实践指导设计实践并接受设计实践的检验。设计的本质是一种创造性的实践活动，人们依据设计的本质是一种创造性的实践活动，人们依据社会的需要从事设计，而不是依据定义而工作；设社会的需要从事设计

16、，而不是依据定义而工作；设计实践的丰富性和设计理论的包容性，使得任何定计实践的丰富性和设计理论的包容性，使得任何定义都是相对的，只能从一些主要方面揭示出设计的义都是相对的，只能从一些主要方面揭示出设计的本质内涵，所有对设计的定义和分析，必然带有时本质内涵，所有对设计的定义和分析，必然带有时代的色彩和局限。代的色彩和局限。设计的起源设计的起源设计的起源：人的需要设计的起源：人的需要设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是伴随“制造工具的人”的产生而产生的。在古代，人们为了生活而创造工具、建造房屋，在这些技术性行业中，肯定是先有形象和计划。当形象和计划得以实现时，开始产生设计意识。在那个时代，这种

17、意识是包括在制造物品这种技术行业之中的。设计首先是一种最简单原始的造物活动。心理学家们认为在造物的背后，应该毫无疑问地有着更为强大的动力，那就是人类对于自身长远发展的思考。远古人类一旦产生了“万物有灵”的观念，对于灵魂就会充满丰富的想象，这些物是一种象征。可以推断，造物的原始动力一方面离不开生活的物质需求，另一方面越来越多的动力来自于精神需求。远古的人们会用动物的牙齿做成项链，用树叶做成衣裙，树皮做成面具。这种既有实用功能又有装饰作用的造物活动，使设计与美，设计与艺术从一开始就已经不可分割了。“design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同时，其含义本身也在不断变化。一词随着时代和

18、社会的发展，在应用范围扩大的同时，其含义本身也在不断变化。总的变化趋势是内涵超出“一般艺术”形式的局限，外延日益扩展，而趋向于强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。山顶洞人的项链复原图 新石器时代的陶器和酒具划分方法划分方法:按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型：按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型：为了传达传达的设计视觉传达设计视觉传达设计；为了使用使用的设计产品设计产品设计;为了居住居住的设计环境设计环境设计。这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素：“自然自然人人社会社会”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型。因此

19、，这种划分具有相对广泛的包容性包容性、正正确性确性和科学性科学性。不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响.第二节：设计的范畴第二节：设计的范畴根据不同对象，设计大致可以分为五大类：根据不同对象，设计大致可以分为五大类：1.现代建筑设计、室内与环境设计2.产品设计3.平面设计4.广告设计5.织品与服饰设计第二节：设计的范畴第二节：设计的范畴建筑作品：红房子建成于1859年的结婚新房。韦伯、莫里斯设计室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计环境艺术设计环境艺术设计 是一个新兴的设计学科,他所关注的是人类生活设施和空间环境的

20、艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又称作室内艺术设计,主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修，塑造一个美的且适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已不局限于室内空间，而是扩大到包括室外空间环境的整体设计。从室内设计发展到室内外环境兼顾的设计，包括公共空间环境的设计；从公共空间环境的设计到区域设计进而到城市设计。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内设计室内设计是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。有空间形象设计、装修设

21、计、室内物理环境设计和陈设设计等。传统传统设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以抽象运用以抽象运用。总之总之 现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注塑与壁画等，其现代品质是对人类生活

22、环境的关注。环境艺术环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园林等密切联系的综合性艺术设计。林等密切联系的综合性艺术设计。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内室内与环境

23、艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计的中心任务。的中心任务。流水流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由河畔，由FL赖特设计。赖特设计。冬天时的流水别墅冬天时的流水别墅室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 别墅的室内空间处理也堪称典别墅的室内空间处理也堪称典范，

24、室内空间自由延伸，相互穿插；范，室内空间自由延伸，相互穿插；内外空间互相交融，浑然一体。流内外空间互相交融，浑然一体。流水别墅在空间的处理、体量的组合水别墅在空间的处理、体量的组合及与环境的结合上均取得了极大的及与环境的结合上均取得了极大的成功，为有机建筑理论作了确切的成功，为有机建筑理论作了确切的注释，在现代建筑历史上占有重要注释，在现代建筑历史上占有重要地位地位 室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内与环境艺术设计并不是室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一不是表面的装修

25、涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。和工作环境。产品设计产品设计（二）（二）.产品设计产品设计 产品设计即工业产品的艺术设计产品设计即工业产品的艺术设计,学科目录为学科目录为“工业设工业设计计”（Industrial Design).Industrial Design).工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。

26、这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。洗漱台与小便池的完美结合产品设计产品设计19801980年国际工业设计学会联合年国际工业设计学会联合会第会第1111次年

27、会公布了修改后的工次年会公布了修改后的工业设计的定义：就批量生产的工业设计的定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉感受，而赋予材识、经验和视觉感受，而赋予材料结构、构造、形态、色彩、表料结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资面加工以及装饰以新的品质和资格，称为格，称为“工业设计工业设计”。产品设计产品设计工业产品的主要种类有：工业产品的主要种类有：1.1.生活用品类：家用电器和器具、照生活用品类：家用电器和器具、照明器具和卫生设备、玩具和旅游明器具和卫生设备、玩具和旅游用品等；用品等；2.2.公共性商业、服务业用品类：计算公共

28、性商业、服务业用品类：计算机具、办公用具等；机具、办公用具等；3.3.工业和设备类：通信装置、仪器仪工业和设备类：通信装置、仪器仪表、机械等；表、机械等；4.4.交通运输工具类：汽车、摩托车、交通运输工具类：汽车、摩托车、自行车、轮船、飞机等。自行车、轮船、飞机等。产品设计产品设计1、生活用品类：、生活用品类：家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生设备、旅行用品等；设备、旅行用品等；产品设计产品设计2、公共性商业、服务、公共性商业、服务业用品类业用品类：计费计费机具、自动售货机、机具、自动售货机、电话机、电话亭、公共电话

29、机、电话亭、公共办公用家具、文具、数办公用家具、文具、数字化办公设备、医疗器字化办公设备、医疗器械、电梯、传递设备等；械、电梯、传递设备等；产品设计产品设计“孟菲斯”蓝调 意大利现代设计大师埃托索特萨斯 塔希提岛灯像只热带鸟产品设计产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、起重设备、传送系统等；仪表、起重设备、传送系统等；意大利现代设计大师埃托索特萨斯 产品设计产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设船、机车及其它车辆

30、、飞机及道路照明设施、宇航设备等。备等。由法、英两国于1969年联合研制成功，是全世界惟一的超音速客机工业产品设计工业产品设计可节约用水的水龙头工业产品设计工业产品设计不同形态的设计不同形态的设计家具家具不同形态的设计不同形态的设计家具家具不同形态的设计不同形态的设计家具家具2010 红点奖红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和习惯，普通鞋盒的模板上设置标准化的折痕。使用者可按需改变包装盒，成为一组轻便的鞋架。2010 红点奖红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者生前的BLOG、FACEBOOK等网络空间中的信息。能让亲人朋友通过移动终端登录它们或者上传一些图片和留言给死者以

31、作缅怀。With the help of墓碑中的存储设备和蓝牙发射器，家人可以上传一些信息，通过一枚特制的十字形蓝牙钥匙，就像与死去的亲人对话。家人还可以管理信息空间，通过上传照片或整理web spaces。供将来祭拜的朋友们和亲戚浏览和缅怀。平面设计平面设计抱抱书架拥抱知识(Movement Bookcase)Samulnoli设计的抱抱书架是一款非常、非常生动的书架。它看上去就像是一个被”钉”在墙上的小人儿，双脚弯曲，双手环绕，刚好可以抱住书本或其他杂物拥抱知识，就是这么简单。平面设计平面设计平面设计（装潢设计平面设计（装潢设计）1922年，美国设计师德维金斯在讲述自己的书记装帧设计时第一

32、次使用了这个词，第二次世界大战后设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。平面设计平面设计 平面设计，其设计的对象和范围限定在平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维二维”的空间维度之中。主要是图形、的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达接受的艺术化的图形方式，传达或表达

33、信息，因此，又有图形设计、印刷设计、信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。视觉传达设计之称。平面设计平面设计 平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给

34、受众以设计需求达到的视觉心理觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。满足。插画设计插画设计 插图（画）运用插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。西班牙女插画家时尚人物插画设计西班牙女插画家时尚人物插画设计插画设计插画设计插画设计插画设计比亚兹莱比亚兹莱英国英国在世上只活了在世上只活了26年的天才插画家，

35、她擅长的是运用精心雕琢的线条，强烈对比年的天才插画家，她擅长的是运用精心雕琢的线条，强烈对比的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。插画设计插画设计 被被誉为东方比亚兹莱的这位出誉为东方比亚兹莱的这位出生生82年的日本插画设计师加腾彩年的日本插画设计师加腾彩（Aya kato），以其独特的诡异），以其独特的诡异华丽古典的画风文明于国际画坛。华丽古典的画风文明于国际画坛。她大学时期自学绘画创作和图案设她大学时期自学绘画创作和图案设计计，她她的创作风格以迥异的手法，的创作风格以迥异的手法，加以日本服饰，漫画，时尚的元素，加以日本服饰，

36、漫画，时尚的元素，以童话故事，佛教传说，日本古老以童话故事，佛教传说，日本古老传说为主题，以其恣意纵横的想象传说为主题，以其恣意纵横的想象力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生的，诡异的迷人画面。他的美除了的，诡异的迷人画面。他的美除了色彩和形式上的外更是是画面人物色彩和形式上的外更是是画面人物气质与感觉的结合，我惊叹她的那气质与感觉的结合，我惊叹她的那份奔放笔触，那细致画风，那无人份奔放笔触，那细致画风，那无人能敌的超然形象表现力。看后仿佛能敌的超然形象表现力。看后仿佛置身于梦幻的，唯美的仙境一般。置身于梦幻的，唯美的仙境一般。诡异华丽风格诡异华丽风格-日本插画设计师日

37、本插画设计师Aya kato招贴设计招贴设计 所谓所谓招贴，又名招贴，又名“海报海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间瞬间”的街头艺术。的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取新的媒体形式不断涌现，

38、但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计招贴设计悉尼国际美食节广告 招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计CI设计设计CI，也称，也称CIS，是英文，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为的缩写，目前一般译为“企业视觉企业视觉形象识别系统形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字

39、体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI系统是由理念识别（系统是由理念识别（MindIdentity简称简称M I)行为行为识别（识别（BehaviourIdentity简称简称BI）视觉视觉识别（识别（VisualIdentity简称简称VI）三方面所构成）三方面所构成一、一、“可口可乐可口可乐”（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户

40、晓的饮料；可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。建立起来。以读音取胜的以读音取胜的“名称名称”“阿登计划阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下 （1）CocaCola的书写字体；的书写字体；（2）Coke的品牌名称；的品牌名称；（3）红色的标准色；）红色的标准色；（4）独特的瓶形。）独特的瓶形。20082008北京奥运会标志北京奥运会标志 1.1.里程碑里程碑(THE JO

41、URNEY)(THE JOURNEY)2.2.承诺承诺(THE PROMISE)(THE PROMISE)3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.美丽美丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.邀请邀请(THE INVITATION)(THE INVITATION)会徽理念阐释会徽理念阐释包装设计包装设计包装是品牌理念、产品特性、消包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

42、我们深信，到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加运输、促进销售、提

43、高产品附加值。包装作为一门综合性学科，值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计包装设计简约风格的简约风格的Frai牛奶包装欣赏牛奶包装欣赏佐藤佐藤卓卓1955年出生于东京。最初加入电年出生于东京。最初加入电通公司工作，在通公司工作，在1984年创立了佐年创立了佐藤卓设计事务所藤卓设计事务所。他曾为许多种产品做过平面设计，他曾为许多种产品做过平面设计，其中有其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的电报电话公司的P701iD和和P702iD手机等。手机等。从从设

44、计的本质上看，平面设计设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为因而平面设计的传播和大众性至为重要。重要。平面设计，其最终产品不一定就是平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要存在价值的需要。平面设计平面设计优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买优秀的包装设计，能够激发

45、人们积极的需求，引发购买欲望，从而实现购买行为。欲望，从而实现购买行为。商品包装能够体现一个国家的经济水平和设计水平，也商品包装能够体现一个国家的经济水平和设计水平，也是商品竞争的重要工具。是商品竞争的重要工具。平面设计平面设计 由于由于平面设计的实用性目的平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代

46、大众传播的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。师重要的职责之一。广告设计广告设计 广告广告是社会经济发展的产物是社会经济发展的产物,是生活的镜子，又是人是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为学理想的大众化产物。广告作为文

47、化、作为艺术、作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：书刊、报纸等的印刷品广告；书刊、报纸等的印刷品广告；电视、广播等电子媒介广告；电视、广播等电子媒介广告；招贴、看板、招牌、导买（招贴、看板、招牌、导买（POP）等诸多广告形式）等诸多广告形式广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告等等。广告等等。广告设计广告设计广告设计广告设计

48、 广告，最具体也最抽象的定义是广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之广而告之”杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。为活动。广告设计广告设计广告艺术设计需要完成的任务：广告艺术设计需要完成的任务：1、对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之适用广告的艺术形式，从而创造出优秀的广告艺术形象。2、使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。3、

49、使媒体发布的广告艺术形象更容易引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动。4、使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手，并不断的推动广告的艺术设计的进步，以及整个广告的进步。广告设计广告设计在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、完善，广告已形成一种综合质的文化现象。完善，广告已形成一种综合质的文化现象。Allen Solly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度

50、南部美丽的花园城市班加罗尔,该品牌创建于该品牌创建于1993年年，其其品牌品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在最新一期的广告里，最新一期的广告里，Allen Solly邀请邀请Vipul Thakkar做创意指导，以做创意指导，以“my world my way”为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视角，充分体现出品牌的年轻和活力。视角，充分体现出品牌的年轻和活力。广告设计广告设计 现代广告除了作为产业的一部分获