《移动商务文案写作》网课ppt分享课件.pptx

1、移动商务网课电子商务教研室 孙秀平本次课程内容：第一部分：前言网课请同学们协助的注意事项第二部分：说课第三部分：1.1授课第一部分 前言网课请同学们协助的注意事项一、网课课堂时间安排：1.课前复习提问解说昨日作业 5分钟2.直播讲课30分钟。布置本日测验作业提出要求讲解注意事项等。5分钟3.学生测验。10分钟4.学生作业。30分钟5.学生整理录屏文件，截屏文件，上交给组长。5-10分钟第一部分 前言网课请同学们协助的注意事项二、对学生要求：1.课前签到：上课前十分钟在职教云签到，签到开十分钟（比如8:40分开签到，八点五十关闭签到）。任何人不得以通信设备和网路不好为理由拒绝签到。职教云签到计分

2、，占总评20%。2.直播授课：学生上课准时进入直播间听课，每组学生需要对教师授课内容录屏一份。大转盘随机抽取一组录屏上交教师，教师上交教务科。直播期间，教师随时提问，学生及时回答。学生不得挂机。3.平台测验：课后测验学生应及时完成，不得频繁要求退回。测验关闭以后不再开启。职教云测验占总评成绩30%。第一部分 前言网课请同学们协助的注意事项二、对学生要求：4.平台作业：学生作业应及时完成。职教云平台作业占总评成绩30%。5.下课签到：每次课程结束再次签到（签到占总评20%哦大家注重）。6.教务科学生学习成果的检查：学生每次课提交学习过程10张截图，分别包括：签到、直播、测验、作业、平台互动等。以

3、上录屏图片打包，压缩文件名为学号+姓名+日期，如“27刘武0224”。压缩包上交组长，组长收齐以后交学委，学委收齐以后交授课教师。每次课后当日交齐，若有特殊情况，周末补齐，不得迟于周日下午五点。此材料需上交教务科。学生成果汇总记入总评成绩，占20%。第一部分 前言网课请同学们协助的注意事项二、对学生要求：7、对腾讯会议录屏的要求：大转盘每次课随机抽取一组学生录腾讯会议直播30分钟。今日三班抽到孙豪组，四班抽到武聪欢组，二班聂正阳组，一班赵双迪组。录屏的同学注意了，每组最少三台设备同时录，做好失败的准备录屏手机专心录屏，提前关闭各种手机的通知；保证环境安静，不要用另一个设备玩游戏，录屏手机周边一

4、切声音都会被收录。录屏文件名“某班第一次课”如“1803第一次课”。腾讯会议要求学生需用真实姓名进入腾讯会议直播间。截屏需有自己的名字和腾讯会议号。比如“王小明”，“326 123 773”等。学生需要上交有自己名字和腾讯会议号 的那张截图。第二部分 说课一、课程简介本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。二、课程内容：见下表课程教学内容课程教学内容三、学生学习

5、建议（一）学习方法建议1.理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；2.可以虚拟一个品牌货产品，为其写作各种文案，进行深入学习；3.提高学生的文案写作能力。（二）学生课外阅读参考资料移动商务文案写作，杨澜编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材虚拟一个品牌货产品，为其写作各种文案，进行深入学习移动商务文案概述移动商务文案写作C1 1hapterhapter认识移动商务文案移动商务文案的类型移动商务文案的载体以互联网思维打造移动商务文案010204目 录Contents03边学边练051.1.1 移动商务文案的产生移动商务文案的产生，归根结底在于移动商务行业的崛起，这一方面得益于手机

6、网民规模的增长，为移动电商行业提供了充足的用户市场，另一方面则是移动商务文案用详细的信息说明为交易的成功奠定了物质基础。智能手机的发展及便捷性功不可没，移动商务文案作为移动电商交易中的重要组成部分，其丰富的内容、多样的形式，让消费者产生商品触手可及的感觉，为消费者的每一次成功消费埋下了导火索，加大移动商务的交易成功率，移动商务文案与移动商务相辅相成，所以在移动商务交易中一定不能忽视文案的作用。1移动商务的崛起1.1.1 移动商务文案的产生文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在移动商务贸易的过程中，最为重要的是达到交易的目的。而这种交易是消费者借助手机等无线终端在网上进行的电子交易，因此移动

7、商务文案就承担了达成商家贸易目的的责任，并成了移动电商贸易中不可或缺的存在。移动商务文案在写作时追求简洁、新颖、主题突出，常用独特的角度切入，自由时尚的语言来吸引用户的注意力，引起他们的兴趣。2什么是移动商务文案1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同1相同点文案布局都注重文案的整体美观效果，具有设计感。文案常贴合时事，发布及时，可以迅速得到受众的互动反馈。文案都可以文字、图片、动图、视频为载体，具有内容多样性的特点。移动商务文案具有用语自由、成本较低、传播力度强、合作范围广的特点。文案投放渠道多元化，网民忠诚度较低。1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同互动性更好。以淘宝网为例，鉴

8、于手机等移动设备能随时随地上网操作的特点，手机端淘宝设置了一个网页版没有的“微淘”板块，商家常通过微淘发布新品预告、转发买家秀、进行盖楼抽奖等活动，微淘的文案语言简短、时效性较短、与用户互动性更强，能较好地维系与消费者之间的关系，增加消费者对商家的亲切感。2不同点1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同内容及设计更精炼。移动端的文案受限于移动设备，屏幕比PC端小得多，文案内容与设计也更加精炼，在网店的宝贝详情页设计中，虽然移动端与电脑端都有详细的宝贝信息描述，但电脑端的宝贝信息更加丰富；在店铺首页文案设计时，手机端也常选择多图并排或是优选好图，亦或是通过板块进行内容精简，尽量在有限的屏幕中

9、传达更多有效的信息。2不同点1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同自我推广性更强。由于现在的移动终端设备都是触摸屏，按键灵敏，操作起来十分方便，所以移动端文案内常附有二维码。扫描二维码，可关注公众号或打开其他页面。更方便大家传播。时效性更强。在移动互联网时代，信息的传播与更新速度快，在移动商务文案的写作过程中一定要注意信息的有效获取与及时传达。2不同点1.1.3 移动商务文案的作用01目标促进品牌资产的积累02目标03目标互动营销作用04目标带来外部流量增强消费者的信任感2 0 2 0谢谢观看迎接挑战开创未来添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题