《市场与市场营销》第一章.课件.ppt

1、市场与市场营销市场与市场营销第1章 经济学及经济体系的本质稀缺性选择性机会成本收入循环流动经济体系概述1.1稀缺性1.1.1欲望和需要吃、穿、住、行、安全、需要食物、衣服、房子、车子、医疗、欲望需要升级欲望无限1.1稀缺性1.1.1欲望和需要欲望在经济学上，欲望泛指一切人类渴求的延伸。欲望是意念向未来的索取。它与人类的购买力没有关系。需要-对需要范畴的界定较为典型的主要有如下5种意见：1、需要就是人对某种目标的渴求和欲望。2、需要是有机体的内部环境和外部生活条件的要求在人脑中的反映。3、需要是人生存的一种状态，它表现为人对客观事物的依赖关系。4、需要是指主体对其生存和发展条件的客观要求及其主观

2、反映。5、需要是有机体为了维持正常运转（生存、发展）必须与外部世界进行物质、能量、信息交换而产生的一种摄取状态。需求=需要+支付能力1、列出一个单子，写出10项你想要拥有的东西2、现在请你想象一下，这些东西都给你了。3、接下来列出一个单子写出10项你喜欢的东西4、现在拿出你所写的两个单子，将20种东西分成你真正需要的和很想得到的。5、怎样描述你对非必需品的欲望呢？。（课堂讨论）。设想这样一个场景：在茫茫的沙漠中，你已经3天没有喝水了，眼前没有任何生命迹象。这时你捡到了阿拉丁神灯，出来了一个精灵，问你：“幸运的人啊，你想要一箱钻石，还是一瓶水啊？”需求层次需求层次马斯洛需求层次理论当人们的基本需

3、要被满足时，让俺们就转而注意自己认为需要的新产品。换而言之，我们的欲望几乎是无限的。经济学的基本问题经济学的基本问题以土地为例，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？经济学的一个基本问题，人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。这就是稀缺性1.1 稀缺性1.1.2 生产要素可以被利用的资源是有限、稀缺的土地资本生产要素企业劳动力企业家无限的消费者欲望有限或稀缺的资源大房子赛车在西班牙的别墅游艇个人电脑摄像机CD播放器无限需求原材料（土地）工人（劳动力）机器工具建筑物（资金）组织才能技巧（企业家）有限供给需求大于供给经济问题如何用有限的资

4、源满足人们无限的需要。1.2选择性如何用有限的资源满足人们无限的需要？选择性生产什么如何生产分配给谁1.2选择性1.2.1生产什么？生产体系政府决策消费者决策政府、消费者共同决策见1.51.2选择性1.2.2如何生产？生产方式劳动力机器机器劳动力劳动密集型资本密集型生产类型单件生产批量生产大规模生产1.2选择性1.2.3分配给谁？根据国家传统根据人们支付能力平均分配三种方式混合1.3 机会成本0AJDGFHEB消费性产品资本性产品因为选择机会成本1.4收入循环流动经济如何运作？公司家庭二元经济公司家庭政府三元经济公司家庭政府国际贸易开放经济生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金

5、融机构 消费（C）储蓄 （S）投资 （I）收入（Y）生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C）储蓄 （S）投资 （S）收入政府政府 税收 （T）政府消费 （G）生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C）收入政府政府 税收 （T）政府消费 （G）国际收支平衡国际收支平衡 储蓄 （S）投资 （S）1.5经济体系概述生产什么？如何分配？经济体系传统经济：基于传统风俗和习惯。计划经济：由政府做出决策。市场经济：由市场需求和供给决定。混合经济：市场作用和政府干预。基本消失没有经济自由非常不稳定、不均衡最常见，经济自由、稳定、均衡1.5.1 传统经济1.5.2计划经济政府政府计划者计划者生产者生产者商店商店消费者消费者获得基本需要分配生产生产反馈给生产者反馈给生产者有关销售信息有关销售信息消费消费收入收入1.5.3市场经济经济问题经济问题欲望稀缺资源配置收入创造生产创造需求供给市场生产创造财富1.5.4 混合经济生产要素控制生产要素控制政府政府政府和私有企业政府和私有企业私有企业私有企业计划经济计划经济混合经济混合经济市场经济市场经济总结：经济体系类型生产要素控制政府政府和私有企业私有企业计划经济混合经济市场经济