（营销）创新营销六大关键词n课件.ppt

1、移动广告12015年中国移动广告支出首次超过PC端。2015Q3腾讯广告收入中超过65%来自移动端，百度总营收中54%为移动端营收。根据eMarketer预测，2016中国地区移动广告的支出将超过221.4亿美元，接近于2014年的三倍。中国全面进入移动广告时代 媒介的更新换代，一定会带来广告市场排列组合的变化。2015年广告主在移动端选择广告投放渠道排名前三：广告市场排列组合即将发生变化两个最热门的概念2016 年，更具表现力和互动性的短视频信息流广告，将成为移动广告的重要形式。短视频广告原生广告，广告内容化。是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。原生广告两个友情提醒广

2、告要创意！创意！创意！BAT的资源需要好好用 虚拟现实2取代微信的会是谁？可能是VR。VR，Virtual Reality，虚拟现实技术 VR技术至少可以用在9大领域，包括：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事 。2016年1月14日，高盛发布长达58页的报告VR九大应用领域 纽约最大的房地产经纪公司Halstead Property、纽约大鳄道格拉斯艾丽曼房地产公司，专门根据房地产公司的建筑计划设计建筑以及周边环境的虚拟透视图，已经进入使用阶段。VR+房地产 看到这座建筑周围未来的真实场景 在样板房里慢慢踱步，细致的体验房屋的布局可以从窗户外查看小区绿化与楼

3、间距等等一年四季、一天24小时的室内光线、室外风景都可以模拟出来“一键解决”装修风格的问题视频体验场景营销3互联网时代争夺的是流量，而移动互联网时代争夺的是场景。滴滴打车，满足了人们打车场景的问题饿了么，满足了人们高效叫外卖的场景美团，满足了人们下餐馆希望得到优惠的场景需求越来越多的互联网产品的成功，都是因为他们满足或构建了一个场景。但场景营销的意思远不止于此场景营销 营销动作的设计，第一位要考虑的就是该动作所处的场景，只有符合场景需要的动作，才能起到预期的效果。案例：派单转化如何从0.5%提高到22.3%参考“场景营销”的思路，我们可以升级很多传统营销动作（广告、活动、销售等），使之更加有效

4、。情感营销4信息碎片化时代，只有获得情感共鸣的内容才会被记住。社会事件 节日 公益要让客户动情、动心，首先要非常懂客户。社群营销5中国迎来新中产消费，社群经济即将崛起。社会逐渐进入中产消费时代，对买房本身的需要已经逐渐超出初级阶段，进入“社交需求”和“尊重需求”阶段。社区能否为居住者创造这种满足其需求的功能，其价值将进更加凸显，从销售商来说，将对于“老带新”比例的提升具有更加重要的意义。社群营销案例1：千人摇号暴买“日光盘”，签合同时却发现多了一份附件一套房子3个客户抢，但宋卫平却很傲娇地拿出一份邻里公约，一共12条，每个客户签合同前必须先签字，否则不建议购买郡约的内容并不复杂，都是园区中的举

5、止规范。比如：邻居见面主动微笑问好，邻里有事主动上前搭把手。看到地上垃圾，都会弯腰捡起来；爱惜草木，不随意播种施肥；呵护空气，公共场所不吸烟；爱护公物，及时归还，方便他人。行车入园区注意减速、礼让行人、关远光灯、不按喇叭，停车时车头朝外、轮不压线。案例2：聚龙小镇：没有陌生 心有所安，情有所归 被誉为“中国神盘”之一，没有营销推广，所有营销费用都花在业主维系，老带新成交率99%；没有跟我们签定文明公约，我们置业顾问是不会带去看房的；2015年绿城宋卫平要求项目总149人到小镇住两日。社群并不是一个新概念，简单来说即是一群人的集合，他们有明显且共同的社交属性（共同爱好，信仰、兴趣等），类似圈层。社群的两个切入点 业主社群：没有共同价值观的社群，很难运营成功。需要项目从上而下、针对客户痛点脚踏实地做一些事情，感动一批人，社群才可以发酵。社会社群：结合业主特点，寻找社会上已经存在的社群，进行渗透与合作，比如驴友、跑步、客栈等。现在群的合作方式也非常多，如冠名、红包、线下活动支持等。跨界营销6跨界再升级，混搭产生奇妙的化学变化。没有共性 不必强融 产生的噱头有多大 实力相当 成就彼此跨界合作三原则 2016年如何通过跨界合作，用更少的钱办更出彩的事？海岛生活体验馆、知名IP活动落地展示中心、与策展公司合作 创新不停！2016，