产品分层及基本数据分析课件.ppt

1、跨境电商数据化运营产品数据分析C O N T E N T S目录任务一 产品分层及基本数据分析任务二 付费产品及免费产品分析及优化如何进行产品数据分析？本节要点01 国际站产品分层认知02 国际站产品基础数据分析国际站产品分层认知登陆国际站“My Alibaba”-“产品管理”-“搜索诊断首页”可以看到“搜索诊断首页”板块主要包含产品分层，产品分层效果，待优化问题产品，零效果下架产品，供应商质量及信用保障交易量，关键词健康度等七大板块，对应的每项板块都会反应当前平台上产品的一个整体健康度情况。国际站产品分层认知 产品分层及精品优化方法产品分层普通产品精品低质产品产品信息质量分4分，或者产品信息

2、质量分3.5分且最近90天非零效果产品信息质量分小于2分或产品为重复铺货的产品则会被判定为低质产品（二）金属的物理性质:常温下，单质都是固体，汞(Hg)除外；大多数金属呈银白色，有金属光泽，但金(Au)色，铜(Cu)色，铋(Bi)色，铅(Pb)色。黄 红 微红 蓝白 不同金属熔点、硬度差别较大；良好的导电性，分析原因：金属中存在着大量的可自由移动的电子。良好的导热性，分析原因：通过自由电子和金属阳离子的相互碰撞传递热量。良好的延展性。金铂 金属单质在化学反应中只作还原剂，在化合物中金属元素只显正价。（二）、金属的物理性质（二）、金属的物理性质合金：合金：概念：概念：两种或两种以上的金属（或金属

3、与非金属）熔合两种或两种以上的金属（或金属与非金属）熔合而成的具有金属特性的物质。而成的具有金属特性的物质。性质：性质：具备金属特性具备金属特性(光泽、热电良导体、延展性等光泽、热电良导体、延展性等)。熔沸点一般低于组分单质；熔沸点一般低于组分单质；硬度一般比组分单质大。硬度一般比组分单质大。（三）、金属的化学性质（三）、金属的化学性质 金属原子易失去价电子成为阳离子，因而表现出较强金属原子易失去价电子成为阳离子，因而表现出较强的还原性。由于不同的金属原子结构、原子半径的不的还原性。由于不同的金属原子结构、原子半径的不同，表现的还原性也有强弱不同。同，表现的还原性也有强弱不同。(1)(1)与与

4、O O2 2反应反应K Ca NaK Ca Na Mg AlMg Al Zn Fe Zn Fe SnSn PbPb（H H）Cu HgCu Hg Ag Pt AuAg Pt Au常温迅速常温迅速 成膜加热成膜加热 加热能反应加热能反应 不反应不反应(2)(2)与与H H2 2O O反应反应 K Ca NaK Ca Na Mg AlMg Al Zn Zn FeFe SnSn PbPb 条件：条件：冷水剧烈冷水剧烈 热水缓慢热水缓慢 水蒸气高温水蒸气高温 不反应不反应产物：产物：氢氧化物和氢气氢氧化物和氢气 氧化物和氢气氧化物和氢气(3)(3)与酸反应与酸反应K Ca Na Mg Al Zn Fe

5、 Sn Pb Cu Hg Ag Pt Au 常温下与非氧化性酸反应常温下与非氧化性酸反应 氧化性酸氧化性酸 王水王水(4)(4)置换反应置换反应(5)(5)特例：特例：2Al+2NaOH+2H2Al+2NaOH+2H2 2O=2NaAlOO=2NaAlO2 2+3H+3H2 2金属活动性顺序的应用金属活动性顺序的应用K Ca Na Mg Al Mn Zn Fe Ni Sn Pb H Cu Hg Ag Pt Au 判断金属的活动性顺序。判断金属与酸溶液反应的激烈程度等情况。判断金属单质还原性强弱。判断金属低价阳离子的氧化性强弱。判断金属金属性的强弱顺序。判断原电池的正负极。判断和水、氧气反应条件

6、以及产物。判断相同浓度相同阴离子溶液的酸碱性强弱顺序。判断电解时阳离子和金属电极的放电顺序。判断金属单质的制备方法。一、碱金属和碱土金属的概述一、碱金属和碱土金属的概述 二、碱金属和碱土金属的性质与用途二、碱金属和碱土金属的性质与用途三、碱金属和碱土金属的氧化物、氢氧三、碱金属和碱土金属的氧化物、氢氧 化物及盐类化物及盐类 第二节第二节 碱金属和碱土金属碱金属和碱土金属一、碱金属和碱土金属的概述 IA IIA Li Be Na Mg K Ca Rb Sr Cs Ba原子半径减小金属性、还原性减弱电离能、电负性增大原子半径增大金属性、还原性增强电离能、电负性减小价层电子构型：IA、IIA，21n

7、sns、均以矿物形式存在:钠长石:钾长石:光卤石:明矾石:锂辉石:绿柱石:菱镁矿:石膏:萤石天青石:重晶石:大理石:83OAlSiNa83OAlSiKO6HMgClKCl22O3H)(SOK(AlO)224323)LiAl(SiO6323)(SiOAlBe3MgCOO2HCaSO243CaCO2CaF4SrSO4BaSO元素的存在国际站产品分层认知主要需要考虑到产品的规范性，丰富性及真实性；规范性包含产品信息是否填写100%完整，产品图片及产品视频是否符合要求；丰富性包含属性是否完整，产品关键词与产品相匹配，产品详情内页设置是否图文表相结合；真实性包含标题与产品图片以及产品本身是否贴合，交易信

8、息中价格以及Moq是否真实，物流信息中供货能力以及发货信息是否真实等。想要让产品从低质优化至精品国际站产品分层认知图片要求主要包含以下两大块：基础门槛：图片大小不得超过5M，比例近似正方形，最好尺寸比例为1：1，图片像素大于350px*350px建议尺寸为750*750-1000*1000之间；行业优化图：图片数量建议3张以上，最好六张全部放满，可以展示SKU，产品正面，背面，侧面，细节，商品标签等多维度图片，图片与产品名称，详情页，产品属性等保持一致，产品图片主题大小适中，产品突出，不宜过大或者过小展示，背景尽量白底为主，当产品本身为白色或者透明色时，产品可以用深色背景，不建议彩色底或者杂乱

9、背景，logo及标志固定在产品左上角。精品产品需重点关注产品信息填写完整，图片符合要求，详情页图文表相结合的原则国际站产品分层认知搜索诊断首页产品分层国际站产品分层认知 产品分层效果认知产品分层效果中主要展现最近15天精品，普通产品及低质产品的曝光量及访客量的明细及趋势。如图所示几乎所有的曝光量及访客量均来自于精品产品，精品产品在产品展示规则上有优先展示的权利，所以学会发布或者优化精品产品是作为国际站运营人员需要具备至关重要的技能。国际站产品分层认知 待优化问题产品重复铺货标题缺少核心产品词价格不合理类目错放标题拼写错误产品信息冲突图片质量不佳标题堆砌/滥用产品信息不完整国际站产品分层认知重复

10、铺货是指产品信息之间存在相通或者重要产品属性、描述相同或相似的情形，当前的主要判断维度还是在产品主图。选择产品数据较差的产品进行删除，如果多个重复产品都可以为有数据的产品进行产品主图的替换进行优化。国际站产品分层认知类目错放是指卖家发布的产品实际类别与发布所选择类目不匹配，在进行产品发布时需要根据实际产品，产品使用关键词，以及产品发布时阿里后台系统推荐的类目进行谨慎选择，尽量选择相关性高且最合适的最小类目进行放置。国际站产品分层认知图片质量不佳是指您的产品第一张主图可能存在：过大或过小，长宽比例不达标，牛皮藓、文字过多，边框严重，主体不突出等问题，影响买家点击效果，进而影响搜索排名，主图质量要

11、求需要符合阿里国际站主图要求标准。国际站产品分层认知标题描述违规包含了：标题无明确商品名称、标题带有联系方式、标题商品名堆砌、标题描述堆砌（包括不限于商品名、品牌、型号、修饰词堆砌）、标题商品名与商品图片不符，标题描述与详细描述中的买卖意向不符等问题。国际站产品分层认知价格不合理是指您的产品可能存在价格区间过大、价格过低、价格和产品不自洽等问题，影响买家体验，进而影响搜索排名。产品信息冲突指同一产品的标题、图片、类目、属性、详细信息等信息中，存在信息互相冲突的问题。国际站产品分层认知以上重复铺货，类目错放，标题描述违规的产品都将无法参与搜索排序，并且对应的违规行为被平台认定成立后，都将会给予整

12、个店铺7天的搜索排名靠后处理，需要额外的关注。国际站产品分层认知 零效果下架产品零效果产品是指产品详情页访客数、收藏数、分享数、比价数、询盘数、TradeManager咨询数、在线批发订单数，信用保障订单数等数据均为0的产品数量。可以分别按照15，30，60，90，180，365天为维度进行筛选，低于60天的零效果的产品可以不进行特殊处理，90天以上的可以进行加入直通车推广，提升产品被访问的概率，从而转化为有效果产品。国际站产品分层认知 供应商质量&信用保障交易量供应商质量分数，是根据平台中被鼓励的行为和影响效果的行为情况综合得出。供应商质量分数会严重影响到全站的权重，继而影响产品的自然排名，

13、当全站产品排名均靠后时，需要及时检查平台的供应商质量以及信用保障交易量，保证在短期内可以有一定的信保交易在平台上进行。国际站产品分层认知 关键词健康度关键词健康度评分高曝光低点击词低曝光高点击词高曝光高点击词低曝光低点击词国际站产品分层认知关键词是买家找到对应产品的最核心的渠道，关键词是否有热度，是否与卖家产品相关，是否符合买家喜好度都影响着整个产品的转化率。四种类型中需要重点关注高曝光低点击关键词，高曝光低点击词说明这个词在国际站上是有买家搜索度的，但是点击偏低，需要判断对应关键词所匹配的推广产品是否与词相匹配，与词相匹配的情况下是否符合买家喜好度。例如women bag为一个高曝光低点击关

14、键词，需要去判断该关键词相关产品是否为women bag，如果不是则需要更新更为匹配的关键词进行推广，如果已经匹配则需要判断对应匹配产品是否与搜索页面对应的搜索结果大致一致来判断买家喜好度，如女士背包有皮质的，帆布的两类，发现首页买家点击较高产品均为皮质的，则需要更换皮质女士背包进行匹配优化。国际站产品分层认知关键词优化建议，可以看到单个关键词近7天的曝光点击反馈数量以及对应的相关产品，系统会给出一定的优化建议，除去系统给出的建议之外，仍需要考虑实际的行业情况以及买家喜好度进行产品的优化工作。国际站产品基础数据分析国际站产品基础指标有很多项，包含曝光次数，点击次数，点击率，访问人数，收藏人数，分享人数，对比人数，询盘个数，询盘率以及提交订单个数，其中比较重要的数据有曝光量，点击量，点击率，反馈量及订单个数。对于我的产品页面的数据可以分为以下三种分析方法：国际站产品基础数据分析单个产品横向分析全平台总数据分析多个产品纵向分析通过以上的数据分析之后，可以了解全平台数据情况以及单个产品数据情况，通过调整付费推广引流渠道，加入橱窗产品，编辑产品信息，价格，详情页等方式进行优化操作。国际站产品基础数据分析THANKS