体育产业概论(第七章奥运经济)课件.ppt
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- 体育产业 概论 第七 奥运 经济 课件
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1、体育产业概论“赔本赚吆喝赔本赚吆喝”的奥运会的奥运会18961896年雅典奥运会年雅典奥运会募捐、拨款、邮票、捐献募捐、拨款、邮票、捐献19641964年东京奥运会年东京奥运会奢华之风的兴起奢华之风的兴起19761976年蒙特利尔奥运会年蒙特利尔奥运会财政亏空,还高额债务财政亏空,还高额债务19801980年莫斯科奥运会年莫斯科奥运会耗费耗费9090亿美元亿美元尤伯罗斯与奥运洛杉矶模式尤伯罗斯与奥运洛杉矶模式19841984年洛杉矶奥运会赢利年洛杉矶奥运会赢利2 2亿多美元。亿多美元。对赞助商的严格限制对赞助商的严格限制 电视转播权、特许经营权电视转播权、特许经营权 火炬接力跑权利出售火炬接力
2、跑权利出售 赞助人计划票赞助人计划票奥运经济奥运经济 狭义的奥运经济是指奥林匹克营销狭义的奥运经济是指奥林匹克营销。广义的奥广义的奥运经济除了包括狭义的奥运经济内容以外,还指围运经济除了包括狭义的奥运经济内容以外,还指围绕奥运会的申办、筹备、举办和奥运会后,奥运会绕奥运会的申办、筹备、举办和奥运会后,奥运会对举办城市,甚至对举办国家产生的经济影响对举办城市,甚至对举办国家产生的经济影响。第一节第一节 奥运经济产生的动因奥运经济产生的动因 奥运会能够对举办城市(甚至举办国家)的经济奥运会能够对举办城市(甚至举办国家)的经济产生巨大的经济影响,原因主要来自两个方面产生巨大的经济影响,原因主要来自两
3、个方面:一是一是奥运会的规模不断地扩大,二是奥林匹克知识产权的奥运会的规模不断地扩大,二是奥林匹克知识产权的保护,这两方面是奥运经济产生的根本动因。保护,这两方面是奥运经济产生的根本动因。一、奥运会规模的扩大一、奥运会规模的扩大(一)参加奥运会的国家或地区的数量不断增加(一)参加奥运会的国家或地区的数量不断增加 表表1 1 近近3030年参加奥运会的国家和地区数量年参加奥运会的国家和地区数量夏季奥运会夏季奥运会冬季奥运会冬季奥运会年份(年)年份(年)参加国家或地区数量(个)参加国家或地区数量(个)年份(年)年份(年)参加国家或地区数量(个)参加国家或地区数量(个)198019808080198
4、019803737198419841401401984198449491988198815915919881988575719921992169169199219926464199619961971971994199467672000200019919919981998727220042004201201200220027777200820082 20120122042042 20505200620062 201001080808 82 2(二)奥运会比赛项目设置数量的增加(二)奥运会比赛项目设置数量的增加 奥林匹克宪章中明确规定,列入奥运会比奥林匹克宪章中明确规定,列入奥运会比赛项目的运动大
5、项要求是,赛项目的运动大项要求是,“只有在至少只有在至少7575个国家个国家和和4 4个大洲的男子中以及在至少个大洲的男子中以及在至少4040个国家和个国家和3 3个大洲个大洲的女子中广泛开展的运动,才可列入夏季奥运会的女子中广泛开展的运动,才可列入夏季奥运会”;“只有在至少只有在至少2525个国家和个国家和3 3个大洲广泛开展的运动个大洲广泛开展的运动,才可列入冬季奥运会。,才可列入冬季奥运会。”列入奥运会比赛的运动小项的要求是,列入奥运会比赛的运动小项的要求是,“一个一个运动小项要列入奥运会比赛项目,必须在参加人数运动小项要列入奥运会比赛项目,必须在参加人数上和地域范围上具有公认的国际地位
6、,而且至少两上和地域范围上具有公认的国际地位,而且至少两次被列入世界锦标赛或洲际锦标赛。只有在至少次被列入世界锦标赛或洲际锦标赛。只有在至少5050个国家和个国家和3 3个大洲的男子中以及在至少个大洲的男子中以及在至少3535个国家和个国家和3 3个大洲的女子中开展的运动小项,才可列入奥运会个大洲的女子中开展的运动小项,才可列入奥运会比赛项目。比赛项目。”夏季奥运会夏季奥运会冬季奥运会冬季奥运会年份(年)年份(年)比赛小项数量(个)比赛小项数量(个)年份(年)年份(年)比赛小项数量(个)比赛小项数量(个)198819882372371988198846461992199225725719921
7、9925757199619962712711994199461612000200030030019981998686820042004301301200220027878200820082 20120123023023 30000200620062 201001084848 84 4表表2 2 近近2020年奥运会比赛项目设置的数量年奥运会比赛项目设置的数量(三)参加奥运会比赛的运动员数量的增加(三)参加奥运会比赛的运动员数量的增加夏季奥运会夏季奥运会冬季奥运会冬季奥运会年份(年)年份(年)参赛运动员数量(人)参赛运动员数量(人)年份(年)年份(年)参赛运动员数量(人)参赛运动员数量(人)19
8、88198883918391198819881423142319921992935693561992199218011801199619961031810318199419941737173720002000106511065119981998217621762004200410625106252002200223992399200820082 201201211438114381 1050005002006200625082508表表3 3 近近2020年奥运会参赛运动员的数量年奥运会参赛运动员的数量二、奥林匹克知识产权的保护二、奥林匹克知识产权的保护 奥林匹克知识产权保护对于奥林匹克运动的
9、发奥林匹克知识产权保护对于奥林匹克运动的发展有重要意义。加强奥林匹克知识产权保护可以为展有重要意义。加强奥林匹克知识产权保护可以为奥林匹克运动的发展和成功举办奥运会在经济上获奥林匹克运动的发展和成功举办奥运会在经济上获得更多的收入。得更多的收入。奥林匹克知识产权的种类归纳起来主要包括三奥林匹克知识产权的种类归纳起来主要包括三类:类:一是一是IOCIOC所属的知识产权,主要内容包括奥林匹所属的知识产权,主要内容包括奥林匹克五环标志、奥林匹克会旗、奥林匹克会歌、奥林克五环标志、奥林匹克会旗、奥林匹克会歌、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克圣火、奥林匹匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克圣火、奥林匹克
10、火炬和奥林匹克称谓等克火炬和奥林匹克称谓等。二是二是OCOGsOCOGs所属的知识产权,主要包括奥运会的所属的知识产权,主要包括奥运会的会徽、口号、会歌、主题、理念、申奥时的标志和会徽、口号、会歌、主题、理念、申奥时的标志和有关称谓等等。以北京有关称谓等等。以北京20082008奥运会为例,奥林匹克奥运会为例,奥林匹克知识产权主要包括北京奥运会的会徽、会歌、知识产权主要包括北京奥运会的会徽、会歌、“新新北京、新奥运北京、新奥运”、“绿色奥运、科技奥运、人文奥绿色奥运、科技奥运、人文奥运运”、“同一个世界、同一个梦想同一个世界、同一个梦想”等等;等等;1972慕尼黑慕尼黑小狗瓦尔迪小狗瓦尔迪19
11、76蒙特利尔蒙特利尔海狸阿来克海狸阿来克 三是三是NOCsNOCs所属的知识产权,主要内容包括所属的知识产权,主要内容包括NOCsNOCs的名称、徽记和标志等等。因此,对奥林匹克知识的名称、徽记和标志等等。因此,对奥林匹克知识产权的保护主要是对上述三类知识产权所包括的主产权的保护主要是对上述三类知识产权所包括的主要内容的保护。要内容的保护。(一)保障奥林匹克标志权力人的合法权益,增加(一)保障奥林匹克标志权力人的合法权益,增加举办奥运会的经济收入举办奥运会的经济收入。任何以盈利为目的的使用奥林匹克标志的商业 行为或潜在的商业行为都应该是有偿的;排他性。(二)有效控制奥林匹克运动的商业化,保证奥
12、运(二)有效控制奥林匹克运动的商业化,保证奥运会的健康发展会的健康发展。第二节第二节 奥林匹克营销奥林匹克营销 奥林匹克营销奥林匹克营销是指国际奥委会等奥林匹克组织是指国际奥委会等奥林匹克组织围绕奥林匹克运动会这一盛大活动,并同其他企业围绕奥林匹克运动会这一盛大活动,并同其他企业和组织自由进行交换产品和价值,并建立长期双赢和组织自由进行交换产品和价值,并建立长期双赢关系的过程。关系的过程。一、一、奥林匹克营销奥林匹克营销的的目的目的(1 1)确保奥林匹克运动在财务方面的稳定和独立,以便在世界)确保奥林匹克运动在财务方面的稳定和独立,以便在世界范围更好地促进奥林匹克主义的传播。范围更好地促进奥林
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