会展视觉识别设计课件.ppt

1、会展视觉识别系统设计会展设计课程人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。展示的视觉传达部分是企业品牌形象的延伸。从展馆外的海报宣传到展馆内的视觉导航，以及展区内的展板、产品手册都是视觉传达设计的范畴。VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。在视觉形式上表现为将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。视觉识别系统是建立在视觉传播理论、视

2、觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程。将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符码，是整个传播工程的关键。企业形象概念具有与之相对应的设计概念，设计概念是一个有机的组合体，它由各种具有共性的、相关的要素组成，组织的结果是带有鲜明的典型个性特征。要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一、有机、有生命力的设计系统，制定严格的管理措施和科学的媒体策略，作有效、长期的传播。视觉识别系统理论 视觉识别系统（VIS）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标

3、准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、旗帜和徽标、指示标识和路牌等等。基础系统篇基础系统篇1视觉基本元素系统企业标识规范 1.1 标志企业形象的核心元素1.2 标志释义阐释标志所体现的企业精神,理念或行业特征1.3 标志墨稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.4 标志视觉修正提高标志的适用性,保持视觉的一致1.5 标志反白效果稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.6 标志方格坐标制图保证标志在各种应用场合准

4、确再现1.7 标志标准化制图保证标志在各种应用场合准确再现1.8 标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸,保证形象传达的准确企业吉祥物造型4.1 吉祥物造型创意释义解释吉祥物的创意思路及所体现的深度内涵4.2 吉祥物基本动态造型规定吉祥物的一种基本形态4.3吉祥物基本动态造型坐标制图保证吉祥物的基本形态在各种应用场合的准确再现4.4 吉祥物各种动态造型在基本形态的基础上丰富吉祥物的造型,以适用于不同场合应用45 吉祥物各种动态造型坐标制图保证吉祥物的各种形态在不同应用场合的准确再现4.6 吉祥物造型应用规范规范吉祥物使用的可能性及与其他基本元素之间的关系1992年西班牙巴塞罗那年西班牙巴塞罗那

5、夏季奥运会吉祥物夏季奥运会吉祥物Cobi 1988年韩国汉城夏季奥运会年韩国汉城夏季奥运会吉祥物吉祥物Hodori 1984年美国洛杉矶夏季年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物奥运会吉祥物Sam 1980年莫斯科夏季奥运会年莫斯科夏季奥运会吉祥物吉祥物Misha 1976年加拿大蒙特利尔年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物夏季奥运会吉祥物Amik 1972年德国慕尼黑夏季奥运会年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物吉祥物Waldi 2019年希腊雅典夏季奥运会吉祥物年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和（雅典娜）和Phevos（费沃斯）（费沃斯）2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉

6、祥物吉祥物Syd、Olly和和Millie 2019年美国亚特兰大年美国亚特兰大夏季奥运会吉祥物夏季奥运会吉祥物Izzy 应用系统篇应用系统篇2公关用品设计公关用品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞 视觉识别系统设计实例一：2019 南非足球世界杯视觉识别系统设计实例二：2019 中外大学校长会议文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 国旗、企业旗、吉祥物旗旗

7、座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗 会务用品设计会务用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 档案盒 薪资袋 工作证（卡）文件夹 应用设计项目应用设计项目3展示环境中的展示环境中的 视觉识别系统设计视觉识别系统设计展示环境空间的色彩设计展示环境空间的色彩设计展示环境中的文字设计展示环境中的文字设计展示环境中的图形元素运用展示环境中的图形元素运用展示立面的视觉效果与展版的设计展示立面的视觉效果与展版的设计展示环境中的视觉导向设计展示环境中的视觉导向设计会展用品的设计会展用品的设计必须传递品牌特性，并且必须具有吸引力，留住观众的注意力。展示环境中的视觉识别展示环境中的视觉识别设计要素设计要素展示环境中的图形展示环境中的图形元素运用元素运用无论是实物展还是影像展，图形的力量取决于装置中字体、图像以及色彩在尺寸上的有效运用，以及与展品之间的相关性。创造性地运用图形、色彩以及影像，是设计一个有效的观看过程和一个清晰的展示结构的关键。对任何一种展示方式而言，有效的视觉传达依赖于照明状况。照明将影响色彩的还原效果，以及文字说明和背景之间的对比关系。通常情况下，清晰的视觉范围在离地75厘米至200厘米之间。要使文字和展品能够被细细品读，最好将它们置于更小的视觉范围之内。