县域汽车巡展驱动湖南(最终)课件.pptx

1、历史回顾活动意义活动规划活动详解合作方式2012年，红网联合近40个品牌举行了“开进经济强县湖南县域汽车巡展”。由于当地政府与宣传部的大力支持，活动现场人气持续火爆，每站观展人群超30000人，已经成为当地购车消费者的节日！蓝天白云大棚下，川流不息是人群。看车看人看热闹，美女豪车各半边。车展期间各种小家电不间断的送出外面骄阳如火，棚内人潮涌动。规格高，造就销售旺！至今，县域巡展历时6个月，横跨9个市。据红网统计，凭借高规格的打造，2012年前9站县域汽车巡展累计销售超过4314台，平均每站销售超479台！场次时间地点现场销售16月9日-10日株洲攸县528台26月23日-24日岳阳汨罗436台

2、37月14日-15日娄底娄星区超过500台48月4日-5日永州冷水滩562台58月18日-19日长沙宁乡426台69月1日-2日衡阳耒阳387台79月29日-10月1日益阳高新区585台810月13日-14日长沙浏阳517台910月20日-21日郴州资兴373台 大车展，开进经济强县 走下去，找到营销新路指导单位：湖南省委网宣办主办单位：红网、潇湘晨报2012点燃我们走下去，点燃了地州市人民的购车梦想，点燃了汽车品牌困境发展的动力。2013驱动县域巡展升级，驱动汽车文化在地州市发展，驱动湖南地方经济发展，拉动内需。历史回顾活动意义活动规划活动详解合作方式一、保增长，拉动内需是省经济工作重心党的

3、十八大工作报告指出：要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。省委书记、省人大常委会主任周强强调，做好经济工作，要把握稳中求进的工作总基调，保持经济平稳较快发展。要突出抓好八个方面的工作，第一项便是着力扩大内需特别是消费需求。二、汽车文化是现代文明的重要标志车的诞生，车的发展，催动了人类历史的高速前行。自从卡尔本茨在十九世纪发明汽车以来，汽车已经走过了风风雨雨的一百多年。从那一刻起，一种新的文明，汽车文明就诞生了。汽车速度的飞速提高，质量和安全性能的优化，功能的进一步强大，以及各种新的设计理念不断涌现出来。现代社会，汽车

4、不仅仅是一种交通工具，是一种身份与地位的象征，更是一种精神的寄托，也是一种独特的文化，抑或是文明。三、湖南人民期待汽车文化巡展 虽然国外的汽车文明已经形成了一种文化，但是在中国却还处于起步阶段。尤其是湖南，虽然随着经济的发展，有车生活离地州市消费者越来越近，但是对他们来说，汽车文化知识却是一片空白。对于老爷车、豪车，他们只在电视中看过，并未走入他们的生活。对于地州市的有车一族来说，大多数车主也只知道开车，并不熟悉汽车安全知识，对于行车安全方面也不够注意。湖南地州市希望有一场汽车文化下乡活动，让他们能与汽车文化来一次更亲密的接触。历史回顾活动意义活动规划活动详解合作方式驱动湖南2013湖南县域汽

5、车巡展 为了更好地拉动内需、刺激地州市经济发展，同时让湖南的消费者能感受汽车文化、与兰博基尼、马萨拉蒂这些只能在电视上看到的汽车来一次亲密接触。红网规划于2013年组织“驱动湖南2013湖南县域汽车巡展”，通过这次汽车文化巡展，将汽车文化送到湖南地州市。让当地居民享受汽车消费、感受汽车文化，为湖南经济建设和精神文明建设贡献自己的力量。2013湖南县域汽车巡展12站规划(暂定)序号举办地时间活动场地1岳阳岳阳楼区4月12-14日巴陵广场2耒阳4月29-5月1日发明家广场3吉首5月10-12日市政府前坪/市人民广场4永州冷水滩区5月30-6月2日区政府前坪5娄底6月10-12日孙水公园6株洲6月2

6、8-30日体育场7益阳7月12-14日佳宁娜广场8宁乡7月26-28日行政广场9衡阳8月9-11日衡阳生态公园华新大道10常德8月23-25日体育中心11郴州9月6-8日北湖公园12怀化9月19-21日体育中心备选：澧县、祁阳备选：澧县、祁阳备选：澧县、祁阳备选：澧县、祁阳备选：澧县、祁阳备选：澧县、祁阳历史回顾活动意义活动规划活动详解合作方式四个升级规模、优惠、文化、宣传规模升级豪车大亮相本次“驱动湖南2013湖南县域汽车巡展”，除了2012湖南县域汽车巡展进驻地州市的奔驰、宝马、奥迪等豪车品牌，我们将进一步加大豪车阵容，为地州市居民奉上保时捷、法拉利、劳斯莱斯等本地少见的豪车盛宴。规模升级

7、厂家展具数量增加2012湖南县域汽车巡展，已经有部分品牌动用厂家展具在各地州市反响强烈。2013年随着县域汽车巡展的升级，我们将联合更多的汽车品牌将厂家展具搬至活动现场，让我们的县域汽车巡展质量上升一个层次。规模升级品牌二手车全程参与在成熟的汽车市场，买卖二手车，10分钟就能搞定。而在我国买二手车，很多人不敢相信卖家的话，更不可能一站搞定。本次“驱动湖南2013湖南县域汽车巡展”除了常规的购车与售后服务之外，还将二手车品牌及专业服务搬进巡展现场。（展位费与常规展位一致）优惠升级特供车降临地市在让消费者感受汽车文化的同时，我们还将为县城的消费者带去百万礼品，千万优惠，帮助当地消费者更轻松地实现有

8、车生活。品牌特供车：由于主办方大多与汽车厂家签订合作，因此能与部分汽车品牌联动，推出巡展特供车型。特供车型仅在巡展现场销售，比市场价低几千到数万元不等。优惠升级购车中大奖，回馈消费者本次“驱动湖南2013湖南县域汽车巡展”，将在2012湖南县域汽车巡展的基础上，加大购车中奖的回馈力度。包括奖品的多样性、震撼性等，主办方计划拿出20台iPhone5、空调、电视机等大奖！优惠升级汽车拍卖会，献礼地州市主办方将于部分汽车品牌联动，拿出几台拍卖车型，在活动现场以低价进行拍卖，拍卖超出部分，都将捐献给希望小学！文化升级世界级文化表演除了汽车文化之外，我们还将对2012湖南县域汽车巡展表演活动进行升级。拟

9、与株洲方特欢乐世界一起，打造现场活动，为当地观众带来精彩的文化表演。活动前一个月活动前一周活动期间网络、报纸、电视、广播、户外、DM等全媒体轰炸，全面铺开活动预热期宣传爆发期流动宣传车、DM宣传单页、手机短信、广播车、空飘等多种媒体，密集轰炸开幕式、赏车、美女车模、互动游戏、抽奖、特卖会推荐等等。活动高潮期宣传升级提早一个月！为了让更多的地州市群众参与进来，我们将在本次活动前期，进行大规模的宣传，达到汽车文化下乡的活动效果。为了让当地人民更好地了解我们的动，我们将在前期对本次活动进行大力度地宣传。红网专题网页红网地市分站当地报纸宣传当地DM直投电视广告宣传车户外大牌短信广告看美女！购香车！拿大

10、礼！16、17日，县文化广场，名车巡展经济强县攸县车展恭候大驾。宝马、奥迪、凯迪拉克等22大品牌，数百豪车邀您品鉴。银行营业厅通信集团营业厅空飘新车巡游历史回顾活动意义活动规划活动详解合作方式合作费用：43.2万元合作回报：1、20万元红网广告回报（刊例价）2、本次巡展活动每站的标准展位一个（共12个）3、活动有关宣传与报道（见：标准回报）标准回报红网车展专题车型推荐潇湘晨报新闻提及现场主喷绘鸣谢及LOGO红网通栏广告提及红网城市论坛宣传提及地市电台宣传提及红网汽车频道新闻支持当地报纸新闻提及DM单优惠政策宣传地市分站通栏广告提及参展期间口播稿2条以上地市电视台新闻提及2022-8-11另外，

11、为促进现场销售，我们还将在巡展活动现场设置广告位广告位价格：5000元/个广告位规格：5m*8m喷绘我们还有冠名活动一（冠名费40万元）湖南好车主传播汽车文化，倡导文明行车。巡展活动现场，除卖车之外，我们还将倡导文明行车并发派送湖南好车主手册。手册内容由四部分构成：1.文明行车指南；2.交警行车提醒；3.湖南高速公路自驾指南；4.冠名品牌的品牌介绍与形象广告。手册预计印发10万册，让湖南好车主遍布湖南。冠名活动二（全程冠名费30万元）寻找当地车王传播汽车文化，寻找当地车王。2013年，在县域巡展的每一站都在场馆开辟一块区域举办“寻找当地车王”活动。活动可以为“极限停车”、“装箱大赛”等形式（根

12、据招商品牌车型特性而定）。活动全程用车为签约赞助商所指定车型，除在活动现场进行宣传外，还将在红网、潇湘晨报进行新闻宣传。每一站的“车王”均将获得价值不菲的奖励。冠名活动三（全程冠名费20万元）“谁是卧底”与车模互动游戏传播汽车文化，享受快乐生活。2013年，在县域汽车巡展的每一站，我们都将把快乐大本营的经典游戏“谁是卧底”搬至活动现场，让现场观众与我们美丽的车模一同玩出快乐生活。冠名活动四（全程冠名费20万元）“啤酒速饮大赛”传播汽车文化，享受快乐生活。2013年，在县域汽车巡展的每一站，我们都将在当地举办一场“啤酒速饮大赛”，以吸引当地群众参与。凡在啤酒速饮大赛中获得前三名的当地观展者均能获得价值不菲的奖品奖励。冠名活动五（全程冠名费10万元）“我与爱车”照片上传活动传播汽车文化，享受汽车生活。2013年，在红网汽车开辟“我与爱车”专题。凡是拍下自己与爱车有关的合影，写下爱车宣言，并上传至红网汽车“我与爱车”专题者均有机会获得主办方送出的奖品。评奖频次为每周一次。THANKS