卫视广告投放的的策划案-精选课件.ppt

1、纳智捷LUXGEN 浙江卫视广告投放策划案2019年5月，杭州摩天广告杭州摩天广告有限公司是浙江卫视频道的广告代理公司。一、对纳智捷LUXGEN品牌的市场分析二、浙江卫视频道近期整体收视表现三、汽车品牌与浙江卫视合作的成功案例四、纳智捷LUXGEN浙江卫视频道广告投放方案目录一、对纳智捷LUXGEN品牌的市场分析 纳智捷LUXGEN，高端智慧汽车品牌，纳智捷LUXGEN 大7 SUV 是现时惟一一款在售车型。自2019年9月正式上市，纳智捷LUXGEN 大7 SUV至今累计销售约1.8万辆。根据中国汽车工业协会的最新数据，今年3月份，纳智捷LUXGEN 大7 SUV的销量为3492辆，在此前1

2、、2月份，其销量分别为1697辆和2462辆，从前三个月的销售数据来看，纳智捷LUXGEN 大7 SUV的销量是稳固增长的。（来源投资者报，2019年5月7日）纳智捷LUXGEN汽车生活馆（覆盖全国主要城市）的优质服 务和过硬的产品质量可以提升品牌口碑，但知名度和良好形象的确立需要借助强势媒体平台的广告宣传。纳智捷LUXGEN 大7 SUV的官方指导价在18.8万元至26.8万元之间，在SUV车型中价格不菲。其竞争车型主要有东风本田CR-V、北京现代ix35、一汽丰田RAV4和东风悦达起亚智跑。然而，单就销量而言，大7相较于本田CR-V不可同日而语。据中国汽车工业协会数据，今年3月份，本田CR

3、-V的销量为2.11万辆，纳智捷LUXGEN 大7的销量则不足其1/6。（来源投资者报，2019年5月7日）借助强势媒体广告平台，提高品牌知名度，树立良好的对外形象，并以优质的产品及服务换取极佳的口碑，相信纳智捷LUXGEN 大7 SUV销量的大幅度增加会水到渠成。二、浙江卫视频道近期整体收视表现覆盖人口连年排第一数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司，2019年11月浙江卫视2019年覆盖人口超过9.28亿浙江卫视连续三年蝉联覆盖第一收视稳定居前三数据来源：CSM央视索福瑞全国网40城市数据时间：2019年第一季度数据范围：4岁以上数据来源：CSM42城市组，201901-05月，4+

4、数据来源：CSM42城市组；2019 0401-0521，4+数据来源：CSM42城市组，1935-2116，201901-05月，4+中国蓝剧场截至目前共播出部剧，分别是新亮剑、北京爱情故事、新西游记、青盲、密使、如意、攻心、心术，正在热播五号特工组。目前收视居全国第三。三、汽车品牌与浙江卫视合作的成功案例 2019年，上海通用汽车品牌别克全力冠名赞助浙江卫视全新音乐选秀类节目非同凡响。此次赞助活动对别克品牌美誉度及形象的提升起到了极大的助推作用。2019年，上海大众汽车品牌POLO独家冠名赞助浙江卫视麦霸英雄汇。2019年5月，奥迪豪华车A8L在浙江卫视新闻深一度节目时段投放广告。四、纳智

5、捷LUXGEN浙江卫视频道广告投放方案纳智捷LUXGEN 大7 SUV主力购买人群的相关属性描述以男性为主；年龄在25 50周岁之间；收入中等居上，个人月收入RMB5000+，家庭月收入RMB10000+；职业以企业中高层管理人员及个体户老板为主。拥有乐观积极的生活态度，注重家庭，向往简单而悠闲的生活。关注车辆的安全配置、内部空间、内饰、外观及排量。主力购买人群对于电视节目的兴趣点新闻财经电视剧综艺节目旅游汽车房产美食时尚健康IT军事 基于主力购买人群对电视节目的兴趣点，为纳智捷LUXGEN设计制定以下四类浙江卫视频道广告投放方案：A类：财经类节目时段广告B类：新闻类节目时段广告C类：电视剧时

6、段广告D类：综艺节目时段广告财经类节目今日证券 今日证券是浙江电视台于2019年初开设的一档以证券为主的财经节目。自节目创立之初，便以“及时、准确、服务”为宗旨，从中小投资者的利益和立场出发，及时传送国内外的财经要闻和证券行情，重点关注中国证券市场的动向。经过两年多的努力，今日证券赢得了广大观众极好的口碑和各方领导的首肯。从观众大量的来电来信和各行专家的评论来看，今日证券是浙江卫视的王牌节目，在国内省级上星台中影响力居于同类节目的前列。播出时间为每天晚间版17:45。A类注：广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计

7、算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例新闻类节目浙江新闻联播播出时间为每天18:3019:00。浙江新闻联播是以时政新闻为主干的综合性新闻节目，也是浙江广电集团最重要的新闻节目。节目紧扣时代脉搏，关注社会变革，弘扬浙江精神，权威、全面、及时地展现浙江的政治、经济和社会生活。B类注：广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例新闻类节目新闻深一度浙江卫视推出的一档新闻评论栏目。B类注：

8、广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例新闻类节目新闻直通车播出时间为每周一至周五早上7:00。浙江卫视打造全中国最大的电视互动节目新闻直通车。2019新闻直通车移师早间档。B类注：广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例电视剧中国蓝剧场播出时间为每晚19:30

9、21:20。C类数据来源：CSM42城市组，1935-2116，201901-05月，4+注：广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例综艺节目中国梦想秀播出时间为每年2、4季度，每周五21:21。中国梦想秀源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺就在今夜，是浙江卫视重金购入英国模式版权，巨资打造的一档由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型公益活动。D类数据来源：CSM39城市组；数据时期：201904-06；数据范围：4+注：广

10、告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例综艺节目我爱记歌词播出时间为每周六21:21。我爱记歌词兼具娱乐性和益智性，结合了卡拉OK（中国老百姓最喜爱的娱乐方式）和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。收视率列综艺节目前三。D类注：广告片的标准长度包括5秒、10秒和15秒，非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算；广告片在对应时段的具体播放次数在以上计算示例中未标示，需再商议。广告投放价格计算示例结束，谢谢精诚合作 共赢未来