吉祥物事件营销推广课件.pptx

1、B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 吉祥物事件营销推广方案吉祥物事件营销推广方案B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 该以怎样的方式对话全城？B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 是是构筑生活 超越梦想是是峰景之央 境非凡是是醉美英伦风情 寻绅士圈层归宿亦或亦或双铁并驱/高铁畅达/购物集市环伺/一站式教育/健康医疗/3500亩生态氧吧/主题景观/英式园林.B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 我们先看看行业的营销我们先看看行业的营销越来越多的地产品牌、项目都开始了自

2、己的吉祥物之旅例如万达的“万仔”、龙湖的“龙小湖”.为什么众多地产品牌纷纷如此情怀式拟人化营销，吉祥物吉祥物拥有怎样的魔力？B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 因此无论是悬念引爆、还是话题炒作，还是什么.都应站在独具生活格调的高度，以拟人化的人文情怀提升整体项目知名度和影响力整体项目知名度和影响力B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 吉祥物吉祥物吉祥物营销通常使用可爱的人物或拟人化形象，唤起受众的关注和好感，是美化和活化品牌的有力手段，与受众建立紧密的情感联系，提高品牌及项目的亲进度和忠诚度，是品牌营销不可或缺的强力“武器武器”

3、。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 那么作为历程房产20余载的富豪实业峰境之央、一城繁华的三里花城对话城市对话城市 何不来一场吉祥物事件营销？何不来一场吉祥物事件营销？B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 中国有嘻哈 双流有花花B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 推广策略：推广策略：花花上线花花上线对话大成都对话大成都悬念事件入市，引起大众关注传播、建立具有差异化、辨识度的项目形象标签三里花城，带你尽享一城繁华。三里花城，带你尽享一城繁华。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻

4、哈，双流有花花 阶段阶段诉求诉求区域影响输出，项目吉祥物前宣悬念事件营销悬念事件营销线上话题营销动作动作花花形象发布花花形象发布项目价值歌曲植入、吉祥物花花形象释放花花街头创意快闪花花形象入市（H5、表情包）主题主题看双流看双流 放大招放大招中国有嘻哈中国有嘻哈双流有花花双流有花花吉祥物推广吉祥物推广+价值释放价值释放一城繁华一城繁华且听花花一一道来且听花花一一道来花花形象深化、项目价值输入、产品认同感线下花花主题活动吉祥物T恤发布随花花赢红包雨B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 事件炒作营销事件炒作营销捆绑双流，做一次悬念炒作的事件营销，引出吉祥物花花实现项

5、目“拟人化 对话城市”的人文情怀形象占位B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 画面以棠湖公园等有名风景为主，突出我们你我眼中的双流结合项目吉祥物推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作结合项目吉祥物推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作制作悬疑视频单图，主要以制作悬疑视频单图，主要以“看看”双流为主双流为主【话题炒作】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 画面以可以采用飞机起飞的声音，和学生朗朗读书的声音等，突出双流的区位价值和优秀的教育资源等结合项目吉祥物推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作结合项目吉祥物

6、推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作制作听声音选答案制作听声音选答案H5H5，主要以，主要以“听听”双流为主双流为主【话题炒作】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 主要讲出双流的区位优势！介绍双流的美食美景！炒热双流！结合项目吉祥物推出的节点，优化双流的区位价值结合项目吉祥物推出的节点，优化双流的区位价值 引起人们对引起人们对双流的关注度双流的关注度微信稿你我眼中的双流微信稿你我眼中的双流【话题炒作】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 花花形象发布花花形象发布以花花城市快闪为噱头结合花花表情包，和视频歌曲推广花花形象

7、全面上线B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 【花花形象发布】城市快闪事件城市快闪事件#看双流看双流 放大招放大招#B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 活动阐述：目前城市人与人之间越来越陌生、上班族生活节奏越来越快，希望用一种简单方式释放压力。契合项目吉祥物营销，建议结合儿时记忆中童真游戏（石头剪子布）做一场城市快闪事件，引发城市人群关注；活动地点：双流人群聚集处：项目周边配套作为首选；活动形式：三位阳光少年身穿印有花花的T恤邀请路人进行划拳比赛，获胜者将获得花花公仔+双流美食礼包一份。传播形式：线下活动组织 +线上媒体矩阵炒作

8、【城市快闪事件】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 【话题炒作第一步】视频：视频：以网友身份在微信朋友圈、微博、论坛、视频等平台以图片、视频的形式发布引发网络讨论。内容方向：内容方向：标题参考看双流 放大招接头惊现萌宠与美女大打出手推广媒体建议搭配暂定：推广媒体建议搭配暂定：自媒体、视频平台、朋友圈等B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 双流萌宠与路人大打出手！【话题炒作示意】这年头的萌宠都要逆这年头的萌宠都要逆天了？天了？B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 成都一萌宠与美女大打出手？双流扛把子

9、即将登场。【话题炒作第二步】微信红人、新闻平台转发，解读事件背后的故事，微信红人、新闻平台转发，解读事件背后的故事，引出花花这个吉祥物引出花花这个吉祥物 标题参考：标题参考：看双流 放大招萌宠*不得不说的秘密双流厉害了，竟被萌宠与众人大打出手争夺？事件解读：事件解读：通过媒体对事件背景进行解读，其实这是三里花城的一次行为艺术，想通过此活动引起大家对童年的记忆，同时通过此活动拉近人与人之间的距离，以情怀对话成都，引出我们的项目吉祥物花花。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 话题：双流惊现暖心操作？看来是要看双流放大招了双流日报：接头萌宠与路人大打出手？WTF？！

10、媒体建议搭配【话题炒作延续】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 表情包上线炒作示意：l 依托花花形象，制作一套花花专属表情包花花专属表情包；l 以动画+文字+场景的形式进行展现，结合网络流行用语进行全面覆盖，力求霸占成都表情包界。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 花花花花+神曲神曲H5+视频的形式将歌曲展漏无疑史上最嗨神曲，双流大街小巷随便浪B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线上（花花神曲线上（花花神曲H5+H5+视频视频）：中国有嘻哈中国有嘻哈 双流有花花双流有花花B R I T I S

11、 H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 标题：花花神曲 音你而来内容方向：以花花神曲作为宣传点，阐述我们花花这个吉祥物的意义同时发起花花神曲线上大型的点赞活动造势，表明筹集好多赞即可在售楼部领取精美礼品等再释放出三里花城区域价值及高配生活等。推广媒体建议搭配暂定：成都生活、微成都、成都成都生活、微成都、成都同城会、今日头条客户端。同城会、今日头条客户端。朋 友 圈 互 动 持 续 蔓 延花花神曲音你而来【话题发酵】【话题发酵】B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 话题炒作示意 超越成都的神曲诞生了！超越成都的神曲诞生了！中国有嘻哈，双流有花花！神曲惊现中

12、国有嘻哈，双流有花花！神曲惊现 史上最嗨歌曲，带你嗨遍双流大街小巷。史上最嗨歌曲，带你嗨遍双流大街小巷。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 吉祥物推广吉祥物推广 产品输出产品输出花花的日常（拟人化输出项目价值）线下主题活动推广B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线上（线上（产品推广产品推广H5H5）：花花带你花花带你一秒窥探双流朋友圈一秒窥探双流朋友圈以花花之口讲述双流的楼市，提出三里花城的一城繁华。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线上（小游戏线上（小游戏）：花花大冲关花花大冲关线上小游戏

13、制作，增加趣味性，优胜者可以去线上小游戏制作，增加趣味性，优胜者可以去售楼部领取礼品售楼部领取礼品 吸引客户到访。吸引客户到访。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线上（线上（产品价值系列稿产品价值系列稿）：小花说事小花说事生活新中心便捷新天地三里花城双流核心，还原家本来的味道。小花说事小花说事看双流智能家居纵享处处便。捷家一站式阅尽繁花似锦生活本该如此 小花说事小花说事享生活.三里花城一城繁华一城繁华 看花花看花花九英里独揽一城繁华淘个衣服，买个相因几近便捷.小花说事小花说事阅繁华B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线下（活

14、动建议线下（活动建议）：花花主题嘉年华花花主题嘉年华花花主题嘉年华活动，结合之前的花花线上话题炒作，做线下落花花主题嘉年华活动，结合之前的花花线上话题炒作，做线下落地活动，包括现场氛围包装，吸引亲子客户到访地活动，包括现场氛围包装，吸引亲子客户到访B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线下（活动建议线下（活动建议）：绘制我们心中的双流和花花：绘制我们心中的双流和花花邀约客户及子女参加，共同完成自己心目中的双流和花花互动的邀约客户及子女参加，共同完成自己心目中的双流和花花互动的巨幅画面的涂色活动。巨幅画面的涂色活动。B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 线下（活动建议线下（活动建议）：绘制我们心中的双流和花花：绘制我们心中的双流和花花画好的画面还可以用作项目围挡，不仅别具一格，画好的画面还可以用作项目围挡，不仅别具一格，对业主更会有一定的感同身受，能一定程度维护对业主更会有一定的感同身受，能一定程度维护业主，提升老带新业主，提升老带新B R I T I S H S T Y L E中国有嘻哈，双流有花花 THANKSTHANKS