口腔护理产品社交媒体活动方案XXXX1122课件.pptx

1、 2012 MLSGROUP|P1BluePlanet GCBluePlanet GC宝洁中国口腔护理产品社交媒体活动方案2012年11月22日 2012 MLSGROUP|P2BluePlanet GC中国社交媒体环境现状分析 2012 MLSGROUP|P3BluePlanet GC线上话题量趋势从2012年5月1日至2012年11月14日期间，可追踪的话题总量为187,843；其中包括佳洁士、牙膏、漱口水与口腔健康保健等关键词；实时数据涵盖8项平台：新闻、论坛、博客、百科、贴吧、视频、社交网站以及微博（新浪、QQ、搜狐和163）；“牙膏”占据最高的话题量，其次是“佳洁士”；活动信息、广告

2、和口腔护理的比重最高，而与产品相关的内容非常有限。视频：有趣实验“大象的牙膏”双莲牙膏体验活动网传佳洁士牙膏不含氟 企业声明否认李施德林漱口水发起免费赠送使用体会“牙膏配雪碧”可致发烧中华牙膏梦想闪亮未来活动GOOGLE化妆品-新生牙膏大派漱口水是孕妇的最佳选择完美产品介绍之牙膏吃出20万年薪招吃货掌门人啦！7万支佳洁士Crest 全优七效牙膏等你拿飞利浦焕白之星颁奖盛典牙科专家讲解专业的口腔护理知识辣妈教室：幼儿口腔护理知识介绍参与细致微故事赢取418元细齿洁专业口腔护理礼盒参与屈臣氏中国活动，就有机会免费得到舒适达专业修复美白牙膏一支【看看你有没有强迫症】：挤牙膏从尾巴开始佳洁士回应牙膏含

3、工业废料质疑：产品质量符合各国法规非微博微博 2012 MLSGROUP|P4BluePlanet GC话题观点倾向性 有关佳洁士的中立类话题数量最多，占到总量的64%；其次是正面话题（24）；而负面话题占13；负面话题大多关于“佳洁士牙膏陷无氟风波”,对部分网民造成了影响。还有一些负面话题；关于价格和使用体验，如“佳洁士有点像明胶而且价格高”，“用佳洁士刷完牙恶心干呕”。2012 MLSGROUP|P5BluePlanet GC社交媒体平台话题讨论 覆盖量最多的话题讨论来自于微博平台；就“牙膏”而论，论坛上的讨论更加活跃。尤其是关于牙膏、漱口水和口腔护理的新闻信息；网民相对更有兴趣了解有关牙

4、膏成分和牙齿美白方面的信息，在百科平台形成了较高的比重。2012 MLSGROUP|P6BluePlanet GC 排行前四名的微博平台分享率高达97%，其中新浪微博占整体的89%；如左图中显示，“百度贴吧”与“知道”主要为资讯类信息的分享渠道；视频分享比例比较高，大部分的话题都集中在品牌与行业新闻上；医疗保健类网站的信息大多集中在口腔问题咨询与牙膏选择上。顶级社交媒体渠道 2012 MLSGROUP|P7BluePlanet GC佳洁士官方微博信息 2012 MLSGROUP|P8BluePlanet GC9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三

5、大导向是竞争对手的行为导向。22.8.1122.8.11Thursday,August 11,202210、市场销售中最重要的字就是“问”。6:39:316:39:316:398/11/2022 6:39:31 AM11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。22.8.116:39:316:39Aug-2211-Aug-2212、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。6:39:316:39:316:39Thursday,August 11,202213、He who seize the right moment,is the righ

6、t man.谁把握机遇，谁就心想事成。22.8.1122.8.116:39:316:39:31August 11,202214、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2022年8月11日星期四上午6时39分31秒6:39:3122.8.1115、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2022年8月上午6时39分22.8.116:39August 11,202216、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2022年8月11日星期四6时39分31秒6:39:3111 August 202217、利人为利已的根基，市场营

7、销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。上午6时39分31秒上午6时39分6:39:3122.8.11 2012 MLSGROUP|P9BluePlanet GC佳洁士官方微博http:/ 定位：内容轻松、活跃，并能提供口腔保健的官方指导。定位清晰，能够关注消费者的兴趣所在，并与之形成深度互动。主要内容：内容主要涵盖三个领域：品牌相关信息，热点事件，产品信息。活动：高效、高频率的线下活动，而且并非只针对微博传播的活动。2012 MLSGROUP|P10BluePlanet GC佳洁士官方微博粉丝 女粉丝居多；在北京，上海和广州等一线城市拥有大量粉丝。除此之外，在江苏，浙江和山东等

8、地也占了很高的粉丝比例。2012 MLSGROUP|P11BluePlanet GC佳洁士微博传播内容 主贴在其他微博上转载时网友对主贴内容的关注会减少，因此不利于品牌形象的建设和传播，网友与之互动的兴趣也会随之下降；网友讨论的热点问题不能延伸出更多有趣有价值的传播内容，且主贴内容吸引力度不强。2012 MLSGROUP|P12BluePlanet GCMonthAvg.PostsAvg.RetweetAvg.CommentsAug7.2 pcs/day212.4 138.3 Sep1.6 pcs/day4.1 4.5 Oct0.6 pcs/day19.0 2.4 Nov0.6 pcs/day

9、0.5 0.9 对微博账号的维护没有做到始终如一，8月后发帖量下降非常明显；数据下降对互动方面也产生了非常大的影响，平均转发量和评论量同时下降。佳洁士微博互动 2012 MLSGROUP|P13BluePlanet GC佳洁士官方粉丝互动Layers1234Retweets5181,575333102转发（由官方微博页面直接转发是第1层，从转发帖上再转发的是第2层，以此类推）我们挑选了一些转发过百的帖子进行分析；转发多数来自于佳洁士官方微博页面，当有意见领袖出面支持活动时，第2层和第3层的转发量会即时上升；所有追踪的帖子的转发层平均数是1.3，最终能到达的层数是第4层。2012 MLSGROU

10、P|P14BluePlanet GC佳洁士官方微博活动相关应用技术其他内容生成格式视频动态图像Q&A 微博互动在一定的时段或节假日的话题会受限，所以没有形成活动的连续性；互动的主要形式是转发和好友，一些微博当下流行的应用技术和产品没有尽用；微博活动主题比较丰富，但是其他平台的主题在微博上多时候并不适用 2012 MLSGROUP|P15BluePlanet GC活动：加大平率组织线下活动并精准地创建微博活动，以达到更好的互动效果；采用各种活动形式，并形成定期活动机制。内容：大幅度增加原创内容，优化页面设计、设置；在重要的节日、相关活动或社会热点话题出现时，创建有创意及有趣的互动内容。传播：保证

11、互动频率，提高官方微博页面的粉丝用户粘度；充分利用明星、知名博主和意见领袖。危机预警：及时监控微博平台，以了解相关信息、反馈及建议；及时提交收集到的粉丝建议以改进。微博平台建议平台：优化页面布局，使内容可以更明确、清晰的呈现；定期更新官方微博账户的头像和页面设计背景，以制造新鲜感。轻松的气氛积极的响应有创意的内容极具吸引力的奖励 2012 MLSGROUP|P16BluePlanet GC竞争优势 微博成为了最主要的社交媒体渠道。同时，传播方式与内容还有非常大提高与上升的空间。产品信息和口腔健康知识的传播对于消费者来说依然是最感兴趣的话题。市场竞赛极其激烈，因此，佳洁士需要新鲜、丰富且令人兴奋

12、的话题和活动以拉近与消费者之间的距离。2012 MLSGROUP|P17BluePlanet GC宝洁口腔健康产品中国区社交媒体传播策略 2012 MLSGROUP|P18BluePlanet GC策略目标 策划社交媒体活动，制造佳洁士欧乐-B的互动讨论广度及深度，并旨在成为“全球最佳口腔保健产品”2012 MLSGROUP|P19BluePlanet GC制胜策略感官上的极致体验(Extra-sensory perception)2012 MLSGROUP|P20BluePlanet GC体验分享大众关注 2012 MLSGROUP|P21BluePlanet GC媒体角色 与他媒体、自媒体

13、和溢媒体保持信息同步，从而吸引陌生用户关注，并与其增进互动了解，使之成为品牌的倡导者、传播者及拥护者。他媒体（针对陌生用户)自媒体(针对熟悉用户)溢媒体(针对忠实用户)132 2012 MLSGROUP|P22BluePlanet GC社交媒体不仅局限于微博平台还包括:人们可在网上分享观点、经验及独到见解等内容的网络工具、媒体；网络工具包括：微博、博客、留言板、SNS、社区、评论、视频、图片、音乐平台等；关键在于人们如何使用现代应用技术，而不是技术本身；积极、活跃地参与网络互动，并与消费者形成深度沟通，全面覆盖网络媒体平台。社交媒体活动概述22 2012 MLSGROUP|P23BluePla

14、net GC粉丝互动只要品牌活动与我的生活息息相关，我就会参与。了解 形成关注 理解 主动接受 分享建立用户粘度如果你们的信息是我感兴趣的，我会愿意与你们交流。我不会关注我没听过的产品和品牌，除非它非常吸引我。社交媒体上有非常多的品牌信息，即便我听说过的品牌我也不会多去了解，除非它让我感觉真的很特别。当我的兴趣越来越浓的时候，我会去更深入的接触，但我可能不会坚持这样做下去，除非我体验过并发现其他使我感兴趣的事物。对于和我有同样兴趣的网友，我会愿意和他们分享。拉近接触建立联系持续 2012 MLSGROUP|P24BluePlanet GC粉丝互动进程中国社交媒体平台优化计划内容、社交媒体活动、

15、品牌活动聚焦目标用户忠实的品牌用户Engaged Friends拉近接触建立联系持续 2012 MLSGROUP|P25BluePlanet GC持续不断的创意及传播分享至具有相同兴趣及观点的粉丝提高社交媒体互动性与客户建立密切互动策略实施计划 始终保持在线的社交媒体平台管理 在与消费者互动过程中保持紧密的沟通机制 2012 MLSGROUP|P26BluePlanet GC提高中国地区的社交媒体互动性BIC 社交媒体传播管理 2012 MLSGROUP|P27BluePlanet GC27北美地区Newsdesk信息 2012 MLSGROUP|P28BluePlanet GCRachel团

16、队的视频介绍 2012 MLSGROUP|P29BluePlanet GC29保持与消费者之间的互动关系灵活运用Newsdesk能够在整个市场大环境中了解与消费者最密切相关的信息实现商业核心价值在于不断加强与消费者之间的深度联系.消费者的及时反馈和行为能够帮助我们获得更多的信息并优化自身策略倾听倾听有建设性的反馈与想法，通过社交媒体网站与微博新闻与时事与客户的直接交流客户与品牌的互动内容拓展制作/内容的拓展内容采纳/传播内容再利用优化分析并优化传播内容，活动表现，用户反馈和及时数据输出在品牌频道上传播内容，并结合用户自身的社交媒体习惯与常用渠道 2012 MLSGROUP|P30BluePla

17、net GCNewsdesk模式目标:不断创造创新性内容，并及时分享传播信息。不断优化策略及执行内容。提高品牌营销价值:基于对市场、文化、商业趋势的深入研究和理解所得出的实时数据不断提升品牌当下的市场竞争优势。社交媒体平台是活动执行之前主要的品牌宣传渠道主动创造话题的影响和爆发始终在线保证了与粉丝及用户的持续有效沟通。保持始终在线的平台管理 2012 MLSGROUP|P31BluePlanet GC将Newsdesk与品牌系统进行整合活动品牌传播应用程序机遇观点趋势Newsdesk短期社交媒体内容富有创造力且活跃的互动提升根据远期目标制定当下计划长期品牌&活动优化:策略、传播和创造力影响市场

18、整体环境不断催生和改进品牌战略品牌系统中的循环链国际新闻&时事市场趋势UGC(用户生成内容)的行为与交流品牌社交媒体品牌活动网站&微博UGC的行为与交流消费者&品牌互动 2012 MLSGROUP|P32BluePlanet GC32品牌价值进程:中国地区口腔护理产品NewsdeskThe Newsdesk模型实时的互动活动将消息“推”出去不断更新进程表中的内容抓住机遇并制造互动话题深度研究消费者行为实时监控、完善战略目标，并高效完成 KPI推广、倡导有价值的活动 我们的口腔护理产品期望目标建立消费者互动关系讲述故事并聆听、回复消费者的声音创造能影响品牌价值的互动内容建立实时有效的沟通策略培养

19、消费者长期忠诚度不断分析、优化品牌目标和执行效果整合市场大环境下的一系列品牌资产 2012 MLSGROUP|P33BluePlanet GC社交媒体沟通模型宝洁（P&G）明思力（MSL）目标受众社交媒体项目服务团队爱德曼公关 微博管理团队媒体采购代理佳洁士口腔护理服务团队 第三方监控团队盛世长城创意支持 2012 MLSGROUP|P34BluePlanet GC社交媒体执行日程安排优化内容深度传播 2012 MLSGROUP|P35BluePlanet GC内容概述 社交媒体策略需对应满足市场及消费者需求：1.满足品牌的市场认知提升和产品功能的目标传递；2.消费者往往会通过社交媒体平台的”

20、关注、评论、转发“功能来进行观点分享和意见反馈；话题内容围绕目标人群的生活方式、兴趣分类等信息为基础，并与品牌策略和执行保持一致；提前制定社交媒体的策略和传播内容。35 2012 MLSGROUP|P36BluePlanet GC工作执行架构计划性内容 80%方案 70%1-2年内容日程表 10%8周充分利用营销传播工具，使品牌及产品传播执行贯穿全年定期优化传播内容36非计划性内容 20%Newsdesk1-3天包括非计划性方案的策略执行和UGC（用户原创内容）的内容管理（与计划性内容建立统一的数据库）对市场趋势、新闻报道、传播内容保持持续监测在实时数据分析的基础上优化传播内容 2012 ML

21、SGROUP|P37BluePlanet GC策略执行时间规划 佳洁士为更好的实现社交媒体策略（包括佳洁士官方微博），我们需要在前两个月时间内通过Newsdesk一起讨论、实施及并制定执行策略。策略(4-6 个星期)持续(实时执行)执行(2-4 个星期)由明思力集团推进业务层面（方案、媒体、营销计划等）活动的综述总体规划日程；明思力集团制定内容日程计划 后续的主题/方案策略和执行总量；项目组每月召开一次会议，审查策略制定并确定执行日程并划分实施重点。社交媒体项目团队在已确定的策略上执行传播内容、图像、视频、进程表等细节Newsdesk项目团队每日碰头会议，讨论项目的未来执行规划以及非计划内的行

22、动策略。项目总控 盛世长城P&G专项组 明思力传播项目组策划团队 盛世长城/明思力Newsdesk团队盛世长城/明思力.2012 MLSGROUP|P38BluePlanet GC此处为际恒列出之前所做的经典案例示意 2012 MLSGROUP|P39BluePlanet GCBluePlanet GC宝洁中国口腔护理产品社交媒体活动方案2012年11月22日 2012 MLSGROUP|P40BluePlanet GC中国地区口腔护理产品社交媒体活动一个概念，多渠道传播 2012 MLSGROUP|P41BluePlanet GC好的心情，带来好的生活。好的微笑，带来好的心情好的牙齿，带来好

23、的微笑社交媒体活动规划自信为微笑“佳”分多渠道传播 2012 MLSGROUP|P42BluePlanet GC社交媒体活动规划Smile China 微笑微笑 中国中国自 信微 笑自 由微 笑分 享微 笑 2012 MLSGROUP|P43BluePlanet GC真正的自信是随时随地的。就如同与爱人接吻一样。你对自己是否足够自信，能自由应对？好的牙齿是自信的基础。正确的方法爱牙，方能自信微笑！自信的笑容会感动每一个人！Part 1：自信，微笑Part 3：分享，微笑Part 2：自由，微笑微笑中国独乐乐不如众乐乐！最自信的微笑是人生中最美的瞬间。与朋友们一起分享这种喜悦吧！2012 MLS

24、GROUP|P44BluePlanet GC活动流程框架12月 1月2月 4月 5月 7月Smile China线上线下Brushing a wonderful day！Are you ready for kissing？Smile TestPart 1：Confident,Smile自信，微笑Part2：Free,Smile自由，微笑Part 3：Share,Smiles分享，微笑视频网站发布爱牙健康操爱牙车宣传、传授爱牙健康操获奖者赠送产品体验。官方微博发起话题讨论官方微博发起活动，粉丝上传自己拍摄的图片、视频拍摄“比格犬”病毒视频微博转发“索吻事件”话题佳洁士官微、代言人相继评论交友网站

25、、婚恋节目讨论“索吻事件”话题发起活动，鼓励粉丝上传笑脸为粉丝上传笑脸打分，并给出专家建议测试不同人的笑容，恶搞照片日常活动：小佳画画日常活动：自信勋章制作Minisite，收集笑脸“索吻姐”街头索吻，求婚 2012 MLSGROUP|P45BluePlanet GCPart 1：Confident，smile，Brushing a wonderful day！2012 MLSGROUP|P46BluePlanet GCPart 1：Brushing a wonderful day！Why：有调查发现九成人不知道正确刷牙的方法。而正确的方法意味着：一口好牙齿，自信，好心情，好生活！一天之计在于

26、晨！爱牙健康操，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，伴随着音乐，激情舞动！自信面对每一天！How：拍摄融科普性、舞蹈性于一体的爱牙健康操视频，上传到视频网站，进行病毒传播。集中儿童群体，配合父母培养儿童参加爱牙健康操的习惯。线上，举办活动鼓励大家分享爱牙健康操的视频及图片。线下，爱牙车对爱牙健康操进行宣传、推广（视频播放、海报展示等形式）。Where：微博、视频网站、线下爱牙车宣传 2012 MLSGROUP|P47BluePlanet GCRelease Just do itShow拍摄爱牙健康操，并正式发布。邀请专家进行点评，并推荐爱牙健康操。上传到优酷、56、土豆等视频网站及新浪微博等社

27、会化媒体进行推广。同时结合爱牙车项目，进行落地的爱牙操教授活动，进行爱牙健康操的推广。鼓励粉丝上传跳爱牙操的病毒视频/图片，制作病毒类（忐忑版、江南Style版）视频进行推广。拍摄病毒视频：设置比格犬去测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。Map 2012 MLSGROUP|P48BluePlanet GC 地点：夜店 形式：视频 关键词：比格犬、健康操、佳洁士 内容：训练比格犬，测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。Creative

28、point 2012 MLSGROUP|P49BluePlanet GCDemo爱牙健康操佳洁士爱牙健康操 2012 MLSGROUP|P50BluePlanet GCPart 2：Free，smile.Are you ready for kissing？2012 MLSGROUP|P51BluePlanet GCPart 2：Are you ready for kissing？Why：中国民政局调研，2011年中国有1.8亿单身男女，婚恋话题成为社会热点，中国白领阶层婚恋问题尤其突出；结合时下社会热点，进行事件炒作，借势增强品牌曝光度，直接触及目标消费群体的心理需求。How：打造草根红人“索

29、吻姐”（Kiss姐姐、吻女郎、约吻妹妹），进行微博征婚，提出“吻我，你准备好了么”，引发热议小佳呼应，提供帮助，提出接吻前的七大准备（口腔护理知识）佳洁士代言人分享初吻、恋爱经历，关联明星群体，扩大影响联合婚恋网站或相亲栏目，杨雅晴做嘉宾，讨论婚恋问题，话题升级 Where：微博、视频网站、SNS、网络新闻等 电视、电台媒体。2012 MLSGROUP|P52BluePlanet GCMapHere I come！白领姑娘性感唇照微博征婚，提出“一吻定情”，人称“索吻姐”。进一步提出“约吻”的几大标准，包括身体、面容、口腔卫生等特殊要求，引发微博热议。运作苏芩做情感顾问，小佳做健康顾问。Sug

30、gestion 小佳介入，话题引到健康牙齿对自信心帮助，以及由此带来的生活、事业上的助益。充分利用代言人资源，窦骁的微博谈自己的初吻，何雯娜谈与陈一冰的恋爱，引发明星群体关注，扩大影响。Seize the chance 联合时下热播的婚恋节目如非诚勿扰，讨论吻的作用和意义，带出接吻需要注意的口腔问题。邀请杨雅晴做嘉宾，佳洁士选派健康专家，增加话题性。在世纪佳缘、百合网等栏目中挑选知名会员进行合作，让会员通过微博与索吻姐进行对话互动，共同讨论接吻的经验（融入口腔健康知识）。Crests effect 线上线下征集求婚方式、分享初吻那些事等等话题持续延展。话题中突出口腔卫生健康的重要性，突出佳洁士

31、的功效。与佳洁士线下产品及促销相结合。2012 MLSGROUP|P53BluePlanet GC-打造草根红人“索吻姐”（吻女郎、约吻妹妹）微博昵称：Irene wen Irene wen观点：敢于大胆说出：Im ready for kissing!才是最自信的，爱干净，有责任心的男人！人物：Irene wen 关键词：约吻形式：事件炒作话题内容：Irene wen 是一个活跃、前卫、有着完美笑容的女性，能够吸引微博中粉丝的关注。发起“约吻”事件，粉丝对Irene wen 的行为和观点进行关注讨论，引发微博热议！Creative point 2012 MLSGROUP|P54BluePlan

32、et GCDemo 2012 MLSGROUP|P55BluePlanet GCPart 3：Share，smile.2012 MLSGROUP|P56BluePlanet GCSmile Test Why：人有很多种笑容，可是你对自己的笑容满意么？将你的自拍照片或者他人照片上传，利用先进的面部识别技术，对笑容进行打分，并得到专业的点评及建议。How：网友上传“笑容照片”（自拍照或者他人照片皆可）进行测试，系统自动打分，并给出专业的点评及建议，提升你的笑容魅力。网友可以将测试结果与好友进行分享；得分较低的网友（存在口腔问题）可以获得佳洁士产品体验装。Where：新浪微博；优酷、土豆视频网站。2

33、012 MLSGROUP|P57BluePlanet GCMap 运用面部识别技术，以嘴角的弧度、牙齿的美白度等为考评标准，并以魅力值、阳光值等维度进行评分。Enter your smileTest and PostTease other peopleCheck me out！网友上传笑容照片，系统进行打分，并给出专业的口腔护理建议。测试结自动发布到个人微博，并分享其他好友。测试过程中，可以上传娱乐好友的照片，测试结果变得有趣或恶搞，在好友圈里扩散，形成二次传播。鼓励大家发布有关笑容的照片，并讲述笑容背后的故事；抽取幸运者，获得佳洁士产品体验。制作Minisite，收集人们的笑脸，展现笑容的魅

34、力和价值。2012 MLSGROUP|P58BluePlanet GC 地点：Minisite 形式：图片&视频 关键词：笑容、好心情、好故事 内容：设置Minisite，收集粉丝上传自己最满意的笑容图片，讲述笑容背后的故事，分享 ta 的喜悦。Creative point 2012 MLSGROUP|P59BluePlanet GCDemo魅力值 90分阳光值 100分自信值 98分总分：98分小佳点评：冠军的微笑牙齿洁白，笑容甜美，既能秒杀一切对手，也能吸引异性的目光，顶级的微笑杀手。小佳建议：你有非常良好的护牙习惯，请继续保持！选择佳洁士炫白系列，刷新美白记录！与你的微笑匹配度最高的是陈

35、一冰u除了为自信的笑容评分外，为了提高娱乐性，也可以为其他的笑容评分给予不同的强化建议（大笑、窃笑）2012 MLSGROUP|P60BluePlanet GC创造具有持续性且极具影响价值的社交媒体活动创意提升兴趣、观点一致的网友分享广度和深度 2012 MLSGROUP|P61BluePlanet GCDaily Event 1：小佳画画Why：借势较为热门的游戏，进行品牌传播，利用现在网络上人气较高的“你画我猜”小游戏，以奖品驱动网友参与，将官微“小佳”的形象生动化，拉近品牌与网友的距离。How：“小佳”每天发布图片，吸引网友看图猜题；每周官微“小佳”会到为游戏里和大家进行约战（绘画题材可

36、选取：爱牙操、索吻姐、微笑测试活动的内容）；最先猜中的网友可以得到佳洁士体验装产品奖励；“小佳”讲述图画背后的故事，进行品牌传播。Where：1.寻求“你画我猜”官方授权2.微博 2012 MLSGROUP|P62BluePlanet GCMap每日一猜 结合官微阶段传播重点，以美丽和健康为主题，“小佳”每天画一幅画让粉丝竞猜，最先猜中的网友会获得相应的产品奖励。每周约战 每周发起活动，网友转发报名，筛选，在相关应用中约战网友。获胜者将得到礼品套装的奖励。（绘画题材配合爱牙健康操、索吻姐、微笑测试的内容）深度互动 结合粉丝互动话题或节庆时机做创意调侃，并做提示，比如节庆时期应景作画、时事热点结

37、合。将口腔护理知识做植入。说明：组成专业的策划团队，对小佳每日的主题及传播话术进行包装；同时后续半年时间，时刻关注热门应用、游戏，进行借势传播。2012 MLSGROUP|P63BluePlanet GCDemoStep1.运营人员发现粉丝路不韦 半夜发来一条吃的微博：Step2.运营人员马上用画图板创作作品，然后提示网友去粉丝路不韦 的微博上去找答案。Step3.对于靠谱的答案，小佳还可以提示Step4.公布答案；并提醒路不韦：半夜吃完东西，也记得刷牙哦！2012 MLSGROUP|P64BluePlanet GCDaily Event 2：自信勋章拥有者的活动经历与自我个性的标志。获得佳洁

38、士勋章，标志着你拥有自信的微笑个性勋章在微博中，与佳洁士互动或参与佳洁士活动的粉丝，均有机会获得佳洁士自信勋章一枚。获得方式拥有自信勋章即拥有参与佳洁士抽奖的特权（获得佳洁士试用装、与窦骁、蒋雯丽等明星见面，参加活动等）勋章特权 2012 MLSGROUP|P65BluePlanet GC团队结构 2012 MLSGROUP|P66BluePlanet GC将细节做到极致整合营销传播策划和危机管理专家，V8危机管理体系提出者。新生代营销人的代表，科班出身+8年整合营销传播实战经验。5年TOP10公关公司工作经验，长期服务东风日产、北京现代、伊利牛奶、中国移动、中联重科、贵州益佰、吉野家等大型企

39、业。擅长独特视角深挖企业特质，用事件营销引导的整合营销传播方式服务客户，为客户制定极具社会影响力的年度公关方案的系统创意。姜颖健客户总监 2012 MLSGROUP|P67BluePlanet GC将细节做到极致祁春鹏高级客户经理 是最早从事社会化媒体营销工作的一批策划人，深刻熟悉微博运营工作及微博平台各项功能，具有策划、执行微博平台活动的能力，能够准确把握客户需求，能够独立运营品牌客户的项目；曾服务于金融保险、IT行业、服装、快消等行业，对客户需求及服务有着深刻的理解；服务客户：平安车险、Intel、以纯集团、黑天鹅蛋糕（好利来旗下高端品牌）、吉野家等。2012 MLSGROUP|P68BluePlanet GC谢谢