名流晚会暨XXXX客户答谢宴活动策划方案（版）课件.ppt

1、1h12h2名流是与生俱来的贵族血脉；是身份与地位的无上荣耀；是一种思维和生活境界的营造；名流，一切因为尊贵。名流名流PARTY，我们，我们以尊贵量身打造名流生活标准；以尊贵量身打造名流生活标准；以高雅的品味和气质格局彰显名流风范；以高雅的品味和气质格局彰显名流风范；璀璨名流光华无限，璀璨名流光华无限，XXXX的夜空将成为整个武汉的焦点！的夜空将成为整个武汉的焦点！3h3通过这群业主客户形成圈子效应，挖掘、提炼他们对于通过这群业主客户形成圈子效应，挖掘、提炼他们对于国际品质的世界观。在传播国际品质的世界观。在传播XXXX地产实力打造的精品地产实力打造的精品住房、生活时尚中心同时，更为极致的奢华

2、生活场景营住房、生活时尚中心同时，更为极致的奢华生活场景营造未来生活直观印象，刺激客户对造未来生活直观印象，刺激客户对“身份生活标签身份生活标签”的追的追求和欲望。求和欲望。这群要影响的人也是最开始口碑传播的人，在维系原有这群要影响的人也是最开始口碑传播的人，在维系原有客户同时巩固并壮大潜在客户基础。多元化的生活文化客户同时巩固并壮大潜在客户基础。多元化的生活文化延伸延伸XXXX“非富即贵非富即贵”，独一无二独一无二的精彩社会内涵。的精彩社会内涵。4h4如何延续如何延续“名仕、名媛汇聚名流领地名仕、名媛汇聚名流领地”的传播余热，使得社会舆论传播持续升的传播余热，使得社会舆论传播持续升温、巩固温

3、、巩固XXXX“高端楼盘高端楼盘”的品牌形象、促进项目销售？的品牌形象、促进项目销售？锁定名流，定向传播名流名流PARTY策略延续策略延续名流PARTY、风水讲座、舞台表演、抽奖于一体，邀请新闻界、时尚界、商界知名人士在XXXX上演一场豪宅文化与精英生活交相辉映的时尚盛宴。5h5立体媒体宣传轰炸立体媒体宣传轰炸电视电视/网络网络/平面平面/市区主干道临时看板市区主干道临时看板借助已有媒体平台、立体宣传造势。借助已有媒体平台、立体宣传造势。提前筛选锁定邀约客户对象提前筛选锁定邀约客户对象针对已购买客户、意向客户、目标客针对已购买客户、意向客户、目标客户锁定筛选，销售部跟进生成邀约单户锁定筛选，销

4、售部跟进生成邀约单。提前确定执行公司方案提前确定执行公司方案部署活动执行细节、沟通活动流程落实部署活动执行细节、沟通活动流程落实媒体宣传、礼品定制及演出节单和报价。媒体宣传、礼品定制及演出节单和报价。活动的最终落地顺利执行根据双方定案结果协调配合完成根据双方定案结果协调配合完成全场活动的流程把控和落实工作。全场活动的流程把控和落实工作。活动准备活动准备 预期效果预期效果为开盘造势预热为开盘造势预热筛选目标客户答谢老带新营销筛选目标客户答谢老带新营销为开发品牌后期项目聚集人气为开发品牌后期项目聚集人气6h6作为XXXX的整合公关传播策略的一环，此次名流派对的公关目标已经非常清晰名流PARTY“光

5、谷名流领地”品牌形象强化有力拉动XXXX的项目销售 此次活动，不仅仅在于开放本身，而在于借助此次活动的契机，营造名流舆论环境、名流派对氛围，更进一步引发目标受众对XXXX“光谷名流领地”的价值认同/共鸣。以此提升XXXX房产的项目影响力，推进项目销售！目标分析目标分析7h7活动要素活动要素时时 间间:17：3021:00暂定暂定地地 点：接待中心或其他地点点：接待中心或其他地点着装要求：正装或礼服（凭请柬入场）着装要求：正装或礼服（凭请柬入场）派对形式：酒会派对形式：酒会参与人员：参与人员：1.主办承办方领导、新闻界、时尚界、商界知名人士等主办承办方领导、新闻界、时尚界、商界知名人士等 2.主

6、办方定向邀约的大定客户和意向客户主办方定向邀约的大定客户和意向客户150-200组；组；3.特别邀请特别邀请/本策划案提议的神秘人气嘉宾本策划案提议的神秘人气嘉宾1名；名；4.筛选本土主流媒体记者筛选本土主流媒体记者8-10名名【含摄像师及编辑含摄像师及编辑】；5.项目销售企划相关负责人员项目销售企划相关负责人员 6.及执行方公司主持、演艺工作人员若干；及执行方公司主持、演艺工作人员若干；人人 数：数：150人左右（人数待定）人左右（人数待定）8h81.电视台电视台/记者摄像记者摄像 2名名 2.楚天都市报楚天都市报记者记者 1名名3.大楚，搜房，新浪，亿房主流房产网络媒体大楚，搜房，新浪，亿

7、房主流房产网络媒体 4名名4.其他主办方选择的媒体其他主办方选择的媒体 媒体邀约媒体邀约h92拉丁舞表演拉丁舞表演【双人双人】3.光影舞光影舞4.互动近景魔术互动近景魔术5.芭蕾或音乐芭蕾或音乐 推荐现场节目推荐现场节目1.激琴鼓舞激琴鼓舞 h10第一章第一章 企业战企业战略概述略概述活动流程活动流程流程安排流程安排时间时间环节环节备注备注17:30-18:30签到，迎宾签到，迎宾1.来宾签到，礼仪引导来宾签到，礼仪引导3.女子弦乐演出女子弦乐演出18:30-19:00风水文化沙龙风水文化沙龙舞台人员准备就绪舞台人员准备就绪19:05-19:10开场秀开场秀激琴鼓舞激琴鼓舞19:10-19:1

8、5主持人开场白主持人开场白1.主持人宣布活动正式开始主持人宣布活动正式开始2.主持人介绍到场嘉宾主持人介绍到场嘉宾19:15-19:20领导致辞领导致辞19:20-19:25双人拉丁双人拉丁19:30-19:35光影舞蹈光影舞蹈19:35-19:55萨克斯表演萨克斯表演19:55-20:05现场抽奖现场抽奖抽奖三等奖抽奖三等奖20:05-20:35中场音乐中场音乐20:35-20:50互动游戏一互动游戏一20:50-21:00现场抽奖现场抽奖抽取二等奖抽取二等奖21:00-21:05魔术魔术21:05-21:20互动游戏二互动游戏二21:20-21:25芭蕾芭蕾21:25-21:35现场抽奖现

9、场抽奖抽取一等奖抽取一等奖21:30-22:00活动结束，离场活动结束，离场活动结束，客户自由离场活动结束，客户自由离场11h111、嘉宾现场精彩演讲和互动交流，一场难得的时尚与文化相结合的盛宴。、嘉宾现场精彩演讲和互动交流，一场难得的时尚与文化相结合的盛宴。2、本次活动性质是高端、时尚，与、本次活动性质是高端、时尚，与XXXX房产的定位相吻合，可以提升品牌影响力房产的定位相吻合，可以提升品牌影响力3、通过这个平台，和社会名流和商界人士进行一次良好的互动，他们都是潜在客、通过这个平台，和社会名流和商界人士进行一次良好的互动，他们都是潜在客 户或直接客户，拉近与户或直接客户，拉近与VIP客户之间

10、的距离。客户之间的距离。4、可以借助这次机会提升在媒体的曝光度和关注度，与新闻界是一次全面接触和、可以借助这次机会提升在媒体的曝光度和关注度，与新闻界是一次全面接触和 交流的机会，并在活动中宣传自身品牌交流的机会，并在活动中宣传自身品牌。活动目的活动目的12h12格 调时尚尊贵轻松尽显品牌感受直引受众心理活动格调活动格调13h13 国际名流会所礼仪尊贵迎宾国际名流会所礼仪尊贵迎宾星光大道、兔女郎礼仪和管家尊贵迎宾，以及格调高雅的迎宾牌让目标受众从刚进会所就能感受到真切的名流风范。尊贵迎宾（播放迎宾音乐）策略执行策略执行14h14来宾进过红地毯进入签到处，然后在签到版上签名，礼仪为每位来宾送上来

11、宾进过红地毯进入签到处，然后在签到版上签名，礼仪为每位来宾送上张包装精美的礼品张包装精美的礼品.h15第三章第三章 战略管战略管理过程理过程签到区签到区01签到礼仪：签到礼仪：安排专业礼仪安排专业礼仪4名，蓝色礼服，微名，蓝色礼服，微笑迎宾笑迎宾引导来宾签到入场，扫二维码即可引导来宾签到入场，扫二维码即可发放礼物一份，人仅一份，发放礼物一份，人仅一份，区域设置区域设置h16礼品发放区礼品发放区礼品发放：礼品发放：临走，每户家庭可至工作人员处，领取活动临走，每户家庭可至工作人员处，领取活动礼品一份。礼品一份。第三章第三章 战略管战略管理过程理过程区域设置区域设置h17第三章第三章 战略管战略管理

12、过程理过程宴会厅入口宴会厅入口2入口设置：入口设置：宴会厅入口区域安排高雅的四人弦乐表演，烘托氛围宴会厅入口区域安排高雅的四人弦乐表演，烘托氛围。区域设置区域设置18h18在接待大堂，放置项目之前作品展架，供提前到的人员欣赏在接待大堂，放置项目之前作品展架，供提前到的人员欣赏19h19宴会正式开始前，现场播放宣传影片和提供简单的酒水、点心品尝宴会正式开始前，现场播放宣传影片和提供简单的酒水、点心品尝 萨克斯演唱（暖场）。而演唱休息时播放情调的音乐，调节气氛萨克斯演唱（暖场）。而演唱休息时播放情调的音乐，调节气氛20h20豪宅与风水文化沙龙“气，乘风则散，界水则止；古人聚之使不散，行之使有止，故

13、谓之风水。气，乘风则散，界水则止；古人聚之使不散，行之使有止，故谓之风水。”邀请著名风水大师为来宾讲解什么是“风水宝地”?如何判断豪宅选地优劣？水在风水中有何重要意义？旺宅的选址、住宅的朝向、风水的气场，如何纳气聚运，阖家生财等等。并以此为立论分析了XXXX的区域、整体规划配套户型品质等。18:30-19:00h21在平台后方设置餐区与吧桌吧椅，让先到的嘉宾休息在平台后方设置餐区与吧桌吧椅，让先到的嘉宾休息现场花样调试鸡尾酒，餐点，让到来的嘉宾尽情享用现场花样调试鸡尾酒，餐点，让到来的嘉宾尽情享用 可在吧台安排调酒师现场调制鸡尾酒等。22h22开场表演开场表演:激琴鼓舞激琴鼓舞19:05-19

14、:10 以悠扬的鼓声配合激光的以悠扬的鼓声配合激光的映射，活跃开场的氛围映射，活跃开场的氛围23h23晚宴正式开始，主持人开场。推荐一男晚宴正式开始，主持人开场。推荐一男一女共同主持。两位主持的搭档可以通一女共同主持。两位主持的搭档可以通过对话互动，带动现场的活跃气氛，遇过对话互动，带动现场的活跃气氛，遇到突发情况也能相互配合到突发情况也能相互配合示意图示意图19:10-19:1524h24邀请邀请XXXX地产领导为盛宴致开幕词；相关业主上台致地产领导为盛宴致开幕词；相关业主上台致辞，主持人邀请领导与台下来宾一起祝酒，并合影留念辞，主持人邀请领导与台下来宾一起祝酒，并合影留念示意图示意图19:

15、15-19:2025h25抽奖环节将分阶段，在各演出节目之间进行，主持人串词并请礼仪小姐抽奖环节将分阶段，在各演出节目之间进行，主持人串词并请礼仪小姐送上抽奖箱，邀请嘉宾上台抽奖。宾客在签到时获得的编号若与之相同，送上抽奖箱，邀请嘉宾上台抽奖。宾客在签到时获得的编号若与之相同，则为获奖者（抽奖礼品待定）。则为获奖者（抽奖礼品待定）。26h26尊贵名流抽奖（待定）抽奖环节可以有效的调动名流派对现场气氛，让整个派对的氛围高潮迭起。抽奖形式：幸运视频抽奖形式：幸运视频电子抽奖抽到的来宾将有机会赢得大奖。来宾进门时用相机记录下，在抽奖时以视频形式投在大屏幕上。嘉宾叫停时，会停顿在一个来宾的照片上。以次

16、确定大奖。27h27名流氛围营造名流氛围营造28h28 香熏蜡烛（用于包装休闲茶座）香熏蜡烛（用于包装休闲茶座）29h29烟花灯烟花灯烟花灯烟花灯椰树灯椰树灯 PARTY专用灯饰专用灯饰30h30 签到区签到区在背景板上用LED灯带设计巨型的LOGO图样，突显此次活动的尊贵，时尚。XXXXLOGO31h31 适用于先前大定客户和活动当日大定客户，大定客户凭适用于先前大定客户和活动当日大定客户，大定客户凭【抽奖券正券抽奖券正券】现场参现场参予抽奖，副券由主办方保留备份。现场销控根据大定客户名单由主持人宣布每予抽奖，副券由主办方保留备份。现场销控根据大定客户名单由主持人宣布每10人一组凭抽奖券上台

17、在抽奖箱抽奖，由主持人现场公证并公开获奖客户，控制好人一组凭抽奖券上台在抽奖箱抽奖，由主持人现场公证并公开获奖客户，控制好现场抽奖活动环节时间。现场抽奖活动环节时间。【奖品设置奖品设置】：特等奖特等奖【1名名】所购房产的物业费一年所购房产的物业费一年 【价值：价值：】一等奖一等奖【2名名】ipad平板电脑各一台平板电脑各一台 【价值：价值：】二等奖二等奖【3名名】iphone6手机一台手机一台 【价值：价值：】幸运奖幸运奖【20名名】高尔夫推杆练习器一套高尔夫推杆练习器一套 【价值：价值：】【礼品上印带项目礼品上印带项目LOGO等标示等标示】【建议赠送纪念品奖建议赠送纪念品奖200份份】立体雕

18、刻烟灰缸套装一套或汽车用靠垫一个立体雕刻烟灰缸套装一套或汽车用靠垫一个 【礼品定制时上印带项目礼品定制时上印带项目LOGO等标示等标示】抽奖活动抽奖活动【建议建议】32h32第一章第一章 企业战企业战略概述略概述游戏设置游戏设置游戏环节一游戏环节一五色呼拉圈（针对家庭或全场）五色呼拉圈（针对家庭或全场）游戏规则：游戏规则：主持人在现场邀请两个家庭同时进行游戏，家庭主持人在现场邀请两个家庭同时进行游戏，家庭以三人为主，组成参赛队伍；以三人为主，组成参赛队伍；参赛队员手拉手，分别将参赛队员手拉手，分别将5个不同颜色的呼啦圈个不同颜色的呼啦圈依序从第一个队员传递到最后一个队员处；依序从第一个队员传递

19、到最后一个队员处；在传递呼啦圈的过程中须将呼啦圈经过全身传递在传递呼啦圈的过程中须将呼啦圈经过全身传递到另外一名队员身上；到另外一名队员身上；以快速完成整个过程的家庭为胜，胜出家庭得相以快速完成整个过程的家庭为胜，胜出家庭得相应礼品一份应礼品一份33h33第一章第一章 企业战企业战略概述略概述游戏设置游戏设置游戏环节二游戏环节二默契大考验（针对家庭）默契大考验（针对家庭）游戏规则：游戏规则：主持人在现场邀请三个家庭进行比赛；主持人在现场邀请三个家庭进行比赛；家庭家庭A成员面向大屏幕，另成员面向大屏幕，另2人背对大屏幕；人背对大屏幕；A根据屏幕出现奥运项目通过语言（不能出现屏根据屏幕出现奥运项目

20、通过语言（不能出现屏幕上的词）及动作提示另幕上的词）及动作提示另2成员；成员；1分钟内猜得最多的家庭为胜！分钟内猜得最多的家庭为胜！34h34第一章第一章 企业战企业战略概述略概述游戏设置游戏设置智慧大猜赏（针对全场来宾）智慧大猜赏（针对全场来宾）游戏规则：游戏规则：大屏幕上打出一件物品的局部画面，让全场来大屏幕上打出一件物品的局部画面，让全场来宾共同猜想是什么物品宾共同猜想是什么物品如果来宾都没猜到，则把画面再放大以降低难如果来宾都没猜到，则把画面再放大以降低难度，直至有来宾猜中为止度，直至有来宾猜中为止所猜想的物品可与家庭或生活相关所猜想的物品可与家庭或生活相关123游戏环节三游戏环节三3

21、5h35第一章第一章 企业战企业战略概述略概述游戏设置游戏设置冠军家庭冠军家庭（针对家庭）（针对家庭）游戏规则：游戏规则：邀请若干三人家庭上台，其中邀请若干三人家庭上台，其中1人台上，其余两人台人台上，其余两人台下就位下就位；每家庭抽每家庭抽3个谜题，每个谜题谜底为一种水果，台上个谜题，每个谜题谜底为一种水果，台上的的1人猜谜，另人猜谜，另2人于台下找出实物，最快找到的一组人于台下找出实物，最快找到的一组家庭为胜，将即场获得家庭为胜，将即场获得活动奖品一份活动奖品一份；每桌台下收藏了不同的若干种水果，主持指导场下来每桌台下收藏了不同的若干种水果，主持指导场下来宾协助参赛家庭寻谜底，协助成功的桌

22、上所有来宾将宾协助参赛家庭寻谜底，协助成功的桌上所有来宾将获得礼品，场内来宾共同参与游戏，将气氛推向高潮！获得礼品，场内来宾共同参与游戏，将气氛推向高潮！游戏环节四游戏环节四36h36舆论宣传造势舆论宣传造势 媒介传播预热媒介传播预热 嘉宾邀请造势嘉宾邀请造势 后续报道后续报道37h37社会舆论造势是公关传播十分重要的一个环节。媒介宣传是否得力是决定公关传播效应的关键因素。如何在舆论传播过程中，让目标受众产生尊贵/荣耀的感受？如何让目标受众明白XXXX“名流PARTY的价值所在？如何让目标受众在其周围人群中产生尊享/自豪的心理？如何在目标受众所能接触的读物/媒体中反复强调“XXXX名流”的概念

23、？具体执行表现在三个方面 （1）媒介传播预热（2）嘉宾邀请造势（3）后续报道策略思考策略思考38h38（1）媒介传播预热 传播方式：以武汉上层社会专业性DM杂志或其他读物，以及权威大众媒体城 市精英版面如长江日报、武汉晚报、楚天都市报等作为 名流PARTY前期预热炒作的传播工具；定期投放硬 性广告和公关软文；传播目标：营造一种区域内众人皆知的XXXX名流印象；形成 目标消费群对武汉名流派对和名流地位的心理冲动及向往。传播内容：以XXXX是“武汉名流领地”/”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作为主要传播内容；策略执行策略执行39h39（2）嘉宾邀请造势 传播方式：以XXXX尊贵的名流

24、邀请函为主要的信息传递载体；以点对点的信息 传递模式与每一个目标受众直面沟通；传播目标：点对点的传递模式形成信息的集中性和准确性，以营造目标嘉宾荣 耀的心理感受和对XXXX名流品牌的形象肯定，制造目标受众的心理 认同。传播内容：以“名流PARTY盛邀出席为主要传播内容；在内容中特 别注释邀请嘉宾仅为尊贵席次；40h40 传播目标：社会热点事件的持续升温，有效的延长公关活动的传播效应；“XXXX名流”再一次展现在社会舆论面前，吸引更多的目标受众。传播内容：以武汉名流PARTY，以及XXXX的名流形象及其相应的 配套支撑作为主要报道内容；传播方式：以武汉上层社会专业性DM杂志或其他娱乐读物，以及权威大众 媒体城市精英版面和全网覆盖传播 等作为XXXX名流派对后续跟进炒作的传播工具。以软文为主；（3）后续报道41h41