国际营销策划方案模板XX2课件.ppt
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2、出口创汇2亿多美元,亿多美元,1994年列入中国进出口额最大的年列入中国进出口额最大的500家家公司排行榜,连续多年被上海市人民政府授予公司排行榜,连续多年被上海市人民政府授予“文明单位文明单位”称号称号和和“出口贡出口贡 献献”奖,是国家服装纺织品出口重点骨干企业。奖,是国家服装纺织品出口重点骨干企业。上海服装集团进出口有限公司依托在国内外服装市场上的优上海服装集团进出口有限公司依托在国内外服装市场上的优良信誉,构建外贸人才高地,塑造贸易服务形象,务求全面快速良信誉,构建外贸人才高地,塑造贸易服务形象,务求全面快速的发展。目前已具备接单、生产、产品质量监控、报关、出运等的发展。目前已具备接单
3、、生产、产品质量监控、报关、出运等一系列综合功能,对外贸易的网络扩展到一系列综合功能,对外贸易的网络扩展到5大洲大洲60多个国家和地多个国家和地区。近几年的贸易品种已从各类服装鞋帽的出口扩展到轻工、化区。近几年的贸易品种已从各类服装鞋帽的出口扩展到轻工、化工、机电、建材等产品的出口,与国际上许多知名公司建立了良工、机电、建材等产品的出口,与国际上许多知名公司建立了良好的合作关系,赢得了普遍的赞誉。好的合作关系,赢得了普遍的赞誉。国际营销策划方案模板XX2二、宏观环境分析二、宏观环境分析政治环境政治环境 美国是联邦制国家,政治组织形式为总统制,实美国是联邦制国家,政治组织形式为总统制,实行三权分
4、立与制衡相结合的政治制度和两党制的政党行三权分立与制衡相结合的政治制度和两党制的政党制度。从思想取向层面来看,美国两大政党分别代表制度。从思想取向层面来看,美国两大政党分别代表两种差别极大的政治哲学两种差别极大的政治哲学:民主党自由主义;共和民主党自由主义;共和党保守主义。由此而进,美国现代自由主义与保党保守主义。由此而进,美国现代自由主义与保守主义关于大、小政府之争的帷幕正式拉开。守主义关于大、小政府之争的帷幕正式拉开。国际营销策划方案模板XX2社会环境国际营销策划方案模板XX2经济环境 美国是个工农业发达的资本主义国家。资本高度美国是个工农业发达的资本主义国家。资本高度集中,金融资本是美国
5、垄断资本的核心。工业有动力集中,金融资本是美国垄断资本的核心。工业有动力钢铁、有色冶金、机械制造、原子、化学、纺织等部钢铁、有色冶金、机械制造、原子、化学、纺织等部门。美国的工业地区分布很不平衡,东北部工业区,门。美国的工业地区分布很不平衡,东北部工业区,位于密西西比河以东,俄亥俄河和波托马克河以北。位于密西西比河以东,俄亥俄河和波托马克河以北。该区在国民经济中占主导地位,以加工工业为主,有该区在国民经济中占主导地位,以加工工业为主,有冶金、机械制造、化学、纺织等工业部门。南部工业冶金、机械制造、化学、纺织等工业部门。南部工业区,以采矿为主,加工工业各部门有所发展,其中石区,以采矿为主,加工工
6、业各部门有所发展,其中石油、化学、造船、军事工业在全国经济中占主要地位。油、化学、造船、军事工业在全国经济中占主要地位。西部工业区,工业部门比较单一,航空火箭、电子工西部工业区,工业部门比较单一,航空火箭、电子工业、原子工业等发展很快。西部山地为矿产区。业、原子工业等发展很快。西部山地为矿产区。国际营销策划方案模板XX2宏观环境的重要变量宏观环境的重要变量经济经济 技术技术 政治法律政治法律 社会文化社会文化-人口人口GDP趋势趋势 政府开发研究费用政府开发研究费用 反垄断法规反垄断法规 生活方式变化生活方式变化利率利率 工业研究开发总费用工业研究开发总费用 环境保护法环境保护法 职业预期职业
7、预期货币供给货币供给 技术努力要点技术努力要点 税法税法 消费者积极性消费者积极性通货膨胀率通货膨胀率 专利保护专利保护 特殊激励特殊激励 成家率成家率失业率失业率 新产品新产品 外贸法规外贸法规 人口增长率人口增长率工资工资/价格控制价格控制 从实验室向市场转移从实验室向市场转移 对外国公司的态度对外国公司的态度 人口年龄分布人口年龄分布贬值贬值/升值升值 技术的最新发展技术的最新发展 雇佣与晋升法案雇佣与晋升法案 人口地区迁移人口地区迁移能源供给与费用能源供给与费用 自动化带来的效率提高自动化带来的效率提高 政府稳定政府稳定 平均寿命平均寿命可支配收入可支配收入 出生率出生率国际营销策划方
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