大众传播课件.ppt
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1、第七章第七章 大众传播大众传播第一节 大众传播的定义、特点与社会功能第二节 大众传播的产生与发展过程第三节 大众传播的社会影响第1页,共42页。第一节第一节 大众传播的定义、特点与社会功能大众传播的定义、特点与社会功能 一、定义:一、定义:专业化的媒介组织运用先专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象进行的大规模信息上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。生产和传播活动。第2页,共42页。二、大众传播的特点二、大众传播的特点 1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织
2、。专业化媒介组织。2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。大量生产、复制和传播信息的活动。3、大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语、大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语来说即来说即“受众受众”。4、大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性、大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性 5、从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强、从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动。的传播活动。6、大众传播是一种制度化的社会传播。、大众传播是一种制度化的社会传播。第3页,共42页。三、大
3、众传播的社会功能三、大众传播的社会功能(一)(一)H.拉斯韦尔的拉斯韦尔的“三功能说三功能说”传播在社传播在社会中的结构和功能会中的结构和功能(1948年)年)1、环境监视功能(及时了解和把握内外环境的、环境监视功能(及时了解和把握内外环境的变化,以适应此变化,保证人类社会的生存和变化,以适应此变化,保证人类社会的生存和发展)发展)。2、社会协调功能(联络、沟通和协调各种社会、社会协调功能(联络、沟通和协调各种社会关系)关系)。3、社会遗产传承功能(保证社会遗传代代相传)、社会遗产传承功能(保证社会遗传代代相传)。第4页,共42页。(二)(二)C.R.赖特的赖特的“四功能说四功能说”大众传播:
4、功能大众传播:功能的探讨的探讨(1959年)年)1、环境监视(在特定社会的内外部收集和传达信、环境监视(在特定社会的内外部收集和传达信息,包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的息,包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要)信息需要)。2、解释与规定(传达信息并非单纯告知,常伴随、解释与规定(传达信息并非单纯告知,常伴随对事件的解释,并提示人们该采取什么行为反应)对事件的解释,并提示人们该采取什么行为反应)。3、社会化功能(在传播知识、价值及行为规范方面的重、社会化功能(在传播知识、价值及行为规范方面的重要作用)要作用)。4、提供娱乐(满族人们的精神生活需要,主要是娱乐)、提供娱乐(满
5、族人们的精神生活需要,主要是娱乐)。第5页,共42页。(三)(三)W.施拉姆的综合功能说施拉姆的综合功能说 19821982 年出版的年出版的男人、女人、讯息和媒介男人、女人、讯息和媒介(中(中译本为译本为传播学概论传播学概论)一书中,从政治功能、经济功)一书中,从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。能和一般社会功能三个方面进行了总结。1 1、政治功能(监视,协调,社会遗产、法律、习俗的传、政治功能(监视,协调,社会遗产、法律、习俗的传递)。递)。2 2、经济功能(搜集信息,解释信息,制定经济政策,、经济功能(搜集信息,解释信息,制定经济政策,活跃和管理市场,开创经济行为)。活
6、跃和管理市场,开创经济行为)。3 3、一般社会功能(关于社会规范、作用的信息,接受或、一般社会功能(关于社会规范、作用的信息,接受或拒绝;协调公众的了解和意愿,行使社会控制;向社会新拒绝;协调公众的了解和意愿,行使社会控制;向社会新成员传递社会规范和作用的规定;娱乐并附带地学习和社成员传递社会规范和作用的规定;娱乐并附带地学习和社会化)。会化)。第6页,共42页。(四)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观(四)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1 1、社会地位赋予功能(事物通过大众传媒的广、社会地位赋予功能(事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位)。泛报道就会获得很高的知名度和社会地位)。2
7、 2、社会规范强制功能(传媒将偏离社会规范和公、社会规范强制功能(传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开,造成强大的社会压力,从而共道德的行为公开,造成强大的社会压力,从而强制遵守社会规范)。强制遵守社会规范)。3 3、麻醉作用(沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱、麻醉作用(沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐,失去社会行动力,负面作用)。乐,失去社会行动力,负面作用)。第7页,共42页。第二节第二节 大众传播的产生与发展过程大众传播的产生与发展过程 关于诞生标志:关于诞生标志:施拉姆的观点:施拉姆的观点:15世纪世纪40年代至年代至50年代。年代。郭庆光认为:郭庆光认为:19世纪世纪30年代大众
8、报刊的出现为标志。年代大众报刊的出现为标志。发展阶段发展阶段(4个)个)1、大众报刊、大众报刊 2、电报、电影、广播、电报、电影、广播 3、电视、电视 4、新媒体、新媒体第8页,共42页。一、大众报刊与大众传播一、大众报刊与大众传播 大众报纸(廉价大众报纸(廉价“便士报便士报”)的特点和意义)的特点和意义1 1、1919世纪世纪3030年代,纽约年代,纽约太阳报太阳报和和先驱报先驱报的的创刊为标志;发展和普及于创刊为标志;发展和普及于19C19C后半叶和后半叶和20C20C初。初。2 2、特点:价格低廉;发行量大;内容以新闻信息、特点:价格低廉;发行量大;内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主
9、,贴近大众生活;读者不社会事件报道和娱乐为主,贴近大众生活;读者不限于特定阶层或群体,是一般大众;广告收入是报限于特定阶层或群体,是一般大众;广告收入是报纸经营的主要财源。纸经营的主要财源。3 3、意义:在此过程中大众报纸完成了两个转变:、意义:在此过程中大众报纸完成了两个转变:“观点纸观点纸”“新闻纸新闻纸”,政党经费运营市场,政党经费运营市场市市场化和企业化运营,即报纸成为以场化和企业化运营,即报纸成为以“报道新闻、传报道新闻、传播知识、提供娱乐播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业,成了真正为宗旨的信息产业,成了真正意义上的大众传播媒介。意义上的大众传播媒介。第9页,共42页。二、电报、电影
10、、广播二、电报、电影、广播 电报电报本身并不是大众传媒,但它为大众传播提供了本身并不是大众传媒,但它为大众传播提供了快速有效的通信手段,作为现代重要传播媒介的通快速有效的通信手段,作为现代重要传播媒介的通讯社,它是在电报技术发明之后才出现和发展起来讯社,它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。的。电影电影作为大众传播媒介,其出现迄今约有作为大众传播媒介,其出现迄今约有 110 110 多年的历多年的历史。(未进入一般人家庭)史。(未进入一般人家庭)第10页,共42页。广播广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播技术最早出现在西方。由
11、于物理学的发展,出现了电话,无技术最早出现在西方。由于物理学的发展,出现了电话,无线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是美国线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是美国匹茨堡的匹茨堡的KDKAKDKA电台。电台。1920 1920 年年1111月月2 2日,日,KDKA KDKA 电台以报道哈电台以报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。至定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。至19221922年年美国的广播电台已经发展到近美国的广播电台已经发展到近500500家。家。广播这种声音媒介的特点有:广播这种声音媒介的特点有:1 1、跨时空性。、跨时空性。2 2、即
12、时性。、即时性。3 3、较强的亲和力。、较强的亲和力。4 4、易接受性。、易接受性。5 5、多功能性。、多功能性。印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处,如便携性(早期)、易印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处,如便携性(早期)、易存性等。存性等。第11页,共42页。三、电视三、电视 电视对社会生活的影响是不言而喻的,即使电视对社会生活的影响是不言而喻的,即使在网络出现以后,到目前为止,电视仍然是在网络出现以后,到目前为止,电视仍然是最具影响力的媒体。最具影响力的媒体。早在早在6060年代中期,德国社会学家年代中期,德国社会学家W.W.林格斯就林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称把
13、电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为为“人类历史上具有划时代意义的三大事人类历史上具有划时代意义的三大事件件”,认为电视是,认为电视是“震撼现代社会的三大力震撼现代社会的三大力量之一量之一”。第12页,共42页。媒介特性:媒介特性:一、集视听手段于一体,现场感、目击感一、集视听手段于一体,现场感、目击感和冲击力强;和冲击力强;二、是人们获得外界新闻和信息的手段,二、是人们获得外界新闻和信息的手段,是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。者。第13页,共42页。在今天,电视媒介的发展正在面临着一场新在今天,电视媒介的发展正在面临着一场新的革命,这主要体现在四
14、个方面:的革命,这主要体现在四个方面:1 1、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时期;时期;2 2、多媒体技术使电视的表现手段更多彩,传、多媒体技术使电视的表现手段更多彩,传输的信息质量更高;输的信息质量更高;3 3、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性;向性;4 4、卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入、卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。了一个跨国传播和全球传播的时代。第14页,共42页。2003-20072003-2007年我国电视综合人口覆盖率增长情况年我国电视综合人口覆盖
15、率增长情况 第15页,共42页。附:我国电视制造业发展史附:我国电视制造业发展史 :19581958年,我国年,我国第一台第一台黑白电视机北京牌黑白电视机北京牌1414英寸黑白电视机在天津英寸黑白电视机在天津712712厂诞生。厂诞生。19701970年年1212月月2626日,我国日,我国第一台第一台彩色电视机在同一地点诞生,从此拉开了中国彩电生产的序幕。彩色电视机在同一地点诞生,从此拉开了中国彩电生产的序幕。19781978年,国家批准引进年,国家批准引进第一条第一条彩电生产线,定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。彩电生产线,定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。19851985年,
16、中国电视机产量已达年,中国电视机产量已达16631663万台,超过了美国,仅次于日本,成为世界第二的电视机万台,超过了美国,仅次于日本,成为世界第二的电视机生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制,电视机普及率还很低,生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制,电视机普及率还很低,城乡每百户拥有电视机量分别只有城乡每百户拥有电视机量分别只有17.217.2台和台和0.80.8台。台。19871987年,我国电视机产量已达年,我国电视机产量已达19341934万台,超过了日本,成为世界最大的电视机生产国。万台,超过了日本,成为世界最大的电视机生产国。
17、1985198519931993年,中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视的升级换代。年,中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视的升级换代。19931993年,年,TCLTCL在上半年就开始推出在上半年就开始推出“TCLTCL王牌王牌”大屏幕彩电,大屏幕彩电,2929英寸彩电的市场价格在英寸彩电的市场价格在60006000元元左右,到年底已经售出左右,到年底已经售出1010多万台。多万台。19961996年年3 3月,长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言月,长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言降低彩电价格降低彩电价格8 8至至1818,两个,两个月后,康佳随后跟进,打响
18、了彩电业历史上规模空前的价格战。当年月后,康佳随后跟进,打响了彩电业历史上规模空前的价格战。当年4 4月,长虹的销售额跃居市月,长虹的销售额跃居市场第一,国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。这场降价战后来也导致整场第一,国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。这场降价战后来也导致整个中国彩电业的大洗牌,几十家彩电生产厂商从此退出。个中国彩电业的大洗牌,几十家彩电生产厂商从此退出。19991999年,消费级等离子彩电出现在国内商场。当时年,消费级等离子彩电出现在国内商场。当时4040英寸等离子彩电的价格在十几万元。英寸等离子彩电的价格在十几万元。第16页,共42页
19、。20012001年,中国彩电业大面积亏损,康佳、厦华、高路华亏损,长虹每股赢年,中国彩电业大面积亏损,康佳、厦华、高路华亏损,长虹每股赢利只有利只有1 1分钱,这种局面直到分钱,这种局面直到20022002年才通过技术提升得以扭转。年才通过技术提升得以扭转。20022002年,长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸年,长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破大大突破2222英寸的传统业界极限,屏幕尺寸达到了英寸的传统业界极限,屏幕尺寸达到了3030英寸,当时被誉为英寸,当时被誉为“中国中国第一屏第一屏”。20022002年,年,TCLTCL发动等离子
20、电视发动等离子电视“普及风暴普及风暴”,开启了等离子电视走向消费者,开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。家庭的大门。海信随即跟进。20032003年年4 4月,倪润峰掀起背投普及计划,背投电视最高降幅达月,倪润峰掀起背投普及计划,背投电视最高降幅达4040。20042004年,美国开始对中国彩电实施反倾销,导致中国彩电无法直接进入美国市场。年,美国开始对中国彩电实施反倾销,导致中国彩电无法直接进入美国市场。20042004年,中国彩电总销量是年,中国彩电总销量是35003500万台,其中平板电视销量不过区区万台,其中平板电视销量不过区区4040万台,占万台,占整个彩电产品的整个
21、彩电产品的1.141.14。20042004年年1010月开始,平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统月开始,平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统CRT(CRT(模拟模拟)彩电。彩电。20052005年上半年,我国平板彩电的销售量达到年上半年,我国平板彩电的销售量达到72.572.5万台,同比增长万台,同比增长260260;城市家庭液晶电;城市家庭液晶电视拥有率达到了视拥有率达到了3.563.56,等离子电视拥有率也达到了,等离子电视拥有率也达到了2.812.81。来自:来自:http:/ 特征特征(7个)个)开放性开放性 多元性多元性 实时性实时性 交互性交
22、互性 大容量和易检性大容量和易检性 多媒体化多媒体化 个性化(本质特征)个性化(本质特征)第18页,共42页。面对新媒体,传统媒体受到冲击(电视更面对新媒体,传统媒体受到冲击(电视更甚):甚):20092009年年5 5月月1010日美国一家公司的调查:日美国一家公司的调查:20002000人中,人中,23%23%的人少看电视了,的人少看电视了,20%20%少看杂志少看杂志了,了,9%9%少听广播了,少听广播了,11%11%少看报纸了。少看报纸了。网络媒体是否会替代传统媒体?网络媒体是否会替代传统媒体?第19页,共42页。中国的网络媒体发展状况中国的网络媒体发展状况 :19931993年年12
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