奢侈品品牌分析课件.ppt

1、竞争对手分析竞争对手分析Competitor Anysis 戚露世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团化妆品系列化妆品系列:DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE,GUERLAIN,MAKE UP FOREVER,时装与包：时装与包：LV,LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI钟表与珠宝钟表与珠宝:Dior Watches,顶级钢笔牌子OMAS、Chaumet 精品零售类精品零售类:DFS、Miami Cruiseline Services、Sephora,Le Bon March(主营顶级百货,食品,地产),Sam

2、aritaine百货公司 酒类酒类NO.1 法国的法国的LVMH集团集团卡地亚卡地亚(Cartier S.A.)梵克雅宝梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)伯爵伯爵(Piaget)江诗丹顿江诗丹顿(Vacheron Constantin)朗格朗格(A.Lange&Sohne)积家积家(Jaeger-LeCoultre)沛纳海沛纳海(Officine Panerai)万国万国(International Watch Co)名士名士(Baume et Mercier)万宝龙万宝龙(Montblanc)寇依寇依Chloe 世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团瑞士的瑞士的Richemont历峰

3、集团历峰集团 1、奢侈品：Gucci、Boucheron、YSL、Alexander McQueen、Zegna、Sergio rossi、Balenciaga2、体育&生活时尚3、零售世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团法国的法国的PPR集团（更名为集团（更名为kering开云）开云）品牌故事品牌故事1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会 1852年，路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。1992年，路易威登（Louis Vuitton)首次登陆

4、中国 品牌精神品牌精神“旅行哲学旅行哲学”：旅行是一个自我发现的过程：旅行是一个自我发现的过程代代相传：家庭的感觉代代相传：家庭的感觉舒适、精致的生活舒适、精致的生活品质的保证：品质的保证：Canvas的帆布物料，外加一层防水的氯化乙烯的帆布物料，外加一层防水的氯化乙烯PVC（极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不褪色褪色）经典图案经典图案Monogram 图案1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。代表作代表作设计师1986年，仅仅23岁的M

5、arc就得到大公司支持，推出了以个人名字命名的“MarcJacobs”服装系列男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒惰颓废的意味,体现生活态度女装系列：都市气息艺术的跨界的合作MarcJacobs 的跨界作品的跨界作品 2003，日本艺术家村上隆合作Monogram Multicolore系列 2008，当代艺术家Richard Prince合作推出了“俏护士系列”2008，与川久保玲合作，庆祝Louis Vuitton进军日本30载 2009年，推出了Stephen Sprouse的纪念系列，并亲身上阵出演大尺度广告，让放大的涂鸦纹样遍及全身 桃红、草绿和橙色，及玫瑰

6、图案MarcJacobs 的跨界作品的跨界作品2012年，Louis Vuitton邀请日本被称为“波点太后”的草间弥生，为Louis Vuitton打造了一个永恒之爱的梦境MarcJacobs 的跨界作品的跨界作品设计师设计师Coco ChanelCoco Chanel 鲍伊卡柏&威斯敏斯特公爵1910、1918、1939、1954、1971设计精神理念：坦率，自由随意，突破性，创造力代表作：短厚呢大衣、喇叭裤、小黑裙、花呢(tweed)造衣主要贡献：1）把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优雅简洁容易的穿着，成为现代女性衣着的革命先锋 2）她将男性的针织毛衣演绎为女装，鼓吹女性如男

7、性般穿上长裤，开创了“男装女穿”的先河 3）提出Total look 全套装束全套装束，更开启了现代衣着的观念 （包括饰品，衣、帽、鞋、手提包及其他服饰品）设计师Karl Lagerfeld1972：担任Chole、Fendi的设计师1983：Chanel 的设计总监有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧FW 13 Haute couture show-New Vintage 经典代表作1921：Chanel No 5香水：玛丽莲梦露、布拉德皮特香水：玛丽莲梦露、布拉德皮特1926：经典小黑裙：经典小黑裙LBD、Ford裙裙毛呢套装毛呢套装山茶花山茶花J12系列腕表系列腕表2.55手袋手袋Cla

8、ssic Le boyHermes herbag CELINE TRAPEZE 秋千包 Hermes birkinCELINE 笑脸包 NANO Roger vivier罗意威(Loewe)Hermes KELLY Valentino chanel 芭蕾舞鞋芭蕾舞鞋CELIEN box bag Dior mini Diorissimo Miss diorDior new lock 芮妮乔薇拉(Rene Caovilla)Chloe ELSIE ALEXANDER MCQEEN VALENTINO Rockstud Chanel coco cocoon品牌背景品牌背景1905：出生于法国的诺曼底

9、，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）1935：黑暗的时光、设计图1937年，克里斯汀迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师1947,new look1955：lady dior1957：去世1996；John galliano；2012：Raf Simons经典系列经典系列内涵：Dior一直是华丽与高雅的代名词标志：标志：CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈钻石格纹：钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多在Dior皮夹上可明显见到。马鞍包、戴妃包、马鞍包、戴妃包

10、、Diorissimo 品牌历史背景品牌历史背景1856年创立，是英国皇室御用品在1879年BURBERRY研制了gabardine（斜纹防水面料），即华达呢，透气性良好、防风防雨、不易被撕破1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服，创立了品牌的骑士标志1924年：Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志。1942&1989：Burberry被伊丽莎白女王二世/威尔士亲王授予Royal Warrant（英国国王室供货许可证），成为皇室御用品牌Casablanca卡萨

11、布兰卡1997年：现任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，品牌更具年轻化2001年：推出了Prorsum高级男女装系列，建立时尚新形象，一洗以往古老形象Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry2013 SS 新风格品牌历史背景品牌历史背景 风衣 香水 围巾代表作品代表作品品牌历史品牌历史70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产的边缘1978年，Miuccia担任Prada总设计师建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合从空军降落伞中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基“黑色的尼龙包”一炮而红设计师 Miuccia prada 1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动（简约舒适风格）Prada 2013 SS1992：推出miumiu设计师 Miuccia prada