宝马内部培训材料(73张幻灯片)课件.ppt

1、奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马5系VS奥迪A6L2.4CVTBMW BMW 运动与锐利运动与锐利AUDI AUDI 内敛和含蓄内敛和含蓄 奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训大家谈谈目前印象中的宝马？奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马汽车公司简史 与Mercedes Benz、Rolls Royce等老牌车厂相比，宝马则年轻很多。它成立于1916年，公司总部在德国慕尼黑，名称为巴伐利亚发动机厂（Bavarian Motor Works）。公司产品是一款直列六缸发动机，在第一次世界大战时装配在德国空军的战斗机上。宝马公司的车标是蓝白相间图

2、案，蓝色代表蓝天，白色代表白云，整体造型意味着旋转不停的螺旋浆，这个创意来源于宝马公司曾经制造飞机发动机的传统。1922年，宝马公司开始生产摩托车R-32，采用500ml风冷水平对置两汽缸发动机，动力通过传动轴而不是链条传递到后轮，为宝马摩托车定下了样本。1928年，宝马公司兼并了Eisenach厂，进入了汽车业界，开始了一段沧桑但却辉煌的历史。1929年，宝马推出了315，正式进入了四轮世界。奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马汽车公司简史 1935年，宝马推出了第一款跑车315-1，采用6缸发动机，功率为29kW，最高车速130km/h，虽然销量不多，但是为以后的宝马轿车

3、定下了运动风格的传统。1936年，宝马推出了326，代表着宝马开始进入高档车市场，是30年代最成功的宝马车型。第二次世界大战对宝马公司造成了巨大的创伤，所有的厂房、设备均被战火摧毁。但是宝马公司正是在这一片废墟中走向振兴之路。1952年，宝马公司开始恢复汽车生产，车型是501系四门房车；1955年，宝马开始生产一款奇怪的小车：伊塞塔，共计销量达到了16万辆，正是这款车，帮助宝马公司渡过了战后最艰难的日子。326315-1伊塞塔-泡泡车奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马汽车公司简史 1959年，宝马公司面临一场收购危机，戴姆勒奔驰提出了一项条件苛刻的收购要求，宝马公司的经销商

4、和小股东成功地抵制了这一要求，金融家赫伯特和哈拉德昆特收购了宝马的大量股票。他们请来了意大利设计家米切洛蒂，将宝马的传统双肾格栅装在了宝马1500轿车上，开始形成独特的宝马风格。1500系列非常成功，在这一基础上陆续推出了不同的车型；以满足市场的需求。上个世纪60、70年代，宝马公司得到了飞速的发展。奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马汽车公司简史 宝马于1994年收购了英国的罗孚集团，包括名下的罗孚、陆虎、MINI以及MG等品牌（2000年，宝马决定将罗孚和MG两家工厂以10英磅的象征性价格出售给英国凤凰集团；陆虎不久也被出售给美国福特公司），BMW保留了MINI品牌，并获

5、得了巨大的成功。目前宝马生产3系、5系、6系、7系、X3、X5、Z4和M系列车型，是世界上最成功的高档轿车品牌之一。宝马公司总部奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训品牌/车型简介Sheer driving pleasure驾驶乐趣Vorsprung durch Technik突破科技，启迪未来奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训宝马品牌驾驶乐趣Sheer driving pleasureJoy快乐Dynamic动感Cultured素养Challenging挑战奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪

6、VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW 3系BMW 5系BMW 7系BMW X3BMW X5BMW Z4BMW MINIBMW M6AUDI A4AUDI A6LAUDI A8LAUDI Q7BMW车系车系AUDI车系车系AUDI TTAUDI A5奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训q新宝马5系把目标人群锁定在注重驾驶乐趣与乘车舒适性的社会成功人士，q推出加长轴矩的车型，也就是想对中国行政公务车市场发起冲击，因为之前购买宝马多是一些事业有成的企业家，较少的公务用户会考虑宝马车款，q BMW的全球客户定位：成功的专业人士

7、 评价：在中国宝马的困惑：车越好，车主素质越差BMW 5系 目标客户群总体特点奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW5系车型历史 作为BMW 1500-2000“新级别”车型的直接后继车型，BMW 5系四门中型轿车于1972年面世。由于慕尼黑工厂的生产力已经不足以满足预计的产量要求，BMW在下巴伐利亚的Dingolfing建造了一座采用全新专门设计的工厂。1972年年 第一代第一代5er奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训第二代5系拥有非常精美的车身外观设计、更好的流线型、更强的安全性、更高的驾驶舒适性。此外，发动机范围也达到了前所未有的丰富：4缸和6缸汽油发动

8、机、525e车型上为实现最大燃油经济性而设计的发动机、M5车型上的24气门顶置凸轮轴动力单元，以及带有涡轮增压器和不带涡轮增压器的6缸柴油发动机。5档变速箱从1983年起成为5系的标准装备(之前为选择装备)，并且提供4档自动变速箱供客户选择BMW5系车型历史1981年年 第二代第二代5er奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训 第三代BMW 5系是一款全新的车型。发动机系列中包括4缸、6缸、8缸发动机。1997年秋季，带有数字式柴油喷射系统、增压空气冷却装置、三元催化转换器的全新2.5升涡轮增压柴油发动机也被列入了选择装备的范围。BMW5系车型历史1988年年 第三代第三代5er奥

9、迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训 第四代5系的车身外观设计保留了BMW特有的传统造型元素。由于外部尺寸更大，第四代5系拥有更宽敞的内部空间。在重量没有变化的情况下，白车身采用的轻质结构使其刚度提高了50%。发动机和悬架也在铝合金材料的广泛使用方面建立了新的标准。5系最初上市时仅有6缸发动机车型，1996年增加了8缸发动机车型。通过推出540i防弹车，BMW开始将客户对更高人身安全性的需求纳入了车辆设计的考虑范围。这款防弹型轿车采用直接定制的方式进行生产，车上装备的芳香尼龙纤维和防弹玻璃能够为车内乘员提供更可靠的人身保护。BMW5系车型历史1995年年 第四代第四代5er奥迪奥迪

10、VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW5系车型历史 第五代BMW 5系于2003年5月发布，它在行驶动态特性、性能、效率、舒适性、空间诸多因素的综合与统一方面，达到了同级车型中前所未有的高度，进而建立了新的标准。全新5系采用了全球首创的主动转向系统、铝材料和钢材料相结合的车身、全铝底盘、高性能且高效率的汽油和柴油发，动机、6档变速箱、iDrive控制概念及其它非凡的创新特色，就任何方面而言都具有出类拔萃的产品品质,从外部设计来看，新BMW 5系Li最显著的特征是轴距增加了14厘米，为后排乘客提供了特别的舒适感，以及空间感所带来的乘坐乐趣。奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析

11、培训BMW 5系系BMW 523LiBMW 525LiBMW 530Li典雅型典雅型 472600豪华型豪华型625600典雅型典雅型 563600领先型领先型 486600典雅型典雅型608600领先型领先型646600豪华型豪华型712600豪华型豪华型 521600奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW 5系外观前部铝制材料，后部采用高强度钢材，平衡车身的比重。奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW 5系内饰奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训关注：关注：鹰眼大灯、转向灯鹰眼大灯、转向灯车

12、身棱角线条车身棱角线条双肾进气隔删双肾进气隔删奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训白杨木板内饰白杨木板内饰奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训简单明了的内饰风格简单明了的内饰风格仍然采用手制动拉杆仍然采用手制动拉杆77英寸显示屏幕英寸显示屏幕通讯、气候控制、导航、娱乐通讯、气候控制、导航、娱乐4 4个功能个功能但但MEN

13、UMENU键只能直接返回首页面，操作不方便键只能直接返回首页面，操作不方便奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训55系系LiLi车型比原车型比原5 5系后排加长系后排加长140mm,140

14、mm,轴距轴距达到达到3028mm3028mm。挑高车顶，下沉坐椅。挑高车顶，下沉坐椅。奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训BMW5系主

15、要装备8 8喇叭以上扬声器系统喇叭以上扬声器系统大灯高度可调及大灯清洗装置（选装，大灯高度可调及大灯清洗装置（选装，2.42.4以上以上车型标配）车型标配）泊车辅助系统（泊车辅助系统（2.0T2.0T选装，其余车型标配）选装，其余车型标配）升降（空气）悬挂系统（选装，升降（空气）悬挂系统（选装，3.23.2及及4.24.2标配标配）GPSGPS导航（选装）导航（选装）DVDDVD语音电子导航（语音电子导航（2.42.4尊贵型以上车型）尊贵型以上车型）车内空气调节（车内空气调节（2.42.4舒适型以上车型）舒适型以上车型）车载电话，电动座椅记忆及后视镜电动折叠车载电话，电动座椅记忆及后视镜电动折

16、叠(选选装，装，3.23.2及及4.24.2标配标配)车载电视，方向盘换档，后坐出风口及温度分车载电视，方向盘换档，后坐出风口及温度分区控制（区控制（2.42.4技术领先型以上车型）技术领先型以上车型）定速巡航，真皮座椅（定速巡航，真皮座椅（2.42.4以上车型标配）以上车型标配）6-76-7喇叭扬声器系统喇叭扬声器系统真皮座椅真皮座椅电动座椅记忆电动座椅记忆后坐出风口及温度分区控制后坐出风口及温度分区控制多功能显示屏多功能显示屏泊车辅助系统泊车辅助系统蓝牙系统，大灯清洗装置蓝牙系统，大灯清洗装置 *车载冰箱车载冰箱，多碟多碟DVDDVD系统系统，后排液晶屏，后排液晶屏 *GPSGPS导航，车

17、载电视，无钥匙启动系统，后导航，车载电视，无钥匙启动系统，后视镜电动折叠视镜电动折叠 *仅为仅为525Li以上级别车辆的装备以上级别车辆的装备*仅为仅为525Li和和530Li豪华型的装备豪华型的装备*仅为仅为530Li的装备的装备Audi A6L主要装备奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训基本参数基本参数 宝马宝马5系系 523Li豪华型豪华型 奥迪A6L2.4CVT尊享型车型名称：宝马5系 523Li豪华型 报价：52.16万 52.61万品牌：华晨宝马 一汽奥迪级别：中大型车

18、 发动机：2.5L 177马力 L6 2.4L 177马力 V6变速箱：6挡手自一体 7档无级/手动一体长宽高：498118461477 5012*1855-1485车体结构：4门5座三厢车 车身车身 宝马宝马5系系 523Li豪华型豪华型 长度：4981 5012（+31）宽度：1846 1855（+9）高度：1477 1485（+8）车重：1595 1775 （+180）轴距：3028 2945 （-83）前轮距：1558 后轮距：1582 最小离地间隙：-142 车身结构：三厢车 车门数：4 座位数：5 油箱容积：70 80行李箱容积：520 501 奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培

19、训对比分析培训发动机发动机 宝马宝马5系系 523Li豪华型豪华型 奥迪A6L2.4尊享型排量(cc)：2497 2393排量(L)：2.5 2.4L 工作方式：自然吸气 气缸排列型式：L V6汽缸数：6 6 每缸气门数：4 4 压缩比：11 气门结构：DOHC 缸径：78.8 冲程：82 马力：177 177 最大功率(kW)：130 130最大功率转速：5800 6000 最大扭矩(Nm)：230 230 最大扭矩转速(rpm)：3500-5000 3000-5000 发动机特有技术：Double VANOS/Valvetronic 燃油：汽油 燃油标号：97号 供油方式：多点电喷 缸体材

20、料：铝镁合金 缸盖材料：铝镁合金 环保标准：欧IV 机油容量：-奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训装备对比总结：装备对比总结：AUDI A6LMMI（操作）（操作）太阳能天窗太阳能天窗全尺寸备胎全尺寸备胎BOSE音响系统（尊享型车型）

21、音响系统（尊享型车型）高级驻车辅助系统高级驻车辅助系统大灯清洗装置大灯清洗装置奥迪音乐接口奥迪音乐接口Quattro(A6L3.2车型）车型）电动腰部支撑（电动腰部支撑（A6L2.4舒适型舒适型VS 523Li领先型）领先型）后排侧气囊（多后排侧气囊（多2个）个）智能钥匙（同价区车型）智能钥匙（同价区车型）FSImultitronic服务网络服务网络EPB（电子制动系统）（电子制动系统）对比要点：对比要点：BMW 5系系Li两年免费保养服务两年免费保养服务品牌品牌客户群体客户群体/身份身份后坐娱乐包（后坐娱乐包（530Li）车载冰箱、小桌板（车载冰箱、小桌板（530Li）车辆用途对比车辆用途对

22、比张扬的外观和内饰风格（结合客户特征）张扬的外观和内饰风格（结合客户特征）奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训新新BMW5BMW5系系LiLi车型价格装备表车型价格装备表奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训奥迪奥迪VSVS宝马宝马 对比分析培训对比分析培训