字体设计与应用课件.ppt

1、字体设计与应用font design&application第一节 字体设计的原则第二节 字体设计的表现方法第三节 字体设计训练与作业 字体设计与训练第一节字体设计的原则一、准确性 二、识别性三、艺术性第二节字体设计的表现方法一、笔形变化二、共用三、增减四、替换五、断笔连笔六、对比七、正负形 八、翻转九、韵律十、装饰十一、外形十二、意象十三、虚实十四、综合第三节训练与作业一、中文字体设计训练“方正大赛”中文字体设计“方正奖”中文字体设计大赛自2001年6月开始举办，由中国文字字体设计与研究中心和北京北大方正电子有限公司主办。大赛的主旨在于弘扬中华民族古老的汉字文化，促进中文字体设计创新，挖掘和

2、培养优秀中文字体设计人才，使公众更多关注中文字体设计。二、拉丁字体设计训练拉丁字母灵活多变、受限条件较少,易于表现。在中西文化交流频繁的背景下，设计作品时通常会遇到需要运用中英文双语设计的问题。常常在设计完了中文汉字后，需要找到一个和笔划气质相吻合的英文拉丁字母，从而形成一个整体。第一节 版式字体第二节 书写字体第三节 品牌字体第四节 特殊字体字体设计的分类与应用训练第一节 版式字体一、版式字体设计的概念版式字体是指，通过字体排版与重组所形成的特定图形与场景版式。从形态概括程度可以分为“具象形态体现”“半具象形态体现”和“概括化形态体现”三大类。二、版式字体设计的特点（一）具象形态体现（二）半

3、具象形态体现（三）概括化形态体现二、版式字体在海报设计中的应用第二节 书写字体一、书写字体设计概念书写字介于感性与理性之间，以反映商品的特点为主，主要用于商业用途。它是设计师针对产品而写，具有夸张、强烈视觉效果，也叫设计书法。书写字是根据产品定位来定风格，所以没有固定的风格。二、书写字体设计特点与方法（一）点（二）线（三）面（四）综合三、书写字体在包装设计中应用（一）书写字体与包装中的组合元素1、书写字与传统图案2、书写字与中国画3、书体字与插画4、书写字与几何图形5、书写字与图像（一）书写字体设计作品欣赏第三节 品牌字体一、品牌字体设计概念二、品牌字体设计特点与 创意表现手法（一）设计特点（二）品牌字体的创意表 现手法的分类1、品牌名称文字的个性 化设计2、品牌名称文字与图形 结合设计3、品牌名称中英文字体 结合设计4、品牌名称字体的系列 化设计三、品牌字体在VI设计中应用第四节 特殊字体一、特殊字体设计概念二、特殊字体设计特点与方法（一）设计特点（二）设计方法1、生活及自然中事物与文字的融合2、特殊材料与文字的结合3、偶然的肌理效果和文字的结合4、特定概念的艺术表达5、电脑效果三、特殊字体在环境中应用