媒体融合时代下的有线数字电视发展新趋势课件.pptx

1、媒体融合时代下的有线数字电视发展新趋势媒体融合传播的新趋势、新样态1全渠道全终端传统的报纸、杂志、广播、电视等大众媒介，新兴的手机、平板电脑、VR眼镜等移动智能终端以及地铁广告专列等户外实体，都可以作为渠道PC端、手机端、IPTV、互联网电视等全终端同步推出，全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播。全场景AR、VR、AI等技术在新闻报道、电视节目中的应用越来越普遍，有效提升节目可看性，使得受众产生沉浸式体验，助推新媒体全场景融合全渠道、全终端、全样态、全场景成为推动媒体融合更加深入的关键词全样态利用多传播渠道端口,将“单一、固定”的传播方式和相对简单的节目形式，变为新媒体“多屏、移动、社交”的多样

2、态融合产品粉丝助力媒体融合环境下场景化、碎片化传播正深刻影响着媒体的传播模式场景化传播通过构建某种场景进而激发用户互动热情。如每年春晚社交平台“抢红包”活动将手机与电视端连接，创造出全新的互动场景。粉丝助力碎片化传播信息碎片化媒体碎片化受众碎片化碎片化传播带来了“人人都有麦克风”和“信息随时随地”发布的优势，促进媒体传播个性化。粉丝助力电视端网络端移动端媒体融合下内容传播模式持续创新：短视频+网络直播+社群+智能化社群智能化短视频直播连接用户，提供个性化需求当下移动社交的大势所趋能够有效提升传播效率电视内容创新需要更好地利用四元素完成生产、营销、传播过程在全渠道传播中，电视大屏具有重要位置在全

3、渠道传播中，电视大屏具有重要位置未来可能围绕电视大屏建立起来的智慧家庭电视网络媒体视频网站手机客户端社交媒体直播/短视频智能冰箱智能监控智能音响智能门锁智能空调p在媒体融合传播环境下，电视媒体作为全媒体传播矩阵中的重要一环，与网络媒体、手机客户端、视频网站、社交媒体、直播/短视频平台等媒体相互配合，同频共振，实现传播效果的最大化。p而随着5G时代的来临，电视大屏可以成为家庭中的服务连接器，并与智能冰箱、智能监控等智能家居进行连接，成为智慧家庭中的核心。媒体融合下有线数字电视发展新特征和新趋势2有线数字电视市场份额仍超五成，IPTV、OTT TV用户持续快速发展数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视

4、状况调查数据库Source:2009-2018.8CMMR Co.Ltdp从近十年全国电视渠道通路发展状况来看，有线数字化整转平移促进全国有线数字电视用户规模快速增长。2018年全国有线数字电视用户规模占比超过五成，仍是现阶段最主要的电视信号接收方式；IPTV、OTT TV两种新型接收方式凭借海量的内容资源以及良好的交互体验不断赢得用户青睐，用户规模持续快速增长。66.551.610.723.210.80 15 30 45 60 75 2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2009-2018年全国电视人口电视信号接收方式比较（%）有

5、线数字电视（数字网）直播卫星数字电视IPTV自备卫星接收天线省市区级有线电视公共网（模拟网）OTT TV自备室内（外）天线其它2018年，在东北地区及东南沿海地区省份有线数字电视用户分布率较高省份电视人口（万人）有线数字电视人口（万人）有线数字电视占比（%）广东10432.09570.591.7北京1961.21696.386.5黑龙江3801.13178.383.6浙江5442.74397.980.8辽宁4374.63497.279.9福建3689.42891.778.4湖北5715.14206.273.6吉林2745.31966.571.6江西4441.03173.371.5上海2301.

6、91582.068.72018年有线数字电视用户占比TOP10省份数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8CMMR Co.,Ltd.数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2014-2018.8CMMR Co.Ltd+5G促进高清频道发展4K+5G促进高清频道发展，我国迎来高清、超高清发展的黄金时期p央视新闻新媒体对于4K+5G的尝试，带动了地方电视台、传统媒体纷纷对4K+5G进行尝试。p超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)的发布促使整个产业链对于超高清内容进行积极布局。p电视台对高清、超高清频道的布局将成为

7、日后媒介市场重要的增长点及新的竞争优势。p4K超高清渠道布局亦是有线数字电视、IPTV、OTT TV等运营商提升服务价值的重要途径。2018年卫星电视频道高清频个数及累计覆盖人次2019.32019.24K2018年全国高清用户规模突破6亿人，连续两年增幅超过60%，全国电视频道高清化发展加速推进数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2016-2018.8CMMR Co.Ltd注：此处高清电视用户数量为根据“用户家中既拥有一套央视高清又拥有一套省级卫视高清”这一标准计算获得的结果，以下同。2016-2018年全国高清用户规模及年增幅有线数字电视向高清化迈进，IPTV、有

8、线数字是高清用户主要接收方式注：此处高清电视用户数量为根据“用户家中既拥有一套央视高清又拥有一套省级卫视高清”这一标准计算获得的结果，以下同。IPTV,48.4%有线数字电视,34.3%OTT TV,17.3%2018年全国高清用户各接收方式比例（%）2018年有线数字电视、IPTV、OTT TV用户观看高清频道频次几乎每天有线数字电视IPTVOTT TV数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8CMMR Co.,Ltd.看电视直播、在线视频点播两大功能的用户付费意愿增长明显有线数字电视继续探索互联网化2017-2018年全国有线数字电视、IPT

9、V、OTT TV用户使用电视主要功能付费意愿比较（%）数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8CMMR Co.,Ltd.p随着消费观念转变、版权保护意识渐起以及用户付费习惯的持续培养，2018年用户对有线数字电视、IPTV、OTT TV各项使用功能的付费意愿均有明显提升。渠道的发展离不开优质内容的支撑，圈层文化的发展、分众化趋势加剧，独播、独享的高品质内容成为吸引用户付费的重要筹码。IPTV、OTT TV用户规模、渠道价值与日俱增，有线数字电视满意度仍超八成数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.

10、8CMMR Co.,Ltd.p2018年，有线数字电视、IPTV、OTT TV用户满意率均维持在80%以上。与前两年相比，有线数字电视用户满意率相比2017年基本持平略有回升，IPTV的用户满意度持续两年下滑。反观，OTT TV通过丰富的内容和快速业务迭代更新来增强用户黏性，2016-2018年连续三年用户满意率稳定上升。p2018年，除收视体验外，收费模式也是限制有线数字电视满意率提升的重要因素，56.3%的用户认为“资费太高”。2016-2018年有线数字电视、IPTV、OTT TV用户满意率（%）不满意原因有线数字电视资费太高56.3一台机顶盒只能配一台电视机37.7操作复杂，需要用两个

11、遥控器30.8开机、进入电视菜单、换台时反应迟钝26.2信号不稳定，突然中断或出现马赛克18.9节目内容不够丰富，不能满足收视需求15.6机顶盒容易出问题（死机，异响等）12.7比较好的电视节目要付费才能收看10.8节目形式、内容太接近8.4营业厅少，缴费、办理业务不方便6.7占比：%面对渠道融合新趋势，有线电视运营商需进一步发展创新，打造立体传播生态网络基础设施融合发展战略电视核心业务p强化网络基础设施，助力电视业务的发展p丰富业务形态，增加宽带业务运营p完善运营生态，建设兼具文化宣传和信息服务的新型网络p发展付费业务，拓展前向收费业务形态p把控优质影视内容和资源，增加版权投入，布局大视频生

12、态p依托技术创新，发展4K超高清，提升用户体验p互联互通，与用户建立有效连接p多屏、跨屏服务，提升用户服务价值p提升移动终端接入能力，打造立体传播生态算法驱动融合创新p利用大数据、精准算法等技术挖掘全新的用户价值p算法驱动下有线电视的融合传播价值或将得到进一步释放当前电影市场日益繁荣，加强优质影视内容版权购买，丰富点播资源，是有线电视布局大视频生态的良机2018年全国观影人群观看电影方式分布(%)62.559.146.25.95.00.2手机视频APP电视频道直播电影院电视视频点播网页搜索其他p2018年我国大陆地区电影总票房首次突破600亿元，我国电影市场继续保持向上向好的发展态势。p调研数

13、据显示，有六成的观影人群通过电视频道直播观看电影，通过电视视频点播观看的比例约占到6%。p我国拥有庞大的观影受众，视频点播作为有线电视的重要业务形态，是其布局大视频生态的重要途径。加强优质影视内容的版权购买，有利于丰富点播内容资源，提高用户体验。数据来源：美兰德中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8CMMR Co.,Ltd.有线运营商仍需增加版权投入，把控优质内容资源优质影视剧版权世界杯等热门IP版权CCTV-3/5/6/8频道播出权优质影视剧、世界杯等优质内容为各方争夺的重要资源，各方版权纠纷可见一斑。有线运营商仍需加强优质内容的把控，方能维持渠道优势。p2017年，优酷就热门影视剧被侵权连续起诉几大牌照方、运营商。p2018年，优酷就热门综艺被侵权起诉“手机电视直播大全”APP。p2018年，央视国际网络有限公司就世界杯被侵权起诉“即刻”APP。p2018年，就盗播CCTV-3/5/6/8频道节目行为，广东省广播电视网络公司对中国电信广东分公司提起诉讼；湖南有线集团对中国电信湖南分公司提起诉讼；南昌广播电视网络传输中心对中国电信江西分公司提起诉讼；山东广电网络公司对中国联通山东分公司提起诉讼。