室内购物中心室内广告位规划课件.ppt
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1、2022-8-12室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告室内购物中心室内广告位规划位规划室内购物中心室内广告位规划advertisement室内购物中心室内广告位规划目录目录o购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议室内购物中心室内广告位规划一、购物中心室内广告位设置目的一、购物中心室内广告位设置目的o装饰购物中心环境,渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围,激发顾客购买欲望;o从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力,引导人流;o促销、活动等产
2、品信息或品牌形象传递;o谈判条件或获取租金收益。室内购物中心室内广告位规划目录目录o购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议室内购物中心室内广告位规划o传播媒介传播媒介:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等;o传播范围:传播范围:国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告;o传播对象为标准传播对象为标准:可以将广告分为消费者广告和商业广告;o广
3、告主:广告主:基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。室内购物中心室内广告位规划细分细分灯箱类旗帜类展板类POP广告中庭及入口的装饰平面、立体广平面、立体广告告多媒体广告多媒体广告电子显示屏(液晶电视、LED屏、触摸屏、互动媒体等)商品展示区商品展示区活动、促销区域活动、促销区域给人最为直观的视觉印象,临活性极强改变静态空间格局,给人动态的视觉、听觉冲击力室内购物中心室内广告位规划o灯箱广告灯箱广告 成本较高,相对于普通的喷绘或海报,好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感,且亮度较高,视觉吸引力更强;室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划POP广告(广告(Pointop of
4、purchase)oPOP广告可视为一种心理活动,一种购买行动的暗示。主要类型有三种:(1)悬挂式。为店铺最常用的方式,因为其不仅醒目、不占空间,且更可长时间悬挂,以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助,但缺点是使用面积较大,占据店铺的空间。o悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看,其除能对顶部及上部空间直接利用外,还可以向下部空间作适当延伸利用。室内购物中心室内广告位规划吊旗式吊旗式o在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告,其特点是:以平面的单体向空间作有规律有重复,从而加强广告信息的传递 室内购物中心室内广告位
5、规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划吊挂物吊挂物o吊挂物相对于吊旗来说,是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递,营造强。室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划地面立式POP广告o是置于商场地面上的广告体,完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划 入口、中庭 扶梯 垂直观光梯 公共走廊、安全通道 专用促销区域 商品展示区 其他区域室内购物中
6、心室内广告位规划1、入口、入口室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划2、中庭、中庭室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划3、扶梯、扶梯室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划4、垂直梯、垂直梯室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划5、公共走廊、公共走廊配合季节、节假日进行促销,营造一种欢乐的气氛。室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划6、专用促销区域、专用促销区域室内购物中
7、心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划7、其他区域、其他区域室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划 建筑物外立面 橱窗、电子大屏幕、大幅玻璃幕墙、立壁灯箱广告、门柱广告、出入口地面贴、楼顶广告牌等。广场 外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。停车场,地下停车场广告灯箱等。室内购物中心室内广告位规划公共区域公共区域室内购物中心室内广告位规划目录目录o购物中心室
8、内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议室内购物中心室内广告位规划四、运营方式分析四、运营方式分析 商场招商阶段:作为与商家谈判的优惠条件 开业阶段:重点商家享受免费广告位或一定折扣 成熟期:制定经营计划,收取租金室内购物中心室内广告位规划目录目录o购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议室内购物中心室内广告
9、位规划综述:综述:o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域,内容多为商户的促销活动以及购物中心自身的形象推广。选取了中信城市广场、金光华广场选取了中信城市广场、金光华广场、万象城作为研究对象。、万象城作为研究对象。室内购物中心室内广告位规划序序号号项目名项目名称称项目位项目位置置定定位位室内广室内广告位形告位形式式室内广告位位室内广告位位置置内容内容材质材质1中信城市广场帝王商圈高端移动展板垂直电梯内外商场活动有机板灯箱广告商铺墙上产品广告灯箱2金光华广场人民南商圈中高端X展架走廊两端处活动信息喷布悬挂式走廊顶部产品广告喷布移动展板商场门口电梯旁边垂直电梯间商户信息;商场活动有机板立体
10、式连廊现代传播广告方形玻璃盒灯箱式商铺墙上产品广告灯箱室内购物中心室内广告位规划序序号号项目名项目名称称项目位项目位置置定定位位室内广室内广告位形告位形式式室内广告位位室内广告位位置置内容内容材质材质3万象城帝王商圈中高端悬挂式中庭顶部商户广告喷布移动展板商场门口垂直电梯口商场活动有机板灯箱廊柱安全通道广告墙商户广告灯箱立体式连廊现代传播广告方形玻璃盒4COCOPARKCBD中端移动展板电梯旁边;服务台旁;中庭活动现场楼层业态分布;商场活动有机板平面式廊柱活动信息海报悬挂式中庭顶部商场形象广告喷布室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告位规划室内购物中心室内广告
11、位规划n香港香港选取了崇光百货、时代广场、选取了崇光百货、时代广场、WTC、太古广场、太古广场、IFC以及朗豪坊、以及朗豪坊、又一城作为研究对象。又一城作为研究对象。室内购物中心室内广告位规划又一城安全通道旁的灯箱室内购物中心室内广告位规划IFC消防栓旁的广告位室内购物中心室内广告位规划WTC入口广告灯箱室内购物中心室内广告位规划朗豪坊入口广告灯箱室内购物中心室内广告位规划崇光百货电梯口处的广告灯箱室内购物中心室内广告位规划n马来西亚马来西亚综述:综述:o广告位在马来西亚购行中心运用较多,但大部分都是悬挂式的。o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域。o公共区域的广告位都以宣传购物中心
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