形象宣传片策划方案课件.ppt
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1、 集团形象宣传片策划方案现在,让我们进入正题!现在,让我们进入正题!本片的重点:本片的重点:展现虎都独特的企业文化理念、展现虎都独特的企业文化理念、经营战略及实力成就经营战略及实力成就 展现企业蒸蒸日上的面貌、展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。反映企业无限的发展前景。创意策略思考:创意策略思考:如何展现一个生机勃勃的不断成长的虎都集团如何展现一个生机勃勃的不断成长的虎都集团如何影视的手法诠释虎都实力及文化如何影视的手法诠释虎都实力及文化本次创意的原则:本次创意的原则:1、美观、简洁、美观、简洁 直观直观 全面全面 2、符合大众审美、符合大众审美 3、内涵丰富、内涵丰富 4、令人记
2、忆深刻、令人记忆深刻 Customers/客客 户户:虎都集团 Title/作品作品:虎都集团形象宣传片 Manufacture/制制 作作:实拍+特效+三维+音乐+旁白+剪辑 Length/总总 时时 长长:12分钟 古往今来,“玉”字在人们心目中都是一个美好而高尚的字眼。人们用玉字组成不计其数的词语,来表达自己所喜爱的事物,“玉”蕴含了人们的理念、心性、气质与想象。玉的五德(仁、义、智、勇、洁)颂扬的是一种玉的精神,是人类恪守信约的美德和舍生取义的情操。它是精神,是意念,是理想,更是对美好事物的追求和升华。创意源创意源 我们用“玉”的各种特质作为创意源,通过对企业的了解,将玉之大气、温润的
3、气质,与企业各种特性相结合。玉之初成玉之初成 象征着企业的启航,暗喻企业优良的基础于精准的眼光。玉之雕琢玉之雕琢 精心雕琢的细节刻画,象征企业孜孜不倦的追求和态度。玉之品性玉之品性 象征企业文化,尊重、平等、团结的团队精神。玉之德行玉之德行 象征企业厚德载物,关注社会责任。玉成大器玉成大器 表达企业的愿景规划,预示企业在必成大器的美好未来。玉的玉的“五德五德”“仁仁”、“义义”、“智智”(通通“志志”)、“勇勇”、“洁洁”(通通“杰杰”)将在本片中结合每段落各成一章,同时又融为一体。将在本片中结合每段落各成一章,同时又融为一体。创意解析创意解析成长篇成长篇(玉之初成)(玉之初成)玉石的形成是一
4、个漫长而复杂的过程,玉石的甄选不仅需要较强的识别力还需要较高的鉴赏力。暗喻企业在艰苦奋创业的过程中精准的眼光以及高瞻远瞩的远见。凭借不懈的努力、自强不息的精神,脚踏实地态度的和杰出成绩蓬勃兴起。内内 容:容:发展史发展史 性质性质 规模规模杰杰120秒秒(重点)(重点)发展篇发展篇 (玉之雕琢)(玉之雕琢)玉器雕琢,不精不贵,要有出人意料的艺术效果,需胆大心细,熟练掌握石性与技巧,才能获得成功。虎都集团在男装领域努力追求创新和奉献,正因为有着执着的追求精神,才使得今天的卓越成绩。企业以勃勃生机的精神面貌,精益求精、诚信经营的工作态度,做阳光下的事业。展示着日渐腾飞的状态。展现出作为一个大集团企
5、业蒸蒸日上的精神面貌和卓越形象。内内 容:西裤、虎都四大产品系列:经典、时尚、休闲、户外生活的消费者、产品、卖场等方面的介容:西裤、虎都四大产品系列:经典、时尚、休闲、户外生活的消费者、产品、卖场等方面的介绍绍 品运作与推广品运作与推广 义义360秒秒团队篇团队篇(玉之品性)(玉之品性)“水成说”、“土成说”和“血成说”,正是玉的多重性表达,因为玉同时呈现为石、水和血的特性:像石头一样坚硬,像水一样晶莹,又像血一样流布着人的精气。虎都集团企业在多年的艰辛奋斗中,秉承如石般坚定的信念,像水一样游刃有余的管理战略,也像血液一样充满生命力与朝气。凸显企业人性化的管理模式。内内 容:容:扁平化管理,扁
6、平化管理,人才队伍人才队伍 团队精神团队精神 及对加盟商经销商的扶持,价值观及对加盟商经销商的扶持,价值观勇勇150秒秒社会价值篇社会价值篇 (玉之德行)(玉之德行)玉又是和平的象征,如“化干戈为玉帛”。助人成功也用”玉成“一词。正如企业以诚信与仁义立世的经营理念,同时通过各种公益事业,以及对促进区域的经济发展的深远意义,诚信”和”仁义“正是虎都发展的根本,它将把信用管理引向更深的层次、更广的领域。体现了虎都集团心系社会,心系社会,造福桑梓造福桑梓的广阔胸怀。内内 容:容:社会责任社会责任 荣誉荣誉仁仁150秒秒未来篇未来篇(玉成大器)(玉成大器)雕琢成器的玉石,价值非凡。玉,石之美兼五德者。
7、象征企业在发展中不懈努力,踏踏实实向着无限的未来,和广阔的发展前景前进!秒秒 影片结构影片结构 开开 篇篇 30秒秒 影片调性影片调性以务实的笔调,勾勒虎都金的品质以关爱的情怀,描绘虎都心的服务 创意元素简洁突出,将写意和写实进行有效结合,过渡自然。影片重视形象感染力,表现企业在发展过程中成长壮大的同时,兼顾企业 在社会形象面的感知,诉求企业的社会责任感。各板块脉络清晰,以写意表现手法为各段落的转折,同时将各段落通过核 心创意元素连接形成一个整体,使整部影片富有整体感。原创性、记忆点、冲击力三者兼顾,在影片表现过程中,通过节奏的把握,使观者产生兴趣,融入影片氛围,感受企业面貌。影视表现影视表现
8、 画面:画面:大气磅礴的群山迭起,云雾缭绕;群山渐渐 幻化成浮雕状;镜头大气拉起;浮雕逐渐变化成雕刻在玉石上的图案;特写,晶莹剔透的玉石在光影下,温润典雅;特写:双手轻轻捧起,玉屑扬起;切,玉章重重落下。切,镜头面对雕刻纹路近景;黑场。特写:提起,光芒四射。虎都LOGO豁然纸上,定格淡出。成长篇成长篇 此篇章作为全片的第一部分,分为“成长的溯源”与“成长的足迹”两块内容,在影调上营造一种稳重,踏实、干练的企业气质。此章以创意核心中玉之五德的主题线索“杰”(通“洁”)来概括本段含义。说明多年来企业本着洁身自好的品质,和自强不息的精神,凭借不懈的努力、脚踏实地态度的和杰出成绩一步一个脚印地成长起来
9、。杰杰旁白:旁白:泉州,海上丝绸之路的起源,一个承载了大国千年繁华和荣耀的地方。悠悠泉州湾,流淌了无尽沧桑,也滋养着代代闽南骄子的坚忍和执着(转场)画面:画面:悠远沧桑的海丝画卷展开,一幕幕代表闽南文化和海丝文化的镜头叠现,使人 渐渐进 入发源地浓郁的地方氛围中,并借此自然过度到创业者坚辛的发展足迹。画面最终收入玉石章,丝绸拂过,现出“杰”字章印。推进转场进入下段内容。成成长长篇篇 .溯溯源源旁白:旁白:当厚重的大门缓缓打开,虎都,迈着铿锵的足音,一步步走来 这个 19世纪80年代崛起的企业,现已发展成为中国服装行业领域的领袖者地位。在20多年不断创新和数次整合中,虎都虎都四大产品系列,已是男
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