文章类型与内容营销课件.ppt

1、2022-8-12文章类型与内容营销文章类型与内容营销文章类型与内容营销文章类型与内容营销一：文以类聚一：文以类聚二：黄金比例二：黄金比例三：扬长避短三：扬长避短四：装修攻略四：装修攻略五：流连忘返五：流连忘返六：快乐分享六：快乐分享七：抛砖引玉七：抛砖引玉文章类型与内容营销文以类聚 物以类聚，人以群分物以类聚，人以群分 文章也同样如此文章也同样如此 医疗行业文章类型医疗行业文章类型 你该如何区分了解？你该如何区分了解？文章类型与内容营销1：科普类文章：科普类文章病例病种介绍描述；医疗药品，医疗器械设备介绍描述；科室环境体系介绍等文章都属于科普类文章。文章内容短小精悍，排版与描述科学严谨，摒弃

2、夸张与歪曲。2：问答类文章：问答类文章通常是以摘取患者与医生的在线回答内容为基础改编的文章，与网友互动性较强的文章。文章内容描述必须是患者最为关心的话题，并且能引起患者共鸣。3：时事新闻八卦类文章：时事新闻八卦类文章时事新闻文章一般是摘取最近发生的有关医疗行业时事新闻类信息改编整理的文章。时间最长不能超过3天，具有可读性强，文章事实描述严谨，能被搜索引擎偏爱的特性。而新闻八卦类文章则是以明星或者网络红人网络热点事件为主改编整理而成的文章，娱乐性较强。文章类型与内容营销4：案例型文章：案例型文章案例型文章是医疗行业文章的特色之一。它是能让患者感同身受的最佳方式之一。文章内容以患者的亲身治疗体验为

3、主，主要多为康复成功案例，为其它患者提供借鉴意义。5：优惠活动型文章：优惠活动型文章此类文章也是我们网站最常见的文章类型之一，主要为医院的策划推广活动提供网络宣传渠道内容。目前此类文章内容描写比较单一，可读性不强，广告商业目的性强，普通患者阅读具有一定的抗拒性。6：综合型文章：综合型文章综合型文章可能包含的类型非常之多。科普型与问答型综合：例如 为什么选择种植牙，以此为标题的文章既带有问答形式，又有科普知识涵盖其中。时事新闻与科普类综合：十一黄金周医院整形送“真金”八卦新闻与科普类综合：大S纤体瘦身秘诀（其中介绍到激光溶脂）案例型与科普类综合：烫伤小旋旋植皮手术成功文章类型与内容营销黄金比例黄

4、金比例 文章类型配比度文章类型配比度 医疗行业网站分配医疗行业网站分配 防止过度优化显臃肿防止过度优化显臃肿文章类型与内容营销1，医疗行业网站文章为什么要分类？，医疗行业网站文章为什么要分类？答：文章类型细分有利于网站内容细分；更容易形成网页版块的权重集 中度，对于文章的相关性聚集也起到了很好的指导作用。2，那么对于整站来说文章类型的配比度多少才算是，那么对于整站来说文章类型的配比度多少才算是“人体黄金比例人体黄金比例”？答：文章类型配比度要根据网站排版的版面和框架设定来决定相关文章类型的配比度。医疗行业网站大部分网页布局都属于综合类型版块，所以在文章配比度方面可以比其它行业做得更出色。其中我

5、们网站含新闻动态版块；E问E答版块；案例库版块；项目介绍版块等。版块列表项目比较多，完全可以做到一个版块对应一到两个文章类型。我们现在存在的问题就是动态版块包含了太多文章类型。而动态版块可以细分为行业动态（例如整形整容动态）和优惠活动动态；只放这两种类型的频道。而一个版块对应的文章类型最多为1:2的比例是最好的，相关性强，而且对于搜索引擎来说也是最好辨认和收录的目录。文章类型与内容营销扬长避短扬长避短 写文章要学会扬长避短写文章要学会扬长避短 你所擅长的文章类型是什么？你所擅长的文章类型是什么？为什么写有些文章类型很吃力？为什么写有些文章类型很吃力？兴趣既爱好；爱好既工作兴趣既爱好；爱好既工作

6、 工作效率工作效率200%发挥！发挥！文章类型与内容营销1，我们每个人都有自己擅长的工作方式，也有自己不足的地方。扬长避短，发挥更大的工作效率应该是值得我们自己去思考和提升自己的问题。2，医疗行业文章类型繁多，并不是每个编辑都是全能写手，必须挖掘每个人的写作最成熟的文章类型，才会在文章数量和质量上取得平衡之道。3，你最感兴趣的话题是什么？你是否觉得看过一篇新闻后灵感源源不断，思如泉涌？在科室与大夫交流后你是否觉得有些案例和有些病人可以长篇大论？这全取决于你对这种消息类型的敏感度和成熟度。文章类型与内容营销装修攻略装修攻略 如何做好内容营销？如何做好内容营销？内容布局引导流量内容布局引导流量 引

7、导用户站内停留引导用户站内停留 自动传播的乐趣自动传播的乐趣文章类型与内容营销内容布局引导流量内容布局引导流量这里内容布局带来的流量来自于关键词搜索，所以内容布局又是对于网站整体和单个网页中关键词的布局。整体的网站布局的策略就是首页布局热词，栏目页面布局产品型或者大分类的长尾词，内容页面布局长尾词。而单个网页的关键词布局策略就是四处一词：标题，meta，内容中，其他页面锚文本。另外，页面中还要注意在重要的位置展现关键词，如内容页面文章的标题，其他的栏目页面中H标签的运用等。上面的都是老生常谈，但也的确是上面的都是老生常谈，但也的确是SEO中网站必须要做的。有时候这中网站必须要做的。有时候这样的

8、内容布局引导策略显得很被动，因为很多的时候我们是靠百度的样的内容布局引导策略显得很被动，因为很多的时候我们是靠百度的脸色生活，一旦网站权重降低，很多页面的权重就会下降，排名自然脸色生活，一旦网站权重降低，很多页面的权重就会下降，排名自然会下降，这样并不利于网站的发展，所以除了上面的基础工作，我们会下降，这样并不利于网站的发展，所以除了上面的基础工作，我们还需要打造一个内容品牌，例如还需要打造一个内容品牌，例如chinaz和和A5有很多的读者用户，因有很多的读者用户，因为长期的站长投稿，积累了很多忠实的读者，一方面品牌在外，另一为长期的站长投稿，积累了很多忠实的读者，一方面品牌在外，另一方面其内

9、容需要有一定的价值。这里就再次强调一下文章类型配比在方面其内容需要有一定的价值。这里就再次强调一下文章类型配比在内容布局里面的重要性。特别是我们网站改版的时候，文章调用分配内容布局里面的重要性。特别是我们网站改版的时候，文章调用分配一定要注意版块的衔接性和相关性，遵循一定要注意版块的衔接性和相关性，遵循1:2的配比原则。的配比原则。文章类型与内容营销流连忘返流连忘返 引导用户在站内停留引导用户在站内停留 内容分页内容分页 内容连载内容连载 好文章推荐好文章推荐文章类型与内容营销引导用户在站内停留引导用户在站内停留要想一个客户在我们的店铺内部停留长时间，最终实现购买的过程，重点是你店铺里面的商品

10、或者装修环境让客户乐于停留，从商品到服务给客户以享受，这一点网站和商铺其实是一样的，我们要用户停留我们要用户停留最佳的方法就是提供高价值的内容，如丰富精美的内容包括图片、视最佳的方法就是提供高价值的内容，如丰富精美的内容包括图片、视频等，提供好的利于用户的服务，如利于用户分享转载的插件，利于频等，提供好的利于用户的服务，如利于用户分享转载的插件，利于用户迅速查找网站内容的导航，当然内容营销的最终目标是通过内容用户迅速查找网站内容的导航，当然内容营销的最终目标是通过内容的运营实现网站内容的品牌化，让用户自动的搜索网站内容。的运营实现网站内容的品牌化，让用户自动的搜索网站内容。内容上的停留有很多小

11、的技巧，其实大家每天都有遇到，只要留心你就会发现下面的一些小的技巧：文章类型与内容营销A、好内容作为基础，让用户不得不看下去。B、对内容进行分页。对内容进行分页。同理可以多运用图片的组图方式，吸引用户点击图片。这里需要注意分页的时候页面标题的差异性，太多重复标题的页面会降低搜索引擎对网页的评价。C、网站内容的连载。网站内容的连载。如果一篇文章，或者一个主题的内容比较多，可以考虑连载的方式，吸引用户继续访问。D、文章内容的链接推荐文章内容的链接推荐.这里主要是指锚链的利用推荐这里主要是指锚链的利用推荐.锚链推荐在锚链推荐在文章中除了优化关键词外，综合性文章可以多放锚链进行引荐链接到文章中除了优化

12、关键词外，综合性文章可以多放锚链进行引荐链接到其它文章；例如介绍杰克孙整形的综合性文章，可以链接到其它明星其它文章；例如介绍杰克孙整形的综合性文章，可以链接到其它明星整容的相关文章列表页的地址上去。整容的相关文章列表页的地址上去。当然，还有一些技巧，这里简单的介绍到这里。文章类型与内容营销快乐分享 快乐共享快乐共享 自动传播自动传播 雪球效应雪球效应文章类型与内容营销快乐共享快乐共享如图所示的暴走漫画就是互联网网友快乐共享的一个经典例子。由此诞生的暴走漫画贴吧，暴走漫画主题网站，暴走漫画手动制作等一系列分享模式都被开发出来并广泛传播着。同理，文章与漫画说要表现的内在也是一致的。阅读性强，共鸣性

13、强，快乐传染性强，这都是文章与漫画被大量转载的共性。文章类型与内容营销自动传播自动传播介绍一下自动传播的几个例子：1，小米手机网站：这个大家应该是耳熟能鸣了。当初为了一件衣服，一部手机应该是疯狂传播与分享小米网站地址。2，百度前期推出的云存储平台，只要与人分享一次，那么就可以拥有100G的私人空间。3，爱站网推荐5个人注册会员就可享受会员待遇：关键词挖掘500条，而没有的最多只有50条。文章类型与内容营销雪球效应雪球效应文章转载分享需要什么条件才能形成雪球效应？文章转载分享需要什么条件才能形成雪球效应？1，共鸣性：能引起读者切身体会。2，传染性：普通大众易懂的常识性文章或者能引起诸多讨论的八卦

14、新闻类话题。医疗行业文章需要做到什么程度才会有雪球效应？医疗行业文章需要做到什么程度才会有雪球效应？1，可分享有价值性质（活动优惠类）2，阅读受众范围广（不能局限于一个科室一个病种）3，创新型广告植入方式（不同于主流的文字广告类型，可不同于主流的文字广告类型，可用漫画，效果对比图，笑话等容易被大众接受的创新广告用漫画，效果对比图，笑话等容易被大众接受的创新广告方式，且广告要通俗易懂并脍炙人口方式，且广告要通俗易懂并脍炙人口）文章类型与内容营销抛砖引玉抛砖引玉 抛砖引玉抛砖引玉 传递价值传递价值 创新共享创新共享 文章类型与内容营销创意图片欣赏创意图片欣赏文章类型与内容营销文章类型与内容营销文章类型与内容营销文章类型与内容营销文章类型与内容营销创意内涵图欣赏文章类型与内容营销文章类型与内容营销2022-8-12文章类型与内容营销