数字营销策划传播课件.ppt

1、万达青岛东方影都开业炒作规划中传互动提供 2013.03我们希望达成的目标是什么？告知青岛东方影都开业打造影都“东方好莱坞”的形象迅速提升微博微信粉丝关注活动及病毒事件的传播，传递影都旅游核心理念传播扩散事件新闻源传播主题青岛东方影都开业传播路径网媒发布新闻类娱乐类地方类引发自动新闻自动传播及转载BBS传播主流论坛，置顶扩散官微首发创意活动红人/达人扩散普通网友扩散二次传播微信发布目标受众引流到微信引流到微博微信传播Roadmap9月9日前期预热9月17日9月22日9月29开业发布会持续传播/拔高预热期传播规划（9日-22日）1、公关软文撰写1篇打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦传播6个频次2

2、、BBS撰写2篇明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的梦？置顶1个频次一眼证明你是电影迷（植入微信二维码）置顶1个频次3、微博活动2个万达青岛东方影都“我当主角”一眼证明你是电影迷（微博粉丝引流到微信）使用红人9频次4、其他资源：达人红人资源、真人小号，地区类大号等开业期传播（21日-23日）1、公关软文改编1篇亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业传播8个频次2、微博文案#明星猜#，红人使用3个频次3、其他资源传播开业信息：达人红人资源、真人小号，地区类大号等持续传播（24日-29日）1、公关软文撰写1篇万达集团涉足影视圈 规模超横店传播6个频次2、BBS撰写1篇那些年我们追过的“团”置顶

3、1个频次3、微博活动1个万达青岛东方影都“中国好团奇”，红人使用5个频次4、其他资源传播开业信息：达人红人资源、真人小号，地区类大号等微博事件炒作：青岛上演真实版“甲方乙方”（青岛惊现僵尸聚会）红人使用3频次，其他红人资源配合创意活动互动活动我当主角活动主题：万达青岛东方影都“我当主角”活动时间：9月13日-18日发布平台：微活动活动文案：每一个成功电影背后离不开一群敬业的群众演员，无论是西游降魔的四大撒花“美女”，还是各种雷剧里死了一遍又一遍的日本兵羡慕那些群众演员，不如自己当演员。最想当哪个电影里的主角，想怎么重新演绎，可以是经典，也可以毁经典。让你参观东方影都身临其境。活动形式：转发有奖

4、-关注青岛东方影都，转发写下你最想演绎的角色创意活动微博微信结合活动一眼证明你是电影迷活动主题：一眼证明你是电影迷活动时间：9月17日-22日发布平台：微活动和官微联合发起活动文案：很多电影成为经典，回味无穷；很多电影成为浮云，一笑而过；很多电影的精彩瞬间在你的心里定格，参与万达青岛东方影都活动，一眼证明你是电影迷。活动形式：微博上发布一组电影图片，根据这组图片，在微信上回答出对应序号的电影名称，即可赢取电影票。（微博活动图片下方加入微信的二维码和微信号）创意活动互动活动万达青岛东方影都“中国好团奇”活动主题：万达青岛东方影都“中国好团奇”活动时间：9月23日-28日发布平台：微活动活动文案：

5、影视基地内，有明清城、有宋元街，有港台的景儿。而我们的生活中也 有闺蜜团、孕妈团、基友团、男神/女神团，这些事实充分证明组团扎堆儿才能缔造传奇！你生命中有哪些团，是你最割舍不掉的呢？影都传奇，组团来袭，晒一晒你生命中不可磨灭的“团”奇！活动形式：晒出你的“团”照片青岛东方影都，写下一句感言微博事件炒作青岛上演真实版“甲方乙方”传播时间：9月20日-9月29日微博事件炒作引发网友讨论各自有什么梦想想圆的讨论微博发起：回忆冯小刚电影甲方乙方中的“好梦一日游”引发如此“圆梦”是否有意义，是否只能是富人的游戏？流程规划晒出各种类型梦想，感动的、现实的、不切实际的等，引起网友转发在青岛东方影都制造一起真

6、实的圆梦事件，如“深山代课老师圆公交司机梦”（正能量、易传播类型）再次引发更多网友、人群关于梦想的感慨与讨论，东方影都“圆梦”行动可以适时跟进微博事件炒作注意事项1、事件之所以能引发讨论与前期的“好梦一日游”有很大关系，所以文案内容 要引发共鸣，并做足推广传播2、梦想是永恒的话题，整体事件推进过程中随时结合热点，结合中国梦、明星梦等角度多维度的各种演绎3、本事件需要东方影都线下配合，如果最后一步时机适合甚至可能会引发一场全民关注的公益活动，也可借势中国梦想秀的影响力微博事件炒作青岛惊现僵尸聚会炒作流程规划：1.微博盘点电影电视剧各种吸血鬼，僵尸，游戏等，青岛将推出“僵尸一日游”活动 2.各种恶

7、搞微博，比如天气预报配合卫星地图等 显示大批僵尸正在前往青岛一带 3.青岛僵尸聚会，各种化妆过的僵尸等在东方影都聚集。4.引发讨论，国外的僵尸文化已经腐蚀中国 5.引发辩论，僵尸题材电影，渲染恐怖，审核严但受众多，对青少年消极影响大，正方认为僵尸无可厚非，新新人类都喜欢，喜大普奔。传播时间：9月20日-9月28日软文规划预热期：9日-22日稿件参考标题：打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦内容方向：l万达即将在青岛开业影都的背景，青岛东方影都的规模，影视文化旅游基地打造等介绍；l结合青岛东方影都举办的活动“我当主角”，传播每个人心中都有一个明星梦；l青岛东方影都将成为东方好莱坞；软文规划开业期：

8、22日-23日稿件参考标题：亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业内容方向：l万达青岛东方影都今日正式开业，到场人物介绍等；l开业期间举行的高峰论坛情况，国际国内知名人士参与；l万达的产业链介绍，万达将打造一个地产、娱乐、生活为一体的王国。软文规划持续传播期：24日-29日稿件参考标题：万达集团涉足影视圈 规模超横店内容方向：l万达青岛东方影都的内部介绍，集拍摄、制作、旅游为一体，超越横店，成为中国最大的影视基地；l结合青岛东方影都微博上的活动“中国好团奇”，邀你晒出你心中难忘的那些“团”，传播影都的设施齐全，旅游丰富等特点；影都景点旅游攻略介绍等；l拔高青岛东方影都对于青岛经济发展的重要性，提

9、升品牌高度。BBS规划稿件一：参考标题：明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的梦？结合活动一：万达青岛东方影都“我当主角”稿件二：参考标题：一眼证明你是电影迷结合活动二：微信二维码植入，引流网友关注官方微信稿件三：参考标题：那些年我们追过的“团”结合活动三：文案中植入东方影都信息，集制作、拍摄、旅游为一体微博规划内容规划万达传奇电影时光机电影文化之旅内容方向：万达品牌、历史、企业相关的内容话题示例：#万达踪迹#发布时间：上午内容方向：奥斯卡的故事话题示例：#奥斯卡经典#发布时间：中午内容方向：电影的奖项、好莱坞相关、电影基地、电影制作、科技相关话题示例：#电影高科技#发布时间：下午话题标签

10、设计万达传奇（上午发布）资讯篇-#最新影片#发布最新影片上映情况回顾篇-#奥斯卡经典#介绍奥斯卡的经典电影科技篇-#电影高科技#介绍电影制作中的高科技，如3D、4D等旅游篇-#跟着电影去旅行#介绍电影中的经典旅游之地品牌篇-#万达传奇#发布品牌、产业相关等新闻时尚篇-#直击好莱坞#介绍好莱坞相关电影、影星、时尚、潮流、文化等相关风格篇-#万达背后#发布万达集团的特色等情感篇-#电影故事#介绍电影背后那些趣味花絮，感人情节，主角情况等实用篇-#每日一部经典电影#介绍一部经典电影情况知识篇-#电影奖项知多少#介绍国际国内的各种电影奖项情况历史篇-#万达踪迹#报道万达发展历史，发展情况，项目开业情况

11、等话题标签设计电影时光机（中午发布）话题标签设计电影文化之旅（下午发布）企业篇-#万达动向#发布万达集团发生的一些时事动态微博规划内容规划微博规划内容示例（上午发布）#万达踪迹#万达已开业北京CBD、上海五角场、广州白云、成都金牛等72座万达广场，持有物业面积1373万平方米，规模全球第二，计划到2014年开业110座万达广场，持有物业面积2300万平方米，成为全球规模第一的不动产企业。#万达背后#万达学院位于河北省廊坊市，占地200亩，总建筑面积12.8万平方米，可同时容纳3000名学员，每年安排万达集团高中层管理人员进行系统培训。万达学院由教学楼、行政楼、室内体育馆、室外运动场、宿舍、餐厅

12、等组成，并配备国内一流的教学服务设施，是中国最好的企业学院之一。微博规划内容示例（中午发布）#奥斯卡经典#【奥斯卡十大最经典电影】1、卡萨布兰卡；2、魂断蓝桥；3、罗马假日；4、教父；5、沉默的羔羊；6、辛德勒名单；7、阿甘正传；8、乱世佳人；9、肖申克的救赎；10、泰坦尼克号。#奥斯卡第一“男男之吻”#铁翼雄风：1、第一届奥斯卡最佳电影，也是奥斯卡第一的默片；2、第一部巨资电影，空前的大投入200万美元，在当时而言乃是大成本制作；3、此片是影史上第一次男男之吻，不是完全的嘴对嘴，不过勉强过关，再加上俩男主角英气逼人，接吻时表情又十分投入，不负“首吻”之名。微博规划内容示例（下午发布）#电影高

13、科技#4D电影是将震动、吹风、喷水、烟雾、气泡、气味、布景，人物表演等特技效果引入3D电影（即立体电影）中。这些现场特技效果和立体画面与剧情紧密结合，在视觉和身体体验上给观众带来全新的娱乐效果，犹如身临其境，紧张刺激。#电影学堂#奥斯卡金像奖，简称奥斯卡奖，也即学院奖，由有“好莱坞之王”之称的米高梅电影公司创始人梅耶发起成立的美国电影艺术与科学学院颁发。奥斯卡金像奖与欧洲三大国际电影节被视为世界影坛最重要的四大电影奖。微博维护机制早上晚上09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00微博发布 即时博友评论互动信息搜集、积累素材主动搜索热门内容MIS微

14、系统精准互动微博发布微博发布微博发布 即时博友评论互动 即时博友评论互动 即时博友评论互动信息搜集、积累素材主动搜索热门内容18:00微博发布微博实时维护微信规划内容示例 戴安娜在20世纪的最后10年，成为那个世纪的永久记忆。她的人生灿烂至极后归于平淡，她在一生中通过两次电视直播留给世界无尽的想象：1981年7月29日向全球直播的世纪婚礼，使她成为20世纪最后一场王子与灰姑娘童话的现代版主角；1997年的那场世纪现象，在她去世后的8年间，如天鹅挽歌，打动世人的声音和眼睛。不幸的婚姻，脱离皇室之后，在慈善事业中默默奉献着自己。在艾滋病患儿，麻风病、反雷运动等等，面对贫困，饥饿，苦难的儿童，用自己

15、的影响力带来自由，理想，普爱。戴安娜的生前好友、著名的流行音乐歌唱家埃尔顿演唱了他特别为戴安娜改写歌词的“风中的蜡烛”：“你的一生，就像是风中的蜡烛，即使大雨倾盆不止，光芒从不随夕阳消失。你的足音将永远回响，在英国最青翠的山岗上。蜡烛终会燃尽，你的传奇却将永世不朽。”王妃戴安娜传记片戴安娜将集中描绘王妃生命的最后两年，关于她成为一个社会活动家和慈善主义者以及对个人幸福的追求，将于9月20日英国首映。她仍在最接近自由的地方戴安娜影视方面微信规划内容示例生活方面 婚戒被认为是一种爱情的信物。在古罗马，戒指更是权利的象征。传说，第一枚作为婚姻承诺的钻石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有说，奥地利大

16、公马克西米利安（Maximilian）赠给新娘勃艮第玛丽（Mary of Burgundy）的婚戒是世界上第一枚订婚戒指。灰姑娘与王子邂逅到相爱的罗曼史总存在在每个女人的幻境中，然而，代表着地位、奢华的皇室贵族们正在不断上演一段段浪漫又现实的世纪婚礼。皇室王子正是用这一枚枚象征着独一无二、高贵奢华的婚戒征服着王妃们的心。这些是女人们一生梦寐以求的“圈套”，用宝石、钻石来点缀，用爱情来滋润，对皇室而言亦是如此，象征着永恒不变的爱情。对皇室贵族而言，一枚珍贵的婚戒不仅仅是爱情的体现，更是家族的传承。为爱情“圈套”寻找一个最理想的她微信规划内容示例家居艺术方面 曾经，花是死物，仅仅以植物的身份存在，

17、遵循自然规律，静待花期，听凭花开花落，然而随着插花艺术的兴起和发展，花却被赋予了人的情感，自身似是无情，却能通过一系列的巧思，帮助人们传情达意。插花艺术原就是我中华民族的传统文化之一，起始可以追溯的我国的六朝时代，唐宋时期，与“烧香”“点茶”“挂画”并称为四艺。插花是心灵和自然的结合，尤其是以中国、日本为代表的东方插花艺术，它用花量不大，但却能够利用每种花材的美妙姿态、个性气质，巧妙配合，完美搭配。在选用花材上，传统插花对待每一片叶、每一花枝都是顺其自然之势，或直或曲、或仰或俯。另外，注重花所被赋予的性格、品质也是插花的真谛。例如冰清玉洁，香幽粉艳，“万花敢想雪中出，一树独先天下春”的梅花；清

18、雅脱俗，精巧别致，“同心之言，其臭如兰”的兰花。倾听插花之惑 花开花落又一春提升微信粉丝建议微博层面l微博页面设计，植入微信二维码微信号l微博上发布的内容，图片后方都植入微信二维码和微信号l微博活动与微信结合，引流l微博发布活动：关注微信有礼微信层面l微信咨询l微信客服l微信订阅l微信上发起活动：大转盘、有奖转发l微信红人推广，扩大关注红人推广，放大传播选择标准内容契合人群契合传播放大互动共鸣话题丰富红人账号筛选：在各类别红人账号中，为官方微博活动选择以下类别优质红人资源，进行传播扩散。影视类娱乐类区域类明星类活动信息由官微首发，微博资源账户进行转发及评论；微博资源账户进行独立软性话题发布；微博炒作账户就独立软性话题进行互动式转发及评论，以充分优化传播效果执行架构中传项目总控（1人）万达项目总控（1人）方向把控质量审核进度掌握文案创意图片设计 媒体沟通稿件落地回收成果 对执行过程中存在的问题及时沟通、协商改正，可直接对接中传。根据项目需求及时提供所需参考资料。信息提供（1人）效果回收（1人）质量审核（1人）文案撰写（5人）执行监控（1人）执行媒体策略制定效果把控Thanks