文案写作概论课件.pptx

1、文案写作文案写作演讲人2020-10-1602/金句01/步骤目录步骤步骤01步骤提出产品卖点1筛选产品卖点2选择说服逻辑3结合场景完成写作4分支主题5产品卖点=产品特点+提供的价值步骤提出产品卖点产品卖点=产品特点+提供的价值分支主题子主题 404 收集用户需求（相关产品的用户评价、搜索关键词）03 查找产品资料02 领导或同事告知01筛选产品卖点步骤是否在某一方面比竞品突出能否满足目标人群的主要需求子主题 3 分支主题子主题 3选择说服逻辑步骤中长型文案，约20-150字主要目的短文案，20字以内长文案，约150字以上 直接说出好处（+促使立即行动）提出很想解决的问题 描述一个场景+说明严

2、重后果 提出一个有趣或颠覆认知的问题 把话说一半标题限时限量制造人气感标题直接说出好处（+促使立即行动）最好能说出具体的场景表现+（给出解决方法）标题提出很想解决的问题分支主题标题描述一个场景+说明严重后果分支主题标题提出一个有趣或颠覆认知的问题设置悬念，引发读者好奇标题把话说一半 APP Push短文案，20字以内 Banner短文案，20字以内增加吸引力的3个姿势傍大款01有冲击力的词句02对号入座03名人IP类比同类型角度增加吸引力的3个姿势傍大款数字标题符号识别度高的词子主题 4子主题 5增加吸引力的3个姿势有冲击力的词句分支主题增加吸引力的3个姿势对号入座中长型文案，约20-150字海报朋友圈文案社群文案微博文案简短的公众号文案包含1个主要卖点（+N个次要卖点）长文案，约150字以上公众号、今日头条长文 卖货/引导参与活动/干货主要目的金句金句022金句21写文案前首先思考用户为什么会被转化-产品的卖点，如何把卖点传达给用户用户的耐心是有限的，如果对第一眼看到的内容不感兴趣，就会立刻离开用户关心的不是你的产品有什么特点，而是产品能带来什么价值，他们对这个价值有没有需求，这才是文案制造转化的根本原因写文案不需要依靠灵感，需要的是清晰高效的写文案步骤和方法43感谢聆听感谢聆听