政务类公司业务营销要点介绍(可编辑修改)课件.ppt
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1、政务类营销要点介绍政务类营销要点介绍2目录目录政务类资金及我行营销方案介绍政务类资金及我行营销方案介绍1 1非税收入资金及我行营销方案介绍非税收入资金及我行营销方案介绍2 2市场机会市场机会 及我行主要营销重点及我行主要营销重点3 3我行做政务类业务的优势我行做政务类业务的优势4 4政务类资金及我行营销方案介绍政务类资金及我行营销方案介绍1 1非税收入资金及我行营销方案介绍非税收入资金及我行营销方案介绍2 2市场机会市场机会 及我行主要营销重点及我行主要营销重点3 34 4非税收入资金及我行营销方案介绍非税收入资金及我行营销方案介绍2 2市场机会市场机会 及我行主要营销重点及我行主要营销重点3
2、 3政务类资金包括财包括财政性资金、政府性基金和社会公共资金政性资金、政府性基金和社会公共资金 财政性资金财政性资金包括:税收收入、非税收入,政府债务收入。包括:税收收入、非税收入,政府债务收入。社会公共资金:社会公共资金:包括社会保障资金、住房公积金、住宅专项包括社会保障资金、住房公积金、住宅专项维修资金等。维修资金等。政府性基金政府性基金:具有专项用途的资金。包括各种基金、资金、:具有专项用途的资金。包括各种基金、资金、附加和专项收费。将养路费、车辆购置附加费、铁路建设基附加和专项收费。将养路费、车辆购置附加费、铁路建设基金、电力建设基金、三峡工程建设基金、新菜地开发基金、金、电力建设基金
3、、三峡工程建设基金、新菜地开发基金、公路建设基金、民航基础设施建设基金、农村教育费附加、公路建设基金、民航基础设施建设基金、农村教育费附加、邮电附加、港口建设费、市话初装基金、民航机场管理建设邮电附加、港口建设费、市话初装基金、民航机场管理建设费费区别财政资金:一是中央转移到地方的专项转移支付财政资金:一是中央转移到地方的专项转移支付;二是地方收取的地方财政专项资金。;二是地方收取的地方财政专项资金。政府性基金:属于政府,政府性基金:属于政府,全额纳入预算全额纳入预算管理,实管理,实行收支两条线:收入全额上缴国库,先收后支,行收支两条线:收入全额上缴国库,先收后支,专款专用专款专用;在预算上单
4、独编列,自求平衡,结余在预算上单独编列,自求平衡,结余结转下年继续使用。结转下年继续使用。各级财政各级财政部门可以自行征收部门可以自行征收,也可以委托其他机构代征。,也可以委托其他机构代征。社会公共资金:规模相对较小而零散,具体金额社会公共资金:规模相对较小而零散,具体金额不容易统计。不容易统计。财政部门的收入的资金区分 按财政部门对资金的管理方式管理方式不同,分为预算内、预算外。按政府收入的来源收入的来源不同,分为税收收入和非税收入。按照收费管理收费管理的特征划分为行政性收费、事业性收费、政府性基金。联系:存在着内在联系。非税收入由预算外资金演变而来。收费基金是其中的收入类别。在资金内涵上相
5、互交叉。我行全国政务类资金 截至2012年末,全行共开立政务类单位结算账户(含非税收入收缴、国库集中支付、涉农资金、社保资金和行政事业单位等有关账户)4万余户,日均余额超过3000亿元。取得了中央财政国库授权支付业务代理银行资格。目前已有220家中央基层预算单位在我行办理零余额账户开户手续。20家省分行、60多家地市分行、400多家县级支行获得了省级、地市级和县市级财政国库集中支付代理银行资格。政务类存款的重要性 收益高、资金沉淀量大、相对稳定、风险小、维护成本低收益高、资金沉淀量大、相对稳定、风险小、维护成本低 1.财政存款稳定、金额较大、收益较高;财政客户结算量大,与银行合作关系稳定,要求
6、合作银行规模大,对银行网点数量及分布要求高,贷款需求少,个性化服务要求高;2.目前财政部门实施的财政制度为财政国库集中支付制度,财政国库集中支付的核心账户是国库单一账户、财政零余额账户、财政预算单位零余额账户、预算外资金财政专户、特设专户。在这五类账户中,除国库单一账户在人行国库科,其它四类均在代理银行开设;3.医疗保障体系、社会养老服务体系的不断改革,住房公积金、医保资金、养老基金的规模不断扩大,这些资金或基金一直是各家银行营销的重点,也是我们争取的重要方向。掌握我国财政的管理模式掌握我国财政的管理模式财政资金收支两条线管理财政资金收支两条线管理u国库集中收付的管理模式国库集中收付的管理模式
7、u预算内外资金并存,预算外资金主要是非税收入,预算内外资金并存,预算外资金主要是非税收入,实行专户管理,并逐步纳入预算实行专户管理,并逐步纳入预算国库单一账户体系账户类别账户类别使用单位使用单位用途及支付方式用途及支付方式账户开户行账户开户行账户性质账户性质国库单一账户国库单一账户人行缴库清算人行财政零余额账户财政零余额账户各级财政单位直接支付商业银行专用账户预算单位零预算单位零余额账户余额账户预算单位授权支付商业银行专用账户预算外资金专户预算外资金专户各级财政单位及预算单位预算外资金收支商业银行专用账户特设专户特设专户预算单位特殊专项 资金收付商业银行专用账户国库单一账户国库单一账户税收收入
8、税收收入财政专户财政专户(非税收入)(非税收入)执收单执收单位零余位零余额账户额账户各类各类纳税纳税人人用款单用款单位零余位零余额账户额账户财政部财政部门零余门零余额账户额账户财政专户财政专户(预算外)(预算外)纳入预算纳入预算管理管理预算外资金预算外资金预算单预算单位账户位账户财政财政专户专户(专(专项资项资金)金)支出支出支出支出特设专特设专户户支出支出缴款人缴款人支出支出我国现行国库单一账户体系我国现行国库单一账户体系收入流、支出流和现金节余存量 财政业务在国库集中收付改革中分别形成了收入流、支出流和现金节余存量三个方面的资金业务。收入流主要包括非税收入收缴;支出流主要包括直接支付和授权
9、支付两种形式,直接支付又可细分为政府采购资金和基本建设资金等业务品种;对现金存量而言,主要是国库现金管理,其中包括本外币保值增值和资金管理业务。财政收入分类财政收入分类序号序号类别类别下设科目下设科目1税收收入下设增值税等21款税款2社会保险基金收入下设基本养老保险基金收入等6款3非税收入下设政府性基金收入等7款4贷款转贷回收本金收入下设国内贷款回收本金收入等4款5债务收入下设国内债务收入、国外债务收入2款6转移性收入下设返还性收入等10款财政收入领域财政收入领域资金方向资金方向特点特点资金种类资金种类合作领域合作领域合作方式合作方式收入收入财政资财政资金管理金管理制度改制度改革最终革最终目的
10、是目的是收入通收入通过银行过银行清算系清算系统直接统直接缴入国缴入国库单一库单一账户账户 ,不设立不设立过度性过度性账户。账户。税收收入税收收入、社保基、社保基金收入、金收入、非税收入非税收入、贷款转、贷款转贷回收本贷回收本金收入、金收入、债务收入债务收入、转移性、转移性收入收入代收业代收业务务1.1.争取非税收缴代理资格,营销执收单位,代理争取非税收缴代理资格,营销执收单位,代理非税收入收缴业务非税收入收缴业务2.2.提供在线支付产品,争取财政招投标部门代理提供在线支付产品,争取财政招投标部门代理资格,开设保证金专户,营销招投标企业,开展资格,开设保证金专户,营销招投标企业,开展在线招投标业
11、务在线招投标业务存款业存款业务务争取政府采购资金、建设资金、行政事业性收费争取政府采购资金、建设资金、行政事业性收费、政府性基金、罚没收入、彩票公益金等非税收、政府性基金、罚没收入、彩票公益金等非税收入资金、土地保证金,社保、医保等财政专户,入资金、土地保证金,社保、医保等财政专户,提供活期存款、单位定期存款、协定存款、协议提供活期存款、单位定期存款、协定存款、协议存款等;营销财政部门国库现金管理业务存款等;营销财政部门国库现金管理业务现金管现金管理理虚拟账簿、资金归集虚拟账簿、资金归集银政直银政直联联通过与财政部门系统对接,实现业务通过与财政部门系统对接,实现业务数据和信息的交互数据和信息的
12、交互我行切入点(收入类政务资金)财政支出分类财政支出分类中央中央 财政支出财政支出国防、武警经费,外交支出,中央级行政管理费,中央统管的基本建设投资,中央直属企业的技术改造和新产品试制费,地质勘探费,中央安排的农业支出,中央负担的国内外债务的还本付息支出,以及中央负担的公检法支出和文化、教育、卫生、科学等各项事业费支出。地方地方 财政支出财政支出地方行政管理费,公检法经费,民兵事业费,地方统筹安排的地方统筹安排的基本建设投资基本建设投资,地方企业的改造和新产品试制经费,地方安排地方安排的农业支出的农业支出,城市维护和建设经费,地方文化、教育教育、卫生卫生等各项事业费以及其他支出。财政支出领域财
13、政支出领域支出支出支出通支出通过财政过财政直接支直接支付或财付或财政授权政授权预算单预算单位支付位支付 ,由代理由代理银行将银行将资金拨资金拨付到收付到收款人或款人或用款单用款单位。位。1.1.经济建设费支出,经济建设费支出,包括基本建设支出、包括基本建设支出、流动资金支出、地质流动资金支出、地质勘探支出、国家物资勘探支出、国家物资储备支出、工业交通储备支出、工业交通部门基金支出、商贸部门基金支出、商贸部门基金支出等;部门基金支出等;2.2.社会文教费支出,社会文教费支出,包括科学事业费和卫包括科学事业费和卫生事业费支出等;生事业费支出等;3.3.行政管理费支出,行政管理费支出,包括公检法支出
14、、武包括公检法支出、武警部队支出等;警部队支出等;4.4.其它支出,包括国其它支出,包括国防支出、债务支出、防支出、债务支出、政策性补贴支出等。政策性补贴支出等。代付业务代付业务1.1.营销财政部门,代理财政直接支付业务营销财政部门,代理财政直接支付业务2.2.营销预算单位,代理财政授权支付业务营销预算单位,代理财政授权支付业务3.3.营销财政部门工资统发业务营销财政部门工资统发业务4.4.营销财政部门及预算单位公务卡营销财政部门及预算单位公务卡5.5.营销预算单位代发工资业务营销预算单位代发工资业务6.6.营销财政部门转移支付业务营销财政部门转移支付业务存款业务存款业务争取政府采购资金、建设
15、资金、行政事业性争取政府采购资金、建设资金、行政事业性收费、政府性基金、罚没收入、彩票公益金收费、政府性基金、罚没收入、彩票公益金等非税收入资金、土地保证金,社保、医保等非税收入资金、土地保证金,社保、医保等财政专户,提供活期存款、单位定期存款等财政专户,提供活期存款、单位定期存款、协定存款、协议存款等;营销财政部门国、协定存款、协议存款等;营销财政部门国库现金管理业务库现金管理业务现金管理现金管理虚拟账簿虚拟账簿银政直联银政直联通过与财政部门系统对接,实现业务数据和通过与财政部门系统对接,实现业务数据和信息的交互信息的交互企业网银企业网银我行切入点(支出类政务资金)营销提示 1.财政部门可开
16、设财政零余额账户、预算外资金财政专户、特设专户;2.预算单位可开设预算单位零余额账户、工资、公用经费、专项经费、自有资金;3.实行财政国库集中支付后,谁拥有财政零余额账户,谁就占领了机构业务市场,谁取得财政预算单位零余额账户,谁就取得该单位的综合金融业务,但代理该业务的目的不是零余额账户,而是以零余额账户为中心的关联业务和上下游客户,要围绕财政资金收入和支出两条渠道做好营销工作;4.财政业务受国家政策影响大,上下级联动性强,要注意加强政策研究、信息共享,经验交流;5.财政库系统性强,客户忠诚度高,要重视高层营销,关系营销的重要性;6.加强综合营销、联动营销,营销员工和单位下游客户,如电力公司、
17、自来水公司、市政建设公司等。营销提示 一方面仍要做好现有财政客户的服务工作,稳定现有财政存款,另一方面要做好信息、客户、能力的积累工作,时刻做好虎口夺食,进军新领域,厚积薄发的准备。在营销过程中首先要做好信息收集,理顺信息反馈渠道,信息加工工作;其次要集团作战,创新市场开发体系。政府类客户系统性强,对服务质量要求高,公关难度大,因此要上下联动,集团作战,前后台配合。营销重点积极争取财政国库收付代理资格以总行及各分行取得的本级代理财政国库收付资格为抓手,要做好各级代理财政集中支付、非税收入收缴资格争取工作。重视零余额账户开户工作实行财政国库集中支付后,拥有财政零余额账户,也就占领了当地财政业务市
18、场,拥有预算单位零余额账户,也就取得该单位的综合金融业务,因此重视预算单位零余额账户开户工作,特别是民政、移民、交通、城建、教育、水利等要害部门,有了零余额账户,就很大程度上锁定了专用账户和资金。重点拓展政府专项资金业务重点营销各级政府部门的政府采购资金、城建部门的相关建设资金、行政事业性收费、政府性基金、罚没收入、彩票公益金、土地交易金等非税收入资金、工商部门的企业注册资金、土地保证金,社保、医保等财政专户基金、县级行政服务中心结算资金、专项资金等系统性资金项目,为其提供活期存款、定期存款、协定存款、协议存款等产品。做好预算单位公务卡办理及服务工作公务卡是由预算单位统一组织本单位人员向发卡行
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