新媒体写作与运营第十一章新媒体数据分析课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《新媒体写作与运营第十一章新媒体数据分析课件.pptx》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 写作 运营 第十一 数据 分析 课件
- 资源描述:
-
1、NETWORKS AND NEW MEDIANETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师:XXX第十一章 新媒体数据分析一、数据的概念和内涵;二、数据分析方法;三、数据分析报告的撰写;目标建立对数据分析的初步认识;初步掌握数据分析的方法;初步掌握数据分析报告的写法;学习目标能够通过多种途径搜集数据;能够阅读基本的数据图表;能够对数据进行初步的整理、分析;能够独立撰写数据分析报告。能力目标我们一起,书写辉煌,一起实现我们的理想。课程导入:小张负责企业新媒体平台的运营工作,这天,上级交代小张对近半年来发布在微信公众号上的企业文案进行数据分析,并撰写一份数据分析报告。思考:请问,如果你
2、是小张,你该如何完成这项任务?一、数据的概念和内涵(一)数据的概念数据有多种类型,新媒体数据指的是各个平台运行过程的数字化记录,包括用户信息、使用情况等,能够用数字客观地反映平台的运行情况。1了解过去(1)数据分析是新媒体平台建设的依据。(2)数据能够帮助新媒体运营者对新媒体平台的历史运营情况进行分析。2认识当下数据是新媒体平台实现动态调整的基础。3预测未来使用数据预测未来已经成为一个重要的研究方向。(二)数据的价值010203对市场需求展开数据分析通常指的是对产品的市场数据进行分析,再根据市场的合理需求来确定活动的具体内容。(2)市场需求分析竞品活动分析指的是对竞争对手以往所开展的活动及其相
3、关数据进行分析。(1)竞品活动分析通过对以往活动营销行为进行研究与分析,我们可了解产品的往期数据以及用户的详细情况,可将以往类似活动的举行情况以及所获取的数据都整理与分析出来,作为策划新活动的依据。(3)往期活动分析(三)新媒体数据的类型1活动执行前的数据(1)参与数据参与数据指的是用户参与活动所产生的各种数据。(2)环节数据环节数据指的是活动的每个环节产生的数据。(3)渠道数据渠道数据指的是渠道为活动带来的新用户数据、各渠道转化情况数据、流量数据、消费者情况数据、各渠道消费单价数据等。(4)行为数据行为数据指的是用户在参与活动时,页面上所产生的各种行为数据(5)转化数据转化数据主要是指不同环
4、节、不同阶段的数据转化情况,与环节数据类似。123542活动执行中的数据3执行后数据在活动结束之后,活动运营专员也需要对最终的数据进行分析,如此做的目的,就在于将活动执行过程中所产生的数据与活动结束之后所产生的最终数据进行对比分析,获取最终的对比结果,根据结果了解活动执行过程中于活动最终的结果之间所具有的差距,进而总结经验,改进活动方案中的不足之处,以备日后再次策划活动时避免出现同样的情况。二、数据分析方法(一)假设新媒体数据分析的目的是帮助运营者深度分析自身和市场的情况,从而制订计划、调整策略。做假设是为了明确数据分析的目的,围绕这个目的才会有接下来的数据工作。(1)新浪微博数据图11-1数
展开阅读全文