新媒体写作与运营第六章新媒体操作入门课件.pptx

1、NETWORKS AND NEW MEDIANETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师：XXX第六章 新媒体操作入门（以微信公众号为例）新媒体账号的创建与管理；设计与装饰；辅助功能的开发；目标掌握账号的创建与管理能够设计与装饰自己的新媒体平台了解如何开发新媒体平台的辅助功能学习目标提高新媒体操作的实践能力、动手能力能力目标我们一起，书写辉煌，一起实现我们的理想。公司王总发现竞争对手都创建了微信公众号开展网络宣传，竞争对手借助新媒体的力量，不断制造传播热点，取得了良好的营销效果。王总经过认真研究和思考，认为公司也应该创建一个官方微信公众号，扩大品牌宣传，促进企业文化建设。为此，王

2、总交代负责公司宣传工作的小王负责此事。小王接到任务后马上开始了公众号的创建工作。思考：如果你是小王，你知道创建一个微信公众号的步骤有哪些吗？一、新媒体账号的创建与管理（一）微信公众号的类型、功能及区别1.含义：服务号，旨在为用户提供服务。如：中国建设银行，如图6-1所示。订阅号，旨在为用户提供信息和资讯。如图6-2所示。图6-1图6-22.功能服务号的功能及特点：（1）1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息，可一次性发出，也可在1个月内的任何时间发出。（2）发给订阅用户的消息，会显示在用户的微信聊天列表中。（3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。（4）服务号会在订阅用户的通讯录中

3、。（5）可申请自定义菜单。订阅号的功能及特点：（1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。（2）发给订阅用户的消息，将会显示在对方的订阅号消息文件夹中。（3）在发送消息给订阅用户时，订阅用户不会收到即时消息提醒。（4）在订阅用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号消息文件夹中。（5）可申请自定义菜单。3.二者区别：（1）侧重的功能：服务号侧重于对用户进行服务；订阅号侧重于信息传播。（2）申请主体略有不同：服务号只能是企业或组织等属于官方机构的主体才能申请，订阅号是企业或组织、个人等都可以申请，个人只能申请订阅号。（3）推送消息展示的地方：服务号推送消息后，可以直接在接收消息列表中展现出来，并有提

4、醒，而订阅号发送消息后，所有订阅号都被收集到了一个文件夹中，不再单独展示，也无即时提醒。（二）账号创建1.第一步在网站搜索微信公众平台，点击官网打开就可以看到图中显示的页面。点击立即注册，如图6-4所示。2.选择需要注册的类型，分为订阅号、服务号、小程序及企业微信4种类型，如图6-5所示。图6-4图6-53.进入注册页面。按照要求填写信息即可，如图6-6所示。4.按要求填写好基本的信息后，点击注册，如图6-7、6-8所示。图6-6图6-7图6-85.选择主体类型，并填写相应的信息，如图6-9所示。图6-9（三）账号的管理1.公众号名称、简介、头像设置。（1）公众号名称遵守以下三个原则：简单易记

5、，朗朗上口。与公众号内容关联性强，易于理解。符合搜索习惯原则公众号名称（2）公众号头像设置（3）公众号简介设置（4）关注提示语设置2.设置管理员公众号头像公众号提示语公众号简介人员设置二、设计与装饰（一）自定义菜单的作用（1）使平台的易用程度大幅度提升；（2）使平台有了最重要的“导航”功能；（3）让用户第一时间了解平台的价值；（4）从用户的角度来讲；（5）从平台的角度来讲；（二）自定义菜单设置原则1.使用方便原则2.先予后取原则3.业务精简原则4.为用户节省时间原则菜单分析丁香医生公众号菜单爱奇艺公众号菜单自定义菜单设置（三）菜单栏名称设置（四）自定义菜单设置三、辅助功能的开发（一）微信公众号

6、第三方平台微信公众平台第三方平台主要有以下几类：（1）展示型：微官网、微相册、微喜帖、微炫、全景720度；（2）推广型：微会员、微WIFI、微请柬；（3）互动型：微活动、水果达人、微投票；（4）成交型：微商城、微外卖、微酒店等。（二）接入设置首先登录一个第三方平台：（1）注册账号，如图6-24所示。（2）注册之后登录账号，如图6-25所示。图6-24图6-25（3）登录会员中心之后找到“添加公众账号”按钮，点击添加公众号，如图6-26所示。（4）添加微信号需要的内容，如图6-27所示。图6-26图6-27（5）登录微信公众号后台，点击“基本配置”，找到AppID(应用ID)和AppSecret

7、(应用密钥)（如图6-28所示）。（6）再次回到第三方平台，填写AppID和AppSecret。图6-28（7）添加之后把API接口找出来，如图6-29所示。（8）复制数据，返回公众号后台“基本配置”，点击“修改配置”，如图6-30所示。图6-29图6-30图6-30 修改公众配置小结：本章讲述了微信公众号这一平台的创建及完善。通过学习，除了掌握基本操作外，还应该能够根据公众号自身的性质和定位，选择合适的第三方平台进行拓展。操作并不是一成不变的，在运营过程中可根据实际情况进行调整。思考：（1）如何创建一个个人微信公众号，并对其进行基本设置？（2）如何完善个人微信公众号的菜单栏设置？（3）如何选择适当的第三方平台接入？实训作业：以小组为单位，创建一个以大学生活动为主题的微信公众号。