新媒体写作与运营第七章新媒体规划课件.pptx

1、NETWORKS AND NEW MEDIANETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师：XXX第七章 新媒体规划一、平台服务对象；二、规划平台内容；三、平台路径选择；目标了解新媒体平台的服务对象，并能够对用户进行细化；对新媒体平台的内容进行定位，做好内容规划；掌握如何选择新媒体平台发展路径。学习目标加深对新媒体的认识提高对新媒体的分析和规划能力能力目标我们一起，书写辉煌，一起实现我们的理想。小张在一家世界500强公司供职，负责公司的网络宣传工作。在年终公司的总结大会上，公司执行董事李总提出，随着网络技术的不断发展，公司的网络宣传工作应该提高重视，网络新媒体平台工作有待加强，需要

2、做进一步规划，要求公司的宣传部门做出一份详细的规划方案。思考：假如你是小张，你觉得应该从哪些方面来做这个规划呢？一、平台服务对象1.新媒体用户类型2.新媒体的用户特点3.新媒体平台与用户互动的特点4.新媒体用户的心理探析5.不同新媒体平台的用户分析1.新媒体用户类型（1）主体意识强；（2）规模巨大；（3）分散化和个体属性差异化；（4）匿名化；（5）流动性；（6）无组织性和易感染性。（7）拥有传播者和接受者双重身份2.新媒体的用户特点3.新媒体的用户特点02及时性全球性群体性01034.新媒体用户的心理探析 好奇心与探知欲 审丑心理 关怀心理 仇富仇官心理 从众心理5.不同新媒体平台的用户分析（

3、1）微博（2）微信（1）微博 微博用户年龄微博用户上网时间分布微博用户上网习惯浏览新闻资讯82.8%网上购物44.8%写博客、浏览博客48.1%收发Email58.8%信息搜索67.7%使用QQ，MSN等即时通讯工具71.7%（2）微信微信用户年龄分布微信用户的一天时间安排中国微信500强24小时发布规律二、规划平台内容（一）平台内容定位（二）创新内容形式（三）丰富内容调性（一）平台内容定位1.做好产品和平台的分析工作案例7-1 医疗健康类公众号丁香医生丁香医生的定位是“专业医生写下的健康科普”，只科普常见健康问题，不讲解复杂疾病。在这个定位下，丁香医生的选题有三类：1.浅层科普医学知识，让读

4、者了解到常见疾病。比如，抑郁症就是不高兴吗?，分析抑郁症；2.辟谣网络上的医学错误。比如，不抽烟、不喝酒,为什么也会得肺癌?，讲解肺癌的真正成因；3.针对常见疾病，给出解决办法。2.准确定位目标用户需求（二）创新内容形式 新媒体平台在编辑内容时有必要对版面内容的编排进行创新，设计既美观醒目，又贴合新闻内容主题的版面，从而吸引更多用户的注意，令用户迅速对产品内容产生深刻的印象。发文的形式要多样化，综合文字、图片、音频及视频等多种形式。1.以深度制胜2.内容要有独特性4.融入企业文化和品牌价值3.人格化的内容调性（三）丰富内容调性3.人格化的内容调性案例7-2 月球车玉兔的“卖萌”故事 1月25日

5、11:00，月球车玉兔在新浪微博上发布了一条消息：啊我坏掉了。短短的五个字，便牵动了大量网友的心，引发了大量的评论和转发，大家对它的关心之情溢于言表。由此可见，赋予产品人格化的角色，更容易被接受，能拉近用户与运营者的距离。案例7-3 海底捞：微博传递出服务精神4.融入企业文化和品牌价值海底捞官方微博及网友评论三、平台路径选择（一）新媒体平台的发展现状（二）网络时代背景下新媒体传播发展趋势（三）新媒体发展路径选择1.使用门槛低、用户广泛2.同质化严重、用户粘性不够3.用户细分不足、缺乏明确定位（一）新媒体平台的发展现状内容会的多样化传播速度不断加快新媒体呈现多元化发展传播交互性不断加强（二）网络

6、时代背景下新媒体传播发展趋势1.定位战略及路径：“卓越性”与“唯一性”2.整合战略及路径：“资源性”与“共享化”3.标准战略及路径：“价值性”与“规范化”4.品质战略及路径：“高端化”与“差异性”5.模式战略及路径：“突破口”与“多元化”（三）新媒体发展路径选择1.定位战略及路径：“卓越性”与“唯一性”案例7-5李子柒新浪微博及淘宝店截图小结：本章主要围绕着如何对新媒体平台进行规划展开阐述。在对一个新媒体平台进行规划时，首先应当对该平台的用户进行分析，了解了用户的类型、喜好，才能做出有针对性的产品；其次要全面掌握该新媒体平台的功能和定位，以此来做内容规划，实现战略最优化；最后，针对新媒体发展的现状和趋势，对其发展进行路径选择和规划，为新媒体的长远发展奠定基础。思考：（1）新媒体用户的心理特点有哪些？（2）如何进行新媒体内容规划？（3）新媒体发展有哪些趋势？（4）新媒体发展有哪些路径可供选择？实训作业：以小组为单位，选择一个你比较熟悉的高校新媒体平台，对其内容进行规划，并为其制定长远发展路径。