新产品上市策划案例课件.ppt

1、1新产品上市策划案例新产品上市策划案例2传递传递绽放你的最美绽放你的最美品牌呈现品牌呈现品牌体验品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性 揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略整体策略品牌期待品牌期待3 传播内容传播内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日27日品牌期待媒体见面会媒体见面会品牌呈现新闻发布会新闻发布会品牌体验9 9城市沟通会城市沟通会 新产品展示 代言人告知 新产品试用 媒体互动 新产品亮相 新广告发布 代言人现场秀 明星广告歌演绎 产品体验 消费者沟通 广告片露出 地方媒体告知时间内容49 9

2、城市沟通会城市沟通会品牌体验品牌体验3 3月中下旬月中下旬新闻发布会新闻发布会品牌呈现品牌呈现3 3月月3 3日日品牌期品牌期待待1 1月月1818日日媒体见面会媒体见面会5多角度了解品牌/产品内容内容1 1：了解品牌：了解品牌目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相内容内容2 2：了解代言人：了解代言人目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人 孙俪采访VCR 拍摄广告片花絮内容内容3 3：了解产品：了解产品目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加

3、深媒体对产品内涵的认同。内容：媒体互动-生命活力感受 现场试用了解了解美美 AUPRES AUPRES 新品上市媒体见面会新品上市媒体见面会媒体见面会媒体见面会6活动概况活动概况名称名称：了解美 AUPRES新品上市媒体见面会时间时间：2008年1月18日地点地点：北京人数人数：约80人（北京媒体60人+上海20人）主要内容主要内容品牌使命发布新产品亮相产品介绍代言人话题引爆媒体互动媒体试用媒体专访活动概述活动概述媒体签到媒体签到主持人开场白主持人开场白领导致欢迎辞领导致欢迎辞品牌使命发布品牌使命发布新产品亮相新产品亮相产品特性介绍产品特性介绍代言人代言人VCRVCR播放播放媒体互动媒体互动“

4、插花插花”生机活力感受生机活力感受媒体试用媒体试用媒体专访媒体专访活动结束活动结束 活动流程活动流程7 舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计 花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕1铺垫铺垫 萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出2启动启动3高潮高潮产品包装感受产品包装感受新品亮相新品亮相亮点亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品水润的特点。嘉宾上台启动装置8 代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，

5、让媒体期待：在拍摄新广告片过程中有很多趣事新广告片中的新形象与以往大有不同担任新品代言人的机缘巧合代言人代言人VCRVCR新代言人感受新代言人感受孙俪孙俪VCRVCR拍摄脚本：拍摄脚本：地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”9内容：内容：l媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料l花艺师介绍鲜花特点和插花技巧l小组

6、成员自己DIY现场插花，花艺师点评媒体互动媒体互动以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。生命活力感受生命活力感受鲜花鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！它们是活力、水润生机的化身10入口活动区域活动区域产品体验茶歇区产品体验茶歇区外围环境外围环境l 整个基调：粉色简洁时尚活力新颖别致的视觉效果整个基调：粉色简洁时尚活力新颖别致的视觉效果l 会场氛围：互动时尚体验会场氛围：互动时尚体验PartyParty会场布置会场布置11北京美洲俱乐部北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦风格：高雅、时尚、

7、休闲面积：600平米场地推荐场地推荐12唐廊唐廊餐厅餐厅位置：位置：工体南门特点：特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁 整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：风格：简单、时尚、充满活力场地推荐场地推荐13茉莉餐厅茉莉餐厅位置：位置：位于工体东门特点：特点：雅致、时尚、高档场地推荐场地推荐141 1月月1818日媒体日媒体见面会预算见面会预算所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）11硬件硬件 2AV2AV主会场布置：主会场布置：90,00090,000外围布置：外围布置：70,

8、00070,000现场氛围营造：现场氛围营造：60,00060,000 共计：共计：RMB 220,000RMB 220,000灯光布置：灯光布置：45,00045,000音响视频：音响视频：35,00035,000 共计：共计：RMB 80,000RMB 80,00033场地费用场地费用44管理执行管理执行场租：场租：50,00050,000茶歇：茶歇：15,00015,000 共计：共计：RMB 65,000RMB 65,000运营运营/文件文件/其他：其他：85,00085,000第三方人员：第三方人员：50,00050,000 共计：共计：RMB135,000RMB135,000总计：

9、总计：RMB 500,000RMB 500,000活动预算活动预算159 9城市沟通会城市沟通会品牌体验品牌体验3 3月中下旬月中下旬1 1月月1818日日品牌期品牌期待待3 3月月3 3日日媒体见面会媒体见面会品牌呈现品牌呈现新闻发布会新闻发布会16欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动感、活动的品牌新形象。l 欧珀莱产品新形象的发布l 2008年度新代言人的亮相l 羽泉的歌曲发布l 表现产品概念传达给现场来宾l 通过媒体参与传播新品上市新闻通过现场布通过现场布置和气氛营置和气氛营造，迎合品造，迎合品牌及产品的牌及产品的特点特点使用清晰主使用清晰主线衔接，活线衔接，

10、活动始终描绘动始终描绘新的品牌形新的品牌形象象活动创意来活动创意来源自新品牌源自新品牌形象定位形象定位以粉色、金以粉色、金色为主，现色为主，现场的布置色场的布置色调与产品色调与产品色调相吻合调相吻合绽放你的最美绽放你的最美欧珀莱新品上市新闻发布会欧珀莱新品上市新闻发布会活动要件活动要件17欧珀莱14年的品牌回顾新品牌战略发布新产品亮相产品功能介绍代言人亮相现场脱口秀新广告片发布广告歌发布明星亮相现场歌颂 品牌品牌 产品产品 代言人代言人羽泉羽泉（男性代表）（男性代表）以以“美丽我最懂美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：上市发布

11、会上市发布会活动调性活动调性18理解美丽的理解美丽的品牌品牌 1、欧珀莱领导致词2、欧珀莱14年业绩的发布 视频片：视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是 最懂中国女性对美丽的需求 最懂创造美丽的技术 最懂诠释美丽内涵的品牌3、2008年新品牌战略的发布 对女性美新的理解引导欧珀莱品牌不断创新的探索活动亮点说明活动亮点说明19创造美丽的创造美丽的产品产品 产品亮相演出气氛渲染：气氛渲染：身着粉色花裙的舞者跳出一段浪漫的花裙舞，带动现场气氛新品亮相：新品亮相：每个舞者同时绽开裙摆，围成一个圆圈，挡住观众的视线，裙摆缓缓打开，好像花瓣层层叠叠，从舞者中间升起一个花朵形状的水晶托

12、架，新产品插在水晶花中完全呈现出来。活动亮点说明活动亮点说明20享受美丽的享受美丽的代言人代言人 1、制造悬念 播放广告花絮视频，代言人在广告拍摄中的趣事，期待明星出现2、代言人孙俪出场 配合音乐及灯光 代言人现场脱口秀，发表对欧珀莱新产品的感受和对新欧珀莱的寄语3、广告片播放 活动亮点说明活动亮点说明21欣赏美丽的欣赏美丽的男性男性 女性的美丽离不开懂得欣赏它的男性，女性的美丽离不开懂得欣赏它的男性，那么男人心中的美丽女人是那么男人心中的美丽女人是1、话题营造l 视频播放采访街头男性对于女性美丽的讨论“你认为什么样的女性是最美？”是温柔的、独立的、有爱心的、时尚的，还是l 镜头定格在羽泉，明

13、星说：最美的女性是最懂得绽放自己的；l 镜头中羽泉清唱：“你在我心中是最美”2、明星亮相l 最美副歌部分音乐响起，羽泉出场，演唱经典歌词“你在我心中是最美”；l 主持人采访羽泉创作广告歌的思路，羽泉发表对女性美丽的理解；l 广告音乐响起（再次播放广告片视频），羽泉现场演绎广告歌，歌曲高潮部分孙俪再次登台，明星共同精彩演出，将发布会推向高潮！活动亮点说明活动亮点说明22活动概况活动概况 来宾签到来宾签到 开场音乐开场音乐 主持人开场白主持人开场白 领导致辞领导致辞 欧珀莱欧珀莱1414年业绩回顾短片年业绩回顾短片 新战略新口号发布新战略新口号发布 产品亮相舞蹈演出产品亮相舞蹈演出 代言人亮相代言

14、人亮相 采访代言人采访代言人 新广告片发布新广告片发布 采访话题视频采访话题视频 羽泉演绎广告歌羽泉演绎广告歌 媒体专访媒体专访 名称名称：绽放你的最美 欧珀莱新品上市新闻发布会时间时间：2008年3月3日 地点地点：世贸天街人数人数：200人左右主要内容主要内容企业业绩回顾新战略发布新产品发布代言人发布广告片发布羽泉广告歌演绎媒体专访活动流程活动流程活动概述活动概述23世贸天阶世贸天阶 时尚高档 交通便利 场地面积足够大 灵活度比酒店高 面积约1000平米 地址：迎宾国道东大桥路 价格：15万/天 场地推荐场地推荐24场地推荐场地推荐世贸天阶多功能厅世贸天阶多功能厅25JW万豪酒店万豪酒店

15、交通便利 场地面积足够大 全新的设施 面积约700平米 地址：朝阳区建国路85号 价格：11万/日场地推荐场地推荐26JWJW万豪酒店大宴会万豪酒店大宴会1+21+2厅厅场地推荐场地推荐27今日美术馆今日美术馆 交通便利 场地面积足够大 富有艺术气息 空间可塑性大 地址：朝阳区百子湾路32号 价格：17万/日场地推荐场地推荐283 3月月3 3日新品上市新闻发布日新品上市新闻发布会预算会预算所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）11硬件制作物硬件制作物2AV2AV会场布置：会场布置：250

16、,000250,000氛围营造：氛围营造：200,000200,000会务用品制作：会务用品制作：100,000100,000 共计：共计：RMB 550,000RMB 550,000灯光布置：灯光布置：200,000200,000音响视频：音响视频：200,000200,000 共计：共计：RMB 400,000RMB 400,00033场地费用场地费用44管理运营管理运营场地租金：场地租金：250,000250,000餐饮：餐饮：50,00050,000 共计：共计：RMB 300,000RMB 300,000运输运输/制作制作/其他：其他：80,00080,000运营运营/演出演出/人员

17、：人员：120,000120,000影音文件制作：影音文件制作：100,000100,000 共计：共计：RMB 300,000RMB 300,00055明星邀请明星邀请66公关公关明星出场费：明星出场费：300,000300,000媒体邀请：媒体邀请：200,000200,000总计：总计：RMB 2,050,000RMB 2,050,000活动预算活动预算29新品上市会新品上市会品牌呈现品牌呈现3 3月月3 3日日1 1月月1818日日品牌期品牌期待待3 3月月9 9日日媒体见面会媒体见面会品牌体验品牌体验9 9城市沟通会城市沟通会30传递传递美美 AUPRES AUPRES 新品城市沟通

18、会新品城市沟通会9 9城市沟通会城市沟通会 传递品牌新战略 传递品牌新理念 传递品牌新形象 传递新产品诉求 传递新产品形象 传递新产品概念 传递新产品特性 传递对美的新理解 传递产品上市新闻 传递新产品优势 传递品牌上市策略 传递品牌发展理念 31活动概述活动概述主要内容主要内容活动形式活动形式活动基调活动基调l 传达北京发布会的信息l 传达品牌对“美”的全新理解l 答谢、沙龙交流、互动l 亲切的、贴心的、舒适的、温柔的l 奢华的、时尚的、高贵的、VIP的活动流程活动流程发布品牌新战略发布品牌新战略播放上市发布会视频播放上市发布会视频新产品发布新产品发布 产品功能讲解产品功能讲解产品示范产品示

19、范产品试用产品试用来宾互动来宾互动醒肤操醒肤操来宾交流美丽心得来宾交流美丽心得填写祝福卡填写祝福卡抽奖抽奖32 与园艺师一起学习插花艺术 来宾合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评 美容师作产品使用示范，详细讲解产品功能 互动体验式的交流美丽心得、护肤感受等 与美容师学习醒肤操 加深产品功能体验 每位来宾在入场前会得到一张花瓣形状的卡片 活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱的祝福 祝福卡片用作抽奖，现场赠送礼品活动亮点说明活动亮点说明33l分为三个区域 产品展示区 产品体验区 交流互动区l基调 华丽、温馨的布置：柔软的座椅、温暖的色调 舒适的氛围：现场布满鲜花 角落放置空气加湿器 布满香

20、薰提神、放松会场布置会场布置34时间时间地点地点哈尔滨沈阳大连天津南京重庆成都武汉上海3月10日3月12日3月14日3月17日3月19日3月21日3月24日3月26日3月6日活动行程活动行程场地场地1 1场地场地2 2Bund 18The Bridge 8香格里拉华融饭店皇朝万豪酒店洲际酒店日航饭店船舶丽湾大酒店滨江万丽酒店日航酒店索菲特银河大酒店侨鸿皇冠假日酒店万豪酒店希尔顿饭店索菲特万达大酒店凯宾斯基饭店光明万丽酒店香格里拉35上海上海 The Bridge 8The Bridge 8（一号楼）一号楼）场地推荐场地推荐36上海上海 The Bridge 8The Bridge 8（五号楼中

21、庭）五号楼中庭）场地推荐场地推荐37上海上海bund18bund18场地推荐场地推荐38武汉光明万丽酒店武汉光明万丽酒店成都万达酒店凡尔赛宫成都万达酒店凡尔赛宫大连船舶丽湾大酒店大连船舶丽湾大酒店-明月府明月府场地推荐场地推荐39城市沟通城市沟通会预算会预算 （以一个城市为例）（以一个城市为例）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）11硬件硬件 2AV2AV主会场布置：主会场布置：50,00050,000现场氛围营造：现场氛围营造：15,00015,000 共计：共计：RMB 65,000RMB 65,000灯光布置：灯光布置：20,00020,000音响视频：音响视频：15,00015,000 共计：共计：RMB 35,000RMB 35,00033场地费用场地费用44管理执行管理执行场租：场租：30,00030,000茶歇：茶歇：10,00010,000 共计：共计：RMB 40,000RMB 40,000运营运营/文件文件/其他：其他：20,00020,000第三方人员：第三方人员：20,00020,000 共计：共计：RMB 40,000RMB 40,000总计：总计：RMB 180,000RMB 180,000活动预算活动预算