新产品开发与项目管理之四产品创新战略与模式课件.ppt

1、1新产品开发与项目管理 之四浙江大学管理学院 葛亚力 高级工程师Email:2一、产品创新战略的制定与内外因素分析31、产品创新战略的制定41.1、产品创新战略的制定5产品创新战略的制定6产品创新战略的制定7产品创新战略的制定8制定产品创新战略的程序企业发展战略产品发展目标信息调研产品特点分析技术与经济企业外部环境分析机会与威胁市场、政策、体制法制、金融、行业企业内部能力分析优势与劣势技术、资金、信息制造、营销、管理战略初始方案：单一战略选择与多模式组合方案比较和论证方案修正战略方案决策92、企业经济环境分析企业产品创新的政策体系科技投资占国民生产总值的比重科技投资的增长速度企业留成比例企业技

2、术开发经费占销售额的比重折旧率、大修理费提成比例新产品税的优惠和减免新老产品差别税率新产品定价政策价格调整政策新产品试产中的投入物优惠价政策科技贷款制度科技开发与应用的资金优惠政策金融市场政策货币政策、汇率政策职工教育培训政策知识分子政策人才流动政策工资与效益挂钩政策技术引进政策设备淘汰政策产品更新政策产品开发政策财政税收政策价格政策金融信贷政策劳动工资政策技术改造政策技术商品化政策组织管理政策1、政策环境10企业经济环境分析企业产品创新的市场环境市场体系市场形态市场机制市场规模市场秩序2、市场环境生产资料市场生活资料市场金融市场劳务市场技术市场产品市场要素市场卖方市场买方市场价格机制竞争机制

3、风险机制需要量供应量保有量市场范围11企业经济环境分析3、体制环境企业产品创新的体制环境经济体制科技体制政治体制所有制结构经济决策结构经济调节体系经济利益体系经济组织结构经济监督结构科技系统的运行机制科技系统的组织结构科技系统的管理体系科技管理制度12企业经济环境分析4、金融环境企业产品创新的金融环境金融政策金融体制融资渠道科技信贷制度企业积累国家投资银行贷款发行股票发行债券租赁买方信贷和卖方信贷引进外资13企业经济环境分析5、法制环境企业产品创新的法制环境科技法体系科技法的实施科技法学研究基本法特别法其它法律中的技术进步法实施监督机构科技法知识宣传14企业经济环境分析6、行业环境企业产品创新

4、的行业环境行业规模及地位竞争与协作发展态势企业结构、产品结构行业产品供求状况产品配套协作能力生产专业化协作水平行业技术发展水平行业管理体制153、企业技术开发能力分析16企业技术开发能力分析173.2 评价企业技术开发能力的指标18评价企业技术开发能力的指标193.3 企业技术开发能力的目标水平20(2)确定目标的依据21(3)企业技术开发能力的单项分析与综合评价22二、产品创新的整体战略231、产品寿命周期与战略分布销售规模时间241.2、产品寿命周期类型销售规模时间销售规模时间销售规模时间峰型平顶型扇型25产品寿命周期类型产品行业产品类型产品技术产品样式产品界定实例计算机个人电脑16位CP

5、U伦飞奇迹2000寿命周期比较长短26产品寿命周期类型271.3 产品寿命周期的战略类型分布销售规模时间282、攻势战略和守势战略292.1、攻势战略内容302.1.2、市场挑战者战略31市场挑战者战略322.1.3、市场跟随者战略332.1.4、市场基利者战略342.2、守势战略内容35守势战略内容36守势战略内容372.3、攻势战略与守势战略的关系38攻势战略与守势战略的关系392.4、攻势战略的实施40攻势战略的实施41攻势战略的实施423、速度战略、成功率战略和精益战略433.2 成功率战略443.3 精益战略454、专利战略46专利战略47三、产品创新模式481、模式组合491.1 企业产品创新的特点50企业产品创新的特点511.2、产品创新模式的选择与组合52产品创新模式的选择与组合53产品创新模式的选择与组合54产品创新模式的选择与组合55产品创新模式的选择与组合562、目标模式与组织模式57目标模式与组织模式58目标模式与组织模式593、动力模式需求拉动新产品表达市场需要市场预测与市场细分产品构思概念发展与市场定位商业分析产品开发用户使用与测试市场测试商业化市场推动基础研究应用研究与开发技术预测与产品构思技术和工程可行性商业分析样品开发生产测试进一步开发商业化604、对象模式615、力度模式626、主体模式