旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(共49张)课件.ppt

1、旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区旅游规划与开发的功能分区1 1旅游形象旅游功能和旅游产品或项目 历史文化和发展目标 表象层表象层 支撑层支撑层 基础层基础层 旅游主题的内涵层次结构旅游主题的内涵层次结构1 1旅游发展目标的定位旅游发展目标的定位旅游功能的定位旅游功能的定位旅游形象的定位旅游形象的定位1 1旅游发展目标的定位旅游发展目标的定位任务任务目的目的指标指标成就什么？成就什么？为了什么？为了什么？完成什么？完成什么？总体目标概念性目标数值性目标满足个人需求满足个人需求 提供新奇经历提供新奇

2、经历 创造具有吸引力的创造具有吸引力的“旅游形象旅游形象”1 1旅游功能定位旅游功能定位政治经济环境政治经济环境目标市场期望目标市场期望技术资金实力技术资金实力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目 标定位标定位1 1三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能即该旅游区的开发将在即该旅游区的开发将在地区经济产业结构及区地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演域旅游市场格局中扮演何种角色何种角色 即该旅游区对旅游需即该旅游区对旅游需求适应的主要类型求适应的主要类型 即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用 1 1 旅游形象定位旅游形象定位旅游区物质景观形象旅游

3、区物质景观形象社会文化景观形象社会文化景观形象旅游企业形象旅游企业形象核心地区形象核心地区形象旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划和开发的功能分区旅游规划和开发的功能分区2 22 2功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征区域主题旅游形象区域主题旅游形象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信

4、息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象旅游主题形象旅游主题形象主导形象主导形象支撑形象支撑形象辅助形象辅助形象是旅游地对外推介时是旅游地对外推介时的总体形象，是对旅的总体形象，是对旅游地资源、服务、项游地资源、服务、项目等形象构成要素最目等形象构成要素最为精炼准确的概括。为精炼准确的概括。是旅游地中最具有代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析，针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的

5、多层次性内容的多层次性 2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础 2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制l 主题鲜明的旅游形象举例主题鲜明的旅游形象举例：瑞士瑞士“世界公园世界公园”，“永久的中立国永久的中立国”；西班牙西班牙“3S天堂天堂”，“黄金海岸黄金海岸”；中国香港中国香港“购物天堂购物天堂”，“动感之都动感之都”；北京北京“东方古都，长城故乡东方古都，长城故乡”；江西江西“游江西、识游江西、识CHINA”，“江之南、海之西、风光无限是江西江之南、海之西、风光无限是江西”；伊春伊春“森林里的故事森林里的故事”；黑龙江黑龙江“中国的中国的CO

6、OL省省”海南海南“碧海连天远，琼崖尽是春碧海连天远，琼崖尽是春”，“寻梦海南岛，作客诗画中寻梦海南岛，作客诗画中”，“畅游海南，回归自然畅游海南，回归自然”；l 主题鲜明的旅游形象举例主题鲜明的旅游形象举例杭州杭州“天堂门户，余杭之旅天堂门户，余杭之旅”；广东广东“活力广东活力广东”；四川四川“雄奇幽秀看四川雄奇幽秀看四川”；新疆新疆“世界旅游的选择世界旅游的选择”；重庆重庆“魅力重庆，风流三峡魅力重庆，风流三峡”；青海青海“青海并不遥远青海并不遥远”河南河南“中华之源，锦绣河南中华之源，锦绣河南”；福建福建“福天福地福建游福天福地福建游”浙江浙江“诗画江南，山水浙江诗画江南，山水浙江”2

7、22 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知即把主体个性有效即把主体个性有效准确传递到目标受准确传递到目标受众的渠道和措施。众的渠道和措施。是指旅游区主题是指旅游区主题旅游形象被目标旅游形象被目标受众（游客）所受众（游客）所认识知晓与感受认识知晓与感受的程度。的程度。即旅游区的品即旅游区的品质个性和价值质个性和价值个性。个性。避强定位策略避强定位策略对强定位策略对强定位策略名人效应策名人效应策略略近强定位策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略超强定位策略2 2旅游形象识别系统（旅游形象识别系统（TIS）节庆及公关活动节庆及公关活动传统宣传材料传统宣传材料厦门旅游口号：厦门

8、旅游口号：“海上花园温馨厦门海上花园温馨厦门”.“温馨厦门海上温馨厦门海上花园花园”.“天风海涛琴音温馨滨海厦门天风海涛琴音温馨滨海厦门”.厦门旅游吉祥物：厦门旅游吉祥物：憨态可掬的海豚憨态可掬的海豚“海海海海”.厦门旅游标志：厦门旅游标志：“飞翔中的白鹭飞翔中的白鹭”湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会荆州春节传统庙会 国际农民风筝节国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节钟祥乞巧民俗文化节 土家风情文化旅游节土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化

9、节梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节武当武术文化旅游节 神农文化旅游节神农文化旅游节 咸宁竹文化节咸宁竹文化节2 2正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象2 2旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划和开发的功能分区旅游规划和开发的功能分区3 3一、旅游功能分区的原则一、旅游功能分区的原则三、典型的空间布局模式三、典型的空间布局模式四、旅游线路的优化设计四、旅游线路的优化设计二、旅游功能分区的方法

10、二、旅游功能分区的方法12345突出分区原则突出分区原则集中功能单元原则集中功能单元原则协调功能分区原则协调功能分区原则合理规划动、视线原则合理规划动、视线原则保护旅游环境原则保护旅游环境原则3 3一、旅游功能分区的原则一、旅游功能分区的原则在旅游区域内设定在旅游区域内设定n n个地域样本个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为本空间之间的共性，将其划分为n-xn-x类类针对上述的针对上述的n-xn-x类地域空间形式，进行同类或类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并相邻地域样本的合并最终将会形成无法继续合并而产

11、生最终将会形成无法继续合并而产生n-x-yn-x-y个典型少量大个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分3 3二、旅游功能分区的方法二、旅游功能分区的方法3 3同心圆式布局同心圆式布局 环核式布局环核式布局 社区社区-吸引物式布局吸引物式布局三、典型的空间布局模式三、典型的空间布局模式服服 务务 区区缓冲缓冲 区区核心保护区核心保护区线路线路服务中心服务中心旅游吸引物综合体旅游吸引物综合体3 3旅游线路的界定旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生旅游线路的类型旅游线路的类型3214旅游线路的设计旅游线路的设计四、旅游线路的

12、优化设计四、旅游线路的优化设计3 3旅游地或旅游区内游人参观游览的路线旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次通俗层次专业层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定旅游线路的界定3 3旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生经营中自我完善经营中自我完善旅游者意愿的选择旅游者意愿的选择3 3旅游线路的类型旅游线路的类型按空间跨度按空间跨度按属性组合按属性组合按功能目的按功能目的大尺度的旅大尺度的旅游线路设计游线路设计小尺度的旅小尺度的旅游线路设计游线路设计旅游产品所有组成要素的旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接有机组合和衔接旅游

13、区游览线路设计旅游区游览线路设计3 3旅游线路的类型旅游线路的类型按空间跨度按空间跨度按属性组合按属性组合按功能目的按功能目的豪华度假型豪华度假型豪华观光型豪华观光型经济度假型经济度假型 经济观光型经济观光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化满足最大化满足最大化3 3旅游线路的设计旅游线路的设计设计原则设计原则设计框架设计框架设计程序设计程序1、市场导向原则、市场导向原则 2、突出主体原则、突出主体原则 3、游程多样原则、游程多样原则 4、合理搭配原则、合理搭配原则 5、机动灵活原则、机动灵活原则 3 3旅游线路的设计旅游线路的设计设计原则设计原则设计框架设计框架设计程序设计程序 1、旅

14、游产品针对的目标市场是什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游产品时，其行为的自主程度如何 3 3旅游线路的设计旅游线路的设计设计原则设计原则设计框架设计框架设计程序设计程序 1、确定目标市场成本因子、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案、选择最优旅游线路方案 湖北省六条旅游精品线路湖北省六条旅游精品线路“两坝一峡两坝一峡”新三峡之旅：新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡三峡大坝、葛洲坝和西陵峡 ；世界遗产世界遗产三国文化之旅：三国文

15、化之旅：“六古六古”；中国四大道教名山；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵；武汉都市之旅：武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点以商务会展、都市风情为特点 ；“一江两山一江两山”：长江、武当山、神农架长江、武当山、神农架鄂东南生态人文之旅：鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁黄石、鄂州、黄冈、咸宁 土家风俗风情之旅：土家风俗风情之旅：以清江为主线以清江为主线案例分析案例分析湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路“农家乐农家乐”休闲之旅休闲之旅 农家庭院度假之旅农家庭院度假之旅

16、旅游小城镇观光之旅旅游小城镇观光之旅民族民俗风情体验之旅民族民俗风情体验之旅荆楚农家美食之旅荆楚农家美食之旅农村康体养生之旅农村康体养生之旅农村科普教育之旅农村科普教育之旅社会主义新农村之旅社会主义新农村之旅线路主题：线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园线路功能线路功能:主题观光、娱乐休闲、度假餐饮主题观光、娱乐休闲、度假餐饮线路推荐：线路推荐：武汉黄陂木兰湖生态休闲游武汉黄陂木兰湖生态休闲游线路安排：线路安排：武汉武汉黄陂木兰天池旅游风景名胜区黄陂木兰天池旅游风景名胜区武汉武汉主要景点：主要景点：木兰山、木兰湖、木兰天池、大余湾、清凉寨、木兰山、木兰湖、

17、木兰天池、大余湾、清凉寨、云雾山、木兰水乡、天子山等。云雾山、木兰水乡、天子山等。后河、柴埠溪二日游后河、柴埠溪二日游线路安排：线路安排：宜昌宜昌后河景区后河景区柴埠溪景区柴埠溪景区宜昌宜昌主要景点：主要景点：后河景区（观潭池瀑布，碧水清泉，徙步幽峡、后河景区（观潭池瀑布，碧水清泉，徙步幽峡、白虎三跳、关门峡、鸳鸯池等景点），柴埠溪景区（将军岩白虎三跳、关门峡、鸳鸯池等景点），柴埠溪景区（将军岩、仙童献花、雄鹰休息、琴台、对棋台、姐妹峰、得乐桥、仙童献花、雄鹰休息、琴台、对棋台、姐妹峰、得乐桥、对嘴石、女儿洞及被称为柴埠溪绝景之一的神笔峰、笔架山对嘴石、女儿洞及被称为柴埠溪绝景之一的神笔峰、笔

18、架山等景点，中餐可自费品尝农家餐）等景点，中餐可自费品尝农家餐）“农家乐农家乐”休闲之旅休闲之旅31、知技并重，德行为先。32、生活的理想，就是为了理想的生活。张闻天33、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。歌德35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。易卜生36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。列夫托尔斯泰37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。车尔尼雪夫斯基38、先相信你自己，然后别人才会相信你。屠格涅夫39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。华 梅40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。惠特曼41、一个人的真正伟

19、大之处就在于他能够认识到自己的渺小。保 罗42、自我控制是最强者的本能。萧伯纳43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。刘备44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。卡耐基45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。塞涅卡46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！奥斯特洛夫斯基47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。刘少奇48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此.因为他们只能读

20、它一次。保 罗49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。培 根50、人生就象弈棋，一步失误，全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。弗洛伊德51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。苏格拉底52、路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。吉鸿昌53、最本质的人生价值就是人的独立性。布迪曼54、谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。萨迪55、人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。西塞罗56、不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。莎士比亚57、容易发怒，是品格上最为显著的弱点。但 丁58、对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。伊 索59、决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。歌德60、生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。杰弗逊